ETNOGRAFIA E

NETNOGRAFIA

Oficina Apresentada na Disciplina Introdução à Pesquisa Científica

Biblioteconomia e Ciência da InformaçãoUFSCar

Profª Luciana Gracioso

Alunos:

• Antônio Carlos Alves Conserva Junior RA: 405418• Ariovaldo Alves RA:

405400• Gabriel Ribeiro RA:

405140• Jader Vieira RA:

269077• Marilene do Santos RA:

404950

Etnografia:

“Parte dos estudos antropológicos que corresponde à fase de elaboração de dados obtidos em pesquisa de campo e estudo descritivo de um ou de vários aspectos sociais ou culturais de um povo ou grupo social .”

(FERREIRA, 1999, p. 849, apud TRAVANCAS, 2006, pp. 98-109)

“Estabelecer relações, selecionar informantes, transcrever textos, levantar genealogias, mapear campos, manter um diário, assim por diante."

(GEERTZ, 1978, p.15, apud TRAVANCAS, 2006, pp. 98-109)

“Etnografia é a tentativa de descrição da cultura."

(GEERTZ, 1973, apud ANDRÉ, 1995, p. 19)

Abordagem Qualitativa da Pesquisa

• Valores• Hábitos• Crenças• Comportamentos

Conjunto de técnicas para coleta de dados:

Relato de emprego de técnicas

Aspectos:

• Pesquisador tem um grau de interação com a situação estuda.

Observação Participante

Entrevista Intensiva

Análise de Documentos

Aspectos:

Objetivo da Etnografia

Descobrir novos conceitos, novas relações, novas formas de entendimento da realidade pesquisada.

Resumindo:

Etnografia: Originada na antropologia, estuda o cotidiano e os seus processos, a fim de entender o conjunto social de maneira detalhada. É uma dissecação da sociedade a fim de compreender suas partes na tentativa de explicar o todo, aplicando método e técnica compatível ao Método Qualitativo.

Netnografia:

“É um conjunto de técnicas que adapta a pesquisa antropológica ao mundo da internet. Ela usa a técnica consagrada de mais de um século de idade, a etnografia, e a aplica ao universo das mídias sociais”

(KOZINETS, 2011)

“A análise netnográfica é um fator essencial para entendimento do panorama de um tema e determinar caminhos a serem seguidos."

(GABRIEL ROSSI CONSULTORIA )

Aspectos:

• Conhecida no mundo acadêmico;

• Desconhecida por empresas e pessoas;

• Mapeamento On-Line• Identificação de Nichos de

Mercado

Resumindo:Netnografia: Estuda a relações e os

comportamentos de comunidades e cyber cultura no seu dia-a-dia. Também originada na antropologia aplica os mesmos conceitos da etnografia voltado ao estudo na Internet. Estudo muito utilizado pelas empresas de marketing que utiliza dessa ferramenta para identificar perfis de usuários e desenvolver produtos e serviços.

Referências• TRAVANCAS, Isabel. Fazendo etnografia no mundo da comunicação. In

BARROS, A. e DUARTE, J. (orgs.), Métodos e técnicas de pesquisa em comunicação. São Paulo: Atlas, 2006, p. 98-109.

• ANDRÉ, Marli Eliza Dalmazo Afonso de. Etnografia da pratica escolar. Campinas : Papirus, 1995, p. 11-33

• Pesquisas Qualitativa e Netnográfica - Acesso em 13/10/2011 – Disponível em <http://gabrielrossi.com.br/pesquisas-qualitativa-netnografica/>

• Netnografia: O Ingrediente Secreto do Marketing – Acesso em 13/10/2011 – Disponível em <http://www.folksnetnografica.com.br/blog/2011/03/netnografia-o-ingrediente-secreto-do-marketing-por-robert-kozinets/>

OBRIGADO !