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Diagnóstico Propuesta Estratégica Ideas Concretas Dándole burbujas a tu vida.... La colina de los espumosos Última quincena de Diciembre Matrimonios Bautizos Happy Hours, celebraciones Cocktails, After Office Aperitivos, Verano, Invierno, etc.

Perfect: espumosos

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A project based on demisec to sale wine 24/7 in Chile, based on the growth of the market now on days.

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Dándole burbujas a tu vida....

La colina de

los espumosos

Última quincena de DiciembreMatrimonios

Bautizos

Happy Hours, celebracionesCocktails, After Office

Aperitivos, Verano, Invierno, etc.

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Dándole burbujas a tu vida....

La importancia de los datos -PROBLEMA COMUNICACIONALEl 70 % de la venta de Vinos Espumosos en Chile se genera durante las fiestas de fin de año

-OBJETIVO GENERALGenerar una estrategia comunicacional que instale a la nueva marca y que des-estacionalice el producto

-OBJETIVO ESPECÍFICO DE CAMPAÑADifundir el producto tanto en el Canal On y Off Premise.Triplicar las preferencias (en Facebook) de mujeres entre 24 y 40 años que declaran ser consumidoras de espumosos

760 actuales --> 2.280 al fin de la campaña

ver gráfico a continuación

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Fuente: Facebook.com

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F DO A

· Sano· Formato· Precio accesible· Novedoso· Elegante · “chic”· Versátil (mezcla con fruta, bebidas energéticas…)

· Asociado a estaciones cálidas· Femenino· Percepción de ser caro

· La categoría no es prioridad· No hay disponibilidad en todos los lugares· Asociada a fiesta y celebración· Otros tragos y marcas (envy, vino blanco, cerveza)

· Tendencia Wellness· Mayor poder adquisitivo de la mujer· Mayor disposición a probar cosas nuevas· Auge pubs/restaurantes· Innovador· Moda

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Generar experiencias personales con el target, estimulando el crecimiento de la

marca, haciendo uso de agentes intermediarios que hagan participar y así

asegurar la lealtad de nuestros clientes

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Plan de acción On Premise

•Se encontrará en pubs o restaurantes•Generará imagen y marcará presencia•Se vinculará al consumidor final porque hay una comunicación directa•Será un trabajo a largo plazo•Será más económico que el off premise•Llegará a un público menor que el off premise

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Plan de acción Off Premise

•Venta por Volumen•Supermercados•Mayoristas•Botillerías•Almacenes

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Plan de acción On Line

•Penetración a través de Redes Sociales•Mensajes y Contenidos de calidad relevante a nuestros clientes•Comunicación que derive en el consumo On y Off Premise de parte de nuestros clientes•Generación de instancias de conversación

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La importancia de los

colores y el envase-Glamour-Moda-Innovación

brut

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La importancia de nuestras

Degustadoras-Experiencias personalizadas-Presencia mediática-Manejo en redes sociales-Feedback

@paloma4.162 seguidores

@mariapastora3.545 seguidores

@Rayenaraya51 seguidores

@elenadressel88 seguidores

Fuente: Twitter.com

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La degustación On premise

Degustadoras en terrenoGenera contenidosExperiencias por temporadasFeedback en tiempo realTwitter + facebook

Ayer después de la pega me fui a degustar el

nuevo brut de perfect, increíble!

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Perfect.cl como plataforma de contenidos, que están

alrededor de nuestr@s consumidores

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Ayer después de la pega me fui a degustar el nuevo brut de perfect, increíble!

Interacción Twitter + Facebook

contenidos de conversación

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compartir la experiencia offline hacia el

portal de Perfect.cl, opinión del usuario

23.400usuarios

180 días

Mayo a Octubre Fuente:

Facebook.com/advertising

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Twitter + Facebook + TwibbonAvatares posicionando nuestra marca

@paloma4.162 seguidores

@mariapastora3.545 seguidores

@Rayenaraya51 seguidores

@elenadressel88 seguidores

@alesalinas251 seguidores

5 degustadoras

conTwibbon de perfect posicionando nuestra marca

A 8.097 personas Fuente: Twibbon.com

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Adsense + Perfect

avisos de contenido en medios digitales

Mas de 600.000

impresiones a un

CTR de

0,95%

Propuesta EstratégicaPerfect BrutAhora con un set de copas al comprar 2 botellas de 750m

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alcances colaterales en medios digitales externos

Mosto.cl500 visitas promedio al día1.120 miembros en facebook303 seguidores en twitterPodcast en play FMPromoción por canje.

extend.cl100 visitas promedio al día628 seguidores en twitterPromoción por publicaciones.

lacav.cl100 visitas promedio al díaPromoción por publicaciones.

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Conclusiones

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•La estrategia de comunicación digital aumenta el volumen de los contenidos de interés y ayuda a su des-estacionalización.

•Para llevar al público virtual, es necesario haber contado con un on y off premise.

•Contar con nuevos formatos para el producto, ayuda a su des-estacionalización.

•Contar con distintas plataformas digitales, ayuda promocionar el productos, y por ende a des-estacionalización.

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Conclusiones

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Logros en tiempo realIncursión de la marcapersonas

Twibbon + Twitter + Facebook 8.097

Anuncios Facebook23.400

Anuncios Google6.118

Auspicio en Mosto1.923

Presencia en notas

Redes

Anuncios en Comunica extend 728

Total impacto

40.2661 % de retorno

4.026Meta de objetivo

2.280

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Presupuesto

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Eventos y promociones On Premise $50.000.000- Islas en Malls- Canje en mosto.cl- Pubs y restaurants

Anuncios en Facebook$4.500.000- Llegar a 23.400 personas 180 días

-Anuncios Google Adsense$875.000-600.000 impresiones

Diseño$6.977.000

- Web Oficial- Blog- Logo- Dominios

Personal a cargo x2$520.000- Mayo a Octubre

Total$68.502.000

StaffClaudio CastroAnsieta

Carola PalmaFrancisco Iturriaga

María Elena RetamalRossana Casali

Macarena CisternasAgustín Aguilar

Para Social Media, Post Grado Comunicaciones UDD