Cro, seo y negocio Inƒaki Mediavilla

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Ponencia de Iñaki Mediavilla en el ClinicSEO del 13 de Marzo de 2013

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  • 1. CROSEO&

2. presentacin (muy rpida) me llamo Iaki Mediavilla trabajo en Softonic Optimization Manager tengo 45 minutos CRO & SEO ** negocio 3. CRO & SEOConversion Rate Search Engine OptimizationOptimizationQu tienen en comn,si es que tienen algo encomn? 4. CRO & SEO Conversion Rate Search EngineOptimizationOptimizationrecursos negociotalento datos estrategiatecnologa 5. Click aqu Click aqu RegstrateDate deRegstrate Click aqu altaClick aqu Click aqu Regstrate 6. los colores, las formas ylas posiciones se nos acaban rpido 7. qupasara si....? 8. cambioaccin 9. Minimize TOTAL time through the loop 10. aprendemos haciendoseamos giles 11. aprendemos haciendoseamos giles 12. qu pasara si..? cuestionarse un modelo para mejorarlo planteando hiptesis 13. cul es nuestro modelo?cuenta deresultados 14. cuenta de resultadosEl impacto econmico, en sus variables constituyentes - Pere Rovira http://www.slideshare.net/pererovira/el-camino-de-datos-a-conocimiento 15. cuenta de resultados + ventas+ margen + precio - coste 16. cuenta de resultados internet + ventascomo+ margenoportunidad 17. Canal Digitalcmo contribuye a nuestra cuentade resultados? 18. internet impone nuevas variablesa tener en cuenta en el modelo 19. trficovolumen# $rendimiento% 20. qu debera pasaren nuestro modelo para mejorar los resultados? 21. escenario de partida Mes 1visitas 45Kconversin 1% valor venta 45 ventas 20.250 22. qupasara si....? 23. (SEO)# trfico +5% al mes(CRO) % de conversin = Mes 12visitas +76K (inc. 71.3%) conversin 1% (=)ventas 34.634 (inc. 71.3%) 24. qupasara si....? 25. # trfico = (SEO)(CRO) % de conversin +5% al mes Mes 12visitas 45K (=)conversin 1,71% (inc. 71.3%) ventas 34.634 (inc. 71.3%) 26. todos los caminosllevan a Roma# trfico +5% al mes# trfico =CR = CR +5% al mes 27. y si todos los caminos llevan a Romapues dar igualqu camino escoger,no? 28. puesno 29. depender Mercado evolucin competencia Recursos Margen de mejora 30. Ciruga esttica 31. http://www.seomoz.org/blog/mission-imposserpble-establishing-clickthrough-rates 32. Baln gstrico 33. Baln gstrico 34. Baln gstrico 35. Baln gstrico 36. Baln gstrico 37. margen de mejora Home Ficha de Categoras Resultadosproducto 38. margen de mejora Home Ficha de Categoras Resultadosproducto 39. margen de mejoracuestin de prioridades 40. margen de mejora 41. qupasara si....? 42. margen de mejora 43. impacto potencialcuestin de prioridadesQu impacto tendra sobre el total de leads cadapunto porcentual de incremento en la conversin? 44. margen de mejoracuestin de prioridades ratio de conversin por tipologa de landingHome 6% Ficha deproducto5% Categoras3%Resultados 2% 45. margen de mejoracuestin de prioridades ratio de conversin por tipologa de landing 7%7%Home 6% Ficha deproducto4% 4%5% Categoras3%Resultados 2% 46. - Coste de desarrollo- Impacto + Impactopotencial potencial+ Coste de desarrollo 47. - Coste de desarrollo- Impacto + Impactopotencial potencial+ Coste de desarrollo 48. - Coste de desarrollo- Impacto + Impactopotencial potencial+ Coste de desarrollo 49. recursosherramientas equipo 50. herramientasAnaltica OptimizacinContent Experiments 51. GWO 52. recursosherramientas equipo 53. Quin va a analizar esaQuin va a generar y arealidad y a convertir laconceptualizar las ideasinformacin ennecesarias para iniciar elconocimiento para volver ciclo?a empezar el ciclo?Quin va a recoger laQuin va a dar forma yinformacin que a convertir esas ideas endesprende esa nuevarealidad?realidad? 54. Quin va a analizar esaQuin va a generar y arealidad y a convertir laconceptualizar las ideasinformacin ennecesarias para iniciar elconocimiento para volver ciclo?a empezar el ciclo? Quin va a hacertodo lo que hayque hacer?Quin va a recoger laQuin va a dar forma yinformacin que a convertir esas ideas endesprende esa nuevarealidad?realidad? 55. personas 90% personas10% herramientas90/10 rule - Avinash 56. equipo Alguien que sepa o aprenda JS Alguien que sepa o aprenda PHP Alguien que sepa o aprenda usabilidad ydiseo Alguien que sepa o aprenda analtica web Implementacin Anlisis e interpretacin Alguien que domine el negocio 57. equipoPero sobre todo, gente que: tenga mentalidad data-driven sepa convivir con la incertidumbre entienda el canal digital tenga pasin por internet 58. CRO & SEO Conversion Rate Search EngineOptimizationOptimizationrecursos negociotalento datos estrategiatecnologa 59. CRO & SEOConversion Rate Search Engine OptimizationOptimizationQu caminocoger...? 60. Muchas Gracias! Iaki Mediavilla@imediabar