Mantas Katinas Best Internet 2009

2023-04-10

WHAT’S NEXT…

Media vartojimo pokyčiai 2015

Mantas Katinas

2023-04-10 Mantas Katinas

Kodėl tai aktualu šiandien?

• Tikroji interneto revoliucija prasidėjo ~ 2000m. Žiniasklaidos vartojimas keičiasi dramatiškai. “Facebook”, “Youtube”, “Twitter”, “Skype”, “Hulu”, “Google”, “iPhone”, “Google”, IPTV platforma – visa tai suvešėjo per mažiau nei dešimtmetį.

• Tikėtina, kad per ateinančius kelis dešimtmečius pagrindinės tendencijos išliks, augs žmonių skaičius besinaudojantis naujomis media formomis.

• Reklamos kiekis turėtų mažėti, ji taps tikslingesnė, lengviau išmatuojama, įgaus daug naujų matavimo instrumentų.

•Pati žiniasklaida šiuo metu yra krizinėje būsenoje ir iš jos išeis stipriai pasikeitusi.

• Lietuvos marketingo industrija dar nėra pasiruošusi šioms naujoms žaidimo taisyklėms, pradedant nuo klientų, baigiant kūrybinėmis ir media agentūromis.


Laikraščiai prieš portalus, kas pasikeis

Šaltinis: TNS, 2009 pavasaris


Vakarų rinkose situacija ne geresnė


Laikraščių mažės, portalai stiprės

• Naujienų portalų gebėjimas pateikti tekstinę, foto ir video medžiagą iš principo yra pažangesnis būdas gauti naujausias žinias. Auditorijos dalis, kuri didžiąją dalį informacijos gauna internete ir nemokamai, auga geometrine progresija.

• Norint spaudai išlaikyti auditoriją būtina kurti itin kokybišką turinį, kurio Lietuvos rinkoje “ne marios”.

• Internetu besinaudojančių žmonių dalis jau dabar turėtų viršyti skaitančių laikraščius, tad po televizijos interneto kanalai gebės pasiekti plačiausią auditoriją (tiražai nėra audituojami).

• Akivaizdu, kad iš dabar esančių laikraščių, dalis neišgyvens, nes rinkoje tiesiog nėra tiek pinigų, kad juos galėtų išlaikyti.


Mobilioji platforma nauja auganti reklamos galimybė• Kam didžiausia nauda iš šios platformos augimo? Interneto portalams.

• Ko trūksta, kad ši platforma būtų pradėta naudoti: naujos kartos mobiliųjų telefonų paplitimo, mobiliosios duomenų perdavimo greitaveikos 3G įsitvirtinimo, mobilaus turinio.

• Pasiekus kritinę masę auditorijos, išsivysčius mobiliesiems tinklams, ši reklamos forma pakankamai greitai įsilies į rinką.

• Per 5 metu gal tiek nepatobulės, bet techniškai ši platforma leistų sieti reklamą su buvimo vieta, kas suteiktų naujas galimybes reklamdaviams.


Internete konkurencija globali

1. Paieška – google;

2. El.paštas –gmail;

3. Vartotojų video – youtube;

4. Nuotraukos – flickr;

5. Žemėlapiai – google maps;

6. Darbo paieška – Linkedin;

7. Bendruomenė – facebook;

8. Pokalbiai – skype;

9. Muzika – last.fm, spotify.

10. Bendravimas – twitter.

http://www.flickr.com/photos/fredcavazza/2564571564/sizes/o/

Kiekvienai skirtingai sistemai išnaudoti bus reikalingos specifinės žinios ir įgūdžiai.

http://www.flickr.com/photos/fredcavazza/2564571564/sizes/o/


Lietuvos vs užsienio portalai

Vis daugiau Lietuvos vartotojų renkasi užsienio platformas savo web poreikiams tenkinti. Ieško - Google, el.paštas – gmail, sparčiai auga lietuviška Facebook bendruomenė, dalinasi video turiniu “Youtube” ir t.t.

Bus sunku konkuruoti su užsieniu dėl plėtojimo pajėgumų skirtumo.

