Posicionamento atual e Reposicionamento da marca

Começou em Nova Iorque em 1981, e tornou-se disponível para a maioria dos Estados Unidos na metade dos anos 1980. No Brasil, a MTV é resultado de um joint venture entre a MTV Networks - subsidiária da Viacom - e o Grupo Abril. Recentemente o Grupo Abril comprou os 30% que pertenciam à Viacom e agora terá mais liberdade para gerir a empresa. O canal foi ao ar no dia 20 de outubro de 1990, exibindo o clipe Garota de Ipanema, com a cantora Marina Lima.

Marca Guarda-Chuva Posicionamento com público jovem Lovemark/Hatemark

A MTV Brasil é uma emissora de TV de abrangência nacional por satélite, cabo e em algumas regiões até em TV aberta, sendo a primeira emissora de TV segmentada do país;

Grande penetração no público jovem, dos 16 aos 25 anos, sempre se posicionando como vanguarda;

Sem concorrência direta, apesar da MultiShow possuir programas específicos para videoclipes e o VH1 passar apenas clipes.

A MTV Brasil tem 19 anos. E sua programação reflete a adolescência do seu público. Podemos visualizar a MTV como aquele adolescente que estuda, curte música, cinema e acessa redes sociais, não gosta tanto de esporte, mas arriscaria um bungee jump.

Depois de um tempo, a MTV Brasil passou a se posicionar como um canal de entretenimento para o público jovem, hoje em dia videoclipes são a menor parte de sua programação.

Logomarca multifacetária (cores variadas) Problema? Não! Pois a logomarca já é bem conhecida e explora várias cores desde o princípio, podendo se adaptar ao gosto variado dos jovens.

Um dos pontos fortes da marca sempre foi o seu aspecto vanguardista. A MTV foi a primeira emissora a falar abertamente sobre a questão homosexual, HIV, Aids e doenças sexualmente transmissíveis. Além disso, resolveu tirar 15 minutos de sua programação do ar, pra ficar exibindo um anúncio incentivando a leitura – “Desligue a TV e vá ler um livro”

Em contrapartida, a emissora opta constantemente por mudanças na programação.

Recentemente, a MTV comunicou não ser mais uma TV de música.

Isso afastou muitos de seus seguidores.

A MTV Brasil é uma Lovemark, mas por diferentes motivos e percepções para cada pessoa.

A MTV Brasil se posiciona fortemente no mundo online, com um portal grande (porém confuso), incorporando cerca de 363 sites, 177 blogs, 10 contas oficiais no Twitter (Média de 501 mil seguidores – Dez/09) e VJ’s extremamente ativos, incentivando espectadores a participarem pela internet, por exemplo.

Games, SMS, conteúdo para mobile também são características da participação online da MTV Brasil

Redes Sociais Digitais: Orkut

http://www.orkut.com.br/Main#Community.aspx?cmm=14946893 Facebook

http://www.facebook.com/people/Portal-Mtv/651100029 Myspace http://www.myspace.com/portalmtv Fotolog http://www.fotolog.com.br/portalmtv

Sendo uma marca de vanguarda, a MTV Brasil precisa melhorar sua parte mobile, continuando a oferecer conteúdo para download mas também com inovações. Uma estratégia que levantaria a bandeira de vanguarda na parte mobile seria um aplicativo para iPhone, onde o usuário teria acesso a uma base de dados sobre seus músicos selecionados, além de fotos e notícias sobre todos os temas que a MTV Brasil abrange.

Um outro aplicativo poderia funcionar como uma rede social onde as pessoas compartilhariam as músicas que estão ouvindo (mini streaming, com uma pequena introdução da música, evitando assim violar algum direito autoral) e ganhariam pontos de acordo com a variação dos ritmos. A idéia é a de que as pessoas gostam de mostrar que gostam de determinado estilo musical, e quanto mais ela ouvisse aquele ritmo, mais ela se tornaria uma referência sobre o estilo, ganhando assim credibilidade na hora de sugerir uma música para alguém.

Parceria com o Camiseteria, para um concurso onde os usuários do site poderiam utilizar a MTV Brasil para demonstrar sua paixão pela marca, como a emissora possui um conteúdo bem vasto, o tema seria livre, desde que não fosse ofensivo ou preconceituoso. A idéia dessa proposta é aproveitar um pouco do “love” que a Camisteria e o Fábio Seixas possuem, gerando buzz sobre o concurso e mostrando para as pessoas que a MTV sabe o que existe na web.

Canal no Youtube da MTV Brasil, com conteúdo exclusivo e licenciado, permitindo que os usuários possam ver alguns videoclipes.

Canal no Videolog, com conteúdo diferenciado da TV, fazendo com que alguns VJs façam uma programação paralela. A escolha do Videolog se faz necessária para mostrar que a MTV Brasil valoriza iniciativas nacionais e que aposta no sucesso desses empreendimentos.

Ações no Facebook através de aplicativos da moda, quiz abrangendo “que banda você é?”, “que música você é?”, que apresentam boa aceitação dos usuários jovens.

Em 2010, a MTV Brasil faz 20 anos, e seria o momento ideal para celebrar o ressurgimento da marca, divulgando campanhas e fazendo programas especiais para reforçar o posicionamento da marca, fazer o portal mais musical e o canal de TV mais voltado para programa de variedades. A estratégia do portal é não deixar os fãs antigos mais órfãos do que já são. Vinculando a chegada aos 20 anos ao início real da responsabilidade, valorizando o caminho traçado até ali e mostrando compromisso com o futuro.

Fazendo um paralelo com o amadurecimento humano, com 18 anos apesar de atingir a maioridade, a cabeça ainda é a de um adolescente e dos 20 em diante a responsabilidade vai aumento em um ritmo mais acelerado.

É necessário que haja uma diferenciação entre blogueiros oficiais da MTV Brasil e os “blogueiros comuns”, que criam seus blogs no portal. A diferenciação se faz necessária para que exista uma valorização dos oficiais, com o intuito de reforçar a idéia de que eles são blogueiros da MTV Brasil, puxando um pouco da influência deles para a marca MTV Brasil.

É preciso selecionar melhor os blogueiros também, não contratar somente blogs muito acessados e sim os blogs mais respeitados, atingindo diversos nichos que possuem um público mais fiel, mostrando assim que a MTV Brasil se preocupa com a qualidade e não quantidade de acessos ao seu portal, sendo uma emissora que sempre incentivou a crítica e o pensamento livre de seus telespectadores, nada mais natural do que continuar nesse caminho no mundo online.

Carlos Baggetti Fabio Carvalho Vinicius Costa

FIM