El estado de la publicidad Mobile, por Opera Mediaworks

Segundo trimestre 2013

Tremendo crecimiento de un año a otro

En el segundo trimestre del 2012, la plataforma de Opera Mediaworksalbergaba 9.000 sitios y aplicaciones con unos 35 mil millones de impresiones de anuncios móviles por mes. Hoy en día, sirve a más de 13.000 sitios y aplicaciones, con más de 60 mil millones de impresiones por mes.

La batalla Apple vs Samsung, desde el tráfico de anuncios para celulares

• iOS es el líder indiscutible del mercado, con casi 44% de todas las impresiones de anuncios y casi la mitad de todos los ingresos.

• Si comparamos los celulares con iOS y Android, ambos se encuentran en un empate virtual por la cuota de impresiones de anuncios, con poco más de 30% cada uno.

• El iPhone todavía triunfa en términos de monetización, con el 36,4% de los ingresos, vs el 27,8% de Android.

Samsung le pisa los talones a Apple en el market share de dispositivos

• Apple sigue siendo el primero en dispositivos móviles, con el 43,8% de todas las impresiones mostradas en sus dispositivos. Samsung es el competidor más fuerte, con una cuota del 17,4%.

• Entre tablets, Apple capta la mayor parte (91,2%) , detrás, Samsung con el 6,1%.

• Si nos centramos en dispositivos Android, Samsung se perfila como el líder indiscutible, con el 58,5% de las impresiones. HTC, Motorola y LG están muy por detrás, todos en el rango de 7-11%.

Las solicitudes de anuncios y el nivel de impresiones siguen creciendo a nivel global

• EE.UU. impulsa la mayoría de las solicitudes de anuncios y los ingresos en la plataforma Opera Mediaworks, pero se ve un ligero descenso en la cuota de mercado global.

• En el 1er trimestre de 2013, el porcentaje de solicitudes de EE.UU. era 50.67%, mientras que en este trimestre representa el 49,3% del mercado.

Los consumidores de EE.UU. muestran patrones de uso estacional

• Al comparar las impresiones de anuncios mensuales del primer semestre de 2013 con el 2012, se observa una variación cíclica que muestra cómo el uso del celular varía a lo largo de la primera mitad del año.

Los anuncios de Rich Media superan en performance a los banners

• Los anuncios de Rich Media se están volviendo más populares. Se estudiaron 873 campañas, cada una con más de un millón de impresiones durante Mayo.

• Se descubrió que los anuncios de Rich Media funcionan mucho mejor que los banners estándar, a veces hasta el 400% mejor.

• Yendo un poco más lejos, los anuncios Rich Media dentro de las aplicaciones móviles fueron más efectivos que los que se presentaron en la web móvil. Los usuarios hicieron clic en los anuncios in-app 1,53% de las veces, frente a 1,12% para los anuncios de la web móvil.

• Los banner estándar, miden un promedio de 0,39% de clicks dentro de la aplicación y el 0,32% cuando se muestran en web móvil.

Los anunciantes se sumergen en anuncios de Rich Media

• Actualmente, los anuncios de banner estándar representan más de la mitad de las campañas en la plataforma, seguida de leaderboards y MREC.

• En el último trimestre, los anunciantes empiezan a adoptar los nuevos pero muy eficaces tap-to-expand y VAST (videos).

Los viajes son la categoría líder, seguida por Entretenimiento y contenido móvil

• Se encontró que los anuncios que logran tasas de click-through muy por encima de 1% - son del sector de autos, entretenimiento, contenido móvil y de Viajes.

• Como era de esperar, las mejores campañas en estas categorías eran RichMedia, aunque sólo la mitad de ellos estaban dentro de la aplicación web