Creative proposal

Creative proposal

Москва 2007

Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency

• Единственный виртуальный оператор мобильной связи (MVNO) стандарта GSM, ориентированный только на корпоративный рынок

• Компании принадлежит инициатива и работа по созданию нормативной базы и юридических документов для организации в России бизнеса, основанного на конвергенции фиксированной и мобильной связи (FMC), реализуемого сегодня компаниями Матрикс Телеком, CountryCom и "Центральный телеграф".

• Гарс Телеком сформировала в России рынок телеком-аутсорсинга, стала одним из лидеров по предоставлению телеком- и управленческого консалтинга на рынке связи.

Гарс Телеком


«Стратегия максимального ускорения»

• «Стратегия максимального ускорения» предполагает существенное увеличение темпов развития Гарс Телеком с целью к 2010 г.:

• Достичь статуса среднего игрока российского телеком-рынка, занимающего до 10% сектора телекоммуникаций для коммерческой недвижимости;

• Увеличить годовой оборот до 30+ MUSD, довести капитализацию до 70+MUSD.

• Привлечения стратегических инвесторов или вывод компании на IPO в 2010-2011 гг.


Цели на 2007

Минимизация рисков, создание благоприятной для развития инфосреды.

Bran

d aw

eren

ess.

new

Clie

nts

Imag

e Увеличение знания о бренде, среди всех групп ц.а..

Соблюдение имиджа и поддержание репутации - высокой инвестиционной привлекательности компании.

Привлечение новых клиентов.

13

2

1

2

3


Целевые аудитории

• Клиенты

• Руководство

• Менеджмент

• Специалисты

•ЖурналистыДеловыеОтраслевые

•Властные структурыЦентральные

Региональные


Каналы

заказчики

gov.

DM

PR

Event

Awereness

Image

new ClientsMedia

Target auditoryChannelsTasks

Руководство МенеджментСпециалисты

Центральные Региональные


Рассылки

• Оформление меморандумов, отчетов и пресс-китов.

• Бизнес-сувениры.

• Техническая литература.

заказчики

gov.

DMAwereness

Image

new Clients Журналисты


PR

• Проведение конференций (в рамках новостных поводов)

• Рассылка релизов, аналитических справок

заказчик

gov.

PR

Awereness

Image

new Clients


PR

• Медиа персона компании Гарс телком – Генеральный директор Павел Гореньков.- Необходимо:• Фотосессия• Имидж-разработка• Спичрайтинг

- Результат:• Пресс досье

Спикер


Event

• Помимо спонсорства премии, предлагается организовать ряд наиболее эффективных мероприятий (мини events) для ключевых клиентов.

Клиенты

gov.Event

Awereness

Image

new Clients Журналисты


Media

• Прямая реклама в специализированной прессе.

• Прямая реклама на специализированных интернет-сайтах.

• Скрытая реклама в web 2.0

Заказчики

gov.

Awereness

Image

new Clients

Media


СМИ

• BUSINESS WEEK

• FORBES

• THE MOSCOW TIMES

• БИЗНЕС• БИЗНЕС ФОРУМ IT

• БОЛЬШОЙ БИЗНЕС• ВЕДОМОСТИ• КОММЕРСАНТЪ-ВЛАСТЬ• КОММЕРСАНТЪ-ДЕНЬГИ• КОМПАНИЯ• КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР• НА СТОЛ РУКОВОДИТЕЛЮ• РБК

• РБК Daily

• СВОЙ БИЗНЕС• СЕКРЕТ ФИРМЫ• ЭКСПЕРТ

•Connekt / Мир связиИнформ курьер/СвязьСети и системы свзи•CRN/ИТ-БИЗНЕС•MSDN Magazine/Русская Редакция•СЕТИ•СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ АВТОМАТИЗАЦИИ

•NEW TIMES

•АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ•ВЕЧЕРНЯЯ МОСКВА•ВСЛУХ•ГАЗЕТА•ИЗВЕСТИЯ•ИМЕЕШЬ ПРАВО•КОММЕРСАНТЪ-BUSINESS (ОБЩИЙ ТИРАЖ)

•КОММЕРСАНТЪ-DAILY

•КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА (МОСКВА)

•МОСКОВСКАЯ ПРАВДА•МОСКОВСКИЕ НОВОСТИ•МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ•НАША ВЕРСИЯ (ВЕРСИЯ. СОВЕРШЕННО СЕКРЕТНО)

•НЕЗАВИСИМАЯ ГАЗЕТА•НОВАЯ ГАЗЕТА•НОВЫЕ ИЗВЕСТИЯ•ОБЩАЯ ГАЗЕТА•ПЕРСОНА/ PERSONA

•ПРАВДА•РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА•РУССКИЙ NEWSWEEK

•РУССКИЙ КУРЬЕР•АРГУМЕНТЫ И ВРЕМЯ

•BUILDING BUSINESS

•BUILDING COMMERCIAL

•BUILDING LIFE

•COMMERCIAL REAL ESTATE/ КОММЕРЧЕСКАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ

Необходимо:- Расширение списка- Краткое досье на каждое СМИ- Создание пула лояльных журналистов

Бизнесс

Профессиональные

Общественные

Недвижимость


web 2.0

• В популярных общедоступных интернет ресурсах, т.н. блогах. На данный момент, с различной степенью активности присутствуют несколько сотен представителей ц.а. Силами социальной сети* агентсва, в тематических сообществах инициируются уникальные посты*. Дополнительное перенаправление этой информации обеспечит готовность аудитории к программе.

• В настоящем указали в своих интересах “IT” и “Сети” - 250 сообществ, при чем среди них много Российских.

*Социальная сеть - контролируемые блоггеры, сумарная аудитория.

