49
Pag. 1 | Traffic Builders zoekmachinemarketing Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved Plugins voor Google Analytics

GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Presentatie over plugins en addons voor Google Analytics zoals gegeven tijdens de Google Analytics User Conference Amsterdam, GAUC 2011, door Felipe Wesbonk van Traffic Builders

Citation preview

Page 1: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 1 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Plugins voor Google Analytics

Page 2: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 2 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Felipe Wesbonk

Consultant webanalytics & conversie-optimalisatie

Traffic Builders, zoekmachinemarketing specialist

Presentatie is na afloop te vinden op

slideshare.net/trafficbuilders

Introductie

http://nl.linkedin.com/in/fwesbonk

@FelipeWesbonk

Page 3: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 3 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Introductie

Achtergrond Traffic Builders

Visual Website Optimizer en Google Analytics

BTBuckets en Google Analytics

Google API voor samenstellen dashboards in Excel

Inhoud

Page 4: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 4 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Opgericht in 2001

Anno 2011: ca. 25 medewerkers

Full-service zoekmachinemarketing

Zoekmachine-optimalisatie (SEO)

Zoekmachine-adverteren (SEA)

Conversie-optimalisatie

Web analytics

Over Traffic Builders

#1 zoekmachinemarketingbureau, Emerce top 100/Multiscope, 2010

Page 5: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 5 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Kernwaarden:

Kwaliteit– Kies voor de bewezen aanpak van een specialist met meer dan 10 jaar ervaring

Proactief– Initiatiefrijk, ondernemend

Innovatief– Innovatie met opdrachtgevers, o.a. conversie-attributie, “dynamic SEO”

Marketinggedreven & Resultaatgericht– Bijsturen op duidelijke KPI’s, zoals conversiewaarde en –volume– Performance-based pricing mogelijk

Over Traffic Builders

Page 6: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 6 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Visual Website Optimizer en Google Analytics

Page 7: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 7 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Visual Website Optimizer en Google Analytics

Page 8: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 8 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Slechts 1x code plaatsen vóór de </head> tag alle pagina’s

Snel en eenvoudig testen opzetten zonder hulp van IT

Gebruiksvriendelijke interface WYSIWYG-editor

Heatmap en clickmap

Diverse handige features

Koppeling met diverse statistiekpakketten, o.a. Google Analytics

Voordelen Visual Website Optimizer

Page 9: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 9 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Visual Website Optimizer

Page 10: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 10 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Visual Website Optimizer

Page 11: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 11 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Visual Website Optimizer

Page 12: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 12 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Toevoegen aan GA-script:

if(typeof(_vis_opt_GA_track) == "function") { _vis_opt_GA_track(); }

Let op:

Plaats de regel boven: _gaq.push(['_trackPageview']);

In Google Analytics onder Vrije Variabelen, standaard in slot 4

Plugin Visual Website Optimizer voor Google Analytics

Page 13: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 13 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Visual Website Optimizer en Google Analytics

Page 14: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 14 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Visual Website Optimizer en Google Analytics

Page 15: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 15 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Geavanceerd segment maken van variaties

Page 16: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 16 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Aangepast rapport maken van variaties

Page 17: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 17 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Visual Website Optimizer en Google Analytics

Met aangepaste rapporten zelf metrieken toevoegen die van belang zijn om een betere keuze voor een bepaalde variant te maken

Page 18: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 18 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Visual Website Optimizer en Google Analytics

Aangepaste rapporten, filteren op diverse varianten Inzicht welk kanaal het beste scoort per variant

Page 19: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 19 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

BTBuckets en Google Analytics

Page 20: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 20 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Gratis behavioral targeting tool

Segmentatietool op basis van gedrag op website

Hiermee content op website beter aansluiten op doelgroep

Verhogen engagement en maximaliseren conversieratio

BTBuckets

Page 21: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 21 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Met 1 simpele unieke code te implementeren in websitetemplate

Buckets (segmenten) zijn snel en eenvoudig aan te maken

Integratie met diverse tools, o.a. Google Analytics, Adwords

(remarketing) en Google Website Optimizer

Het is gratis!

