Posicionamiento Web y Optimización en Buscadores

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TEMA 19. POSICIONAMIENTO WEB Y

OPTIMIZACIÓN EN BUSCADORES

José M. Castillo Castillo

POSICIONAMIENTO WEB Y OPTIMIZACIÓN EN BUSCADORES

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INDICE DE CONTENIDO TEMA 19. POSICIONAMIENTO WEB Y OPTIMIZACIÓN EN BUSCADORES.

1. INTRODUCCIÓN A INTERNET 1.1 Introducción 1.2 Un poco de historia 1.3 Que es un buscador y su funcionamiento 1.4 Modos de búsqueda en internet 1.5 Práctica - diferencia entre un buscador y un directorio 2. CÓMO FUNCIONA EL POSICIONAMIENTO 2.1 Cómo rastrea internet 2.2 Cómo hacer para que se indexen mis páginas 2.3 Cómo lee un buscador un sitio web 2.4 Organización de un SERP 2.5 Elementos para fomentar la entrada de un robot en nuestra web 2.6 Puedo evitar ser rastreado 2.7 Práctica - diferencia existe entre los resultados orgánicos y de pago 3. IMPORTANCIA DEL DOMINIO Y ELECCIÓN DE PALABRAS CLAVES 3.1 El dominio 3.2 Cómo crear palabras claves 3.3 El concepto de popularidad 3.4 Elección de los términos clave o Keywords 3.5 Elección del Hosting y el efecto sobre el posicionamiento 3.6 Práctica - comprobar la antigüedad de un dominio 4. FACTORES INTERNOS 4.1 Dominio 4.2 Programación 4.3 La cabecera de la página web 4.4 Los enlaces 4.5 Cabeceras, negritas, cursivas, listados 4.6 Las imágenes 4.7 Flash 4.8 Los contenidos 4.9 Estructura del sitio 4.10 Mapa del sitio 4.11 Dirección URL 4.12 Robots TXT 4.13 Página no encontrada 4.14 Hosting - alojamiento web 5. HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIÓN Y EVALUACIÓN 5.1 Primer paso 5.2 Herramientas de analítica web 5.3 Práctica - análisis de una web


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6. HERRAMIENTAS 6.1 Los buscadores 6.2 Palabras clave 6.3 Ranking en internet 6.4 Seguimiento del usuario 6.5 Notas de prensa 7. OPTIMIZA EL DISEÑO Y LA PROGRAMACIÓN DE SU WEB 7.1 Rastreo de un sitio web 7.2 Elementos On-Page 7.3 Robots, Nofollows y otros 7.4 Mapa del sitio 7.5 URL amigable 7.6 Linking interno 7.7 Programación en CSS 7.8 Práctica - análisis de una web según criterios de seo 8. FACTORES EXTERNOS 8.1 Introducción 8.2 La fuerza de la IP 8.3 Conseguir enlaces de sitios con autoridad 8.4 Directorios 8.5 Intercambio de enlaces 8.6 No Follow 8.7 La competencia 8.8 Envíos automáticos 9. LOS CONTENIDOS DE SU WEB 9.1 Contenidos 9.2 Elementos externos - link building 9.3 Elementos no reconocidos en el contenido 9.4 Lo que no hay que hacer 9.5 El efecto sandbox 9.6 Optimización para varios buscadores 9.7 Práctica - posicionamiento de un texto en la web 10. TÉCNICAS PENALIZABLES 10.1 Cloaking 10.2 Texto oculto 10.3 Granja de enlaces 10.4 Páginas puerta 10.5 Contenido duplicado 10.6 Redirección HTML - JAVASCRIPT 10.7 Noscript - noiframe 10.8 Sitios de contenido dudoso 11. SALIR DE UNA PENALIZACIÓN 11.1 Ask 11.2 Google 11.3 Yahoo! 11.4 Windows LIVE


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12. SEM O MARKETING EN BUSCADORES 12.1 SEM 12.2 ADWORDS 12.3 Publicidad contextual - ADSENSE 12.4 Cómo elegir la palabra clave 12.5 Organizar una campaña 12.6 Práctica - campaña de ADWORDS 13. LOS PEQUEÑOS DETALLES 13.1 Densidad de palabras 13.2 Alta en motores de búsqueda 13.3 SITEMAPS 13.4 Aviso manual de actualización 13.5 Panel de gestión 13.6 Aumentar la velocidad de indexación 13.7 Sitio en mantenimiento 13.8 Enlaces y PAGERANK 13.9 Tiempo de permanencia 13.10 Cómo ve mi sitio un buscador 13.11 Cuándo saldré posicionado 13.12 Indexación selectiva 13.13 Buscadores de noticias 14. WEB 2.0 14.1 Características principales de la web 2.0 14.2 Los blogs 14.3 Microblogs 14.4 Práctica - creación de un blog 14.5 Práctica - FACEBOOK - TWITTER 15. SEO PARA BLOGS 15.1 Dominio y alojamiento 15.2 Los contenidos 15.3 Categorías o etiquetas 15.4 Enlaces 15.5 Socialización 16. SEO PARA WORDPRESS 16.1 Instalación 16.2 Configuración 16.3 Gestión de plugins 16.4 Plantillas diseño 16.5 WYSIWYG o no WYSIWYG 16.6 BLOGROLL 17. GEOSEO - SEO LOCAL 17.1 Dominios, subdominios o carpetas 17.2 El dominio y la IP 17.3 Mapas y negocios 17.4 Microformato GEO, HCARD y HCALENDAR 17.5 GEOSEO


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18. SERM - SEARCH ENGINE REPUTATION MANAGEMENT 18.1 Introducción 18.2 Detección 18.3 Comienza el movimiento 18.4 Ocupar los resultados 19. SMO - SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION 19.1 Algunos detalles 19.2 Marcadores sociales 19.3 Sitios de recomendación 19.4 Preguntas y respuestas 19.5 Ajax 19.6 Páginas personalizadas 20. SEO PARA VÍDEOS 20.1 Tipos de buscadores 20.2 Metadatos 20.3 Promoción 21. SEO PARA MÓVIL 21.1 Introducción 21.2 XHTML mobile 21.3 Alta en buscadores 21.4 Robots TXT 22. SEO PARA PPC - PAGO POR CLIC 22.1 Seo para PPC 23. SEO PARA PDF - PORTABLE DOCUMENT FORMAT 23.1 Seo para PDF 24. RESUMIENDO CLAVES DE SEO 24.1 Experiencia del usuario 24.2 Contenidos 24.3 Indexación 24.4 Potencia para nuestro sitio web 24.5 Captación de tráfico para nuestra web 25. GUÍA EXPRESS GOOGLE 25.1 Introducción 25.2 Crea títulos de página únicos y precisos 25.3 Utiliza la metaetiqueta description 25.4 Mejora la estructura de las URL 25.5 Facilita la navegación en tu sitio 25.6 Ofrece contenido y servicios de calidad 25.7 Escribe textos ancla de mejor calidad 25.8 Optimiza el uso de las imágenes 25.9 Utiliza las etiquetas de cabecera de forma apropiada 25.10 Haz un uso efectivo del robot TXT 25.11 Informa a GOOGLE sobre tus sitios para móviles 25.12 Guía con precisión a los usuarios de móviles 25.13 Promociona tu sitio de manera correcta 25.14 Aprovecha las herramientas para webmasters gratuitas 25.15 Hummingbird, el nuevo algoritmo de GOOGLE


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1. INTRODUCCIÓN A INTERNET En esta lección, veremos cómo empezó Internet y de qué se trata. También hablaremos de los buscadores y su sistema de funcionamiento.

1.1. Introducción Habitualmente, escuchamos definiciones de Internet como “la Red de las Redes” o como “la autopista de la información”. Internet es una Red de porque está hecha a base de unir muchas redes locales de ordenadores, o sea de unos pocos ordenadores en un mismo edificio o empresa, con otras redes.

La llamamos "Red de Redes" porque es la más grande, porque en todo el mundo se puede tener acceso a Internet: en algunos países como los del Tercer Mundo, sólo acceden los multimillonarios y en otros como USA o los países más desarrollados de Europa, podemos encontrar conexión e incluso en la calle. Visite este enlace y recibirá más información acerque de lo que es una Red. Por la Red Internet circulan constantemente cantidades increíbles de información. Por este motivo se le llama también La Autopista de la Información. Hay 170 millones de "Internautas", es decir, de personas que "navegan" por Internet en todo el Mundo. Se dice "navegar" porque es normal el ver información que proviene de muchas partes distintas del Mundo en una sola sesión. La red nos permite conectar desde ordenadores personales, ordenadores centrales de grandes empresas como robots y maquinaria, hasta cámaras de vídeo,.. en definitiva es una red que interconecta una gran cantidad de dispositivos e información.

http://es.wikipedia.org/wiki/Red_de_comunicaciones


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1.2. Un poco de historia

Para entender lo que es hoy en día Internet, es importante que hagamos un repaso a su historia. Internet nació en EE.UU. hace unos 30 años. Un proyecto militar llamado ARPANET pretendía poner en contacto una importante cantidad de ordenadores de las instalaciones del ejército de EE.UU. Este proyecto gastó mucho dinero y recursos en construir la red de ordenadores más grande en aquella época. Visite este enlace y recibirá más información acerque de lo que es una ARPANET. Al cabo del tiempo, a esta red se fueron añadiendo otras empresas. Así se logró que creciera por todo el territorio de EE.UU. Hará unos 10 años se conectaron las instituciones públicas como las Universidades y también algunas personas desde sus casas. Fue entonces cuando se empezó a extender Internet por los demás países del Mundo, abriendo un canal de comunicaciones entre Europa y EE.UU. En este gráfico podrán visualizar la evolución de Internet desde sus inicios en 1989 hasta 1999:

Referencia: Número de ordenadores conectados permanentemente a Internet, desde 1989 hasta 1997. Internet crece a un ritmo vertiginoso, aunque es desde el 2000, cuando ese crecimiento se convierte en algo mundial. Constantemente se mejoran los canales de comunicación con el fin de aumentar la rapidez de envío y recepción de datos. Cada día que pasa se publican en la Red miles de documentos nuevos, y se conectan por primera vez miles de personas. Con relativa frecuencia aparecen nuevas posibilidades de uso de Internet, y constantemente se están inventando nuevos términos para poder entenderse en este nuevo mundo que no para de crecer.

http://es.wikipedia.org/wiki/ARPANET


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Internet crece exponencialmente, el número de usuarios aumenta de forma continua. En 2006 se estimaba el número de internautas en 1.100 millones, aunque como veremos a continuación, actualmente la cifra mundial de usuarios es en Junio de 2009 era de 1.668.870,408 usuarios de Internet. Para el 2016 se estima que el número ascenderá a 2.000 millones.

Gráfica que nos muestra el porcentaje de usuarios de Internet de acuerdo a la región geográfica donde están ubicados.

1.3. Que es un buscador y su funcionamiento Con más de 644 millones de páginas Web, casi otros tantos blogs, personas enviando e-mail, Internet está saturada de información. La pregunta es: ¿cómo encuentro lo que busco? o ¿por dónde empiezo a buscar, aunque no sepa exactamente qué estoy buscando?

Situémonos con un poco de historia en buscadores

Antes de que Google apareciera en Internet, la única manera de aparecer en un buscador era gracias al botón Add URL que había al final de las páginas de muchos buscadores como AltaVista. Debido al boom de Internet en el 2000, las empresas dejaron de invertir en publicidad, porque ya no era rentable y empezaron a investigar cómo aparecer entre los primeros resultados de los buscadores. A partir de este momento surgen los algoritmos automáticos y las necesidades de los anunciantes de poder averiguar cuáles eran los factores más importantes para poder aparecer en los buscadores.

Google, como veremos más adelante no es el único buscador que existe, Ask, Google, Live y Yahoo son los buscadores más importantes, los cuales suman el 98% de la cobertura de Mercado. Un 95% de los usuarios de Internet en España buscan a través de Google, ¿pero realmente encuentran? Un 4% de las visitas que llegan a través de buscadores se convertirán en clientes más o menos fieles y 1/3 de los que buscan creen que si estás arriba en los resultados de búsqueda es que eres relevante o líder del sector.


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Pero, ¿Qué es un buscador?

Definiremos buscador como los servicios de búsqueda accesibles al público en la red (Google, Yahoo, MSN, AltaVista, Go, etc) que usan varias técnicas para acelerar y mejorar las búsquedas que los usuarios realizan. La manera más habitual de elaborar los listados de búsquedas consiste en comparar la pregunta del usuario de Internet con un archivo índice de datos procesados previamente y almacenado en una ubicación determinada, en lugar de comparar con millones de sitios de la red.

