30
3 ème trimestre 2012

[heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

  • Upload
    heaven

  • View
    938

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

L'agence heaven présente ses Digital Highlights, carnets de tendances trimestriels mettant en lumière des données intéressantes, des évolutions sociétales et technologiques, et des opérations digitales innovantes.

Citation preview

Page 1: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

3ème trimestre 2012

Page 2: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

PREAMBULE

Les Digital Highlights by heaven sont réalisés tous les trimestres, à destination des clients de l’agence.

L’objectif est de mettre en avant les faits marquants, les tendances et les opérations digitales innovantes.

Digital Highlights - Novembre 2012

Page 3: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

SOMMAIRE

I. Data : Focus sur les jeunes

II. Tendance : The Slow Web Movement

III. Créativité & Innovations : Nokia Lumia 610 (campagne interactive outdoor), Air France Music (app), Flipbook Digital (campagne social media), Holitweet (geek), EyeSee (retail)

Digital Highlights - Novembre 2012

Page 4: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

I. DATA : FOCUS SUR LES JEUNES

Digital Highlights - Novembre 2012 Image credit: Akshun Babbar

Page 5: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

Digital Highlights - Novembre 2012

LA POPULATION FACEBOOK VIEILLIT : la tranche d’âge qui a gagné le plus de membres ces 3

derniers mois est celle des 35-44 ans.

Page 6: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

Digital Highlights - Novembre 2012

30% des parents français ont un compte

sur Facebook*. 92% des parents inscrits sont « amis » avec leurs enfants**. 45% avouent avoir eu accès à la page de leur enfant à son insu**.

Source : *Facebook, septembre 2012 **Etude réalisée par la société AVG, 2012

Page 7: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

Digital Highlights - Novembre 2012

1M de 15-24 ans en France ont un compte (le double par

rapport à l’année dernière), soit 1 jeune sur 5 = Tranche d’âge la plus représentée sur le site en France.

20% des adolescents déclarent préférer désormais Twitter à

Facebook. Source : ComScore, septembre 2012

Page 8: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

Digital Highlights - Novembre 2012

Source : *Médiamétrie – Cross Media 2012 **ComScore, septembre 2012

Pour la 1ère fois sur la cible des 15-24 ans, l’audience de l’Internet mobile dépasse celle de l’Internet fixe*.

En juillet 2011, les 13-17 ans étaient 90 000 à tweeter depuis leur téléphone.

Un an plus tard, ils sont près de 220 000**.

Près de 60% des jeunes de 15 à 24 ans qui utilisent un mobile sont équipés

d’un smartphone. Plus des ¾ s’en servent pour se connecter aux réseaux sociaux.

Page 10: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

II. TENDANCE : THE SLOW WEB MOVEMENT

Digital Highlights - Novembre 2012 Image credit: shikhei goh

Page 11: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

Digital Highlights - Novembre 2012

FATIGUE NUMERIQUE Saturés par l’ultraconnectivité et l’omniprésence des réseaux sociaux, des

mouvements se sont créés ces derniers mois tels que le Exodus Day, le Quit Facebook Movement, le National Day of Unplugging, etc.

Page 12: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

Digital Highlights - Novembre 2012

APPARITION DE NOUVELLES FORMES DE MALADIE Facebook Addiction : Crainte de manquer une actu/un post/une photo de ses amis qui entraîne

un « check » compulsif du réseau social Nomophobie : Souffrance de ne pas avoir son téléphone portable à portée de main

FOMO Addiction : Fear Of Missing Out IAD : Internet Addiction Disorder

Image credit: dema & dasha degtyarenko

Page 13: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

Digital Highlights - Novembre 2012

FACEBOOK ADDICTION Pour mesurer cette nouvelle maladie, des chercheurs suédois ont mis en place

une échelle appelée la « Bergen Facebook Addiction Scale ».

Infographic by Best Masters in Psychology

Page 14: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

Digital Highlights - Novembre 2012

NOMOPHOBIE Attaques de panique, nausées, tremblements, rythmes cardiaques accélérés…

66% des personnes interrogées lors d’un sondage ont reconnu être nomophobes.

Page 15: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

Digital Highlights - Novembre 2012

FOMO ADDICTION L’angoisse de rater un événement, un endroit à la mode, le dernier buzz n’est pas nouvelle, elle est amplifiée et démultipliée en live par les réseaux sociaux

et l’ultraconnectivité.

Page 16: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

Digital Highlights - Novembre 2012

INTERNET ADDICTION DISORDER La durée d’attention d’une personne est ainsi passée de 12s en 2000 à 8s en

2012 Baisse de 40% en 12 ans. (Celle d’un poisson rouge est de 9s)

Page 17: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

Digital Highlights - Novembre 2012

AVEC LE WEB, LA PERCEPTION DU TEMPS EST REINTERPRETEE Ce qui est privé devient public

Ce qui est actuel devient instantané

Page 18: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

TIMELY vs REAL TIME Actuel vs Instantané

Moment opportun vs Immédiateté Savoir vs Information

Digital Highlights - Novembre 2012 Image credit: Alex Greenshpun

Page 19: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

Digital Highlights - Novembre 2012

THE SLOW WEB Apparition de produits et services qui permettent de sauvegarder des articles

pour les lire plus tard : Pocket, Instapaper, Readability.

Page 20: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

THE SLOW WEB Naissance des jeux asynchrones : Wordfeud, Words with friends, Draw

something, etc. Parmi les features mises en avant : « PLAY AT YOUR OWN PACE ».

