Spotlight – App-Nutzung durch Verbraucher Teil 1

Inhalt Einführung 3

Wie viele Apps verwenden die Nutzer? 5

Mit durchschnittlich über 30 Apps pro Monat managen die Menschen ihr Leben heute mit Apps 6

Apps gehören zum täglichen Leben: Jeder nutzt jeden Tag etwa 10 Apps 7

Nutzer verwenden eine Vielzahl von Apps in den großen Kategorien 8

Wie viel Zeit verbringen die Nutzer in Apps? 9

US-Nutzer verbringen jedes Jahr mehr als einen Monat in Apps 10

Nutzer verbringen nicht ihre gesamte Zeit am selben Ort 11

Keine Patentlösung: Große Varianz beim Nutzerverhalten je nach Kategorie 12

Spieler in Südkorea und Japan sind führend bei der Spiele-Nutzungsdauer 13

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● Wie in unserem Jahresrückblick 2016 beschrieben, ist die in

Apps verbrachte Zeit 2016 auf fast eine Billiarde Stunden

angewachsen. Wenn die ersten Monate im Jahr 2017 ein

Gradmesser sind, setzt sich dieser Trend fort.

● Der Anstieg in der Nutzungsdauer liegt vor allem an einer

explosionsartig wachsenden globalen Nutzerbasis.

Allerdings sind Metriken auf Nutzerebene, zum Beispiel die

Anzahl der verwendeten Apps und die durchschnittliche

Nutzungsdauer pro Nutzer unabdingbar für das Verständnis

der kumulativen Nutzungsstunden.

● In diesem Bericht porträtieren wir das App-

Nutzungsverhalten eines durchschnittlichen Smartphone-

Nutzers. Diese Daten führen zu einem eindeutigen Ergebnis:

Mobile Apps sind fester Bestandteil unseres Alltags

geworden.

● Im zweiten Teil dieser Serie beleuchten wir die Verteilung

der Nutzungsmetriken genauer und stellen Prognosen zur

Nutzung für die nächsten fünf Jahre an.

Einführung

3 www.appannie.com/de/intelligence | © 2017 App Annie

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Das Unternehmen und die Technologie hinter dem Bericht

App Annie unterstützt Unternehmen bei der Entwicklung ihrer App-Geschäfte und wird von 94 der Top 100-Publisher weltweit

genutzt. Vom Wettbewerbs-Benchmarking bis zur internationalen Expansion stellen wir die Daten und Insights bereit, die für den

Erfolg im App-Markt benötigt werden.

Die in diesem Bericht enthaltenen Informationen wurden mit App Annie Intelligence zusammengestellt, der führenden Lösung für

Marktdaten für den App-Markt. Wenn Sie erfahren möchten, wie unsere Schätzungen zu App Store-Downloads, Umsätzen,

demografischen Daten und Nutzungsdaten auch Sie bei Ihren wichtigen Geschäftsentscheidungen unterstützen können, fordern Sie

noch heute eine Demo an.

ENTDECKUNG

Erhalten Sie wertvolle Einblicke in Wettbewerber-

und Marktdaten anhand von Metriken zu Down-

loads, Umsatz, Inter-aktionen und Anzeigen.

STRATEGIE

Entwickeln Sie Erfolgsstrategien für Ihr Unternehmen, indem Sie die richtigen Partner und die besten Märkte für die

Expansion ermitteln.

AKQUISE

Treiben Sie die Ergebnisse Ihrer organischen und

kostenpflichtigen Nutzer-akquise nach oben, indem Sie Ihren App Store-Auftritt opti-

mieren und die Anzeigen-ausgaben maximieren.

BINDUNG

Schaffen Sie Interaktion, erhöhen Sie die Bindung,

und sprechen Sie Ihre Zielgruppe effektiv an,

indem Sie deren Interessen und Verhaltensmuster

verstehen.

MONETISIERUNG

Erfahren Sie, wie die Top-Apps monetisiert werden,

und nutzen Sie dann deren bewährte Vorgehens-

weisen zur Maximierung Ihrer Umsätze.

Wie viele Apps verwenden die Nutzer?

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Mit durchschnittlich über 30 Apps pro Monat managen die Menschen ihr Leben heute mit Apps

● In allen analysierten Ländern verwendete der

durchschnittliche Smartphone-Nutzer mehr als

30 Apps pro Monat. Apps haben sich in

Dutzenden unserer Aufgaben, die wir jeden

Monat erledigen, etabliert.

● Im Durchschnitt wurden zwischen einem Drittel

und der Hälfte der auf den Smartphones

installierten Apps jeden Monat genutzt.

Nutzerbindung und erneute Bindung bleiben

entscheidende Faktoren jeder App-Strategie.

● Die Verbraucher haben gesprochen: Die große

Mehrheit möchte das Leben mit Apps managen.

Für viele Branchen sind Apps zunehmend zur

Voraussetzung geworden.

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Apps gehören zum täglichen Leben: Jeder nutzt jeden Tag etwa 10 Apps

● In allen untersuchten Ländern verwendeten die

durchschnittlichen Smartphone-Nutzer

mindestens 9 Apps pro Tag.

● iPhone-Nutzer verwendeten eine etwas größere

Zahl von Apps pro Tag als Android Phone-Nutzer.

● Bei den durchschnittlich pro Tag genutzten Apps

lagen Brasilien, Indien und China in Führung.

