Hvordan har våre medievaner endret seg etter introduksjonen av nettbrettet?

HansPetter.info

@hpnhansen

DIGITALE INNHOLDSVANER

BAKGRUNN• I følge en undersøkelse fra IDG - publisert 16. januar 2012 - har iPad for alvor endret

våre medievaner, både privat og i jobbforbindelse.

• TNS Gallup har estimert at så mange som 600,000 nordmenn hadde anskaffet seg et nettbrett i løpet av tredje kvartal 2011, og at like mange har planer om å skaffe seg et nettbrett i den nærmeste fremtid.

• Utfordringene til tradisjonelle medier står i kø. Vi leser mindre innhold på papir (avis og bøker) og konsumerer mer innhold fra mobile enheter.

• Internettrafikken våre mobile enheter genererer er nå større via apper enn på mobile nettsider, samtidig som nesten ingen bedrifter har laget nettopp apper eller mobile utgaver av sine nettsider.

• Undersøkelsen satt seg som mål å se hvordan norske vaner har endret seg, og i hvilken grad de er sammenfallende med IDG-rapporten.

• IDG-rapporten kan du laste ned her: http://www.idgconnect.com/download/8007/ipad-business-survey-2012?source=connect

DISCLAIMER• Resultatene fra undersøkelsen er ikke basert på et representativt utvalg, men er et

resultat av svar som er innhentet via flere kanaler fra HansPetter.info’s nettverk, via

• Facebook.com/HansPetter.info

• Facebook-annonsering mot alle som IKKE er tilknyttet HansPetter.info fra før av

• Twitter-nettverket til @hpnhansen

• LinkedIn-nettverket til @hpnhansen

• Google+ nettverket til @hpnhansen & HansPetter.info, og

• Direktebesøk på HansPetter.info

RESULTAT• Totalt 235 svar

• Svar fra alle landsdelene i Norge,

• men Østlandet dominerte med 76,6% av alle svarene, etterfulgt av

• Vestlandet med 8,8%,

• Nord-Norge med 7,3%,

• Trøndelag med 6,8% &

• Sørlandet med fattige 0,5% av svarene

• Kjønnsmessig var mennene i flertall med 63,4% av svarene, med de resterende 36,6% av svarene fra kvinnene

• Aldersmessig kom nesten 90% av svarene fra personer mellom 26 og 54 år

RESULTAT - ALDERSSAMMENSETNINGEN

Under 18 år0%

18-25 år7%

26-34 år34%

35-44 år38%

45-54 år15%

55+4%

HVEM HAR NETTBRETT, OG HVILKET NETTBRETT HAR DE?• 80% av respondentene har nettbrett i dag

• 107 menn og

• 64 kvinner

• I forhold til antall besvarelser totalt er det i prosent flere kvinner enn menn som har nettbrett, men også en høyere prosentandel som ikke har planer om å skaffe seg et nettbrett (med det første)

• Andelen som ikke har, men som akter å kjøpe er nesten dobbelt så stor (13,2%) som den andelen som ikke har tenkt å kjøpe (7,2%)

• Av de som har et nettbrett i dag (uansett kjønn, alder & bosted) svarer 90,2% at de har en iPad, etterfulgt av Samsung Galaxy Tab på 2. plass med 7,6% & Asus EEE Pad Transformer på 3dje.

HAR IKKE NETTBRETT, MEN SKAL KJØPE• 9 av 10 som har nettbrett i dag, har iPad, mens andelen av de som ikke har og som skal

kjøpe iPad er lavere. Her svarer ”kun” 7 av 10 at de skal kjøpe iPad.

• På 2. plass finner vi (kanskje overraskende) Asus med sin Eee Pad Transformer Prime, med 15% av besvarelsene, etterfulgt av Samsung Galaxy Tab med 10,9% og på 4. er det Amazon sin Kindle Fire med 2,2%

• Fotnote: Noen har kommentert at de akter å vente til det kommer en Microsoft Windows 8 tablet.

HVORDAN BRUKER DU NETTBRETTET DITT?• I følge IDG sin undersøkelse bruker 60% av de

som har en iPad nettbrettet sitt til å jobbe med, og 80% til å jobbe med hjemme. Hele 40% av de som bruker den i jobb har fått sin iPad betalt av sin arbeidsgiver.

• I følge denne undersøkelsen er andelen som har fått betalt sin iPad av arbeidsgiver noe lavere – her er det ”kun” 31% som svarer bekreftende på det.

