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Estudio que revela los hábitos del grupo de mexicanos que usan Internet más de 5 horas diarias: Los Superinternautas.
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1
Módulo:
Súper Internautas
Febrero, 2011
Preparada por: Millward Brown México
1
Panel
¿Cómo se realizó el estudio?
Muestra 2010: 1,292 casos
Fecha de levantamiento: Julio 2010
Metodología 2010 Metodología 2009
Muestra 2009: 1,250 casos
Fecha de levantamiento: Del 24 de agosto al 25 de septiembre de 2009
La distribución del estudio: Muestra natural
etodología M etodología M
Implicaciones del cambio de metodología Asegurar la aplicación del estudio a las personas que cumplen con el perfil del internauta mexicano según la distribución WIP. Ponderación del estudio 2009 para comparar resultados.
• La distribución del estudio se realizó a partir de la distribución que realizó WIP en cuanto a la penetración de Internet en México.
Impresiones en sitios
2
Súper Internautas
¿Cómo está formado el módulo?
3
Personas que se conectan más de 5 hrs a Internet activamente.
Internet es indispensable en su vida y es un medio que aman.
58%
42%
37%
26%
14%
10%
7%
3%
3%
12 a 18
19 a 25
26 a 32
33 a 39
40 a 46
47 a 53
54 a 70
5%
22%
22%
52%
ABC+
C
D+
D
¿Quiénes contestaron las entrevistas?
Ran
go
s d
e e
dad
Niv
el
So
cio
eco
nó
mic
o
Gén
ero
56%
44%
286 Entrevistas online
4
40%
22%
28%
10%
Base: (1292) (286)
37%
27%
15%
9%
6%
3%
3%
Base: (1292) (286) M: 42% H: 58%
Total Súper
Internautas
Total Súper
Internautas
Base: (1292)
Total
Súper Internautas
Base: (286)
Diferencia significativa contra el total de la muestra
Los Súper Internautas se caracterizan principalmente por conectarse Internet a través de laptops y consolas de videojuegos. Cada vez se conectan más por medio de celulares, desktop y smartphones.
Diferencia significativa contra el total de la muestra 5
¿Cual de las siguientes vías de conexión a Internet utiliza?, si es que posee alguno de los siguientes artículos:
Artículos que posee
86
59
54
55
45
14
8
4
Reproductor MP3
Laptop
Desktop
Videojuegos
Celulares
Smartphones
PDAs
iPad
91
70
67
65
60
19
11
4
Súper Internautas
2010 %
Total 2010 %
Base: (1,292) (286)
Vía de conexión
31
64
67
16
24
18
5
3
Diferencia significativa contra el periodo anterior
90
74
57
66
43
18
10
NA
Súper Internautas
2009 %
Súper Internautas
2010 %
Total 2010 %
Súper Internautas
2009 %
(231) Base: (1,292)
Reproductor MP3
Laptop
Desktop
Videojuegos
Celulares
Smartphones
PDAs
iPad
30
63
57
16
19
14
2
3
10
54
44
NA
16
8
2
NA
¿Cual de las siguientes artículos posee?
(286) (231)
92
25
47 35
26 32 35
89 11 51 25 23 29 21
83 19 40 29 26 14 25
6 Diferencia significativa contra el total de la muestra
Diferencia significativa contra el periodo anterior
Aunque el hogar sigue siendo el principal lugar donde los Súper Internautas se conectan a Internet (9 de cada 10), los dispositivos móviles han permitido que el acceso inalámbrico a Internet de este grupo esté incrementando, sobre todo en lugares con acceso público inalámbrico, escuelas/lugar de estudio, en la calle y casas de otros.
Súper Internautas 2009
TOTAL 2010
Base: (1,292)
Base: (231)
Súper Internautas 2010
En q
ué lu
gare
s ¿E
n qu
é lu
gare
s ut
iliza
s re
gula
rmen
te e
l Int
erne
t?
Su hogar Casa de otros
Trabajo Escuela o lugar de estudio
Café Internet
En la calle (A través de un
celular o agenda electrónica)
Lugar con acceso publico
inalámbrico
Base: (286)
To
tal
20
10
Base: 1292
Sú
per
I.
20
09
Base: (231)
Sú
per
I.
20
10
Base: (286)
7 Diferencia significativa contra el total de la muestra Diferencia significativa contra el periodo anterior
Se caracterizan por mantenerse conectados a Internet activamente más de 5 horas, sin embargo en el 2010 más Súper Internautas se empiezan a conectar más de 12 horas. En promedio a Internet le dedican el doble de tiempo que el de ver TV por cable.