Esta base de datos la elaboran los buscadores de manera periódica mediante un programa llamado “Spider”, específicamente creado rastrear y leer las páginas de Internet. El Spider analiza las páginas y extrae de ellas aquellos términos y palabras denominadas “clave”, que se guardan en el “archivo índice” junto con los enlaces a las páginas correspondientes. Las preguntas o palabras de búsqueda que los usuarios realizan se comparan con este archivo índice.

1.4. Modos de búsqueda en internet Existen dos modos de búsqueda por la WWW, que se explican a continuación: Por Temas y Por Palabras claves.

Por Temas

Yahoo, es el principal representante de este modo de búsqueda. Existen otros buscadores de cómo Olé, pero son menos usados en España. Visite este enlace y conozca YAHOO!

http://www.yahoo.com/


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Este tipo de búsqueda es ideal para cuando estamos buscando información sobre un tema importante, como puede ser, "Revistas en Internet", o "Astronomía", o "Música Moderna". Por cada uno de estos temas, se nos mostrarán en el buscador muchas páginas que hablan de dicho tema. Cada página viene indicada con un título y una pequeña explicación, que nos puede dar una idea más concreta sobre lo que podemos encontrar en esa página sin necesidad de entrar a verla. En caso de que realmente nos interese ver toda la información de la página escogida, no tenemos más que pulsar sobre su título, y automáticamente aparecerá la información en nuestra pantalla. El buscador de temas Yahoo dispone de muchas más direcciones en su base de datos que el buscador Ole. Este último es un buscador que sólo tiene en cuenta páginas Web en castellano, por lo que su número es muy inferior. Por lo tanto para saber qué buscador debemos usar, tenemos que tener una idea de si lo que buscamos puede estar o no en castellano. Si sospechamos que no, lo mejor es ir directamente al Yahoo, y buscar allí. Desde el punto de vista del administrador de un sitio Web es importante aparecer en este tipo de buscadores por temáticas.

Por Palabras claves

Hay ocasiones en que buscamos temas demasiado concretos como para que se puedan categorizar en un buscador por temas. Por ejemplo, si queremos obtener información sobre el edificio "Empire State Building" de Nueva York, lo mejor es buscarlo mediante palabras clave. El buscador por excelencia en España es Google y el que usan casi un 98% de la población. Este tipo de buscadores, nos permiten concretar el tipo de búsqueda a realizar. Cuando buscamos algo con varias palabras clave, el buscador puede pensar que queremos la páginas Web en las que aparezca alguna de esas palabras, o todas ellas en la misma página, o todas ellas en el mismo orden en que las hemos escrito, y seguidas una detrás de otra. Todo esto se puede especificar antes de realizar la búsqueda. La “búsqueda inteligente” Smart Representation La “búsqueda inteligente” o smart representation consiste en elaborar el índice según una estructura que reduzca al mínimo el tiempo de búsqueda. Así, por ejemplo, estos datos se ordenan con mucha mayor eficacia en forma de “árbol” que mediante un listado secuencial. En los índices “árbol” la búsqueda comienza desde arriba o nudo de raíz, por lo que para localizar términos que comienzan por letras del alfabeto anteriores a la letra inicial de la palabra nudo, el buscador parte de la ramificación izquierda; y si la letra es posterior en el alfabeto, de la ramificación derecha. Cada nudo subsiguiente ofrece más ramificaciones hasta que se localiza el término en cuestión, o hasta concluir que no se encuentra en el árbol. Mucha gente piensa que Google y Yahoo! son esencialmente lo mismo... y se equivocan. El primero es un buscador ("search engine" en inglés) y el segundo un directorio. En Yahoo! un grupo de personas llamados "surfers" recorren la Web seleccionando sitios, comentándolos y clasificándolos en una base de datos según unos criterios más o menos homogéneos. Efectivamente, luego existe un motor de búsqueda que busca en esa base de datos. Una base de datos hecha por humanos, más pequeña por tanto que la de cualquier gran buscador, y que está formada por los datos introducidos por esos humanos (es decir, incluye valoraciones como "categoría" o "país").


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1.5. Práctica - diferencia entre un buscador y un directorio Como prueba de la potencia de estos buscadores de palabras clave, podemos hacer el siguiente experimento. Buscamos nuestro nombre en Internet. Se introduce en la celda reservada para meter la palabra clave nuestro nombre. Si especificamos demasiado en un directorio no encontremos nada, pero si sólo ponemos un nombre y un apellido, puede que encontremos páginas Web donde aparezcan estos nombres, refiriéndose a personas que se llaman igual que nosotros, de las cuales puede haber varias en el Mundo. Abra el navegador e inserte en la barra de direcciones: www.google.com

Introduzca su nombre completo y apellidos. Vemos que se proceden millones de páginas que están indexadas con tu nombre. Haremos ahora la comparativa: Abra el navegador – Abrir un directorio Yahoo Introduzca su nombre completo y apellidos. Tenga presente, que dependiendo del dato que introduzca, podrá darle resultados o no encontrar nada. ¿Por qué se produce esta diferencia en los resultados? Porque un directorio guarda una estructura de temas más amplia, mientras que un buscador indexa por palabras.

Recuerda… Un buscador es una técnica para acelerar y mejorar las búsquedas que los usuarios realizan a través de Internet. El smart representation la “búsqueda inteligente” consiste en elaborar el índice según una estructura que reduzca al mínimo el tiempo de búsqueda Por palabras clave. Los modos de búsqueda a través de Internet son: - Por palabras clave que busca por temas más concretos o palabras. - Por temas, que busca por un tema en general o una categoría amplia. La diferencia que existe entre un buscador y un directorio, es que un buscador es un motor de búsqueda que ordena según conceptos, y un directorio se basa en el trabajo de unos “surfers” que recorren la Internet seleccionando sitios y clasificándolos según unos criterios homogéneos. Yahoo es un buscador diferente al buscador de Google.

http://www.google.com/

http://search.yahoo.com/dir


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2. CÓMO FUNCIONA EL POSICIONAMIENTO En esta lección, veremos cómo funciona el posicionamiento de las páginas Web que encontramos en los buscadores.

2.1. Cómo rastrea internet Para acceder al mayor número de páginas posibles, los buscadores acceden a unas páginas introducidas manualmente en una lista (semillas) y guardan las URL de los hipervínculos para descargarlas posteriormente. Una URL (sigla en inglés de uniform resource locator) es un localizador uniforme de Recursos, una secuencia de caracteres, de acuerdo a un formato estándar, que se usa para nombrar recursos, como documentos e imágenes en Internet, para su posterior localización. Ningún buscador dispone de información actualizada de todas y cada una de las páginas de Internet, pero realizan esfuerzos importantes para que sus robots rastreen todas las páginas posibles luchando contra estos dos factores:

1. Para luchar contra el gran volumen de páginas, los buscadores deben aumentar el número de páginas descargadas por segundo, y esto lo consiguen mejorando su conectividad y la localización geográfica y número de robots de rastreo.

2. Para tener siempre los contenidos actualizados, la solución no es tan sencilla como revisar

cada Web más a menudo, porque esto supone un aumento enorme del número de páginas a descargar. En estos casos lo que se hace es detectar el grado de variabilidad (también llamado frescura) de cada documento indexado para determinar cada cuando hay que revisarla.

2.2. Cómo hacer para que se indexen mis páginas Para que un buscador rastree tu página web, primero deberá conocer tu URL, esto podemos conseguirlo enviando la URL al buscador desde un formulario para que la guarde en su base de datos, o poniendo enlaces hacia nuestra URL en otras páginas ya indexadas. Para ello, tenemos:

El formulario de URL´s

Los enlaces entrantes.

Enlace interactivo: Cómo hacer que se indexen mis páginas

2.3. Cómo lee un buscador un sitio web Una vez que un robot entra en una página se lee el código buscando identificar una serie de zonas: la cabecera, el cuerpo... y dentro de éstas, intenta localizar las etiquetas clave, es decir, las palabras que identifican los contenidos, estructuras, archivos, secciones, etc. de la Web.

http://www.aulasystem.com/Temario/1353/2.2%20Como%20hacer%20para%20que%20se%20indexen%20mis%20paginas/interactividad/1353_2_2/interaction_html5.html


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Sin embargo, esta lectura del código no tiene por qué ser lineal. Google por ejemplo posterga el contenido de las tablas. En la clásica página en la que los contenidos aparecen enmarcados por un par de tablas anidadas, fuera de las cuales apenas queda la dirección de la empresa o el copywrite, lo primero que leería sería precisamente aquello que aparece fuera de la tabla (es decir, información secundaria). ¿Es eso realmente importante? Desde luego, ya que veremos que es una de las variables a tener en cuenta es la posición del término de búsqueda dentro del cuerpo de la página. La "sensación" del robot a la hora de leer nuestra página será muy parecida a la que tengamos nosotros al leer la misma página desde un ordenador de bolsillo (ODB o PDA en inglés). Es una experiencia recomendable para programadores y diseñadores Web: al no tener espacio para mostrar todo el ancho de página, rompe el contenido mostrando columna a columna.

Lo primero que vemos de una Web es un largo e inútil menú, y no la información que buscamos. El robot en cambio lee fila a fila, pero al anidar tablas en celdas de otras tablas mayores, hacemos que el orden de lectura del buscador sea diferente del que intuitivamente pensamos al ver la página en el navegador. Incluso el orden es algo importante. Algunos robots incluso, buscan las cosas en un determinado orden y sólo en él. De modo que si por ejemplo, la etiqueta TITLE no es la primera bajo la etiqueta HEAD, no archivará en su base de datos el título de la Web.

2.4. Organización de un SERP SEPR viene de Search Engine Results Page (Páginas de Resultados de Buscadores), es la página de los resultados que nos muestra un buscador. Frecuentemente se hace referencia a la lista de resultados de un buscador. Si hablamos de Google podemos distinguir entre la lista de resultados orgánica y la de pago. La lista de resultados orgánica se basa en las páginas indexadas que rastrea y almacena el crawler o robot, mientras que la lista de lago es aquella que nos aparece como enlaces patrocinados. A continuación vemos los resultados de búsqueda orgánicos o naturales en un buscador como Google:


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A continuación vemos los resultados de búsqueda de pago o SEM:

2.5. Elementos para fomentar la entrada de un robot en nuestra web

Peso según frecuencia

Como resultado de estas búsquedas suelen ofrecerse numerosos enlaces o URL (unified resource locator) de sitios que contienen los términos o palabras claves buscadas. Pero todos los enlaces resultantes tienen por lo general la misma relevancia, debido sobre todo a determinadas ambigüedades de cada uno de los idiomas y a que el sistema es incapaz de interpretar totalmente el contenido semántico de los textos. Para deducir los registros más pertinentes, el algoritmo de búsqueda aplica otras estrategias clasificatorias más complejas. Un método habitual, conocido como “peso según frecuencia”, asigna un peso relativo a las palabras para indicar su importancia en cada documento; la asignación de relevancia se basa en la distribución de las palabras y en la frecuencia con que aparecen en cada uno de los sites.

Sin embargo, como veremos a continuación este nuevo filtro tampoco es perfecto y es muy vulnerable al “pirateo” o a la trampa (la más simple de ellas sería la creación de Web únicamente destinada a la acumulación, visible o invisible para el visitante del sitio, de enlaces) y se requieren más análisis.

La importancia del Contenido

Si queremos que los robots nos visiten más a menudo, consiguiendo tener siempre nuestro contenido actualizado en sus índices, deberemos aumentar el grado de variabilidad o frescura de nuestras páginas modificándolas a menudo y aportando nuevos contenidos de forma regular, esto lo veremos en el capítulo siguiente.


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Actualmente, una Web ha de ser dinámica, es decir, que presente un constante cambio de contenidos. Las Web corporativas y estáticas que no se actualizan en meses o años, han quedado desfasadas y reemplazadas por la calidad, cantidad y originalidad de los contenidos que publiquemos.

El secreto de un sitio Web son sus contenidos y, principalmente, que estos contenidos sean originales, ya que un buscador va a enseñar a los usuarios que hacen búsquedas lo óptimo y actual para ellos.

Análisis de enlaces

Pero ¿qué usa Google que hace más efectiva su búsqueda?. El análisis de enlaces, constituye la estrategia fundamental de discriminación y a la que mayor peso específico tiene sobre el SEO. Básicamente esta técnica estudia la naturaleza de cada página, si se trata de una “autoridad”(es decir, los enlaces de otras páginas remiten a ella) o si es un “eje” (remite a otras páginas). En otras palabras: la popularidad de la página donde se sitúa el enlace.

