1. TURKCELLGNCTRKCLLGndz Konu Gece Kazan Kampanyas13.04.2012

2. letiim Konsepti Turkcell, sz konusu kampanya iletiimine 6 Nisandayaynlanan al filmi ile balad. Ardndan, 12 Nisanda aynkampanyann daha ksa sreli devam filmi yaynland. letiimde, farkl evlerden, farkl genleri pijamalar ile evlerinderahat rahat, uzun uzun cep telefonu ile konuurlarkengryoruz. Bu grntlere, yumuak ses tonu ile d ses vemzik elik ediyor. 3. letiimden grsel/iitsel eler letiimlerde gece kavramnn sahiplenildii grlyor.(pijamal genler, devam filmindeki ay grnts, yumuak ve ksk ses tonlar, geceler bizim sylemi, Uykusuz her gece arks kullanm)Geceleri; uzun uzun, bedavakonumay simgeleyen dijital saat ikonuUykusuz Her Gece adl arknn gnctrkcllye uyarlanm versiyonu #gecelerbizimolunca hashtagi 4. Reklamda kullanlan arkUykusuz her geceKonuuruz biz yineGndz konutuumuz her dakikaki katyla gece hediyeUykusuz her geceKonuuruz her yneGndz konumann iki kat geceleri hediye 5. Reklam Filmleri06.04.1212.04.12 6. Kampanya Teklifi Gndz Konu Gece KazanKampanyasnda, gndz(09.00- 21.00) konuulandakikalarn 2 kat gece (21.00-09.00) bedava olarak Gen veGenPlus tarifelilere sunuluyor. Sz konusu kampanya; HazrKart Gen Tarife aboneleri iin6 Nisandan itibaren, Hazr KartGenPlus Tarifesi aboneleriiin ise 26 Marttan 31 Maystarihine kadar geerli. Kampanyadanyararlanabilmek iin GECEyazp 2222ye sms atmakyeterli. 7. letiim Mesaj letiimde, Gen ve GenPlus tarifelilerin, gndz konutuklar(gndzden kast; 09.00-21.00 aras; geceden kast ise; 21.00-09.00 arasdr) dakikalarn iki kat dakika ile gece bedavakonuabilecekleri mesaj veriliyor. Uykusuz her gece konsepti ileTurkcellin bol bol hediye dakika vermesinden dolay genlerinuykusuz kalaca esprisi yaplyor. Dier yandan, reklam filminde bu hediye dakika kampanyasnnherhangi bir arta (art yok) balanmad dile getiriliyor. 8. Twitterdan yansmalar#gecelerbizimolunca hashtagi altndaki twitter paylamlar 9. Turkcell markasna katks Sz konusu iletiimde Turkcellin allagelindii gibi, hediye vebedava gibi sylemler ve 1.5-2 ay gibi ksa ama avantajlkampanyalarla mevcut abonesini elinde tutmaya alt gzleniyor. letiimin kurgusunda; geceleri saatlerce, adeta snrsz konuangenler gsteriliyor fakat genler bu teklif ile sadece gndzkonutuklarnn iki kat konuabiliyor. Dolaysyla kampanyada snrszkonuma sz konusu deil. Bu yaklam, tketici tarafndan yanlynlendirme olarak alglanabilir. Dier yandan iletiimde art yok deniyor ama teklifin yaps gecekonumalar gndz konumaya bal klyor. Bu anlamda Turkcellkendisi ile eliiyor. Bu durum, tketicide gven kayb yaratabilir. Gnctrkcllin tarife ve teklif iletiimlerinin genel olarak mizahtan uzak bir dilesahip olduu gzleniyor. Uzun dnemde bu tr reklam kampanyalargenlere skc ve seyir deeri dk gelebilir. Sz konusu iletiimlerdeaklda kalc, dillere dolanan bir unsur yok. Bu durum da filmlerin seyirdeerini olumsuz etkileyebilir. 10. Turkcell markasna katks Turkcellin genler sabaha kadar konuur igrsne dayananiletiim yaklam yeni deil. Turkcell, ayn saat ikonunu kulland vebenzer bir teklifi verdii (akam 9, sabah 9 bedava konuma) gecekuu reklamn daha nceki yllarda yaynlamt. Bu anlamdaTurkcell kendini tekrar eden bir yaklam sergiliyor. Daha nce kullanlm, bir igrye dayanan sz konusuiletiim, tketicide yenilik hissi ve heyecan uyandrmayacaktr. 11. Avea markasna etkisi Sz konusu iletiim, kalc bir tarifeyi deil 1.5, 2 aylk birkampanyay duyurmas bakmndan Avea abonesi genkitlenin Turkcelle ynelmesine yol amayacaktr. Avea, gece-gndz snr ve herhangi bir art olmadan Avealgenlere kendi aralarnda, bol bol konuacaklar bir teklifsunmaya hazrlanyor. Bu teklif rakip operatrlerdeki genlerinilgisini ekecektir.