Voordelen BTBuckets

Page 22: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 22 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

BTBuckets-script : Javascript code

2 regels toevoegen in Google Analytics script voor de plugin van

BTBuckets:

<script type="text/javascript">

var btbucketsGA = $BTB.getAllUserBuckets().join("-");

var _gaq = _gaq || [];

_gaq.push(['_setAccount', 'UA-xxxxxxx-x']);

_gaq.push(['_setCustomVar',5,'BTBuckets',btbucketsGA,1]);

_gaq.push(['_trackPageview']);

Code en plugin BTBuckets

Page 23: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 23 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Aanmaken bucket

Page 24: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 24 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Aanmaken bucket: voorwaarden instellen

Page 25: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 25 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Browser plugin BTBuckets

Na aanmaken account krijg je een API-key

Vervolgens in menu-extra: BTBuckets

Page 26: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 26 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Buckets aanmaken vanuit Google Analytics bij :

Verkeersbronnen– Verwijzende sites– Zoekwoorden– Campagnes

Inhoud– Pagina rapport– Pagina titelrapport– Bestemmingspagina

Echter nog niet in de nieuwe versie van Google Analytics! Wel in de oude versie.

De plugin in Google Analytics

Page 27: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 27 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Plugin Google Analytics voor BTBuckets

Page 28: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 28 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Voorbeeld Behavioral Targeting bij Oxxio

Page 29: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 29 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Voorbeeld Behavioral Targeting bij Oxxio

Page 30: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 30 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Voorbeeld Behavioral Targeting bij Oxxio

Page 31: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 31 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Voorbeeld Behavioral Targeting bij Oxxio

Page 32: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 32 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Filteren op aangepaste variable waarde (sleutel 5)

Aangepast rapport maken

Page 33: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 33 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Voorbeeld Behavioral Targeting bij Oxxio

BTBuckets segment klantenservice heeft conversiepercentage van 7,75 % t.o.v. 0,91 % sitegemiddelde.

Page 34: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 34 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Voorbeeld Behavioral Targeting bij Oxxio

Bezoekers mijnOxxio bezocht, maar niet ingelogd geweest.

Periode van 4 weken, met BTBuckets vergeleken met 4 weken daarvoor:

Verbetering conversiepercentage ruim 30%!

Page 35: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 35 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Remarketing gebruiken voor bijv.

- geografisch

- bepaalde pagina’s of min. aantal pagina’s bezocht

- gebruik bepaalde tool

- wel salesfunnel, niet geconverteerd

Zonder BTBuckets: remarketingcodes plaatsen voor iedere

remarketingcampagne en pagina waar dit op gericht is, dus meer inzet van IT.

Met BTBuckets: slechts 1 x code plaatsen en snel en eenvoudig

remarketingcampagne opzetten met de one click implementation

BTBuckets en Adwords voor remarketing

Page 36: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 36 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

BTBuckets en Adwords voor remarketing

Page 37: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 37 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Remarketing bij Hotel Wilmersberg

Page 38: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 38 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Aangepast rapport maken met diverse doelen

Page 39: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 39 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Aangepast rapport maken met diverse doelen

Page 40: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 40 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Aangepast rapport maken met diverse doelen

Page 41: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 41 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Google API voor samenstellen dashboards in Excel

Page 42: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 42 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Webanalytics-gegevens importeren in Excel

Evt. data verrijken met externe bronnen, bijv. SEO-tool, targets,

bezoekers-feedback

Eenmalig gewenste dashboards samenstellen

Maatwerkdashboards met informatie

zoals is afgestemd met de klant

Google API voor samenstellen dashboards in Excel

Page 43: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 43 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Ongelimiteerde mogelijkheden, bijv.

E-commerce dashboard

Engagement dashboard

Leadgeneratie dashboards

SEO-dashboard

SEA- dashboard

Google API voor samenstellen dashboards in Excel

Page 44: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 44 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Google API voor samenstellen dashboards in Excel

Template, jaar en maand kiezen Data wordt gelijk ingeladen en informatie is direct zichtbaar

Page 45: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 45 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Page 46: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 46 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Page 47: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 47 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Einde

Page 48: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 48 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

“Like us” op Facebook

Volg ons op Twitter

Abonneer u op de RSS feed van Traffic Builders

Vond u deze presentatie interessant?

Page 49: GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk

Pag. 49 | Traffic Builders zoekmachinemarketingCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Wilt u weten hoe we voor uw organisatie van toegevoegde waarde

kunnen zijn?

Traffic Builders B.V. Uw contactpersonen

Schoutstraat 53-55 - Mark Tijssen

1315 EW Almere - Tamar Neter-Gans

- Wolter Tjeenk Willink

Tel. 036-5374241

E-mail: [email protected]

Contact