2.6. Puedo evitar ser rastreado Existen diferentes métodos llamados Métodos de Exclusión que permiten evitar que un buscador rastree e indexe nuestra página, vamos a conocer algunos de ellos: El estándar de exclusión de robots, también conocido como el protocolo de la exclusión de robots o protocolo de robots.txt es un método para evitar que ciertos BOTS que analizan los sitios Web u otros robots que investigan todo o una parte del acceso de un sitio Web, público o privado, agreguen información innecesaria a los resultados de búsqueda. Los robots son de uso frecuente por los motores de búsqueda para categorizar archivos de los sitios Webs, o por los webmasters para corregir o filtrar el código fuente.

El archivo robots.txt - un archivo robots.txt en un sitio web funcionará como una petición que especifica que determinados robots no hagan caso a archivos o directorios específicos en su búsqueda. Esto puede realizarse, por ejemplo, para dejar fuera de una preferencia los resultados de una búsqueda avanzada, o de la creencia que el contenido de los directorios seleccionados puede ser engañoso o inaplicable a la clasificación del sitio en su totalidad.

Meta-Tags específicos para robots - son unos caracteres pertenecientes al HTML que se deben de escribir dentro del tag general y que lo podemos definir como líneas de código que indican a los buscadores que le indexan por qué términos debe ser encontrada la página. Dependiendo de la utilización, caracterización y objetividad de dichos meta, se puede conseguir una excelente posición en el listado resultante de una búsqueda.


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2.7. Práctica - diferencia existe entre los resultados orgánicos y de pago Abra el navegador e introduzca www.Google.es en la barra del navegador. Busque las palabras " formación profesional".

Marque con un recuadro los resultados orgánicos, y marque con otro recuadro los resultados de SEM.

Realice esta misma operación, con 2 ó 3 palabras que le interese.


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Recuerda… Es importante el contenido de una Web corporativa, ya que una Web corporativa es la imagen de la empresa, debe ser dinámica y con contenido de calidad. Es importante también, cómo se estructura el código para posicionar nuestra Web, ya que el código determinará la lectura del buscador en nuestra Web y así, descartará o cogerá lo que sea de interés. La efectividad en la búsqueda que ofrece Google, es consecuencia del análisis de enlaces que constituye una estrategia fundamental de discriminación entre todas las Web. Una URL es una secuencia de caracteres que se usa para nombrar documentos e imágenes en Internet, para su posterior localización. Los métodos de exclusión evitan que un buscador rastree o indexe las zonas que le indicamos de nuestra Web. El SERP es la página resultante de los resultados de búsqueda naturales y de pago. Para indexar las páginas de una Web les indicamos al crawler o robot la URL, a través de un formulario y con enlaces entrantes a mi Web.


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3. IMPORTANCIA DEL DOMINIO Y ELECCIÓN DE PALABRAS CLAVES En esta lección, veremos conceptos relacionados con el dominio, trataremos sobre la relevancia que tiene la elección de las palabras claves que definen nuestra Web.

3.1. El dominio Uno de los elementos más importantes de un sitio Web es su dominio. Si quiere que tenga algún peso en posicionamiento es interesante que contenga la palabra clave principal del proyecto. Esto no significa que sea imprescindible, pero ayudará a mejorar la posición en la mayoría de motores de búsqueda. Ante la elección entre un dominio con o sin guiones, lo mejor es no usar ningún tipo de elemento “extraño” en la dirección, y en caso de ser necesario, sólo tenga como máximo un guión.

Acceda al siguiente enlace y vea la importancia de un buen dominio con respecto a la Territoriedad del dominio, Edad del dominio y Dominio aparcados.

Enlace interactivo: El dominio

3.2. Cómo crear palabras claves Una vez analizados los elementos estructurales del código de sites veamos el análisis de la importancia de las palabras claves. Los conceptos generalmente usados son:

Frecuencia Recuento Peso Relevancia

El trabajo sobre el código de una página de cara a su posicionamiento consiste en medir cada una de estas variables en cada una de las áreas y modificar su contenido si sale de los márgenes recomendados por el estudio lexométrico para uno o varios buscadores. Definamos ahora estos conceptos:

Frecuencia

Es el número de veces que el término de búsqueda aparece en el área. Varía en función de si los robots "leen" partiendo palabra o no, de si distinguen o no acentos, de si se elige la opción de búsqueda exacta y de si la búsqueda es sensible o no a las mayúsculas ("case sensitive" en inglés). Por ejemplo: Scooter, el robot de AltaVista, distingue como palabras diferentes "león" y "león" o "enfermería" y "enfermería" (buscada 12 veces más que la anterior). Sin embargo si encuentra "León" y "león", asignaría una frecuencia uno al término de búsqueda "león" (ya que parece ser sensible a la distinción mayúsculas/minúsculas).

http://www.aulasystem.com/Temario/1353/3.1%20El%20dominio/interactividad/1353_3_1/interaction_html5.html


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Googleboot, el robot de Google, por el contrario ha modificado su algoritmo recientemente para equiparar "leon" a "león" y "Leon" como la misma palabra (los usuarios no suelen poner acentos :)) aunque al igual que Scooter sigue sin partir palabra (de modo que en la frase "Los ciberpunks piensan que el ciberpunk es algo más que un género literario", la frecuencia de "ciberpunk" sería uno y no dos tanto para Scooter como para Googleboot). En este ejemplo vemos como Google tiene en cuenta la palabra "Leon" y "león", de la misma manera:

Recuento

Cuenta el total de palabras en un área excluyendo las etiquetas HTML.

Peso

El peso es el porcentaje que el término de búsqueda representa sobre el total de palabras en la página o el área analizadas. Dado que el término de búsqueda puede estar formado por varias palabras, la fórmula general del peso podríamos definirla como:

P = n * F / R

n = número de palabras del término de búsqueda. R = Recuento del área. F = Frecuencia del término de búsqueda. En cualquier caso hay una amplia discusión sobre el papel del peso y su cálculo exacto. En general, suele rondar el 3% para las páginas mejor posicionadas... aunque obviamente esto se debe a que la frecuencia y el recuento de estas suele ser similar. Es lo que en lexometría llamaríamos un caso de "multicolinealidad". En la práctica vigilar el peso sirve como chequeo de la proporción entre frecuencia y recuento, no tanto como una variable independiente que actúe por si misma.

Relevancia

La relevancia mide la distancia entre el comienzo del área y el lugar donde aparece la palabra clave. Claro que hay que tener en cuenta la forma en la que los robots "leen" la página, pues algo que esté gráficamente más arriba al verlo en el navegador, no necesariamente está más arriba en el código. Recordemos que Google por ejemplo "salta" las tablas y las lee al final. Si el término de búsqueda aparece como primera palabra del área la prominencia es 100% y si es la última el 0%. Si aparece varias veces, se promedia. Es decir, a no ser que hagamos R muy baja, dejando la palabra clave sólo como primera palabra del body, nunca tendrá un 100%, aunque lo más recomendable es colocarla con cierta profusión en el primer tercio de cada área.


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Un ejemplo de artículo podría ser éste (una supuesta Web de ciencia con un nivel medio-bajo):

La vida empezó “en el fondo del mar”. Una nueva y controvertida teoría sobre el origen de la vida en la Tierra ha dado que hablar en la comunidad científica. La nueva concepción sostiene que los organismos vivos se originaron en los que llama “incubadores inorgánicos”. Se trata de pequeños nidos formados en rocas de sulfuro de hierro. La teoría, propuesta por los profesores William Martin, de la Universidad de Düsseldorf (Alemania), y Michael Russell, del Centro Escocés de Investigación Ambiental en Glasgow, cuestiona de la raíz ideas convencionales. Hasta ahora se ha sostenido que primero se formaron los ladrillos elementales de la vida, los cuales se fueron juntando para generar una estructura celular básica. La nueva propuesta señala, en cambio, que la célula se formó primero y que después se rellenó con moléculas de vida. Una de las implicaciones de la teoría es que existen más probabilidades de que se desarrollen organismos en planetas donde antes se pensaba que sería imposible.

Tras la lectura de este fragmento de noticia podrías plantearte cuáles son los conceptos que tal vez interesaría posicionar: “dónde comenzó la vida” y “origen de la vida”. Estas dos frases pueden ser una búsqueda que la gente haga y por tanto es algo que debes plantearte posicionar. Además podrías destacar los nombres de los científicos. Así pues, puedes dejar redactado el artículo de la siguiente manera:

El origen de la vida en el fondo del mar Una nueva y controvertida teoría sobre el origen de la vida en la Tierra ha dado que hablar en la comunidad científica. La nueva concepción sostiene que los organismos vivos se originaron en los que llama “incubadores inorgánicos”. Se trata de pequeños nidos formados en rocas de sulfuro de hierro. La teoría sobre dónde comenzó la vida, propuesta por los profesores William Martin, de la Universidad de Düsseldorf (Alemania), y Michael Russell, del Centro Escocés de Investigación Ambiental en Glasgow, cuestiona de la raíz ideas convencionales. Hasta ahora se ha sostenido que primero se formaron los ladrillos elementales de la vida, los cuales se fueron juntando para generar una estructura celular básica. La nueva propuesta señala, en cambio, que el origen de la vida está en la célula que se formó primero y que después se rellenó con moléculas de vida. Una de las implicaciones de la teoría es que existen más probabilidades de que se desarrollen organismos en planetas donde antes se pensaba que sería imposible.

Una vez tienes el texto completamente redactado (con las principales frases con las que conseguir tráfico en párrafos con cierta distancia, una combinación de palabras cada 2 ó 3 párrafos), debes plantear si debe quedar como texto plano o marcando algunas palabras de alguna forma.


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Con este nuevo título y el haber introducido un par de veces los conceptos es muy probable que el posicionamiento mejore en muchos buscadores. Eso sí, hay que tener en cuenta una cosa: no abusar. La lectura para una persona es muy similar en los dos textos, aunque en el segundo, hacemos que la lectura para los buscadores mejore significativamente.

El origen de la vida en el fondo del mar Una nueva y controvertida teoría sobre el origen de la vida en la Tierra ha dado que hablar en la comunidad científica. La nueva concepción sostiene que los organismos vivos se originaron en los que llama “incubadores inorgánicos”. Se trata de pequeños nidos formados en rocas de sulfuro de hierro. La teoría sobre dónde comenzó la vida, propuesta por los profesores William Martin, de la Universidad de Düsseldorf (Alemania), y Michael Russell, del Centro Escocés de Investigación Ambiental en Glasgow, cuestiona de la raíz ideas convencionales. Hasta ahora se ha sostenido que primero se formaron los ladrillos elementales de la vida, los cuales se fueron juntando para generar una estructura celular básica. La nueva propuesta señala, en cambio, que el origen de la vida está en la célula que se formó primero y que después se rellenó con moléculas de vida. Una de las implicaciones de la teoría es que existen más probabilidades de que se desarrollen organismos en planetas donde antes se pensaba que sería imposible.

En este último fragmento, el haber añadido conceptos en negritas y cursivas hará que el robot de búsqueda se quede atento a esos conceptos y les de cierta importancia por encima del resto del documento.

3.3. El concepto de popularidad Cuando Google apareció en la Web, allá por el 2000, la noticia se transmitió rápidamente por el viejo sistema del boca a boca. Expertos y usuarios finales pensaban que por fin había alguien un motor de búsqueda imparcial y realmente útil. ¿Por qué? Sobre todo por su capacidad para jerarquizar resultados. Hasta entonces, el lugar en la lista de resultados venía dado exclusivamente por el grado de asociación de la página al término de búsqueda en la base de datos del buscador (en los buenos buscadores) o incluso por la antigüedad (en los malos) Google fue el primero en completar la asociación con un criterio jerárquico completamente diferente e independiente de los componentes del código: la "popularidad". ¿Qué significa esto? De un modo muy sencillo podríamos decir que tu página será tanto más importante a la hora de ordenar resultados, cuantas más enlaces en otras páginas indexadas le apunten. ¿Eso era todo? Realmente no. Si el "índice de popularidad" fuera igual a la suma del número de enlaces que nos apuntan, bastaría con crear una multitud de páginas que apuntaran a la nuestra para mejorar su posicionamiento.