• Ingen store variasjoner her, men med unntak av privat bruk hjemme, kan det se ut som om menn bruker nettbrettet mer enn kvinner.

Til å jobbe med på jobben

Til å jobbe med hjemme

Til privat bruk hjemme

Til privat bruk på jobben

0

0.5

1

1.5

2

2.5

3

3.5

4

4.5

KvinnerMenn

0=ingen tid5=hele tiden

BYOD & SIKKERHETEN ER IVARETATT, ELLER?• BYOD eller Bring Your Own Device som det står for er en stor trend, hvor ansatte selv får

bestemme hvilken telefon eller nettbrett de velger å bruke på jobben.

• I følge undersøkelsen er det kun 3 av 10 som ikke får bestemme, like mange som ikke vet, mens resten får bestemme – 45,8% bekrefter at de får bestemme selv

• Det er samtidig kun 2 av 10 som kan bekrefte at arbeidsgiver har innført sikkerhetsrutiner for sikker bruk av nettbrett i jobbsammenheng. 54% svarer at arbeidsgiver IKKE har innført slike rutiner, mens noen få bekrefter at det planlegges.

• Les bloggposten ”11 tips for å jobbe sikkert på din iPad” her: http://hanspetter.info/2012/01/11-tips-for-a-jobbe-sikkert-pa-din-ipad/

ERSTATTER NETTBRETTET ANDRE DIGITALE ENHETER?• Ingen store forskjeller mellom hva menn og kvinner

svarer her – med unntak av MP3-spiller og spill-konsoll

• Med unntak av datamaskin hvor snittet er likt mellom kvinner og menn, og hvor de fleste svarer at nettbrettet til dels har erstattet datamaskinen, så har nettbrettet i begrenset grad erstattet – men heller komplementert andre teknologier.

• At datamaskinen i denne undersøkelsen er truet, gjenspeiles også av flere rapporter og undersøkelser som klart tegner et bilde av redusert vekst innenfor PC-sektoren sammenlignet med nettbrett (se neste side)

Smarttele

fon

Datamask

in TV

MP3-spill

er

DVD/Video-s

piller

Spill-ko

nsoll

0

0.5

1

1.5

2

2.5

3

3.5

KvinnerMenn

0=Nei, ikke i det hele tatt5=Fullstendig erstattet

IPAD VIL DOMINERE NETTBRETTMARKEDET FREM TIL 2015 I FØLGE GARTNER

PÅVIRKER NETTBRETTET DITT HVORDAN DU KONSUMERER INNHOLD PÅ?• Det er en grunn til avis- og bokforlag er bekymret for

sitt opplag og sin fremtid.

• Amazon (verdens største online retail-kjede) rapporterte allerede i mai 2011 at de nå solgte flere digitale bøker enn tradisjonelle.

• I en undersøkelse fra juni 2011 svarte hele 8 av 10 at de leste digitale bøker

• Samme måned skrev jeg bloggposten 500,000 iPad-eiere i Norge vil kannibalisere papiravisene – og om kort tid har nesten hver tredje nordmann skaffet seg et nettbrett skal vi tro TNS Gallup.

• Det er ikke lenger et spørsmål om HVIS vi kommer til å lese mer på nettbrett vs papir, men NÅR vi vil gjøre det. Bøker Aviser DVD

0

0.5

1

1.5

2

2.5

3

3.5

4

KvinnerMenn

0=Ingen endring5=Fullstendig erstattet

HVA BRUKER VI NETTBRETTENE VÅRE TIL?

Intern

ett-sø

rfing

Lese

Nyhets

kons

umeri

ng

Jobb

-kommun

ikasjo

n (ep

ost, m

ed m

er)

Sosiale

med

ier

Person

lig ko

mmunika

sjon

Underh

oldnin

g0

20

40

60

80

100

120

Ingen tingI liten gradTil delsI stor gradI veldig stor grad

HVA BRUKER VI NETTBRETTENE VÅRE TIL?• Ikke overraskende så sørfer vi mest, men ikke

langt etter kommer altså konsumering av nyheter og bruk av sosiale medier.

• Jobb-kommunikasjon og epost er det vi faktisk bruker nettbrettene minst til!

• Det er igjen små forskjeller mellom kvinner og menn når det kommer til bruken. Menn leser muligens noe mer på nettbrett enn kvinner og bruker den i større grad til jobb-kommunikasjon, men utover det er forskjellene marginale.

