3 tendencias clave

• el avance de los nativos digitales y sus distintas perspectivas en cuanto al consumo tecnológico• el crecimiento del contenido generado por los usuarios (UGC)• la migración desde una Internet PC céntrica a otra donde se multiplican los dispositivos de acceso

El avance de los nativos

• Variable muy fuerte a la hora de enmarcar usos y actitudes– Nativos: aproximación a la tecnología naturalizada

(Tweens, adolescentes, jóvenes)– Inmigrante adaptado: se han amoldado muy bien al nuevo

mundo aproximación cómoda a los cambios tecnológicos– Inmigrante menos adaptado: el cambio se les hace todavía

difícil(Adultos)

Segmentación generacional

Pirámide poblacional

0 500.000 1.000.000 1.500.000 2.000.000 2.500.000 3.000.000 3.500.000 4.000.000 4.500.000

0-4

5-9

10-14

15-19

20-24

25-29

30-34

35-39

40-44

45-49

50-54

55-59

60-64

65-69

70-74

75-79

80-84

85-89

90-94

95-99

100 y más

Inte

rva

lo d

e e

da

d

Nativos 18 M48%

Inmigrantes 22 M52%

Conectados: nativos superan a inmigrantes

-

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

3.000.000

3.500.000

4.000.000

4.500.000

5.000.000

Hasta 12 13 a 18 19 a 25 26 a 35 36 a 45 46 a 55 56 a 65 Más de65

Inmigrantes: 7,6 M

Nativos: 8,4 M

Contenidos Generados por los Usuarios

Redes sociales

•6 millones de los usuarios en Argentina•Facebook utilizada por el 95%, MySpace 10%•70% la utilizó en los últimos 2 días•Uso crece a medida que disminuye la edad•Más mujeres que hombres (41% vs. 32%)

Suben contenidos

texto59%

51%

38%

30%27%

18%

38%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Hasta 18 19 a 25 26 a 35 36 a 45 46 a 60 Más de 60 Total

Tipo de contenidos subidos92%

82% 82%87%

28%

48%

40%36%

18% 18%

8%13%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Nativo Adaptado No adaptado Total

Fotos o imágenes Textos Videos

Dispositivos No PC

Otros dispositivos de acceso a Internet

1%

2%

8%

96%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Consola portátil

Consola hogareña

Reproductor

Celular

11% de los usuarios acceden también

desde un dispositivo no PC

Plataformas de interés para video online

Desde la TV22%

Desde el celular12%

Desde un reproductor tipo

iPod5%

No le interesa41%

Ns/Nc20%

Reemplazo de TV paga por Web TV

Seguramente lo haría13%

Probablemente lo haría

17%

Probablemente no lo haría

19%

No lo haría de ninguna manera

51%

30%

Conclusiones• Nativos superan a inmigrantes

• nuevas maneras de abordar la tecnología• están dando forma a la Web 2.0• usan Internet sin ataduras con el pasado

• Primeras camadas de nativos ingresando a la vida adulta trabajando, ingresos propios decisiones autónomas de consumo• Cambio de poder generacional sólo puede acentuarse con el paso del tiempo

Conclusiones

• La generación de contenidos por los usuarios multiplica exponencialmente la oferta• Son más personalizados• Son más autónomos

Conclusiones

• Tendencia a desasociar acceso a Internet de PC• Portabilidad celulares, reproductores y

consolas portátiles• Conveniencia Internet adopta la TV y la

mejora

Conclusiones• Internet alteró profundamente la forma de

generar, distribuir y consumir contenidos• Combinación: generaciones digitales y nuevos

dispositivos y formas de consumir contenidos

Nuevos enfoques para un nuevo escenario

Enrique Carrierecarrier@carrieryasoc.com