● Trotz der dominanten Position von WeChat in

China verwenden die Nutzer dennoch im

Durchschnitt 11 Apps pro Tag.

● Bei den 10 täglich genutzten Apps gibt es

erhebliche Unterschiede in der

Nutzungshäufigkeit. Apps befriedigen den

Nutzerbedarf in unterschiedlichem Tempo, von

täglich bis monatlich.

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Nutzer setzen auf Apps aus zahlreichen Kategorien

● Dienstprogramme und Tools führen dank zahlreicher vorinstallierter Apps, z. B. Safari auf iOS und Google auf Android.

● Nach den vorinstallierten Apps zählen Soziale Netze und Kommunikation zu den größten Kategorien nach durchschnittlich verwendeten

Apps. Dies unterstreicht die anhaltende Bedeutung der sozialen Kategorien für die Marketingstrategien jeder Art von App.

● Im Durchschnitt verwendeten die Nutzer von Android Phones über 30 % mehr Spiele als iPhone-Nutzer, auch wenn sie insgesamt weniger

Apps nutzen. Allerdings führt iOS dank dem höheren durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer immer noch nach Spieleumsätzen.

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Wie viel Zeit verbringen die Nutzer in Apps?

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US-Nutzer verbringen jedes Jahr mehr als einen Monat in Apps

● Auch wenn die Zeit pro Nutzer je nach Land

stark unterschiedlich ausfiel, nahm sie von

2015 bis 2017 in jedem analysierten Land

zu, was einen weiteren Beleg für die

wachsende Dominanz von Apps bedeutet.

● Nutzer in den USA landeten durchschnittlich

bei 2 Stunden und 15 Minuten pro Tag, was

sich im Jahr auf über einen Monat addiert.

● Südkorea, Brasilien, Mexiko und Japan waren

mit durchschnittlich etwa 3 Stunden pro Tag

noch beeindruckender. In Brasilien und

Mexiko verbuchten die sozialen und

Kommunikations-Kategorien mehr als die

Hälfte der Nutzerzeit für sich, während in

Südkorea und Japan 25 % der Nutzerzeit auf

Spiele entfielen.

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Nutzer verbringen nicht ihre gesamte Zeit am selben Ort

● In den meisten untersuchten Ländern

verbrachten die Nutzer über 80 % der

Nutzungsdauer außerhalb der Top-App des

jeweiligen Landes.

● Auch wenn dies einen beträchtlichen Anteil

der Nutzerzeit bedeutet (was für Werbung

wichtig ist), ist der Wert deutlich kleiner als

viele meinen. Es ist genügend Nutzerzeit

verfügbar, die nicht von großen Apps wie

Facebook und WhatsApp dominiert wird.

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Keine Patentlösung: Große Varianz beim Nutzerverhalten je nach Kategorie

● Dating- und Produktivitäts-Apps erzielten

mit vier Sitzungen die höchste Anzahl

durchschnittlicher Sitzungen pro Tag.

● Finanz- und Produktivitäts-Nutzer in

diesen Kategorien verbrachten weniger als

eine Minute pro Sitzung.

● Diese Abweichung zwischen

Nutzungsdauer und Sitzungen pro Tag je

nach Kategorie bedeutet, dass es keine

Patentlösung für die App-Strategie gibt:

Sie müssen unbedingt KPIs basierend auf

dem spezifischen Einsatzfeld Ihrer App

definieren und Ihre Strategie zur

Nutzerbindung sowie die eigentliche App

am Nutzerverhalten ausrichten.

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Spieler in Südkorea und Japan sind führend bei der Spiele-Nutzungsdauer

● In allen analysierten Ländern nahm die in

Spielen verbrachte Zeit bei den Nutzern

mobiler Spiele von 2015 bis 2017 zu.

● Einsame Spitze waren die Nutzer von

mobilen Spielen in Japan und Südkorea

mit über einer Stunde pro Tag.

● Angesichts der etwa 75 %, die Spiele

beim App Store-Umsatz ausmachen,

belegt die wachsende Nutzungsdauer bei

den Spielern, dass mobile Spiele

weiterhin eine riesige Chance für

Publisher darstellen.

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Über App Annie

App Annie stellt vertrauenswürdige App-Daten und Insights bereit, die Unternehmen

dabei helfen, sich erfolgreich auf dem globalen App-Markt zu positionieren. Mehr als

800.000 registrierte Mitglieder nutzen App Annie, um ein besseres Verständnis des App-

Markts, ihrer Geschäfte und der damit verbundenen Möglichkeiten zu gewinnen. Das

Unternehmen hat seinen Hauptsitz in San Francisco und beschäftigt 450 Mitarbeiter in

15 Niederlassungen weltweit. App Annie hat 157 Millionen US-Dollar Kapital von

Investoren wie e.ventures, Greenspring Associates, Greycroft Partners, IDG Capital

Partners, Institutional Venture Partners und Sequoia Capital erhalten.

Weitere Informationen finden Sie unter www.appannie.com/de, in unseren Insights und

auf Twitter (@AppAnnieDE). Einzelheiten zu unseren Produkten erhalten Sie in den

Produkt-Touren zu Market Data Intelligence, Store Stats und App Analytics. Die

aktuellsten Monats-Rankings für Apps und Publisher finden Sie im App Annie Index.

Informationen zur Berichtsmethodik sowie Aktualisierungen finden Sie hier.