• Generelt kan vi konkludere med at de som har nettbrett, bruker nettbrettene svært flittig, og til mye forskjellig….

Intern

ett-sø

rfing

Lese

Nyhetsk

onsum

ering

Jobb-k

ommun

ikasjo

n (ep

ost, m

ed m

er)

Sosiale

med

ier

Person

lig kom

munika

sjon

Underh

oldnin

g0

0.5

1

1.5

2

2.5

3

3.5

4

4.5

5

Kvinnemann

0=ingen ting5=i veldig stor grad

MEST BRUKT HJEMME – MINST PÅ JOBBEN• 3 av 10 arbeidsgivere sponser de ansatte med

nettbrett, men mye kan tyde på at vi primært bruker den hjemme, og primært bruker den til private formål….og kvinner i mindre grad til jobb-bruk enn menn.

• Mannen bruker sitt nettbrett mer på jobben og mer på farten enn kvinnen, mens kvinnen bruker den mer enn mannen hjemme…dog marginale forskjeller – men trenden er utvilsomt tilstede..

• Nettbrettet har gjort det enklere å være tilkoblet Internett og sosiale medier – noe vi har blitt avhengige av, og som du kan lese mer om i undersøkelsen fra november 2011 som tar for seg nettopp dette.

På farten (buss, taxi, fly, etc)

Bare på jobben Bare hjemme0

0.5

1

1.5

2

2.5

3

3.5

4

4.5

KvinneMann

0=ingen ting5=hele tiden

ER APP-HYPEN OVER?• I en lignende undersøkelse fra april 2011 svarte

nesten 9 av 10 at de foretrakk apps fremfor mobiltilpasset nettside. I år svarer (3 ganger så mange respondenter) nesten 7 av 10 at de foretrekker mobiltilpassede nettsider….og det er ingen store forskjeller mellom menn og kvinner her.

• Tilsvarende 7 av 10 svarer at de heller vil betale for appen for å slippe reklame

• 7 av 10 respondenter jobber ikke i bedrifter som har laget en bedrifts app, eller tilpasset hjemmesiden sin til mobile enheter.

Ja, med app9% Ja. Mobiltil-

passet HTML-side24%

Vet ikke13%

Nei, men app er på vei2%

Nei, men mobil HTML-side er på vei

12%

Nei, men plan-legger17%

Nei22%

Er bedriftens Internett-sider tilpasset mobile enheter?

VI BRUKER FLEST TIMER I DØGNET PÅ SOSIALE MEDIER FRA NETTBRETT• Nettbrettene til respondentene blir flittig

brukt, og de blir også brukt til mye forskjellig.

• Det er igjen ikke store forskjeller mellom kjønnene når det kommer til bruk, selv om menn ser ut til å søke og sørfe noe mer, mens kvinner bruker nettbrettet noe mer til sosiale medier enn menn.

• Kvinner bruker også Internett-portaler i større grad.

Søkemotorer

Sosiale medier

Tradisjonell Internett-sørfing

Nyhets-apps

Underholdnings-apps

ePost

Internett-portaler

0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 3.00 3.50

Snitt antall timer

KONKLUSJON• Den mobile hverdagen er her NÅ og er for alvor i ferd med å endre hvordan vi tilegner

oss og konsumerer innhold på.

• Nettbrettene har for alvor gjort oss (om mulig) enda mer mobile og enda mer oppdaterte på hva som foregår rundt oss – via Søk, Sørfing og Sosiale medier (de tre S-ene)

• iPad dominerer nettbrett-markedet i dag, og vil etter all sannsynlighet fortsette å gjøre det i flere år til fremover

• Dagspresse og bok-bransjen må omstille seg til den nye digitale hverdagen og tøffest vil det etter all sannsynlighet være for dagspressen som må finne ut hvordan de kan ta seg betalt for innholdet; fra en leser og fra en annonsør. Ironisk nok kan det se ut til at de fleste faktisk vil betale for å slippe reklame – men det er nok også fordi veldig mange opplever mye reklame som ikke er relevant.

• Effektiv implementering av en SoMoLoKo-strategi (Sosial, Mobil, Lokasjon & Kontekst) vil kunne gi lesere det innholdet de er interessert i, kombinert med relevante annonser – relevante både i forhold til hva leseren leser, hva leseren er interessert i, og hvor leseren befinner seg!