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Los algoritmos de "popularidad" se defienden de un modo sencillo pero efectivo de esta posible trampa: El "índice de popularidad" es en realidad la suma del número de páginas que nos apuntan ponderada por el índice de popularidad de cada una de ellas (medido en porcentaje sobre la máxima puntuación alcanzable). Podríamos resumirlo en la siguiente fórmula:

P(x) = 1/P(1) + 1/P(2) + ..... + 1/P(n) Esta fórmula se ve ponderada según el término de búsqueda por el grado de relación con los términos buscados de las páginas que nos apuntan, de modo que la fórmula de ordenación final de resultados sería un poco más compleja y sería parecida a:

F (x) = G(x) *(1/G(1)*P(1) + 1/G(2)*P(2) + ..... + 1/G(n)*P(n) ) Siendo G el algoritmo que en función del análisis del código de una página y del texto del enlace que nos apunta establece el grado de relación de esta con el término de búsqueda y que se mide también como un porcentaje del máximo alcanzable. Es decir, Google representa un avance en las herramientas de indexación y búsqueda en la WWW porque cuando solicitas una búsqueda realiza un trabajo en cuatro fases:

1. Busca en su base de datos aquellas URLs asociadas a la palabra criterio de búsqueda. 2. Calcula sus distintos grados de asociación. 3. Ordena las URL en función de su popularidad ponderada con el grado de asociación de las

páginas que le apuntan y del texto del enlace que nos apunta desde ellas. 4. Presenta los resultados.

Hay que señalar sin embargo que aunque las tecnologías basadas en la popularidad se van extendiendo, ni siquiera Google las incorpora homogéneamente: por ejemplo, en la ordenación de resultados de su directorio simplemente ordena dentro de cada categoría en función del índice de popularidad (representado por una barrita verde). Si lo pensamos esto tiene su lógica, ya que se supone que el criterio que nos lleva a una categoría determinada de un directorio es el mismo para todas las Web incluidas en él, lo que le exime de realizar el trabajo de asociación URL/criterio de búsqueda. Otra nota importante es la importancia del “qué” nos apunta. El texto del enlace puede, si el número de enlaces es suficiente, llegar a determinar la asociación de una página con un término de búsqueda que ni siquiera contenga en su contenido. Como escribe Adam Mathes:

Descubrí que cuando buscaba el término "Internet rockstar" devolvía la página de Ben [Brown]. En aquel momento, sin embargo el ni siquiera tenía la frase en su página aunque la legión de Blogger quinceañeros que le enlazaban siempre usaban esa frase en sus enlaces.

Este hecho, recientemente comprobado en Google, implica no sólo la inutilidad de las tradicionales campañas de banners de cara a la popularidad (ya que los enlaces pasan por un servidor intermedio), sino también que frente al tradicional énfasis en los gráficos, el elemento clave del enlace vuelve a ser el texto.


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3.4. Elección de los términos clave o keywords Es lo primero y parece obvio... Pero no lo es: no lo es por varios motivos: en primer lugar porque como ya hemos visto, en la mayoría de los buscadores no es lo mismo una palabra con acento que la misma sin acento ("enfermería" que "enfermería" por ejemplo), por lo que de optimizar para una (normalmente la que no tiene acentos) estaríamos perdiendo los que buscan la otra. Claro que no siempre podemos elegir y tendremos que forzar en muchos casos una "doble optimización" para la palabra con y sin acento. Por otro lado, conseguir resultados óptimos para una única palabra nos sitúa en la competición más dura. En general será más fácil obtener un buen posicionamiento cuanto más específica sea la búsqueda, es decir, posicionar www.guiadeenfermeria.com para "enfermería" será siempre más difícil que para "enfermería clínica". Lo recomendable es jugar con un término principal para el que optimizamos el código consciente y rigurosamente y un término secundario o dos para el que dejaremos pistas en el código pero sin forzar la programación. Pero, ¿cómo elegimos el término principal? Tres deberían ser los criterios:

1. El término más buscado relacionado con el tema principal de nuestra página 2. El término por el que los usuarios que ya nos conocen buscarían nuestra página 3. El término más atractivo para el potencial público de nuestra página

Con esta herramienta que proporciona Google podremos ver cuál es el volumen de búsquedas que tiene una palabra clave.

3.5. Elección del Hosting y el efecto sobre el posicionamiento De la misma manera que el dominio determinará, en muchos casos, nuestro posicionamiento orgánico, es importante la elección del Hosting. El Hosting determinará en gran medida la respuesta de nuestro site, por lo que es importante que esté situado en el lugar para el que está respondiendo. Si queremos alojar una Web española es necesario que la Web esté en un Hosting Español. Así como la Geolocalización del dominio es vital, la elección del Hosting también afectará a la localización. Definición sobre Hosting o alojamiento de nuestra Web.

http://www.google.com/insights/search/

http://es.wikipedia.org/wiki/Hosting


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3.6. Práctica - comprobar la antigüedad de un dominio Abra una nueva pantalla del navegador. Introduzca http://web.archive.org Introduzca la URL de la página que se desea saber (indicar que sea http://www.meneame.net/).

Nos indica que el dominio es de 07 de diciembre de 2005.

Realice esta misma operación, con 2 ó 3 dominios que le interese conocer.

http://web.archive.org/

http://www.meneame.net/


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Recuerda… El peso es el porcentaje que el término de búsqueda representa sobre el total de palabras en la página o el área analizadas. La Frecuencia es el número de veces que el término de búsqueda aparece en el área del contenido de nuestra Web. El dominio es parte de la composición de la URL. El dominio es uno de los elementos más importantes de un sitio Web. Para elegir una Keywords es importante elegir correctamente el tema principal de nuestra Web, por como los usuarios nos buscarían en nuestra Web. Una palabra clave es el término con los que vamos a optimizar nuestro sitio Web. El recuento es la cuenta del total de palabras en un área excluyendo las etiquetas HTML. La relevancia es la que mide la distancia entre el comienzo del área y el lugar donde aparece la palabra clave. El "índice de popularidad" es la suma del número de páginas que nos apuntan por el índice de popularidad de cada una de ellas. La edad de un dominio es importante, aunque hay que comprobar que no se haya reseteado la edad y haya perdido toda la antigüedad.


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4. FACTORES INTERNOS (ON-PAGE) Tu sitio web es el escaparate de lo que eres y ofreces a millones de internautas alrededor del mundo, y como alrededor del mundo hay muchas formas de ver las cosas, lo que has de hacer es tener en cuenta eso y plantear un sitio web que sea comprensible para todos, que utilice tecnologías lo más estándar posible siempre pensando en el usuario tipo, además de las muchas excepciones que pueda haber, ya que esas excepciones son las que harán del sitio el mejor, entre los cuales hay que incluir personas de visibilidad reducida, motores de búsqueda, navegadores de todo tipo... Si lo importante son los contenidos, aquí tienes la forma de ponerlos en el sitio web de forma óptima. Hay muchos factores a tener en cuenta pero sobretodo has de aplicar el sentido común ya que es imposible tener una página optimizada al 100% y hay que sopesar qué es mejor aplicar en cada momento. No hay que olvidar que tampoco debes sobre optimizar tu sitio ya que podría ser contraproducente.

4.1. Dominio Uno de los elementos más importantes de un sitio web es su dominio. Si quieres que tenga algún peso en posicionamiento es interesante que contenga la palabra clave principal del proyecto. Esto no significa que sea imprescindible, pero ayudará a mejorar la posición en la mayoría de motores de búsqueda.

Ante la elección entre un dominio con o sin guiones, lo mejor es no usar ningún tipo de elemento “extraño” en la dirección, y en caso de ser necesario, sólo tenga como máximo un guión. Para ello, tendremos en cuenta los siguientes elementos:

Territorialidad: Los buscadores, cada vez más, están dando más importancia a la geoposición de un dominio, es decir, que si la información de un dominio está enfocada a un País en concreto, este dominio aparecerá mejor posicionado en la edición local de ese buscador.

Edad: Que un dominio lleve mucho tiempo registrado y en línea es un buen elemento a tener en cuenta para que se indexe de forma correcta y se tenga en cuenta como destacado en internet.

Dominios Aparcados: En la Actualidad cuando se compra un dominio que no está pensado desarrollarse es posible estableciendo en sitios donde, al entrar, aparece una página a la que únicamente hay enlaces de pago.

Renovación: De la misma forma que los motores saben controlar la edad de un dominio, también saben la fecha de registro y de caducidad del mismo

Enlace interactivo: Dominio

http://www.aulasystem.com/Temario/1353/4.1%20Dominio/interactividad/1353_4_1/interaction_html5.html


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4.2. Programación Cuando se va a empezar un sitio web lo primero que hay que tener claro, a parte de su finalidad, es cómo lo vamos a hacer. No es lo mismo hacer una página web con Microsoft Expression, con Adobe Dreamweaver o con un editor de texto plano, básicamente porque cada uno de esos programas deja el código estructurado de una forma diferente y el hecho de que facilites la estructura a los buscadores va a ayudar a que nos considere un sitio amigo. Otro tema interesante es que da igual que el sitio esté desarrollado en HTML plano, o que tenga programación en PHP, ASP o JSP por ejemplo, ya que, al final, el contenido que aparece por pantalla sigue siendo HTML y no programación, por lo que harás el sitio web siempre con la herramienta que te funcione mejor o consideres más adecuada para cada ocasión, ya que un sitio puede tener desarrollos en varios lenguajes de programación. Una de las cosas que agradecen los buscadores es que en una página web haya mucha información (sin pasarse, claro), y por ello no tiene ningún sentido que hagamos una página con 3 tablas una dentro de otra si al final tenemos realmente un 70% de código en HTML y un 30% de información. Lo que has de conseguir es que haya un 30% de código y un 70% de información. Otra cosa que es de agradecer es que las páginas se puedan ver bien en cualquier navegador y que pasen (al menos de forma razonable) los validadores de HTML, de CSS... Hoy en día hay 3 formas de mostrar la información por pantalla: HTML, XHTML y XML.

El HTML es la base de una página web, de eso no hay duda, y es como se han estado haciendo los diferentes sitios web desde que apareció el HTTP, al menos hasta que empezaron a salir las primeras cosas en XHTML y los CSS. Hoy en día la mayoría de proyectos nuevos se plantean en XHTML, a menos que sea un proyecto de futuro que se puede plantear en XML.

¿Por qué es importante elegir uno u otro? Muy simple: con cada uno de ellos se puede estructurar la información de una manera u otra. Digamos que en HTML tienes unas etiquetas predefinidas y no puedes jugar casi nada con la información... sólo la puedes estructurar. En cambio el XHTML te da algo más de juego... te permite, con muchas menos etiquetas, organizar algo más la información y con la ventaja de que el código suele ocupar mucho menos que con HTML. Claro está que lo ideal sería poder hacer un sitio web en XML. No todos los sitios lo necesitarían pero al poder inventarte tus propias etiquetas ganarías en la llamada Web Semántica. Puedes decir realmente qué es lo que hay en un contenido, agruparlo, estructurarlo... Eso sí, en la actualidad, el XML es mucho más complejo de indexar y almacenar por los motores de búsqueda que el XHTML ya que al no tener etiquetas establecidas, no puede asignarles un valor a cada una de ellas.

Lo mejor es optimizar los recursos y aplicar XHTML 1.1 y CSS 2.1, soportada por todos los navegadores, y comenzar a plantearte el soporte futuro a HTML 5.0, XHTML 2.0 y CSS 3.0, sobretodo en el momento en que se consideren estándar.


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4.3. La cabecera de la página web Uno de los puntos interesantes de un sitio web es su título y descripción. Entre 1995 y 1998, cuando los robots de búsqueda sólo eran capaces de leer las cabeceras de un sitio web, era muy importante poner todo tipo de metatags. Se ponía prácticamente de todo aunque hoy en día ya no es necesario porque los robots leen el contenido de toda la página. La cabecera de cada página es lo primero que leen los robots de búsqueda y que van a decidir la estructura de la página y su configuración, por lo que es muy importante dedicarle una gran atención. El código HTML de una cabecera debe ser similar a éste:

<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.1//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml11/DTD/xhtml11.dtd"> <html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"> <head> <title>Titulo del Sitio Web</title> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8" /> <meta name="description" content="Explicación de lo que vamos a encontrar en la página web..." /> <meta name="keywords" content="algunas palabras, palabras clave, contenidos importantes" /> <link rel="stylesheet" href="style.css" type="text/css" media="screen" /> <link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="feed" href="feed.xml" /> </head> [...] </html>

Si revisas una a una las líneas de código: El DOCTYPE es la explicación de que tipo de código HTML / XHTML vas a encontrar en el sitio. Con esto ayudas al navegador a que muestre el sitio de una forma correcta. Es un elemento obligatorio en los sitios web. Además puede llegar a indicar si un sitio está pensado para verse en un tipo de plataforma u otra (como por ejemplo el especificar el formato XHTML para móviles). El TITLE contendrá el título de la página. Más adelante hay un capítulo que únicamente trata este elemento. La línea del META Content-Type indica la codificación del texto. Habitualmente UTF-8 o ISO-8859-1, teniendo en cuenta que si quieres realizar una web internacional y con soporte de futuro es mejor tenerla optimizada para UTF-8. La línea del META Description tendrá una pequeña descripción de lo que vas a encontrar en esa página (en esa en concreto y no en toda la web...). Este texto ha de ser, por tanto, único en cada una de las páginas de todo el sitio. Lo ideal es que sea breve... entre 25 y 150 caracteres. En la línea del META Keywords pondrás una relación de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas, que tengan relación con el contenido de esa página. Al igual que la descripción, deberían ser únicas para esa página.


