Obsah jde mimo web. Co s tím?

Adam Javůrek

1. Startovní deprese

My vlastně web neradi

Nešikovné médium pro dobu krize

Odnaučili jsme lidi platit

Zjevení iPad

2. Humbuk

Už solidně v oběhu

Internet v mobilu víc a víc standardem

Smartphony: až 1/3 rozšíření

Je to zprávomilné zařízení

Připravené na zpoplatnění

A lidi platí

18.1 miliardstažených aplikací

Nebe na zemi!

$50 CPM(iPad USA Today)

…I pro fandy inzerce

3. Reality-check

Co víme o nových zařízeních? Nic

Příklad výzkumnických zmatků

... Jenže tím myslí počasí (mají hned na ploše mobilu) a recenze restaurací (mají na to aplikace)

Šance pro média?

Příklad výzkumnických zmatků

VS

Studie proti proudu

Potěšení z užívání média (max = 7 bodů):

1.TV (6.09)2.Tisk (5.94)3.PC / laptop (5.89)4.iPhone (5.52)5.iPad (5.46)6.Netbook (5.19)7.Zpravodajské magazíny – tisk (5.16)8.iPod Touch (5.12)9.eReader (5.07)10.smartphone – jiný než iPhone (4.72) Hsiang Iris Chyi, Ph.D. /

Monica ChadhaUniversity of Texas at Austin

Různé přístupy, žádný standard

Různé přístupy, žádný standard

• PDF zrcadlo / RSS export• Nový obsah•Přeskládá se při otočení iPadu, vložené video atd.• Velmi interaktivní a la Project, Wired•Kurátorství zpráv pomocí soc. sítí (Flipboard)• Druhý screen (NBC)

Velký návrat dlouhých textů

S tabletem trávíme hodinu denně

58% preferuje dlouhý text24% krátký9% video4% fotky4% audio

79% čte zprávy43% je kontroluje 2-3x denně,15% 4-6x denně9% víckrát denně

73% čte doma

Mění čtecí návyky

Mění čtecí návyky

Mění čtecí návyky

Mění mediální návyky

Mění mediální návyky

Touha být FREE

Nebo jít s cenou dolů

Problém: Apple

30 % fuč

Problém: informace

Souhlasili s předplatitelským systémem:

Elle,Popular Science (10.000 předplatitelů / 6w, 14.99/y – tisk 12. 99/y)Bloomberg BusinessweekHearst (Esquire, Popular Mechanics, O – 1.99/m, 19.99/y)Sports IllustratedTime Inc (Time, Fortune, People)Telegraph (£1.19d – tisk £1 / £9.99m – tisk £26.40m)Conde Nast (New Yorker, Vogue, Bon Appetit)

Na cestě:NY Times

Problém: fragmentace

médium Počet stažení Verzedeník 100 – 500 2.2Čt 24 10 000 – 50 000 2.0Čt 4 5 000 – 10 000 2.0Český rozhlas 5 000 – 10 000 1.6mediafax 5 000 – 10 000 1.6Z1 tv live 5 000 – 10 000 2.1Hope TV 1 000 – 5 000 2.1

Problém: Věrnost

Problém: Věrnost

200.000 stažení(9 milionů Kč zisk)

150.000 vydrželo37.500 používá denně

7 připojení měsíčně na iPadu

Že by zpátky k webu?

Tablet-ready web

Aplikace „vlastníte“, web si jen předplácíte.

Metadata a multiudělátka

Analýza uživatelského chování

Gamifikace & social graph

javurek@nextbig.cz