|Владимир Галика,

Digital Strategy Director,

OMD Resolution,

люблю digital,

стратегию и говорить о

них.

ГЛОБАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ

3

ВТОРОЙ ЭКРАН

4

ВИДЕО

5

RTB AND MOBILE

6

РЕКЛАМА + CRM

7

НО ВСЕ ЖЕ ЧАЩЕ

8

УКРАИНСКИЙ ИНТЕРНЕТ

9

5 6 7 8 9 10 11 14 19 21 22 22 24 251 2 3 3

57 8

1316

1922

24

2932

45

5559

6265

6972

1215

1820

2225

28

36

48

5356

5862

64

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

65

70

75

80

0

5

10

15

20

25

30

1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Inte

rne

t p

en

etr

atio

n,

%

Inte

rne

t a

ud

ien

ce

, m

ln.

Internet audience Acess to Internet Regular users

Общее проникновение интернета – 57%;Проникновение интернета по возрастным группам:

88% users among 15-35 y.o.;

69% users among 36-44 y.o.; 49% users among 45-59 y.o.

НАИБОЛЬШИЙ

ПРИРОСТ ИЗ

МАЛЕНЬКИХ

ГОРОДОВ

УКРАИНСКИЙ РЫНОК

10

0

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

14000000

Охват

29%

Охват

62%

Охват

51%

Охват

32%

СОЦИАЛОЧКИ

11

Users age, %

42% 45% 47% 48%

58% 55% 53% 52%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

Gender, %

24% 19% 19% 16%

43%

46%47% 49%

21%

25%22% 26%

24%36% 31% 28%

15-24 25-34 35-44 45+

ПОТРЕБИТЕЛИ VS. КРИЗИС

12

Average income

ЧТО ОБЫЧНО ПРОИСХОДИТ В КРИЗИС?

13

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Before crisis During crisis

premium average+ average low

Crisis 2009 showed middle price segments decrease

КОНЕЧНО ПОТРЕБИТЕЛИ ПЫТАЮТСЯ ПРИНЯТЬ

МЕРЫ

14

Average income

СОКРАЩАЮТ ЧАСТОТУ ПОТРЕБЛЕНИЯ

15

ВЫБИРАЮТ БОЛЕЕ ТЩАТЕЛЬНО

ХУЖЕ РЕАГИРУЮТ НА ОБЫЧНЫЕ СООБЩЕНИЯ

КАКОЕ ВЫБРАТЬ СООБЩЕНИЕ?16

ОШИБКИ КОММУНИКАЦИЙ

17

ДАТЬ САМУЮ НИЗКУЮ ЦЕНУ

18

А ЕСЛИ ТЯГАТЬСЯ НЕ ЦЕНОЙ?

19

«СОХРАНИТЬ» ДЕНЬГИ

20

МАЛЕНЬКИЕ ДОСТУПНЫЕ РАДОСТИ

21

ПОНИМАНИЕ И ПОДДЕРЖКА

22

ЦЕННОСТЬ ЗА ЦЕНУ

23

КОНЦЕНТРАЦИЯ НА САМОМ ВАЖНОМ

24

ТОЛЬКО

ОСНОВНЫЕ

БРЕНДЫ В

ПОРТФЕЛЕ

ТОЛЬКО HARD

CORE

ТОЛЬКО

ОСНОВНАЯ

ЦЕЛЕВАЯ

АУДИТОРИЯ

НО ЭТО КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ, ЧТО

НАСЧЕТ МЕДИА?

25

ИНКРЕМЕНТАЛЬНЫЙ ОХВАТ

26Source: IAB Online Video Study via Nielsen

EARNED, EARNED, EARNED!

27

Ну почти…

Эй, парень, а ты не забыл

кто сейчас в тренде?

САЙТЫ НА ДВЕ НЕДЕЛИ И “SMM”…

28

ЧЕРЕЗ PAID В EARNED (И МАКСИМАЛЬНО

БЫСТРО)

29

Paid

Earned

30

ИНТЕГРАЦИЯ В

ЭКОСИСТЕМУSOCIAL DATABASE

AND CRMПЛАТФОРМА, А НЕ

СТРАНИЦА

МАКСИМИЗАЦИЯ ПРОДАЖ

РЕКЛАМА ЭТО ТОЧНАЯ НАУКА

31

ГУМАНИТАРИЯМ

ТУТ НЕ РАДЫ :(

В ЧЕМ БЫТЬ ОСТОРОЖНЫМИ?

32

КУРС

33

УСТАРЕВШИЕ ДАННЫЕ И СТРАТЕГИИ НА УРОВНЕ

«ОЩУЩЕНИЙ»

34

КОНКУРЕНЦИЯ

35

ЗАХОДЯТ НОВЫЕ ИГРОКИ НЕ ЗНАЮТ КАК

ПРАВИЛЬНО ПЛАНИРОВАТЬ

36

РАБОТАТЬ КОНСТРУКТИВНО

Тогда мы проведем тендер

и выберем тех, кто на это

согласен, мы не хотим

знать как это возможно.

ЧТО СЕЙЧАС ПРОИСХОДИТ

37

Мы хотим уменьшить

бюджет в два раза, и

чтобы вы зафиксировали

цену фана на ФБ в

гривнах на год.

Но мы так не хотим.

Давайте лучше сделаем

этот очень классный и

дорогой фестивальный

проект.

ВЫХОД ИЗ КРИЗИСА ЭТО НЕ УДАЧА ИЛИ

ИНТУИЦИЯ, ЭТО ПРОЦЕСС

38

Наша задача:

сделать его

эффективным

СПАСИБО!