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El LINK Stylesheet indica la dirección URL del CSS (Hojas de Estilo). Este parámetro es opcional, aunque se recomienda hacer uso de CSS. El LINK Alternate indica la dirección XML del feed (sindicación de contenidos). Este parámetro es opcional, aunque si la página dispone de noticias o información actualizada se recomienda hacer uso del mismo ya que ayudará a los buscadores específicos de blogs. En principio esto es suficiente para que la cabecera del sitio sea lo más estándar para los robots de búsqueda, navegadores y usuarios. Gran parte de estos elementos son los que aparecen en los resultados de búsqueda (título, descripción...) y que hay que tenerlos muy estudiados ya que son los que los usuarios encuentran:

El título de cada página

Al hacer una consulta en cualquier buscador lo que ves en los resultados son los títulos de las páginas web juntamente a su descripción (o a un fragmento de la página). Por eso el título de cada página debe ser el que necesita y no otro. El título de la página es el lugar donde los usuarios de los buscadores pulsan, por eso se hace el elemento más importante (visible) frente al resto de resultados. Si comienzas por la página principal del sitio deberías indicar el nombre del sitio y, por ejemplo, el lema de la empresa o una frase que exprese lo que vendes. ¿Por qué? Muy sencillo. Habitualmente si aparece nuestro sitio entre los resultados con la página principal es porque se ha hecho una búsqueda por el nombre de la empresa o de alguno de los productos. La página principal no es la página que ha de aparecer siempre en los resultados de búsqueda, un error muy común, que intenta considerar aparecer por muchas frases de búsqueda, algo que es complejo debido a la densidad de los contenidos posibles. Otro tipo de página que puedes encontrar en tu sitio son las secciones o categorías. El título debería ser también muy informativo. Por ejemplo puedes indicar como primera palabra el nombre o lo que hay en esa categoría seguido de “en Nombre de la empresa / Web”. Con esto indicarás el contenido y que lo ofreces tú. Estas páginas generales son las que hay que intentar posicionar para frases de búsqueda más generales, lo que hace muy interesante optimizar sus contenidos y su título. Por último tienes la página “final”, la página donde la persona que busca ha de encontrar el producto, servicio o contenido que está buscando realmente. Por eso el título de esta página ha de indicar únicamente el contenido. En este caso no es necesario indicar el sitio web o la empresa donde está ya que se puede ver fácilmente mirando la URL del sitio, o una vez dentro si le interesa ya se informará.


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Piensa que cuando alguien busca tu nombre, marca o empresa, lo que ha de encontrar es la página principal, y ese título se lo indicará; si busca algún producto general, un contenido genérico, deberá llegar a la página de la sección o categoría, que, como decía antes, llevará el nombre del sitio al lado para generar branding; finalmente, aquel que busque algo muy concreto buscará independientemente del sitio, de forma que cuanto más claro sea el título de los contenidos, mejor. Si te das cuenta no he comentado en ningún momento que en el título haya que poner una larga lista de palabras clave, y es que el título de la página ha de indicar precisamente eso: qué hay en esta página.

La calidad de un buen título

Aunque ya he comentado qué forma debe tener el título, también hay que pararse a pensar el contenido del mismo. Hay que tener en cuenta que las palabras que aparecen primero en el título tienen más valor que las del final, por lo que si quieres darle más fuerza a unas palabras has de intentar ponerlas al principio. Por ejemplo, podrías plantearte un título que fuera Añaden nuevos tipos de techo al Mini Cooper. En este caso lo más probable es que la frase de búsqueda o las palabras más importantes sean Mini Cooper. ¿No sería mejor utilizar un título más parecido al siguiente?: Mini Cooper añade nuevos tipos de techo. Al fin y al cabo significa lo mismo y dejamos al principio las palabras de más valor. Tampoco es lo mismo yo me río en el baño que yo me baño en el río. Con esto quiero decir que no es lo mismo poner Mini Cooper que Cooper Mini, porque los resultados de los buscadores serán diferentes aunque haya algunos resultados comunes.

La descripción de la página

Como decía antes, la línea del META Description ha de tener una pequeña descripción de lo que vas a encontrar en esa página (en esa en concreto y no en todo el sitio web). Este texto ha de ser, por tanto, único de cada una de las páginas de todo el sitio. Lo ideal es que sea breve... entre 25 y 150 caracteres, lo suficiente para que aparezca en los resultados de búsqueda, ya que no olvidemos que este elemento es exclusivamente para este uso.

Este elemento vendría a ser como las pequeñas descripciones que aparecen en los periódicos de papel. Primero está el gran titular y luego hay una pequeña frase que describe y resumen el contenido de la página.

Las palabras clave de la página

Un buen META Keywords viene dado de la relación de las palabras con el contenido que hay en la página. Si esa lista de palabras coincide con las que el buscador considera más importantes, le dará un valor superior al sitio. Las palabras clave que hemos de indicar no han de exceder en su cantidad por lo que lo mejor sería una media de 5 grupos de palabras por página.

Hay que tener en cuenta que debes tratar el sitio mediante herencia, o sea, si una palabra clave está en la página principal ya es válida para todo el sitio; has de elegir palabras de más general a más concreto según vayas entrando en secciones o páginas del sitio.


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4.4. Los enlaces Internet es como una biblioteca gigante y la gran diferencia con una biblioteca de verdad es que en la red los saltos de “un libro a otro” se hacen a través de los hipervínculos o enlaces. Es por esto que si hay algo a tener en cuenta dentro de un sitio web es que sea fácilmente indexable y saber cómo crear un buen mapa de enlaces internos, ya que eso es en lo que se basan los motores de búsqueda, en encontrar enlaces para poder indexar toda la red. Lo primero de todo es ver cómo hay que crear un enlace. Según los estándares del W3C se indica que un enlace tiene un posible atributo (opcional) que es el del “title”. Este atributo, como recomendación, es que tenga el título <title> de la página de destino. Este podría ser un enlace habitual...

<a href="http://www.mundijuegos.com/">mundijuegos</a>

Aunque, ¿no sería mejor uno así?

<a title="Mundijuegos: Juegos MultiJugador" href="http://www.mundijuegos. com/">juegos multijugador</a>

El uso de los títulos (que, personalmente, a mí me gusta poner antes de la URL y “lejos” del texto del enlace, precisamente para ayudar a la densidad de palabras clave) se supone que es para ayudar a las personas invidentes y a determinados navegadores. No hay que olvidar que un robot de búsqueda se comporta como un invidente ya que no es capaz de ver el resultado del sitio web sino que ha de imaginárselo y por ello le has de facilitar la ayuda. Esto no supone que haya que hacer webs sólo texto, pero sí que hay que ayudar a cualquier persona a que la navegación sea correcta. Volviendo a los enlaces, una vez sabemos cómo hay que construirlos, hay que dejar claro que la navegación es fundamental en un sitio web. Nadie ha de tomárselo literalmente pero queda prohibido el uso de “popups” o “JavaScript” dentro de la parte donde se pone la URL. Además, hay que dar facilidades al usuario para que siempre pueda tener una especie de “línea de navegación” de forma que pueda volver a la categoría padre de la sección del sitio donde se encuentre, y así facilitar una estructura del sitio. Es muy habitual en algunos sitios ver esto:

Inicio -> Noticias -> Buscadores -> Google -> Imágenes Cada una de estas opciones o palabras deberían estar enlazadas a su categoría o sección correspondiente para que el usuario siempre sepa en todo momento dónde está y cómo poder volver “atrás” sin necesidad de usar el botón del navegador... Recuerda que los robots que rastrean la web no tienen ese botón y no pueden llegar a una página en la web en la que no se pueda volver atrás sin un enlace.

El hecho de tener unos enlaces lo más cuidados y trabajados posibles van a hacer que la indexación del sitio sea óptima.


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4.5. Cabeceras, negritas, cursivas, listados No hay que olvidar nunca que los motores de búsqueda, por ahora, lo que priorizan son los contenidos diferentes de cada página de un sitio web. Por esto, además de tener buenos contenidos, hay que pensar en darles un buen formato y aplicar el sentido común, ya que si ofrecemos a los buscadores un contenido estructurado y con unas etiquetas correctas, se priorizarán las palabras o frases marcadas. Para empezar, todo texto debería tener un título. Este título, al ser lo más importante de la página (del texto ó contenido que incluyamos), debería ser el tradicional <h1> del HTML. Las cabeceras van del <h1> al <h6> pero habitualmente sólo se usan del <h1> al <h3>. Teniendo en cuenta se según los estándar de usabilidad sólo puede haber un único <h1> por página, lo añadiríamos junto a una breve entrada o bloque resumen y el resto se puede intentar “seccionar” con bloques <h2> y <h3> como si fueran subsecciones del texto principal, ya que estos no tienen límites. No es bueno abusar de esto (como de nada) por lo que harás un uso responsable y sólo lo usarás si es necesario. De la misma forma que pones títulos a tus textos, también harás uso de las negritas, cursivas... en HTML hay muchos sistemas de formateado de texto (se supone que el HTML se hizo para eso) por lo que deberías también utilizarlos si se diera el caso.

<abbr> indica que el texto es una abreviatura (WWW, HTTP, URI...).

<acronym> indica que el texto es un acrónimo (WAC...). <address> indica una dirección postal. <b> es la etiqueta que indica fuerza en un texto (negrita). Se usa también <strong>. <big> marca que el texto ha de tener un tamaño mayor. <blockquote> se utiliza de forma muy similar al <cite>. <cite> contiene una cita o referencia de otro texto. <code> indica que el texto es un fragmento de código informático. <del> marca que el texto ya no tiene valor. Suele acompañar a <ins>. <dfn> marca la definición de una palabra o frase. <em> es la etiqueta para indicar énfasis en un texto (cursiva). Se puede usar también <i>. <i> es la etiqueta para indicar énfasis en un texto (cursiva). Se puede usar también <em>. <ins> marca que el texto es nuevo con respecto al original. Suele acompañar a <del>. <kbd> indica texto que el usuario debe introducir en su ordenador. <pre> para mostrar texto sin formato. <q> muy similar a <cite>, pero para fragmentos muy cortos (normalmente en una misma línea). <samp> código que daría un ordenador. <small> marca que el texto ha de tener un tamaño menor. <strong> es la etiqueta que indica fuerza en un texto (negrita). Se usa también <b>. <sub> indica que el texto está por debajo del normal. <sup> indica que el texto está por encima del normal. <tt> marca que el contenido tiene formato teletipo. <var> marca el texto como si fuera una variable.


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Es muy interesante que hagas un uso responsable de cada uno de ellos en la medida de las necesidades del texto, ya que si damos la importancia a una palabra o fragmento del texto, estará mucho mejor valorado y puntuado por las arañas de indexación sobre todo si la búsqueda puede tener alguna relación con los contenidos que allí se muestran.

De igual forma, también se pueden realizar listas de elementos, ya sean listas ordenadas <ol>, desordenadas <ul> o de definición <dl>.