Menos de 1 Hr.
De 1 a 2 Horas
De 2 a 5 Horas
De 5 a 12 Horas
Más de 12 Horas
5%
22%
39%
28%
5% 4%
35%
54%
8%
Perm
anen
cia
en In
tern
et
Regu
larm
ente
, ¿c
uánt
o ti
empo
se
man
tien
e co
nect
ado
a In
tern
et a
ctiv
amen
te,
es d
ecir,
est
ando
fre
nte
a la
co
mpu
tado
ra?
2%
26%
59%
13%
Promedio de horas
7 Hrs.
En un día típico, ¿cuánto tiempo
pasas...
Navegando en Internet
Viendo TV por cable
Promedio de horas
3 Hrs.
14 9 18
8 Diferencia significativa contra el total de la muestra Diferencia significativa contra el periodo anterior
A. ¿Cuáles de las siguientes actividades realizó al mismo tiempo?, es decir, de manera simultánea mientras navega en Internet.
Los Súper Internautas son el grupo de internautas que realizan más actividades online simultáneamente, tanto de manera Online como Offline mientras navegan en Internet.
Online Offline B. ¿Qué otras actividades realizó al mismo tiempo?, es decir, de manera simultánea mientras navega en Internet.
Chateando Mensajes instantáneos %
Jugué en línea %
En redes sociales, páginas personales %
Descargué videos %
69 83 84 37 37 44
46 63 61
21 18 31
32 43 41
Descargué música %
60 74 70
Busqué información %
19 17 27
Vi videos o televisión en línea %
Escuchaba música %
34 23 43
Veía televisión %
31 50 40
Trabajaba %
35 53 48
Hablaba por teléfono %
9 4 10
Pasaba tiempo con los amigos %
Internautas 2009%
Súper Internautas 2010% (286)
(462)
Actividades simultáneas Total 2010% Base: (1,292)
Súper Internautas 2009% (231)
*
Cada vez los Súper Internautas escuchan más (3 de cada 10) ,descargan y/o compran más
música por Internet (2 de cada 10).
*
90
56
50
39
37
30
26
13
11
8
5
9
Los Súper Internautas están registrados sobre todo en Facebook, Windows Live Spaces, Blogger y Twitter, siendo esta última la red social con mayor incremento en el 2010, antes 1 de cada 10 estaba registrado ahora 5 de cada 10. Este grupo de internautas es también el que realiza más actividades en estos sitios a diferencia del total.
¿En que páginas personales/sitios personales/redes sociales estas registrado? ¿Cuál de las siguientes actividades realizas con mayor frecuencia al estar navegando en tu(s) red(es) social(es)?
Redes Sociales
68
60
14
55
39
30
24
6
12
4
1
(211) (261)
Súper Internautas
2009 %
Súper Internautas
2010 %
86
55
39
36
30
25
24
7
8
5
4
Base: (1,049)
TOTAL 2010
%
Diferencia significativa contra el total de la muestra Diferencia significativa contra el periodo anterior
Enviar mensajes instantáneos
Participar en los juegos que ofrece su red social
Subir fotos
Ver información personal de mis contactos
Publicar mensajes personales
Buscar personas
56
43
24
38
44
32
Actividades en Redes Sociales
64
57
33
45
54
39
(265) Base: (1,083)
TOTAL 2010
%
Súper Internautas
2010 %
Total 20|0
Súper I. 2009
Súper I. 2010
10
Los Súper Internautas son el grupo de internautas que más sube videos o fotos en páginas de Internet, 8 de cada 10 realiza esta actividad, sobre todo en Facebook., Youtube y Flickr.
TOTAL 2010 Súper Internautas 2009
Subir fotos y videos
¿Alguna vez has subido un video o foto a algún sitio de Internet para compartirlo?
Súper Internautas 2010
76%
24%
84%
16%
No Sí
74 26
Diferencia significativa contra el total de la muestra Diferencia significativa contra el periodo anterior
54 47 41 10 48 7 7 6 5 2 6
64 36 28 13 29 9 8 6 3 1 2
55 39 48 0 68 0 7 5 3 1 3
En c
uale
s pá
gina
s
(177)
(239)
(1,254)
¿En qué sitios ha subido un video o foto para compartirlo?
