iBeacon: nuove esperienze di shopping per utenti Apple

Cos’è iBeacon?• iBeacon è il nome della tecnologia standard di

Apple che permette alle App Mobile di ricevere segnali da beacons nel mondo fisico e di reagire di conseguenza. In sostanza, iBeacon consente alle App Mobile di capire la propria posizione su scala micro - locale, consentendo l’erogazione di contenuti ipertestuali agli utenti in base alla posizione. La tecnologia di comunicazione sottostante è Bluetooth Low Energy (BLE).

• La tecnologia BLE, diversamente dal Bluetooth, ha requisiti di bassa energia: una batteria AA può durare fino a tre anni. BLE è ideale per applicazioni semplici che richiedono piccoli trasferimenti periodici di dati. Il Bluetooth classico è preferibile per le applicazioni più complesse che richiedono una comunicazione coerente e più velocità di trasmissione dati .

Alcuni Beacons di design (Estimote)Fonte: ibeacon.com

Come funziona iBeaconTutti i messaggi inviati tramite la tecnologia iBeacon contengono delle stringhe identificative che ricollocano quei particolari messaggi a quel particolare hardware installato in quel particolare negozio/museo. Lato utente, i dispositivi che danno l’autorizzazione ricevono i messaggi erogati, e riconoscono gli altri dispositivi con BLE attiva in prossimità (come nel Bluetooth classico).Fonte: ibeacon.com

Dispositivi BLE si riconoscono

La comunicazione BLE è costituita principalmente da “Advertisement" o piccoli pacchetti di dati trasmessi a intervalli regolari da Beacons o altri dispositivi abilitati BLE via onde radio. Come il Bluetooth è a senso unico: i Beacons che vogliono essere "scoperti" possono trasmettere Pubblicità o pacchetti indipendenti di dati ad intervalli predefiniti. Questi pacchetti sono destinati ad essere raccolti da dispositivi come smartphone e tablet, dove possono essere utilizzati come push su altre applicazioni o per innescare azioni offline.

I messaggi contengono gli identificativi del luogo e ne avviano la ricezione, attivando azioni come, ad esempio, il salvataggio in cloud del messaggio

Oggi nuova frontiera del marketing di prossimità, iBeacons nasce inizialmente per compensare una mancanza che i dispositivi iOS avevano rispetto agli altri, ovvero la possibilità di riconoscersi tra di loro emettendo e ricevendo onde radio. Lo standard di Apple delle chiamate iBeacon funziona su un intervallo di trasmissione ottimale di 100 m, rendendolo ideale per comunicazioni indoor. Lo scenario ideale è quello della comunicazione push di tipo commerciale.Grandi aziende come Coca-Cola lo utilizzano nei propri store; Virgin Atlantic utilizza iBeacon in partner con Moneycorp all’aeroporto di Heatrow: in prossimità del bureau di cambio, il dispositivo riceve dei messaggi con sconti o particolari offerte di cambio delle valute.

Lo stato dell’arte

Fonte: beaconitaly.it

Gli iBeacon nei musei italianiIl fenomeno dell’utilizzo di iBeacon in ambito museale è di recente formazione e si può considerare un work in progress: per il momento risultano dotati di dispositivi che utilizzano il BLE il Muse di Trento e i Musei Civici di Palazzo Farnese a Piacenza.Quella di Piacenza si chiama IMApp: qui il video.

Fonte: beaconitaly.it

• http://www.ninjamarketing.it/2014/12/03/ibeacon-internet-of-things/

• http://www.beaconitaly.it/palazzo-farnese-beacon/

• http://fad.unife.it/index.php/tecnologia-della-comunicazione/382-ibeacon-un-faro-nel-museo

• http://www.wired.it/mobile/app/2014/09/26/come-i-beacon-rivoluzioneranno-musei-e-spazi-culturali/

• http://www.trentorise.eu/it/explora-museum

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