4.6. Las imágenes Lo mismo que el texto, una imagen es un contenido y también es importante. Hoy en día la mayoría de motores de búsqueda tienen un buscador específico de imágenes que siempre vienen bien para atraer tráfico, ya que se estima que entre un 5% y un 10% llega desde este tipo de búsquedas. En las imágenes debes tener dos detalles siempre presentes: el nombre de la imagen y describirla correctamente. El nombre de la imagen es el nombre que se le da al fichero que se publica en la red... no es lo mismo que una imagen sobre la reproducción de las ranas se llame “imagen1.jpg” que “reproduccion-ranas.jpg”. Aunque no lo parezca, además del nombre, que es mucho más significativo y tiene incluidas las palabras clave, es mucho más “razonable” para que una persona vea el nombre del fichero y sepa de qué trata, lo que hará que el usuario tienda a pulsar sobre la imagen. La descripción viene dada para el cumplimiento del HTML y de la usabilidad, sobre todo para personas invidentes que utilizan navegadores poco habituales. Toda imagen ha de llevar, en la actualidad, un texto alternativo. Este texto alternativo es el que aparece en el sitio web si la imagen, por la razón que sea, no puede aparecer. En este caso lo interesante es incorporar palabras clave, al igual que en el nombre del fichero, pocas palabras pero que describan claramente qué es la imagen. Por otro lado, es muy recomendable incluir en cada imagen un título descriptivo -que explique realmente en qué consiste la imagen y que es lo que aparecerá si alguien deja el ratón encima de ella-. Esto se da con dos elementos: “alt” y “title”, que son los mandatarios en estas cuestiones. Los resultados de búsqueda de imágenes muestran, además de la imagen, una breve descripción de lo que incluye dicha imagen o un fragmento de texto, que suele ser el “title”, y que ayuda a subir posiciones entre los diferentes resultados que puedes encontrar.

<img title="Armario del siglo XIX con un estilo contemporáneo" src="http:// misitio.ext/imagen/armario-XIX-contenporaneo.gif" alt="armario siglo XIX contemporáneo" />

Al igual que en los enlaces el hecho de poner el “title” delante de la dirección de la imagen y tras ella el texto alternativo “alt” ayuda a mejorar la densidad de información, ya que hay que recordar que los motores de búsqueda utilizan la información existente alrededor de una imagen para posicionarla, ya que no pueden saber qué contenido tiene la misma (aunque se está trabajando en ello).


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4.7. Flash Puedes encontrarte con sitios web en Flash, no cabe duda, y si bien es cierto que los buscadores pueden leer el contenido de determinados textos dentro de los ficheros SWF, por normal general no sirve de mucho y es difícil de posicionar. Si de una forma más o menos obligatoria hemos de dejar los contenidos en Flash, lo mejor es que las primeras capas del mismo sean las de texto, y así podrán leerse. Con respecto a la página que aloja el contenido en Flash, el título y la dirección URL se vuelven mucho más importantes que el resto de elementos. Incluso hay que plantearse separar algunos elementos en diferentes páginas para poder optimizar mejor. Además, aparte de crear enlaces dentro de los SWF, será interesante que los enlaces entre páginas estén disponibles desde el exterior de la página también. Así conseguirás que indexe el robot, de forma más sencilla, todas las páginas del sitio. Por esta misma razón, el conseguir enlaces ha de basarse en el contenido de los títulos y las direcciones URL. Si las palabras de los enlaces coinciden con los títulos, como he comentado anteriormente, habrá mayores posibilidades de éxito. Eso sí, en estos casos lo mejor es conseguir enlaces de sitios con mucho peso, ya que si no será muy complejo el aparecer entre los resultados de búsqueda.

Aun así, lo más recomendable sigue siendo tener un sitio web en el que no haya Flash. Una posibilidad para hacer sitios es usar SWFObject() que permite disponer de un bloque de contenido textual y ser sustituido por un objeto Flash. Esta solución sería la óptima a nivel SEO si se utiliza correctamente. http://code.google.com/p/swfobject/

4.8. Los contenidos El contenido es el elemento de mayor importancia para cualquier sitio web. No importa lo sofisticados se vuelvan los buscadores o cuántos factores externos se agreguen a los algoritmos, en definitiva, lo que juega un rol vital a la hora de los rankings es el contenido textual principalmente, junto al resto de contenidos que se puedan ir añadiendo (imágenes, vídeos...). Cada página de un sitio es una potencial página de aterrizaje para los usuarios provenientes de los buscadores. Por ello es esencial que cada página tenga las palabras claves más relevantes para esa página y que no las obviemos. Es muy habitual querer que la página inicial de nuestro sitio consiga atraer el 100% del tráfico del sitio, pero es mucho mejor distribuir la recepción de tráfico entre varias páginas o categorías que tengan una temática más específica. Es crucial que el contenido no sólo sea amistoso con los motores de búsqueda, sino que también sea provechoso para la audiencia, es decir el usuario.

Hay que tener en cuenta que si un usuario llega desde un buscador a una página y no encuentra el contenido que busca, automáticamente cierra esa ventana y se vuelve al buscador... en cambio, si encuentra lo que busca y, además, le damos más información relacionada, es probable que se quede un rato navegando por el sitio.

http://code.google.com/p/swfobject/


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Contenido fresco

Uno de los factores más importantes en la actualidad es el factor frescura ya que juega un rol muy importante que se manifiesta en una patente que le ha sido otorgada a Google y que trata sobre los factores temporales a la hora de medir la actualización de una página. Se puede decir, como regla básica, que cuanto más se actualiza el contenido de una página, mayor es la probabilidad de que un buscador la considere un punto extra positivo a la hora de los rankings. Además, gracias a los nuevos sistemas de indexación, los robots de búsqueda son capaces de llegar a encontrar una página a los pocos minutos de haber aparecido y ponerla en buenos puestos de los resultados de búsqueda, de forma que si los usuarios entran en esta nueva página, el buscador la mantendrá o incluso subirá de puestos. Sin embargo, agregar elementos de frescura a la página puede ser un tarea que consuma tiempo. Hay diferentes maneras para generar contenido fresco, sin la necesidad de consumir demasiados recursos:

Notas de prensa: son algunos los casos en los que se dispone de una agencia de prensa... lo más interesante es que esas notas de prensa estén en una sección del sitio y así mantenemos esa sección con cierta frecuencia actualizada.

Preguntas frecuentes: en la mayoría de sitios hay una zona de contacto donde se pueden añadir una serie de preguntas y respuestas habituales que suelen realizar los visitantes al llegar al sitio.

Blogs: fácilmente con un sistema de blog se puede integrar contenido más o menos actualizado al sitio web en cuestión que haga que parte del material que haya no sea estático y esté actualizado.

Directorios: crear un pequeño directorio en el propio sitio web ayudará a que generemos contenidos temáticos y que enlacen a sitios de calidad, algo que valoran positivamente los robots de búsqueda.

Glosarios: un pequeño listado de palabras con sus respectivas definiciones, enlazando a las secciones de la web, puede ayudar a que los usuarios encuentren lo que buscan cuando no tienen claros los conceptos.

Los buscadores intentan entregar al usuario contenido relevante para sus búsquedas, por lo que las páginas que están enfocadas concretamente a una temática tendrán mejores posiciones en los resultados. Lo ideal es organizar el sitio web de temas muy genéricos a temas más concretos, de forma que cuanta más profundidad tenga los sitios más concretos sean las temáticas que allí se tratan. Pero no sólo es importante mantener el contenido fresco, sino que la cantidad de contenido y páginas han de ir aumentando con el tiempo. Los sitios que tienen pocos contenidos pueden ser planteados por los buscadores como páginas que no se actualizan o no evolucionan y eso no es bueno para subir posiciones, de forma que si puedes generar contenidos con frecuencia, ganarás en calidad y reconocimiento (además de tener más contenido por el que ser encontrado).

La implementación de un blog corporativo que se actualice con cierta frecuencia no sólo es una excelente herramienta de marketing y comunicación sino que además es beneficioso para el posicionamiento por su naturaleza propia.


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Frases de búsqueda y palabras clave

Una cosa que sí debes tener en cuenta al crear contenidos es cuidar cómo lo haces. Sí, puede parecer que crear contenidos es muy sencillo, pero si realmente lo fuera no existiría la carrera de Periodismo, ni por supuesto, los periodistas, principales generadores de contenidos. Por eso cuando hagas un contenido, y sobre todo los textuales, hay que tener muy claro qué es lo que queremos destacar del texto. Hasta ahora se hablaba del concepto de “palabras clave”, pero cada vez más los usuarios que buscan utilizan más palabras a la hora de realizar sus consultas, lo que hace que no te centres tanto en palabras clave como en frases de búsqueda o conceptos. Y es que cada vez más hay de tener en cuenta que tipo de perfil es el que queremos conseguir atraer al sitio, ya que sabiendo este perfil puedes prever cómo busca y por ende el lenguaje que va a utilizar. Un ejemplo de artículo podría ser éste (como ejemplo de una supuesta web de ciencia con un nivel medio-bajo):

La vida empezó "en el fondo del mar" Una nueva y controvertida teoría sobre el origen de la vida en la Tierra ha dado que hablar en la comunidad científica. La nueva concepción sostiene que los organismos vivos se originaron en los que llama "incubadores inorgánicos". Se trata de pequeños nidos formados en rocas de sulfuro de hierro. La teoría, propuesta por los profesores William Martin, de la Universidad de Düsseldorf (Alemania), y Michael Russell, del Centro Escocés de Investigación Ambiental en Glasgow, cuestiona de la raíz ideas convencionales. Hasta ahora se ha sostenido que primero se formaron los ladrillos elementales de la vida, los cuales se fueron juntando para generar una estructura celular básica. La nueva propuesta señala, en cambio, que la célula se formó primero y que después se rellenó con moléculas de vida. Una de las implicaciones de la teoría es que existen más probabilidades de que se desarrollen organismos en planetas donde antes se pensaba que sería imposible.

Tras la lectura de este fragmento de noticia podrías plantearte cuáles son los conceptos que tal vez interesaría posicionar: “dónde comenzó la vida” y “origen de la vida”. Estas dos frases pueden ser una búsqueda que la gente haga y por tanto es algo que debes plantearte posicionar. Además podrías destacar los nombres de los científicos.


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Así pues, puedes dejar redactado el artículo de la siguiente manera:

El origen de la vida en el fondo del mar Una nueva y controvertida teoría sobre el origen de la vida en la Tierra ha dado que hablar en la comunidad científica. La nueva concepción sostiene que los organismos vivos se originaron en los que llama "incubadores inorgánicos". Se trata de pequeños nidos formados en rocas de sulfuro de hierro. La teoría sobre dónde comenzó la vida, propuesta por los profesores William Martin, de la Universidad de Düsseldorf (Alemania), y Michael Russell, del Centro Escocés de Investigación Ambiental en Glasgow, cuestiona de la raíz ideas convencionales. Hasta ahora se ha sostenido que primero se formaron los ladrillos elementales de la vida, los cuales se fueron juntando para generar una estructura celular básica. La nueva propuesta señala, en cambio, que el origen de la vida está en la célula que se formó primero y que después se rellenó con moléculas de vida. Una de las implicaciones de la teoría es que existen más probabilidades de que se desarrollen organismos en planetas donde antes se pensaba que sería imposible.

En este último fragmento, el haber añadido conceptos en negritas y cursivas hará que el robot de búsqueda se quede atento a esos conceptos y les de cierta importancia por encima del resto del documento.

Densidad de contenidos

Cada buscador tiene sus propias fórmulas para calcular y encontrar resultados de búsqueda relevantes. La ubicación de los conceptos y su densidad con respecto a la cantidad de texto que se encuentra en una página, puede afectar los resultados, ya que es lógico que si un concepto aparece una única vez en un contenido de 5 páginas no tenga mucho valor con respecto al global. Ubicar conceptos al comienzo de cada página asegura que el enfoque de la página sea leído rápidamente. El título y los metadatos forman parte de la información disponible en la cabecera de la página, pero si se tienen palabras al comienzo del contenido, esto será beneficioso también. La densidad se refiere a la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras. Es aconsejable mantener un ratio de 2%-3%, tratando de que los conceptos aparezcan en intervalos regulares entre el texto del contenido, lo que significaría que cada 2 o 3 párrafos has de incluir de alguna forma los temas principales que se están tratando. Habiendo dicho esto, crear páginas pensadas solamente para los buscadores no es una buena idea. El texto de la página debe poder ser leído correctamente y debe persuadir al visitante a tomar una acción. Esto significa que si ves que incluir los conceptos no es posible es mejor no forzar y aplicar otro sistema que encuentres más conveniente. Una forma de verlo es con la versión “solo texto” que tiene guardada Google de las páginas:

http://www.google.com/search?strip=1&q=cache:www.dominio.ext/dir/pagina.html

http://www.google.com/search?strip=1&q=cache:www.dominio.ext/dir/pagina.html


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Contenidos atractivos

Pero no todo es cuestión de añadir u optimizar contenidos, sino que la forma de hacerlo también es uno de los secretos. No basta con atraer a los usuarios desde los motores de búsqueda sino que además hay que conseguir que si llegan a la página la utilicen como fuente y se queden el mayor tiempo posible.

