FB ads efectivos

Como hacer avisos con el mayor impacto posible, el menor costo y puntaje 10/10

Estructura FB ads

• Campañas• Set de avisos• Avisos– Audiencia– Mensaje– Imagen

Entender el tipo de campaña

3 tipos de campañas más comunes• Clicks a website

– para darnos a conocer a una audiencia nueva.– enviar gente a nuestro sitio web para convertir.– sumar seguidores (efecto colateral).

• Sumar seguidores– Útil cuando somos muy buenos creando contenidos propios.

• Boost posts– para fidelizar a los seguidores que tenemos y potenciar la base, si no

somos buenos creando contenidos o el post no es viral.– si el post ya es viral, potenciarlo nos exponencia drásticamente el

alcance.

Estrategia más efectiva de crecimiento

• Atraer a gente nueva al sitio web mediante campañas con avisos.

• Hacer avisos con un mensaje lo suficientemente interesante para que la gente además nos siga en FB.

• Los seguidores ÚNICAMENTE tienen que ser de calidad.

• Crear contenidos muy buenos para los seguidores.

• Fidelizar a nuestros seguidores para que sigan recordando la marca y la difundan.

¿Por qué tener seguidores, likes o shares en nuestros posts y campañas?

La validación social aumenta considerablemente el engagement.

A mayor engagement, menor costo:- Más distribución, mejor penetración, más

CTR. - A mayor engagement, mejor edgeRank.

La validación social aumenta la credibilidad y la calidad en un mismo aviso.

Si un aviso no comienza con un Relevance Score de al menos 6 puntos, cancelarlo.

Si un aviso no llega a los mínimos deseados, cancelarlo.

(CTR 3%, Conversiones)

Si un aviso no evoluciona socialmente en 3 días, cancelarlo.

(Likes, shares, Relevance Score de al menos 9)

Si un aviso se repite demasiado en una audiencia, pierde efectividad.

(Excluir a los seguidores)

Nosotros somos audiencia.

(ver que hace la competencia, ver que avisos nos impactan a nosotros)

Si un aviso funciona muy bien hay que duplicarlo, modificarlo y publicar una prueba en paralelo.

(ver que dice la gente en los comentarios y shares, detectar que fue lo que más les gustó y potenciarlo)

Creando campañas

• Definir audiencia, perfeccionarla.• Definir mensaje, perfeccionarlo.• Definir arte, perfeccionarlo.

Definir la audiencia

Perfeccionar la audiencia

Perfeccionar la audiencia

Perfeccionar la audiencia

• Si tenemos una base de correos externa podemos crear avisos de fidelización para esta audiencia, o conocerla demográficamente y crear una Lookalike audience.

El mensaje

• Adecuar el mensaje de forma personalizada al tipo de audiencia.

• Usar siempre CALL TO ACTION! • Aprovechar todos los lugares para incluir

mensajes en el aviso.• Nada de azar. Cada palabra tiene que tener un

propósito pensado.

Definir mensaje

• “El poderoso sistema GRATIS que está mejorando las fincas del mundo. ¡Conózcalo ahora!” –> CTR 4%

• “El aplicativo gratis que está mejorando las fincas alrededor del mundo. ¡Acceda ahora!“ -> CTR 2%

El arte

Definir el arte

• Usar la mejor calidad de imagen– FB ya provee banco de fotos profesionales gratis

• Que tenga buen contraste de imagen• Elegir imagen para esa audiencia y mensaje• Que tenga la mayor simpleza posible• Mezclar conceptos• Generar emociones!!!

Definir el arte

• Tipo de imágenes a mostrar.– Usar la mayor cantidad de alternativas posibles de

forma individual para detectar las fotos más efectivas.– Usar siempre el formato de aviso más reciente.

Definir el arte

Definir el arte

• El formato Carrousel en teléfonos celulares tiene considerablemente el mayor impacto posible en un aviso.

• Las fotos tienen que respetar el límite máximo de 20% de texto. Usar 1-4 palabras máximo.

• Los videos deben estar pensados para redes sociales, el mayor impacto tiene que ser en los primeros 3 segundos. Usar subtitulos que se vean en escala de celulares.

Boost post.

Posteos efectivos

• En páginas: Fotos, links, textos. En ese orden. • Conocer los horarios de mejor impacto.• Sectorizar un mensaje si es necesario.• Transmitir emociones. • Separar contenido emotivo, del informativo y

saber cuando usar cada uno.

Consejos finales

• Seguir FB for Business• FB tiene programas de consultoría gratuita

para ad managers• Usar las sesiones de Q&A de FB Business

Argentina

• Probar hasta el cansancio.

Para terminar…

• Como conseguir USD 500/2500 de crédito gratis en FB ads y un montón de otros beneficios?

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