HbbTV na Primě

16–54 let

Velká města

Socioekonomická klasifikace A, B, C1

Známe přesně jejich spotřebitelské chování (možnosti měření odpovídají

internetovému prostředí)

Vynikající výsledky interaktivních kampaní

Unikátní cílová skupina

Zdroj: MML

HbbTV na FTV Prima

Prosinec 2015 – FTV

Prima spustila videotéku

Prima PLAY v HbbTV

Vývoj HbbTV na FTV Prima

V roce 2017 plánujeme spuštění prodeje programatického nákupu in-stream

formátů.

Září 2014 – zahájeno

testování - spuštění demo

vysílací smyčky HbbTV na

kanále Prima HD

Září 2015 – první

komerční televizní

kampaň se

společností Vodafone

Květen 2016 –

spuštění Switch-in

funkce

Září 2016 – spuštěn

programatický nákup display

kampaní v rámci HbbTV

Říjen 2016 – propojení HbbTV

sdělení s televizní reklamou –

synchronizace televizní

kampaně s call-to-action

2014 2016

Propagujeme HbbTV

Prosinec 2016 – spuštěna

osvětová komunikace s

Karlem Voříškem

Produktová

komunikace

HbbTV

2016

2017

2017

HbbTV total – míra používání HbbTV služeb

Zdroj: Google Analytics FTV Prima, prosinec 2016

Neděle Neděle Neděle

Jednoduchá dotazovací aplikace umístěná do vysílání skupiny Prima

„Kolik diváků se u vás doma právě teď dívá na tuto TV obrazovku

(včetně vás)?“

Celkem sesbíráno 12 593 odpovědí Odpovědi diváky zadávány prostřednictvím dálkového ovladače

v jednoúčelové HbbTV aplikaci

Televize s HbbTV průměrně sledují dva televizní diváci (1,94)

Exkluzivní divácká anketa FTV Prima

Zdroj: Výzkum FTV Prima, 12.-13.týden 2016

Konzumují jiný obsah než v rámci internetu nebo televize

Upřednostňují delší časové formáty (což má pozitivní dopad i na výsledky

reklamních kampaní v rámci HbbTV)

Nerozlišují tolik vlastní tvorbu a licenční pořady

Na HbbTV lidé sledují jiný obsah

Zdroj: Google Analytics FTV Prima, září 2016

Zábavná videa domácích mazlíčků

FRESH tip – nabídka receptů pro každý den

E-Sports aplikace pro COOL Ligu a další herní streamy

Aktuální nabídka v HbbTV FTV Prima

Archiv pořadů a seriálů FTV Prima – Prima Play

Předpověď počasí

Televizní program

Live stream největších e-Sports turnajů na světě

Prima Letáky

Primáček – dětské pořady a filmy z nabídky Prima PLAY

Aktuální nabídka v HbbTV FTV Prima

V přípravě…

Nová podoba menu HbbTV FTV

Prima

Tuto grafiku doplňte aktuálně po spuštění zítra v rámci HbbTV – náhled vám dodá Pavel Vysloužil z ostré spuštěné verze

Reklamní

kampaně

Leden 2016 – kampaň jako první

využívala všechny v té době

dostupné formáty – Red Button,

Menu Button, Pre-roll v HbbTV Prima

PLAY

Reklamní kampaně v rámci HbbTV fungují

Výsledky kampaně 14.–31. 1.

Menu Button – 421 915

zobrazení (CTR – 2,73 %)

168 registrací na testovací

jízdu (konverze 8 %)

Red Button – 1 013 180

zobrazení (CTR – 1,2 %)

Videospot – 102 085

zobrazení (CTR – 4,25 %)

Květen 2016 – první kampaň, která

využívala formát Switch-in. Kampaň

přesáhla 2,5x stanovená KPIs daná

klientem

Srpen 2016 – první aplikace, ve které

bylo video. Po zhlédnutí videa

se uživateli ukázal slevový kód, který

mohl uplatnit na Kosik.cz

Reklamní kampaně v rámci HbbTV fungují

Říjen 2016 – první HbbTV kampaň,

kde je k prohlédnutí několik videí

v aplikaci. Používá taky formát Menu

Button. Zároveň je to první kampaň,

která využívá HbbTV synchro formát,

který se synchronizován k TV spotu

o délce 20 s

Říjen 2016 – první HbbTV kampaň,

která využívá formátu HbbTV synchro

na 30 s spotu. Kampaň je velmi

intenzivní a běží na všech kanálech

Reklamní kampaně v rámci HbbTV fungují

Listopad 2016 – Nestle první

aplikace, která využívala výraznější

obrazovou a video prezentaci FMCG

výrobku. Prezentovaly se tak

možnosti a funkcionality kávovaru.

Prosinec 2016 – Peugeot první plně

multimediální aplikace automobilky –

fotografie, videa, odesílací formulář.

Velký důraz na obrazovou prezentaci

modelu 3008.

Video ukázka

Reklamní kampaně v rámci HbbTV fungují

Listopad 2016 – tiché spuštění

aplikace Letáky.

Klienti – Hornbach, Tesco, Lidl, DM

drogerie

Prosinec 2016 –

Návštěvnost 45 000 návštěv TV

17,32 – počet stránek na 1 návštěvu

2:05 - průměrný čas na jednu návštěvu

36% - vracejících se návštěvníků

Letáky diváky zajímají

Letáky diváky zajímají

Zdroj: Google Analytics FTV Prima, prosinec 2016

Nové formáty HbbTV

Banner v aplikaci Prima Počasí – formát se zobrazuje jako jediný formát

v aplikaci Prima Počasí

Rozměr 750 x 100 px. Formát JPG

„Proklik“ směřuje do HbbTV aplikace klienta. Banner se může zobrazovat

i bez aplikace

Novinka: Banner v aplikaci

Jak si počasí vede

Nový pack videoreklamy

1. Video reklama na Prima Play – PC, Mobil, Tablet

2. Video reklama na Prima Play – PC, Mobil, Tablet + HbbTV Prima Play

Formáty – Pre-roll, Midd-roll, Post-roll

S HbbTV zvyšujeme zásah, zkvalitňujeme produkt.

Nově v nabídce dva video packy

Red Button – komerční kampaně a

self promo

Red Button – reference

Red Button – reference

Red Button – self promo

Děkujeme za pozornost