Upload
devgamm-conference
View
2.935
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
“Два года социальных игр: разбор полетов”Реальные факты и цифры, эксперименты и провалы. То, чему мы научились за два года существования рынка.
Citation preview
ДВА ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР: РАЗБОР ПОЛЕТОВ
Роман КупчиковРуководитель группы по работе с партнерами
Максим ПоповИсполнительный продюсер
ФАЗА ПЕРВАЯ2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ
СДЕЛАЙ ЧТО УГОДНО И ВЫПУСТИ
МАРТ 2008 – Вконтакте открыл Open API
ПЕРВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ ИГРЫ
2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ
КАЗУАЛЬНЫЕ ИГРЫ2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ
Непредсказуемая последовательность возвратов в игру
Поэтому игра набирает много пользователей, но они в нее не возвращаются
Игра рассчитана максимум на 5-6 часов игры
КАК ПРОДАТЬ ИГРУ
Возвращаемость в игру
Социальная игра
Геймплей
Казуальная игра
ПЕРЕВОД КАЗУАЛЬНОЙ ИГРЫ В СОЦИАЛЬНУЮ
2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ
Концепт
Как привлечь друзей
Разработка «с нуля»
ФЕРМЫ 2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ
Доступная, понятная всем тематика
Естественная возвращающая механика (Посадил – вернулся)
Понятная привязка к «друзьям»
Как удачный пример перевода казуальной игры в социальную
ВОВЛЕЧЬ И УДЕРЖАТЬ
2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ
Выпуск «сырых» игр, которых хватало на 2-3 недели игры, после чего они начинали терять аудиторию
КИТАЙЦЫ В РОССИИ2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ
Счастливый фермер
Падение аудитории «Счастливого Фермера» в ноябре 2009, после полного изменения внешнего вида и интерфейса, и введения нового геймплея
КИТАЙЦЫ В РОССИИ - 22 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ
Виртуальная Лялька
Несмотря на рост пользователей игры, платить было особо не за что
ИТОГИ ПЕРВОЙ ФАЗЫ
2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ
Формирование рынка социальных игр
Насыщение рынка однотипными казуальными играми
ФАЗА ВТОРАЯ2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ
• • КЛОНИРОВАНИЕ
ЗАРАБОТАТЬ НА КОПИИ2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ
Что дает клонирование?
• Стартовая аудитория• Первые платежи
РАБОТА С ИГРОЙ2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ
Сделать игру доступнее
Увеличение платежей после перемещения кнопки «КУПИТЬ» в одной из игр, изданных i-Jet Media
РАБОТА С ИГРОЙ - 22 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ
Понять, чего хочет аудитория
Увеличение платежей в игре после введения нового персонажа – милого кота, который все время хочет есть.
МОНЕТИЗАЦИЯ2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ
Эксперименты
Платежи в игре с Двувалютной системой
Платежи в игре с одной валютой
В начале 2009 года i-Jet Media издала два практически одинаковых клона Американской игры с разной системой оплаты.
ИТОГИ ВТОРОЙ ФАЗЫ2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ
Насыщение рынка однотипными социальными играми
Ориентация на массовую аудиторию
Спад интереса к играм из-за отсутствия апдейтов
Ну что-то еще умное
ФАЗА ТРЕТЬЯ2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ
КАЧЕСТВЕННЫЕ ПРОДУКТЫ ДЛЯ ЛОКЛАЬНЫХ АУДИТОРИЙ
ТЕКУЩЕЕ СОСТОЯНИЕ РЫНКА
• Играющая аудитория
• Невозможность заработать на очередном клоне
• Разработка игр для локальных аудиторий
• Переход к нишевым продуктам
2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ
ПОРТИРОВАНИЕ ММО
2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ
УСПЕШНАЯ ИГРА СЕГОДНЯ2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ
Известные механики
Попадание в аудиторию
Постоянные апдейты
• Регулярные обновления игры
• Наличие генерального плана развитие
• Четкое определение целевой аудитории
• Анализ пожеланий целевой аудитории
Результаты воркшопа