*Уникальные посты - мультимедийный контент - информация с генеральной функцией - самораспространение в сети


Internet

• Rambler.ru• yandex.ru

• rbс.ru• google.ru

• Газета.ru

• СМИ.ru

• Страна.ru• Le-mon.ru• Mail.ru• Nnm.ru• Warnet.ws• Qiq.ru• Voffka.com• Rokf.ru

•Livejournal•Yandex blog•You Tube•Flickr•Myspace•Rutube

Standart web 2.0

Standart:

- Контекстная реклама- Баннеры

Web 2.0:

- Блоггинг- Вирусный


Креатив


Communication idea

Взаимосвязь


Ключевые сообщения

• Свяжем все• Свяжемся• Прочные связи• Свяжем невозможное• Связующие элементы• Связи решают все• Неслучайные связи• Взаимосвязь


DM

• Премиальные наборы морских узлов, каждый из которых имеет название технологии/услуги предоставляемой компанией (GSM, WiFi и т.д.).

- Рассылка на лояльность для клиентов


Promo

• Минипрезентации - наиболее эффективный способ продажи.

• Формат - Оригинальная презентация, на территории клиента. Построенная по системе прямых продаж AIDAS.

• Механика - Специалист телемаркетинга, договаривается о встрече с указанными персоналиями. Специально подготовленная промо команда, состоящая из двух актрис и представителя Гарс телекома. Актрисы превносят эмоциональную составляющую и подготавливают собравшихся к конструктивному диалогу.


Минипрезентации

• Уникальность коммуникации в объединении “Прямых продаж” и “Промо акции”. Дополняя друг друга эти два инструмента, гарантируют стопроцентную эффективность.

• Для максимизации эффекта, мы предлагаем сломать стереотипы восприятия IТ специалистов. Вместо т.н. “Propeller heads” продукт презентуют сексуальные девушки, с превосходным знанием предмета переговоров.

• Агенство осуществляет кастинг моделей с высшим техническим образованием, кторые после прохождения ряда тренингов становятся трендсеттерами бренда.

• Минипрезентация проводится по детально разработанному сценарию.


PR

• Коммуникация с журналистами.- (конференции, пресс-релизы,

аналитические справки)

- У Гарс Телеком очень сильная PR служба. (пример с калькулятором)


Event

Для клиентов:

• Серийные статусные вечеринки, каждая из которых установит прочную взаимосвязь - С прошлым, с будущим, с близкими или с другими культурами.

• Пространство декорируется нитями и переплетающимися с реальностью живыми декорациями.

• Фуршет Тома Вольфа.


ADV

• Визуализация должна подчеркивать теплоту, пользу, комфорт, экологичность и заботу с которой выполнены вязаные вещи.


ADV

• Запоминающиеся изображения связанных из шерсти, значимых для ц.а. вещей. (автомобилей, яхт, вилл, компьютеров, женщин и т.д.)

• Тему возможно использовать в блогах


Сайт

• Концепт: связать потенциальных покупателей.

• Превращение страницы сайта «Новости Рынков» в новостной ресурс, оптимизированный под ключевые слова «Коммерческая недвижимость»

- Работа редактора.


Контекстная реклама

• Точечные запросы по оборудованию коммуникациями коммерческих объектов.- По запросам нет конкурентов.


Сеть

• Покупка ключевого слова «Коммерческая недвижимость»


Banners

• Для сайтов партнеров- Анимированные баннеры. Сюжет анимации

завязывается из одной нитки, бегающей вправо влево петли во время вязания. На глазах нитка превращается в масштабные конструкции и здания.

• Для специализированных- Банеры эротического содержания


Блоги

• Связывание - очень плодотворная тема для вирусной рекламы.

• Пример, популярная секс дива позирует связанной. – (продолжение и интерактив) – формат игры

• Уникальные видео подкасты с завязыванием морских узлов.


Вирус

• Ролики про садмина террориста.

• В сети появляется видеоролик снятый на веб камеру, максимально непрофессионально и весело.

• Сюжет: - Неизвестный сообщает общественности, что его

только что уволили и он намерен отомстить бесчеловечной корпорации. Он обещает настоящий инфо террор своему бывшему работадателю. Он указывает срок исполнения наказания - 2 недели.

- Спустя 2 недели, аудитория смотрит продолжение ... Горе террориста или убивают, или вместо его ролика вывешивается рекламный ролик компании.


Вирус

• Дана Борисова звонит в службы технической поддержки всех основных телекоммуникационных компаний. Благодаря своим уникальным качествам: непосредственность, наивность, сексуальность и необразованность. Она быстро доводит технических специалистов до кипения, а аудиторию до гомерического смеха.


Дополнительно

Креатив 2


communication idea

прямая.


обоснование

ЛЕ КОРБЮЗЬЕ (Le Corbusier) Шарль Эдуар (1887-1965), французский архитектор и теоретик архитектуры. В современной технике и серийности индустриального строительства видел основу обновления архитектуры, стремился эстетически выявить функционально оправданную структуру сооружения.

“Изогнутые дороги для мулов, современный человек должен прокладывать прямые пути”


Ключевые сообщения

• Прямая речь

• Прямой телефон

• Прямая линия

• Прямой разговор

• Прямой человек

• Прямой эфир

• Прямая зависмость


Визуализация

• Концепт: Игра линий света и стрелок.


имплементация

http://www.eyezmaze.com/grow/RPG/index.html

Это пример наипопулярнейшей игры. По принцыпу прямых зависимостей необходимо достичь максимально возможный результат. В указанной игре, необходимо “вырастить” землю, своевременно добавляя необходимые для развития элементы. Мы предлагаем использовать эту же модель но выращивать офис.




Truth

•Благодарим Вас за внимание!

Technology

Creative proposal