Total 20|0
Súper I 2009
Súper I 2010
Total 20|0
Súper I 2009
Súper I 2010
11
.4 de cada 10 Súper Internautas está dispuesto a dar 'click' en anuncios que estén dirigidos a ellos
Publicidad online
Diferencia significativa contra el periodo anterior Diferencia significativa contra el total de la muestra
Siempre me detengo a ver la publicidad por Internet
Súper Internautas 2010 %
Total 2010 %
A veces me detengo a ver la publicidad por Internet
Nunca me detengo a ver la publicidad por Internet
63
68
11
26
4
6
Razones por las que SÍ se detiene Razones por las que NO o a veces se detiene
Es llamativo 22 39 Promociones / ofertas 17 34 Interés 35 19 Información 12 18 Novedades 6 12 Curiosidad 6 10 Ver cosas nuevas 2 7
Me molesta que aparezca cuando navego 43 51 Me quita tiempo 48 50 No me llama la atención 40 44 Porque al dar 'click' me lleva a otro sitio 38 44 Porque anuncian productos que no me interesan 32 43 Porque no es confiable/ no me da confianza 29 36 Porque se abren muchas páginas a la vez 29 35
Base: (1,292)
Base: (286)
Base: (57) (17) Base: (1,235) (270)
Hacer 'click' en anuncios de Internet Si la publicidad que ves en internet fuera especialmente dirigida a personas como tú, de tu edad, gustos, etc. ¿Cuál de las siguientes frases aplica mejor?
TB: Sería muy probable que haga 'click' en el anuncio 36 43
(286) Base: (1292)
Total 2010 %
Súper Internautas%
Estoy muy expuesto a este medio de comunicación
TOTAL 2010 %
Súper Internautas
2010 % TOTAL
2010 %
Súper Internautas
2010 %
12
Para los Súper Internautas, Internet es un medio que aman y es indispensable en su vida. Usan Internet más que cualquier otro medio de comunicación, por lo que están muy expuestos al mismo…
Diferencia significativa contra el total de la muestra
Diferencia significativa contra el periodo anterior
Televisión
Radio
Revistas
Periódicos
Exteriores
Es indispensable en mi vida
TOTAL 2010 %
Súper Internautas
2010 %
24
51
10
5
7
3
20
61
7
6
5
1
Internet
Lo amo
TOTAL 2010 %
Súper Internautas
2010 %
26
38
11
6
8
11
23
45
9
4
7
11
Base TOTAL: (1,292) Base 2010: (286)
Lo uso más que cualquier otro medio de
comunicación
23
51
10
8
4
3
21
61
8
6
3
1
17
70
5
3
3
2
25
57
9
3
4
2
…además es un medio que forma parte de su vida cotidiana, declaran que es el medio de comunicación más accesible y que les permite decidir lo que ven, leen o escuchan.
13 Diferencia significativa contra el total de la muestra
Diferencia significativa contra el periodo anterior
Televisión
Radio
Revistas
Periódicos
Exteriores
Me permite decidir lo que veo, leo o escucho
TOTAL 2010 %
Súper Internautas
2010 %
23
42
12
9
9
5
21
53
8
8
6
3
Internet
Forma parte de mi vida cotidiana
TOTAL 2010 %
Súper Internautas
2010 %
27
38
12
7
8
8
23
46
11
5
8
6
TOTAL 2010 %
Súper Internautas
2010 %
30
31
16
5
10
8
29
39
14
3
9
6
Base TOTAL: (1,292) Base 2010: (286)
Es el medio de comunicación más
accesible
Los principales aprendizajes
14
Es el grupo de Internautas más actividades simultáneas realiza tanto de forma online como offline mientras navegan en internet.
Los Súper Internautas son el grupo de internautas más dispuestos a ver publicidad. Casi 7 de cada 10 a veces se detienen a verlos y 5 de cada 10 a dan 'click' en anuncios publicitarios sobre todo si los mismo van dirigidos a ellos.
Los dispositivos móviles también han influido en la manera en que los Súper Internautas se conectan a Internet como: laptops, celulares y smartphones. Las consolas de videojuegos pueden representar una oportunidad para explotar el medio en este grupo, ya que en el 2010 el doble de Súper Internautas del 2009 se conectaron a Internet a través de estos dispositivos.
9 de cada 10 de este grupo de Internautas esta registrado en una red social, en las cuales tienen una mayor interacción a diferencia de otros grupos, aprovechando en las mismas las actividades que ofrecen como los juegos, subir fotos, enviar o publicar mensajes y buscar personas.
1
2
3
4
15
¡Muchas gracias!
Febrero, 2011
Preparada por: Millward Brown México
15