Digital Highlights - Novembre 2012

Page 21: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

Digital Highlights - Novembre 2012

DIESEL LANCE LA PRE-INTERNET EXPERIENCE La marque se moque – gentiment – de la place prépondérante des réseaux sociaux et

des comportements que ces derniers ont généré. Diesel propose aux consommateurs de revenir aux valeurs essentielles : héritage,

savoir-faire, authenticité.

Page 22: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

III. CREATIVITE & INNOVATIONS NOKIA LUMIA 610 – NOKIA ET ORANGE (CAMPAGNE INTERACTIVE OUTDOOR) MUSIC IN THE SKY – AIR FRANCE (APP) FLIPBOOK DIGITAL – ALFRED DUNHILL (CAMPAGNE SOCIAL MEDIA) HOLITWEET – BRAVO EYESEE – ALMAX (RETAIL)

Digital Highlights - Novembre 2012 Image credit: Budi Irawan

Page 23: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

NOKIA LUMIA 610 – NOKIA ET ORANGE

Digital Highlights - Novembre 2012

Campagne de communication polonaise de l’opérateur téléphonique Orange afin de faire découvrir le nouveau téléphone Nokia, le Lumia 610 (agence : Lemon&Orange). Durée de la campagne : 1 mois, du 08/09/2012 au 05/10/2012. Panneau interactif permettant de faire interagir les passants avec le nouveau téléphone afin de démontrer les capacités techniques et les fonctionnalités de l’appareil. Cette campagne a ainsi permis de faire connaître les principales features du téléphone sur un mode ludique, positif et innovant pour la marque.

Cliquez ici pour voir la vidéo.

Page 24: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

CAMPAGNE TV INTERACTIVE – SFR

Digital Highlights - Novembre 2012

En partenariat avec Shazam, SFR a lancé 2 campagnes TV interactive : 1ère campagne TV interactive (30/09), pour

promouvoir le très haut débit mobile Dual Carrier : prolongement de l’expérience avec l’accès au concert en direct de l’artiste mise en avant dans le spot, Mai Lan, à partir du studio SFR à Paris et retransmis via SFR Live Concerts

2nde campagne, actuellement sur les écrans, avec Gad Elmaleh, pour promouvoir la 4G Ready : bonus, quiz avec des dotations à la clé chaque semaine.

Campagne inédite en France permettant au

téléspectateur de prolonger l’expérience. Résultats (chiffres annoncés par SFR) : 60 000 téléspectateurs sont passés de la

publicité télévisée au concert sur mobile le soir même

93 000 tags Shazam 3 jours après 660 000 tweets relatant l’événement, le

hashtag #ShazamSFR a été classé trending topics

Cliquez ici pour voir la vidéo.

Page 25: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

MUSIC IN THE SKY – AIR FRANCE

Digital Highlights - Novembre 2012

Air France reste fidèle à son univers, la musique. Avec cette nouvelle application, lancée en novembre, la compagnie aérienne propose à ses clients de poursuivre l’expérience au sol. En pointant son mobile vers le ciel, l’utilisateur découvre des chansons, celles-ci étant différentes d’un pays à un autre. Ludique et poétique, cette application mobile associe véritablement Air France et le ciel, appuyant ainsi la promesse de la marque de « faire du ciel le plus bel endroit de la terre ».

Cliquez ici pour voir la vidéo de présentation de l’application. Lien vers l’application ici.

Page 26: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

FLIPBOOK DIGITAL – ALFRED DUNHILL

Digital Highlights - Novembre 2012

Début novembre, la marque de luxe anglaise a mis en ligne sur sa page Facebook 200 photos du dernier rallye de voitures anciennes au Japon créant ainsi un flipbook digital. La marque aurait très bien pu mettre en ligne une vidéo mais l’expérience proposée est ainsi plus qualitative et plus impliquante pour l’utilisateur. Cette idée surfe sur la mode des GIF animés. Cliquez ici pour voir la page Facebook de la marque.

Page 27: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

HOLITWEET – BRAVO

Digital Highlights - Novembre 2012

Bravo, une agence de communication américaine, exploite la puissance des 140 caractères sur Twitter en proposant pour les fêtes de fin d’année des messages réalisés en ASCII à retwitter. Bravo renouvelle ici l’art ASCII, très connu des développeurs, geeks, … qui consiste à réaliser des images uniquement à l'aide de lettres et caractères spéciaux contenus dans le code ASCII.

Page 28: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

EYESEE – ALMAX

Digital Highlights - Novembre 2012

Almax, une société italienne, a mis au point des mannequins dotés de caméras vidéos reliées à des logiciels. Le magasin récupère ainsi des données sur sa clientèle : tranche d’âge, sexe, pays d’origine, nombre de personnes et temps passé sur site. Innovation certes utile pour l’élaboration de stratégies marketing, mais qui pose quelques questions éthiques comme la récolte de données sans autorisation. D’autant plus que la société envisage de rajouter un système de reconnaissance vocale afin de récupérer les propos des clients.

Cliquez ici pour voir la vidéo explicative.

Page 29: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

CONTACT

Si vous souhaitez discuter avec les anges de l’une des tendances évoquées dans ce

document, ou si vous souhaitez missionner le planning stratégique de l’agence sur une

veille stratégique dédiée, n’hésitez pas à nous contacter :

[email protected]

01 75 77 63 00

Digital Highlights - Novembre 2012

Page 30: [heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

Digital Highlights - Novembre 2012

MERCI DE VOTRE ATTENTION