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Matheus Albergaria de Magalhães - Curso Aplicações Criativas em Economia. Faculdade de Ciências Econômicas de São Paulo da Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado (FACESP/FECAP), Campus Liberdade, São Paulo, 28 de Janeiro a 1º de Fevereiro de 2013.
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Aplicacoes Criativas em EconomiaAula 3 - Redes Sociais
Matheus Albergaria de Magalhaes
29 de Janeiro de 2013
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Organizacao
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Motivacao
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Objetivos
I Ilustrar aplicacoes do instrumental economico a temasrelacionados a Internet, com enfase em redes sociais.
I Apresentar distintos exemplos de redes.
I Identificar possıveis pontos de convergencia entre Economia eoutras ciencias no caso do estudo de redes.
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Motivacao
I Internet e Redes Sociais sao cada vez mais importantes hoje.
I Por que? Porque tanto a internet quanto as redes afetam omodo de viver das pessoas (Recuero 2005).
I Alguns economistas falam da importancia de redes desde adecada de 1970, pelo menos (Becker 1974).
I Formacao de Redes pode explicar diversos fenomenos, comolacos sociais, disseminacao de doencas, cultura, moda ehabitos de mercado, por exemplo (Christakis e Fowler 2009).
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Motivacao
Redes Sociais Contemporaneas:
MySpace Orkut Facebook
Fonte: Google Imagens.
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Exemplo de Rede: Brigada de Incendio
Fonte: Cristakis e Fowler (2009).
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Exemplo de Rede: Ligacoes Telefonicas
Fonte: Cristakis e Fowler (2009).
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Exemplo de Rede: Esquadroes Militares
Fonte: Cristakis e Fowler (2009).
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Exemplo de Rede: Obesidade
Fonte: Cristakis e Fowler (2009).
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Exemplo de Rede: Amizade
Fonte: Barabasi (2006).
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Distribuicao em Cauda Longa (Anderson 2005)
Fonte: Google Imagens.
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Distribuicao em Cauda Longa: contatos em uma rede social
Fonte: Magalhaes e Toscano (2011, Graf.1).
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Namoro virtual funciona?
Fonte: Google Imagens.
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Evidencias
I Estudo baseado em um website de namoro virtual (Hitsch etal. 2010) demonstra que :
1. Tanto homens quanto mulheres tendem a exagerar atributosfısicos.
2. Usuarios buscam parceiros com atributos semelhantes, emmedia.
3. Mulheres tendem, em media, a preferir atributos financeiros emrelacao a atributos fısicos, em proporcao superior aos homens.
4. Nao ha evidencias de comportamento estrategico neste tipo deambiente.
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I Estudo baseado no volume de correspondencia virtual entreuniversitarios (Marmaros e Sacerdote 2006) demonstra que:
1. Alunos do primeiro ano tendem a interagir com colegasgeograficamente proximos.
2. Fatores como proximidade geografica e raca sao maisimportantes para a formacao de lacos que interesses emcomum, curso ou background familiar.
3. Alunos brancos apresentam quase tres vezes mais chance deinteracao entre si que alunos de racas distintas.
4. Mas, se um aluno branco e um negro forem colocados nomesmo dormitorio durante o primeiro ano de faculdade, aprobabilidade de interacao entre eles triplica.
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I Estudo relacionado ao Orkut (Magalhaes e Toscano 2011)reporta os seguintes resultados:
1. Um usuario tıpico desta rede: (i) tem entre 18 e 30 anos; (ii)busca amizades; (iii) e solteiro(a); (iv) branco(a); (v)catolico(a); (vi) nao possui visao polıtica definida; (vii) naofuma; (viii) mas bebe socialmente.
2. Ocorre um padrao de cauda longa nos dados.
3. Nao ha coincidencia entre usuarios com maiores numeros decontatos e comunidades.
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Evidencias
I Padrao comum em redes sociais: homofilia (criacao de lacosentre indivıduos similares) (Currarini et al. 2007).
I Por sua vez, ha um estudo demonstrando a importancia delacos sociais e formacao de grupos baseados em etnia e localde origem para a sobrevivencia de prisioneiros em campos deconcentracao (Costa e Khan 2006).
I Estudo relacionado ao Facebook (Lewis et al. 2008) apontapara a ocorrencia de significativas diferencas decomportamento entre usuarios dessa rede quando consideradosgrupos baseados em raca, genero e status socioeconomico.
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Conclusoes
I Redes Sociais podem revelar importantes informacoesrelacionadas ao comportamento de pessoas, empresas e atemesmo governos...
I ...mas, economistas ainda estao descobrindo as principaisvantagens de se trabalhar com dados desta natureza (Jackson2008; Scheinkman 2008).
I Restam importantes desafios (em nıveis teorico e empırico)relacionados a compreensao da formacao e consolidacao deredes sociais (Amaral et alli. 2004).
I Vantagem: Internet representa hoje uma potencial fonte dedados e ideias para economistas.
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Referencias
AMARAL, L.A.N.; BARRAL, A.; BARABASI, A.L.; CALDARELLI, G.;
DE LOS RIOS, P.; ERZAN, A.; KAHNG, B.; MANTEGNA, R.;
MENDES, J.F.F.; PASTOR-SALORRAS, R.; VESPIGNANI, A. Virtual
round table on ten leading questions for network research. The European
Physical Journal B, v.38, n.1, p.143-145, 2004.
ANDERSON, C. A cauda longa: do mercado de massa para o mercado
de nicho. Elsevier, 2006, 256p.
BECKER, G.S. A theory of social interactions. NBER Working Paper
n.42, Jun.1974, 55p.
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Referencias
COSTA, D.L.; KAHN, M.E. Surviving Andersonville: the benefits of
social networks in POW camps. UCLA, manuscrito, Jun.2006, 40p.
CHRISTAKIS, N.; FOWLER, J. O poder das conexoes. Rio de Janeiro:
Campus, 2009, 336p.
CURRARINI, S.; JACKSON, M.O.; PIN, P. An economic model of
friendship: homophily, minorities and segregation. Stanford University,
manuscrito, Jan.2007, 46p.
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Referencias
HITSCH, G.J.; HORTACSU, A.; ARIELY, D. What makes you click?
Mate preferences in online dating. Quantitative Marketing and
Economics, forthcoming, 2010.
JACKSON, M.O. Network formation. In: NEWMAN, P. (Org.). The
New Palgrave Dictionary of Economics and the Law, Macmillan, 2008.
MAGALHAES, M.A.; TOSCANO, V.N. Quem voce conhece? Uma
analise exploratoria de redes sociais a partir de dados do Orkut. Eptic
Online, v.13, n.3, Set.-Dez.2011.
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Referencias
MARMAROS, D.; SACERDOTE, B. How do friendships form? Quarterly
Journal of Economics, v.121, n.1, p.79-119, Feb.2006.
RECUERO, R.C. Redes sociais na Internet: consideracoes iniciais.
E-Compos, v.9, n.1, p.1-15, 2005.
SCHEINKMAN, J.A. Social interactions. In: DURLAUF, S.N.; BLUME,
L.E. (Eds.). The New Palgrave Dictionary of Economics, Second Edition,
London: McMillan, 2008.
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Obrigado!
Matheus Albergaria de Magalhaes
http://www.sites.google.com/site/malbergariademagalhaes
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