Sėkmingai su užsienio platformomis konkuruoja unikalų, aktualų turinį turintys tinklalapiai (pvz. naujienų portalai). Kai kuriais atvejais veikia lokalizacijos efektas

Internetas sujungs įvairius media kanalus, naujos technologijos (įskaitant balso atpažinimą ir įrenginių atsakymą balsu, tekstu ir vaizdu) pakeis dabar įprastus socialinio komunikavimo, paieškos ir naujienų gavimo būdus

Lietuvos vartotojų lankomos svetainės pagal Alexia

1. Google

2. one.lt vs 6. Facebook

4. YouTube vs 30. Videogaga.lt

59. Twitter vs - Blake.lt

http://www.baekdal.com/articles/Management/market-of-information




Šiandien muzikos klausoma daugiau negu bet kada; iTunes modelis laimi - pilno albumo pirkimas CD forma pralaimi vienos

dainos įsigyjimui internetu; Koncertų bilietų paradavimai auga proporcingai CD albumų pardavimų

nuosmukiui; Kokybiški muzikiniai įrašai atliekami namų sąlygomis; muzikos atlikėjai

savinasi autorines teises į savo kūrinius, atsisakydami tradicinių įrašų kompanijų siūlomų paslaugų;

Klausytojai buriasi į on-line bendruomenes ir dalinasi bei atranda naują muzika per rekomendacijas;

Remix’ai ir mashup’ai tampa populiaria ir priimtina muzikos forma; Mobilieji telefonai su App’sais – varomoji muzikos persiklausymo ir

keitimosi platforma.

Muzikos vartojimo pokyčiai


Last.fm – internetinis radijas, vartotojų bendruomenė ir muzikos rekomendacijos paslauga “Audioscrobbler” parenka muzika pagal klausytojo skonį (spotify.com, pandora.com)

Muzikos Rekomendacija


Per iTunes siūloma daugiau nei 1,300 skirtingų mobiliųjų App’su, skirtų vien muzikai.

Android, BlackBerry, Nokia, PalmPre, Microsoft taipogi siūlo savo platformas gaminitis app’sus.

Mobilieji App’sai


RADIJAS JAU SENIAI BĖDOJE IR JI VIS GILĖJA

• Radijo stočių skaičius Lietuvoje “kosminis” lyginant su galimybe išgyventi iš reklamos;

• Iš visos Media rinkos, radijas šiandien dienai sunkiausiai išmatuojamas arba tiksliau kalbant beveik nėra matuojamas;

• Norint atlaikyti įvairiausių naujos kartos muzikos perklausymo formų konkurenciją, reiktų investuoti į turinį, tačiau to padaryti neleidžia bendra rinkos apimtis;

• Geriausiu atveju išliks kaip nedidelė nišinė media “užpildanti” media planus.


TV rinka transformuosis• 2012 išjungus analoginę TV, žiūrovai migruos į pažangesnę skaitmeninę platformą, kuri paskirstys žiūrovus tarp didesnio kanalų skaičiaus;

• Mokamos kabelinės ar skaitmeninės televizijos vartotojų skaičius auga ir augs toliau, paskirstydamas žiūrovus tarp lietuviškų ir tarptautinių kanalų (šiandien už TV moka ~ 600 000 arba apie 40 proc. visų namų ūkių.);

• GALA IPTV vartotojų skaičius 2014 m. turėtų siekti apie 200 000 namų ūkių, kas pradės stipriai keisti TV vartojimo būdą. “Time shift” paslauga, “Yesterday TV, “Personal VR” ir kitos galimybės leis žiūrėti video turinį visai kitaip nei iki šiol.

• Vienu ar kitu metu tikrai atsiras galimybė žiūrėti profesionaliai pagamintas laidas internete, taigi TV turinys bus prieinamas dar ir PC pagalba. Vėlgi – ate ilgiem reklaminiam blokams.



On-line video distribucija

Bet koks video turinys (TV, filmai, sporto turinys, naujienos, VGT) platinamos interneto technologijomis ( IPTV, WEB streaming’as, P2P parsisiuntimas) per bet kokią interneto prieigą (fiksuotas ar mobilus plačiajuostis ryšys) į bet kokį prietaisą ( TV, PC ar mobilusis prietaisas).

2023-04-10

Mantas Katinas

2023-04-10

Mantas Katinas

2023-04-10

Mantas Katinas

2023-04-10

Mantas Katinas

2023-04-10

Mantas Katinas


2023-04-10

Mantas Katinas

2023-04-10

Mantas Katinas

2023-04-10

Mantas Katinas

2023-04-10

Mantas Katinas



Ruoštis ateičiai reikia dabar

Technology

Mantas Katinas Best Internet 2009