Es muy importante que la página cargue rápidamente, que lo que aparece en una primera impresión sea claro y fácil de leer y que sea sencillo navegar de un sitio a otro por la misma. Además, hay que aportar elementos que nos distingan, como son enlaces relacionados a un contenido, noticias de interés, ofertas y promociones...

4.9. Estructura del sitio La forma en que se organiza la información (o sea, dónde están los textos, imágenes y enlaces dentro del código fuente) puede afectar a cómo los buscadores la leen. Los robots de búsqueda leen los sitios de izquierda a derecha y de arriba a abajo (si no se les indica lo contrario, como puede pasar en países con otros alfabetos) y consideran lo que aparecería en “en primer pantallazo” (lo que se ve por pantalla nada más entrar en la página) lo más importante. Gracias a los CSS, si reorganizas el sitio web de una manera más estructurada, los datos se pueden colocar de manera que el contenido principal de la página quede lo más arriba posible, manteniendo la apariencia general del sitio. Como consecuencia, el contenido de la página podrá conseguir una clasificación superior, lo que permitirá mejorar el resultado global del sitio. A continuación te planteo algunas plantillas habituales de sitios web: Este podría ser el planteamiento de una estructura completa y compleja en la que nos encontramos las 5 zonas primarias de contenido.

La zona (1) es aquella en la que habitualmente encontramos el nombre del sitio, la cabecera, junto a un buscador, una zona de publicidad u otros elementos similares. Las zonas (2) y (4) suelen incluir los menús de navegación o enlaces a ciertos contenidos destacados del sitio. La zona (3) incorporaría el contenido principal de la página, donde encontraremos el grueso del contenido de la página y donde deberán estar los contenidos principales a posicionar.


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Para acabar, la zona (5) es el pie de página, donde habitualmente están los datos de acceso a la propietaria del sitio y los enlaces a datos legales correspondientes a cada país. Cada sitio web tiene unas necesidades concretas y no se puede generalizar, pero dándose el caso, lo idea es que se indexe la página en 4 bloques:

Cabecera (ZONA 1)

Contenidos (ZONA 3)

Navegación (ZONAS 2 Y 4)

Pie de página (ZONA 5)

Esta estructura es la ideal en el caso de que en los menús de navegación no haya enlaces externos directos a otras páginas que no sean las propias, ya que en el caso contrario, el de haber una gran cantidad de enlaces externos al final de la página, lo ideal sería cambiar el formato a la siguiente estructura: Cabecera Navegación (Menú) Contenidos Pie de página Como digo, cada caso es un mundo y hay que estudiar bien si un motor de búsqueda podría considerar ese menú de navegación como algo “negativo” en el conjunto del sitio y por tanto será bueno estudiar la posición del mismo.

Aun así y gracias a las tecnologías XHTML y CSS podemos permitir el lujo de que el código esté ordenado de la manera óptima SEO, pero que aparentemente se vea de otra forma.

4.10. Mapa del sitio Un mapa del sitio es una sección donde encontrarás una especie de índice de todo lo que podemos encontrar. Lógicamente no hace falta incluir todos los contenidos, sólo la estructura principal (secciones y subsecciones) de forma que el robot de búsqueda, si entra en este mapa, tenga accesibles todas las secciones principales donde encontrar información.


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Como beneficio adicional, los mapas de los sitios ofrecen la oportunidad de incluir páginas que normalmente no podrían formar parte de la estructura normal de navegación del sitio. Como ejemplo, se podría encontrar una breve lista de los contenidos más destacados para que estén a un clic y no haya de buscar el robot a través de las diferentes categorías. Aún todo esto, hay que tener en cuenta que no puedes excederte en la cantidad de enlaces de este mapa. Si el sitio es muy grande deberás elegir las páginas que quieras destacar. Esta página sirve de ayuda a la indexación pero no implica que si una página no está en el mapa no se indexe... el mapa es una vía para facilitarle la ayuda a los robots de indexación. Además, en algunas ocasiones, si el usuario no tiene mucha idea de dónde encontrar un contenido es probable que vaya a este mapa del sitio para hacerse una idea más clara de su estructura y así poder llegar a su cometido.

4.11. Dirección URL Este capítulo tiene contenido altamente técnico, por lo que se recomienda la lectura a todo el mundo, pero la aplicación del mismo sólo a aquellos con conocimientos técnicos suficientes como para aplicarlos con seguridad. Como ya he comentado en varias ocasiones, la estructura del sitio es uno de los elementos que hace que la información quede bien organizada y de esa forma sea mucho más sencillo llegar a ella. Al igual que el título de la página web, la dirección URL es uno de los elementos que se muestran en los resultados de búsqueda, algo que la convierte en uno de los elementos importantes. Habitualmente los robots de búsqueda suelen indexar los sitios web en base a su profundidad. La profundidad suele venir dada por la cantidad de carpetas, archivos o parámetros de las URLs y por esto mismo hay que tener muy en cuenta su funcionamiento y su corrección (en la medida de lo posible). Una dirección web puede ser esta: http://www.sitiodeejemplo.com/index.php?s=1234 O puede ser esta: http://www.sitiodeejemplo.com/contenidos/pagina-de-contenido/ Está claro que la segunda opción es mucho más intuitiva que la primera ya que el usuario que ve los resultados de búsqueda encuentra que la dirección tiene relación con lo que busca, además de ser mucho más sencilla de recordar que la primera. La pregunta es simple... ¿cómo se pueden conseguir estas direcciones de una forma sencilla? En este caso no es tan sencillo como incluir una negrita o una cursiva en un texto, ya que lo más probable es que si tienes estas direcciones tan complejas es porque usas algún sistema de base de datos. Si simplemente tienes una página en “html” lo que hay que hacer es cuidar muy bien cómo llamas a los ficheros.

http://www.sitiodeejemplo.com/index.php?s=1234

http://www.sitiodeejemplo.com/contenidos/pagina-de-contenido/


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Se podría hacer una clasificación simple de dos tipos de direcciones web: las que llevan “identificadores” y las que no. Las que llevan identificador son aquellas que a un mismo fichero, como es el caso del primer ejemplo, le pasamos un número o nombre que va cambiando y muestra una página u otra. También has de tener en cuenta que es muy diferente el sistema de cambios de URLs para Internet Information Server (IIS) como para Apache HTTP Server, dos de los servidores web más frecuentes en Internet, ya que existe un sistema que permite hacer estas mejoras de forma sencilla que viene implementado por defecto en Apache pero no en IIS, aunque para ello dispones de Isapi Rewrite que será 100% funcional con la versión Lite (gratuita) para las necesidades básicas. El funcionamiento del Mod_Rewrite es muy sencillo, aunque hay que llevar mucho cuidado con él ya que una mala configuración podría hacer que no funcione nada. Para la versión del Isapi Rewrite es recomendable la lectura de su funcionamiento. Para la versión de Apache que viene por defecto simplemente hay que crear un fichero en el directorio raíz de nuestro sitio web llamado “.htaccess” (vigilad el punto al principio del nombre), aunque también es recomendable darle una ojeada a su documentación. En el caso de los ejemplos siguientes, todos se basan en Apache. Como casos de ejemplo podrías encontrarte lo siguiente: tenemos unas páginas creadas por nosotros que son medianamente estáticas. http://www.sitiodeejemplo.com/index.php?pagina=productos http://www.sitiodeejemplo.com/index.php?pagina=ayuda Quizá para estas páginas sea mucho más simple aplicar un cambio con Mod_Rewrite para que queden así: http://www.sitiodeejemplo.com/pagina/productos/ http://www.sitiodeejemplo.com/pagina/ayuda/ ¿Cómo lograr esto? Con un fichero “.htaccess” que incluya lo siguiente:

RewriteEngine on RewriteRule pagina/([A-Za-z0-9]*)/ index.php?pagina=$1

En este caso, la primera línea (RewriteEngine) lo que indica es que activamos el Mod_Rewrite y la segunda le indica la regla: todas las páginas que tengan el primer formato (pagina/([A- Za-z0-9]*)/), internamente llamarán al segundo formato (index.php?pagina=$1), es decir, que una página que llegue en formato “/pagina/loquesea/” internamente llamará a “/index. php?pagina=loquesea”. Esto vendría a ser lo más sencillo, que se puede complicar como queramos... por poner un ejemplo diferente y algo más complejo, utilizando una base de datos, el sistema funciona con identificadores, como por ejemplo: http://www.sitiodeejemplo.com/articulos.php?cat=novedades&id=548 http://www.sitiodeejemplo.com/articulos.php?cat=soluciones&id=32 http://www.sitiodeejemplo.com/soporte.php?ayuda=tecnologia

http://www.sitiodeejemplo.com/index.php?pagina=productos

http://www.sitiodeejemplo.com/index.php?pagina=ayuda

http://www.sitiodeejemplo.com/pagina/productos/

http://www.sitiodeejemplo.com/pagina/ayuda/

http://www.sitiodeejemplo.com/articulos.php?cat=novedades&id=548

http://www.sitiodeejemplo.com/articulos.php?cat=soluciones&id=32

http://www.sitiodeejemplo.com/soporte.php?ayuda=tecnologia


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En este caso quizá estaría mejor que las direcciones fueran como: http://www.sitiodeejemplo.com/articulos/novedades/548/ http://www.sitiodeejemplo.com/articulos/soluciones/32/ http://www.sitiodeejemplo.com/soporte/tecnologia/ Un fichero “.htaccess” para aplicar el Mod_Rewrite quedaría como:

RewriteEngine on RewriteRule articulos/([A-Za-z0-9]*)/([0-9]*)/ articulos. php?cat=$1&id=$2 RewriteRule soporte/([A-Za-z]*)/ soporte.php?ayuda=$1

La primera regla serviría para los dos primeros ejemplos, ya que la estructura de ambas es muy similar... Lógicamente puedes hacer combinaciones de muchos tipos y para ello existe multitud de documentación sobre Mod_Rewrite, como la documentación de Isapi Rewrite o la documentación de Apache Mod_Rewrite. Una búsqueda en la red te arrojará multitud de opciones con las que trabajar.

Un detalle a tener en cuenta es que, a nivel posicionamiento, las sesiones y las cookies no tienen validez por lo que no se recomienda el uso de ellas. En el caso de necesitarse lo más recomendable es que no se indexen esas zonas en las que se utilicen ya que se podría llegar a convertir en una penalización al duplicar el buscador todas las sesiones en páginas idénticas que lo único que cambia es el identificador de sesión.

4.12. Robots TXT Cuando en el año 1994 comenzaron a aparecer los primeros robots de búsqueda, o simplemente unos robots que investigaban Internet para calcular su tamaño, los administradores de sitios web se encontraban con problemas porque estos robots entraban en las páginas web y las saturaban. Es por eso que se desarrolló un protocolo para que los robots de búsqueda los cumplieran creando así los ficheros “robots.txt”. El fichero “robots.txt” es muy importante en lo que se refiere a los robots de búsqueda, ya que es lo primero que van a visitar de un sitio web, antes incluso que la página principal del dominio. Este fichero hay que colocarlo en la carpeta raíz del dominio (o subdominio)... no sirve de nada que esté en una carpeta interior ya que no será leído nunca. Este fichero, un documento de texto (TXT) normal y corriente, incluye directrices propias a cada uno de los buscadores que permiten indicarle que partes del sitio pueden o no pueden indexar, lo que te ayudará a indicarle si hay contenido que quieras que quede excluido o incluido.

http://www.sitiodeejemplo.com/articulos/novedades/548/

http://www.sitiodeejemplo.com/articulos/soluciones/32/

http://www.sitiodeejemplo.com/soporte/tecnologia/


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El archivo “robots.txt” más simple utiliza varias reglas:

1. User-Agent: El robot al que se aplica la regla. 2. Disallow: Las páginas que desea bloquear. 3. Allow: Las páginas que desea indexar.

