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Mein Votrag auf der SMX 2011 in München.
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Die richtigen Texte
Eric Kubitz
Die richtigen Texte
Ein Schlauchboot für eine Unternehmung auf dem Wasser kann ungeeignet sein, wenn ein schnelles Fortkommen über weite Strecken notwendig ist. Ein Motor ermöglicht es auch mit einem kleinen Schlauchboot schnell vorwärtszukommen.
12.04.2023 3
Was ist „Qualität“?
o Viel Text? o Keyword-Density?o Flesh-Test? o Wolf Schneider?
o Userverhalten!o Verlinkbarkeito Social Media
Attraktivität
12.04.2023 4
Hier gilt übrigens: SEM = SEO
Qualitätsfaktor SEM• Klickrate• Keyword• Bouncerate• Verweildauer?
Rankingfaktoren SEO• Klickrate?• Keyword• Bouncerate• Verweildauer• Social Media• ...
12.04.2023 5
Was ist „Qualität“?
Bouncerate runter + Verweildauer rauf
Targeting * Vertrauen * Vielfältigkeit
=
Positives Userverhalten
=
12.04.2023 6
Bouncerate runter
• mäßige Überraschungen• Thema passt• tolle Überschriften • Hotspots laden ein• es gibt ausgehende Links
12.04.2023 7
Bouncerate runter. Immer?
12.04.2023 8
Bouncerate runter. Immer?
12.04.2023 9
Verweildauer rauf
• Miese Technik, langsame Ladezeiten ;-)
• topsupergeniale Überschrift• nicht-banaler Inhalt• fehlerfreier (und guter) Stil• Strukturierung• redaktionelle Links
12.04.2023 10
Was ist „Qualität“?
Bouncerate runter + Verweildauer rauf
Targeting * Vertrauen * Vielfältigkeit
=
Positives Userverhalten
=
11
Targeting für: Skimmer, Scanner, Leser
Skimmer sehen: Visuelle Hotspots-Überschrift-Bilder + BU-Call to Action (!)
Scanner sehen: Auffällige Elemente- s.o. + -Zwischen-überschriften-Leadtexte-Bildunterschrift- erste und letzten Elemente einer Aufzählung
Leser lesen: 70 % des Inhalts
12.04.2023 12
Vertrauen durch Versprechen
12.04.2023 13
Vertrauen durch Versprechen
12.04.2023 14
Vertrauen durch Versprechen
12.04.2023 15
Vielfältigkeit: Texte, die mehr können
„Gefunden“ von und bei http://forum.sat1.de/showthread.php?t=11308&page=3
12.04.2023 16
Vielfältigkeit bei Tommy Hilfiger @ elle
12.04.2023 17
Vielfältigkeit bei Tommy Hilfiger @ zalando
Vielfältigkeit 1: Nebenkeywords
Suchmotivation einfangen•Transactional: „kaufen“, „online bestellen“, „Euro“•Informational: „Info“, „aktuell“, Namen, Städte u.s.w.•Navigational: t.b.d.
Universal Search beachten•Local: Ort, Region, Straße u.s.w.•Images, Video: Einbindung, Bildunterschriften u.s.w.•Shopping: „Kaufberatung“, „Test“, „kaufen“•News/QDF: „Aktuell“, „News“, Datum u.s.w.
12.04.2023 19
Vielfältigkeit durch Seiten, die mehr können
„Gefunden“ von und bei http://forum.sat1.de/showthread.php?t=11308&page=3
12.04.2023 20
Vielfältigkeit 2: Inhalte
12.04.2023 21
Ich fasse zusammen:
Bouncerate runter• Versprechen...• ... Versprechen halten• Keywords• Headlines• Hotspots
Verweildauer rauf• Nebenkeywords• Vielfältigkeit• Leadtexte• Schreibstil• Strukturierung
12.04.2023 22
Checkliste „Technik“
Hauptkeyword Nebenkeyword
Title-Tag ja, vorne eventuell
Description ja möglichst
Überschrift ja eventuell
Zwischenüberschriften eventuell ja
Lauftext ja, ja, ja ja, ja, ja
Bildunterschrift ja eventuell
Aufzählungen ja ja
12.04.2023 23
Checkliste „Stil“
o kurze Sätze, Hauptsätzeo aktiv formulieren o das Wichtigste am Anfango 20-Sekunden-Regelo mindestens eine neue Infoo Sprachniveau der Zielgruppeo und geile Überschriften
12.04.2023 24
Die besten Headlines der Welt
Die richtigen Texte
Eric Kubitz
http://www.contentmanufaktur.net/live