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A l’occasion de l’atelier traitant de la visibilité des sites internet touristiques, Espotting revient sur le fonctionnement des liens sponsorisés : mise en oeuvre, quel coût, quelle audience, sur quels sites…
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Espotting Media
La Visibilité sur Internet :
21 Octobre
ARDESI TOULOUSE
Qui sommes nous ?
• Une division du groupe FindWhat.com société cotée au Nasdaq aux USA
• Le plus grand fournisseur mondial de liens sponsorisés & contextuels indépendant du marché (hors Google et Yahoo!).
• Une implantation à travers 3 continents : Europe, USA, Japon
• Équipe de 400 employés dont 200 européens (30 personnes dédiées à la France)
• Structure performante :
– Plus de 100.000 clients dans le monde
• Financial Times Creative Business’ Top 50 & Jupiter MMXI’s Top 10 Future Successes
Le marché de l’e-tourisme
Les différentes intégrations de nos liensLes différentes intégrations de nos liens
Il existe plusieurs types d’intégration de nos liens sponsoriséssur un site internet :
• Moteurs de recherche
• Annuaires
• Sites web ( Liens contextuels)
L’exemple de la croissance des formats publicitaires aux Etats-Unis
100 %1.659100 %2.370Total
5 %832 %47Exclusivités surles sites
1 %172 %47Liens d'affiliation
4 %662 %47e-Mail
9 %1498 %189Rich Media *
12 %1999 %213Sponsoring
17 %28217 %403Petites annonces
23 %38220 %474Bannières
29 %48140 %947Liens promotionnels
en %en millionsen %en millionsFormats
T2 2003T2 2004Dépenses
Etats-Unis : part des différents formats publicitaires(Au deuxième trimestre 2003 et 2004 en millions de dollars et en % de la totalité des dépenses)
Source : IAB / PWC
A noter *Ce chiffre agrège depuis le début de l'année 2004 "rich média" et interstitiels.
les liens sponsorisés :
comment ça marche et à quoi ça sert ?
Notre métier : les pages jaunes du web
Nous identifions très précisément les demandes faites par les internautes sur les outils de recherche,
et nous faisons correspondre les produits et services les plus pertinents de nos annonceurs.
Ainsi :-Les internautes trouvent une réponse pertinente à leurs attentes-Les annonceurs adressent leurs offres uniquement à des internautes pré-qualifiés, parfois même en situation de pré-achat
Comment?
Mots clés recherchés
Un titre
Un descriptif
Coût pour l’annonceur
Logo de l’annonceur
URL de redirection
Le générateur de mots cléshttps://fr.espotting.com/popups/keywordgenbox.asp
Plus un annonceur ajoute de mots clé relatifs
à ses produits, son marché, son activité, plus il
multiplie les points d’accès et donc les
chances de générer du trafic sur son site
Espotting met à la disposition de tous ses
annonceurs le générateur de mots clé, qui
permet de trouver toutes les occurrences d’un
mot saisi.
Pour chacun de ces mots, les annonceurs
obtiennent une évaluation du trafic pouvant
être généré à partir de ce mot.
En un clic, le mot est ajouté à la campagne de
l’annonceur et commence à générer du trafic
qualifié.
Les mots clés les plus recherchés
Les destinations les plus recherchées
Concrètement ?
Un client souhaite augmenter ses reservations
La Chartreuse s’inscrit chez Espotting
Et pour 10 cts d’euros :
La Chartreuse apparaitra en 48H sur tout notre réseau.
Ex :
Intégration dans un moteur de recherche
Intégration de liens contextuels
Intégration de liens dans des rubriques petites annonces
Intégration dans un annuaireex : BuyCentral
Exemples d’affiliés Espotting : le réseau
Portails et Moteurs Informatique Médias Communautés
Automobiles Sites d’InformationsSports E-Commerce
Comment devenir client?
3 étapes simples pour une campagne en ligne en 48H !!
Création de la campagne
- Choix des mots et expressions de mots
clé sur lesquels souhaite se positionner
l’annonceur
- Rédaction des titres et descriptifs qui
apparaîtront en réponse aux mots clés
suscités
- Envoi des informations
à Espotting
Validation de la campagne
Notre équipe d’éditeurs valide les mots
sur lesquels souhaite se positionner
l’annonceur, ainsi que les titres et
descriptifs associés
Mise en ligne de la campagne
Diffusion de la campagne de l’annonceur
sur l’ensemble du réseau d’affiliés
Espotting
48H
Pour créer sa campagne :• Tél. Service Commercial : 0 825 377 681• http://fr.espotting.com
En résumé…
• Les annonceurs fixent eux-mêmes le prix à payer
– Le prix est déterminé par l’annonceur lui-même
en fonction de ses objectifs
– C’est ce prix au clic qui détermine, pour un
même mot clé donné, la position de chacun des
annonceurs positionnés sur ce mot clé
– Le prix minimum est de 0,10€ par clic
• Les annonceurs ne payent que pour le trafic qu’ils reçoivent sur leur site
- Les annonceurs ne sont facturés qu’au
clic sur leur lien (pas à l’affichage)
- Espotting est un service au Coût par Clic (CPC)
Les annonceurs maîtrisent leur ROI
Espotting met en relation l’offre et la demande de façon ultra-qualifiée.
Retour d’expérience
– Opodo – site de voyage :
• Objectifs de la campagne– Amélioration de la qualité du trafic– Augmentation de la visibilité sur Internet
pour augmenter le trafic– Recrutement de nouveaux membres
• Stratégie– Opodo utilise Espotting afin de
promouvoir les sections : vols, hôtels et location de voiture de son site.
– Positionnement d’Opodo sur des centaines de mots clés (destinations, vols, et mots très ciblés comme vols pas chers Moscou…)
- Utilisation d’Espotting pour des campagnes spécifiques, des offres spéciales, etc
• Résultats– Augmentation significative des nouveaux
membres– Diminution du coût d’acquisition grâce à
des mots clés très ciblés. Très bon ROI
Commentaire clients :
•Le web est largement utilisé comme outil de recherches pour le voyage, et le positionnement publicitaire à la performance nous permet d'atteindre des consommateurs au moment essentiel de prise de décision.Il permet à Opodo de cibler les internautes concernés au bon moment et au bon endroit.
Nous ne payons que lorsque Espotting nous délivre véritablement du trafic.Cette solution nous permet également de mesurer notre réel retour sur investissement.
Sotiris Damianos, Manager E-commerce Europe Opodo
Espotting Proposition
WE DELIVER BUSINESS TO BUSINESSES.
Nous rapprochons l’annonceur du consommateur…
Des milliers de clients potentiels recherchent vos produits chaque jour sur internet,
pouvez-vous ne pas leur proposer vos offres ?
The Human Network