Se pueden incluir todas las entradas que se desee así como varias líneas “Disallow” y varios “User-Agent”. El fichero que, por defecto, debería haber en todos los dominios si no quieres aplicarles ninguna regla sería:

User-Agent: * Con esto le indicas que todos los robots de búsqueda tienen vía libre para indexar todos los contenidos que haya en el sitio web sin excepción, siempre y cuando sean capaces de rastrearlos. Un ejemplo sencillo puede ser el siguiente, en el que todo el sitio quedaría excluido por los robots de búsqueda, es decir, que no se indexaría ni debería aparecer en los resultados:

User-Agent: *

Disallow: /

Un ejemplo algo menos sencillo es el siguiente, en el que te encontrarás con un directorio al que los robots no han de acceder, pero donde le aplicas una excepción con una página concreta del mismo:

User-Agent: *

Disallow: /directorio/

Allow: /directorio/fichero.html

Aunque también se puede jugar con los robots de cada buscador:

User-Agent: Google

Disallow: /

User-Agent: MSNBot

Disallow: /fichero_prohibido.html

User-Agent: *

Allow: /

En este caso le estás diciendo al robot de Google que no puede indexar nada, al robot de Microsoft que puede indexar todo excepto el fichero prohibido y al resto de robots que pueden indexar lo que quieran. Existe una base de datos con la lista de robots que mantiene el sitio oficial de robots.txt http://www.robotstxt.org/db.html

http://www.robotstxt.org/

http://www.robotstxt.org/db.html

http://www.robotstxt.org/


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Dirección URL del protocolo Sitemaps

Aunque más adelante hablaré sobre el protocolo Sitemaps (http://sitemaps.org/), al tener este punto relación directa con el robots.txt, comentarte que desde el pasado mes de abril de 2007, los buscadores que apoyan el protocolo Sitemaps decidieron ampliar la autodetección para que, sin necesidad de registrarse en los paneles de los buscadores uno a uno, el fichero de Sitemap sea autodescubrible gracias al robots.txt. Para ello sólo has de añadir una línea en cualquier parte del fichero (se recomienda al inicio o al final) que incluya la dirección completa (no sirve poner el fichero únicamente):

Sitemap: http://www.ejemplo.ext/sitemap.xml

Crawl-delay

Una de las opciones que soportan algunos de los motores de indexación (la mayoría de los importantes lo soportan) es el parámetro Crawl-delay que indica el tiempo en segundos que ha de pasar entre una petición y otra del buscador. Esto sólo debemos utilizarlo si vemos que el servidor recibe excesivas peticiones y afecta a la estabilidad del sitio. Las cifras estándar a utilizar son 0.5 o 1: Crawl-delay: 1 Aunque si ves que el servidor sigue respondiendo mal puedes ampliar esa cifra para que tarde más entre una petición y otra. Crawl-delay: 5

Si pones cifras muy elevadas el robot decidirá que no puede pasar tanto tiempo allí y acabará dejando el sitio, sin indexar muchas de las páginas que tendría a la espera.

4.13. Página no encontrada Una de las cosas que no suele tenerse muy en cuenta cuando se da de alta un sitio nuevo es el control de las páginas de error. Por defecto, los servidores web como Apache o IIS suelen mostrar una página en blanco con un mensaje de error que dice algo como “Error 404 - Página no encontrada”. Hay que decir que estas páginas no son indexadas por los robots de búsqueda (y que a la larga, si estaban indexadas irán desapareciendo de los resultados de búsqueda), pero sí que llevan a un problema y es que, si el robot está indexando una lista de páginas y llega a una 404 automáticamente “se le corta el rollo” y puede llegar a marcharse del sitio web. La opción por defecto y que deberías usar habitualmente para tratar este tipo de errores es aquella en la que se devuelve un error 404 del servidor pero, en vez de utilizar una plantilla básica que diga que esa página no se ha encontrado, configuremos el servidor web para que, por ejemplo, muestre la página del mapa del sitio.

http://sitemaps.org/

http://www.ejemplo.ext/sitemap.xml


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De cara a los buscadores da igual qué página mostremos, ya que al ser un error no se indexará ni se tendrá en cuenta, pero de cara al usuario es mucho mejor mostrarle el mapa del sitio o una página similar en la que se le indique que esa página que buscaba ya no existe pero que pueda seguir navegando por el sitio sin problema. En algunas ocasiones podrías plantear crear redirecciones o mostrar por defecto la página principal del sitio, pero esto puede suponer a corto plazo que los robots indexen páginas que no existen con el mismo contenido de la página principal y que podrían suponer una penalización por tener muchas páginas iguales.

En cualquier caso, tener unas páginas de error para todos los errores posibles es siempre interesante, ya que aunque el Error 404 es el más habitual existen muchos otros.

4.14. Hosting - alojamiento web Tener una web alojada en un sitio gratuito sirve de poco. Puede haber miles de webs, el rendimiento puede ser bajo y tu sitio se merece algo mejor. Por eso has de buscar un alojamiento de calidad, en cuya IP haya pocos sitios web, donde puedas tener el control absoluto del dominio y que permita tener todo lo que necesites. No es necesario tener un alojamiento dedicado -que puede ser algo caro- pero siempre hay que buscar la calidad. Los robots de búsqueda van pasando e indexando tu sitio a diferentes horas del día y si en ese momento el rendimiento del servidor es bajo lo más probable es que el robot se marche y no indexe los contenidos actualizados. Si el problema es recursivo puede llegar a producirse la pérdida completa del posicionamiento. Además, uno de los factores que los robots de indexación tienen en cuenta es la velocidad de descarga del sitio, por lo que si el rendimiento es bajo se considerará un sitio de baja calidad y ello podría suponer pérdida de puestos en los resultados de búsqueda.

Recuerda… Se puede comprobar y verificar históricamente un dominio antiguo, con la herramienta Wayback Machine teniendo la caché persistente. Si se repite un término muchas veces, más de 100 en la web, esto no ayudará a estar bien posicionado, pues era una técnica antigua que hoy está sancionado. Los metatags no son necesarios, los robots pueden leer el contenido de la página. La estructura de un sitio puede afectar al posicionamiento, el robot rastreador analiza también estas cuestiones. Uno de los principales factores es la edad de un dominio, aunque esté sin uso y aparcado, puede ser un factor influyente para estar bien posicionado.


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5. HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIÓN Y EVALUACIÓN En esta lección, trataremos de conocerlas herramientas necesarias para conseguir el mejor posicionamiento de nuestra Web.

5.1. Primer paso Para conocer el posicionamiento SEO desde un punto de vista analítico podemos recurrir a una serie de herramientas que nos proporcionarán la información precisa necesaria. Antes de pasar a ver algunas de las aplicaciones más conocidas y útiles vamos a hacer un glosario de términos. Ranking:

1. Google PageRank (PR): Google ofrece una herramienta denominada “Page Rank”, un valor numérico con el que se representa la importancia que una página Web tiene en Internet. Este valor, mediante un análisis constante, sirve de referencia para determinar la posición de un site dentro de los resultados de búsqueda. Cuanto mayor es el PR mayor es la importancia de nuestro site.

2. Technorati: es un motor de búsqueda de Internet para buscar blogs. Esta aplicación utiliza y contribuye al software de código abierto mediante una comunidad de desarrolladores activa, a la que pertenecen muchos desarrolladores de la cultura del software libre. Visite este enlace y recibirá más información acerque de lo que es un motor de búsqueda: http://es.wikipedia.org/wiki/Motor_de_b%C3%BAsqueda

Si desea ampliar la información acerca del término código abierto o software libre: http://es.wikipedia.org/wiki/Open_source

3. Alexa: Alexa es una Web de www.amazon.com, que ofrece información acerca de la

cantidad de visitas que recibe un sitio Web. Ofrece unos datos fiables y objetivos, por lo que su consulta es imprescindible a la hora de realizar el seguimiento de visitantes de un site. Si desea instalar la barra de herramientas de Alexa: http://www.alexa.com/site/download

4. DMOZ: También conocido como Open Directory Project (ODP), es un proyecto colaborativo

en el que editores voluntarios categorizan enlaces a páginas Web. El directorio de Google está basado en el DMOZ, al cual añade la ordenación según el page rank de cada página categorizada.

Si desea más información de este directorio: http://www.dmoz.org/World/Espa%C3%B1ol/

5. Index pages: Este valor indica la cantidad de links o enlaces propios que una Web tiene en

buscadores (links internos que van a otras secciones de la Web). 6. Backlinks: son los enlaces que recibe una determinada Web desde otras páginas. 7. Keywords: palabra clave o palabra que resume los contenidos de una Web. Son las palabras

que esperamos que los usuarios de buscadores usen para sus consultas. 8. W3C: son las siglas del World Wide Web Consortium, asociación que establece estándares

para las principales tecnologías sobre las que se basa Internet. Que un site cumpla las normas del W3C va a significar una mejora sustancial en la eficiencia de su funcionamiento, y ello contribuye a la mejora en su posicionamiento en buscadores

9. RSS: es un formato para la sindicación de contenidos de páginas web. Sus siglas responden a Really Simple Syndication. To syndicate literalmente significa sindicar (formar parte de un sindicato. En inglés tiene otro significado: "publicar artículos simultáneamente en diferentes medios a través de una fuente a la que pertenece".

http://es.wikipedia.org/wiki/Motor_de_b%C3%BAsqueda

http://es.wikipedia.org/wiki/Open_source

http://www.alexa.com/site/download

http://www.dmoz.org/World/Espa%C3%B1ol/


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Es una forma de facilitar contenidos desde cualquier sitio en la red para su inserción fácil en una página web o en un lector del escritorio. El RSS es un paso muy importante en la interconexión de la información y su acceso por los usuarios.

La "sindicación" es un paso más en la actualización de contenidos superando a las listas de correo, un acceso a la información sin la navegación, permitiendo que en el escritorio del ordenador tenga actualizada toda la información que se seleccione: un titular, una entradilla...

5.2. Herramientas de analítica web

WebCEO

Para las empresas o particulares que cuentan con una Web, WebCEO es una utilidad que te permite hacer conocer los puestos que ocupas en motores de búsqueda y analizar el tráfico y las visitas a la Web a fin de optimizar el contenido y diseño del sitio. Incorpora herramientas especializadas en marketing de motores de búsqueda, análisis inteligente de tráfico Web, y mantenimiento óptimo del sitio Web. El programa te ayuda a encontrar las mejores palabras clave para búsquedas efectivas de tu página, optimizar su contenido para alcanzar los mejores puestos en los motores de búsqueda (además de realizar envíos masivos de tu URL a los mismos y comprobar periódicamente tu clasificación) o analizar al detalle las visitas producidas en tu Web, entre otras cosas. De esta manera podrás tener una idea exacta de cómo promocionar tu página de la mejor forma, qué buscan tus clientes y qué es lo que menos les gusta, y cómo adaptar los servicios que ofreces a las necesidades y demandas de tus visitas. El programa también incluye un módulo que te permite modificar ficheros HTML y subirlos al servidor FTP directamente desde WebCEO. Para conocer más acerca de Web CEO o descargarlo: http://www.webceo.com/

Analytics, una herramienta imprescindible para nuestro site

Google pone a la disposición de webmasters una herramienta para empresas que proporciona información sobre el tráfico del sitio Web desde distintos puntos de vista: patrones de comportamientos, segmentación, horarios, páginas que visitan. Ofrece una serie de funciones potentes, flexibles y fáciles de usar con las que analizar su tráfico y mejorar sus campañas de marketing. Web Analytics busca comprender lo que sucede en un sitio web usando técnicas de análisis de datos. Nos permite desde medir el tráfico de una web de manera muy general o de manera específica hasta los niveles de análisis más complejos.

http://www.webceo.com/


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Analytis es una herramienta muy eficaz para reorientar la optimización del posicionamiento del site:

Permite analizar las palabras clave por las que los usuarios más nos visitan, aportando esto un flujo de información que nos permitirá verificar si estos usuarios encuentran lo que buscan o no en la web.

Muestra patrones de navegación y rebote de las páginas, que páginas son las más visitadas y con qué páginas los usuarios abandonan.

Nos genera listados de palabras clave, que podemos analizar en el contenido. Analytics también nos permite establecer Indicadores Clave de desempeño (KPI – Key Performance Indicators), que nos serán ultimes para medir el logro de los objetivos y metas del proyecto o negocio: Estos indicadores pueden ser:

Indicadores Básicos: indicándonos el número de visitas, usuarios únicos, páginas vistas, origen,…

Indicadores Avanzados: Mostrando el porcentaje de abandono, páginas vistas por visita, porcentaje de conversión, valor de objetivo por vista,..

Indicadores de Comercio electrónico: en cuanto a producto, servicio o información. Nos mostraran información de la lealtad de nuestros usuarios, porcentaje de visitas nuevas, palabras clave, porcentaje de conversión...

Cómo Instalar Google Analytics:

1. Vaya a http://www.google.com/analytics/

2. Haga clic en regístrate ahora mismo.

http://www.google.com/analytics/


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3. Podrá acceder a su cuenta de analytics si dispone de una cuenta de Google. Introduzca sus datos y accederá al panel de control del analytics.

4. Haga clic en añadir sitio Web e introduzca la Url de la web.

5. Pulse Finalizar. Automáticamente le mostrará un código, que deberá introducir en el pie de la página Web.

Vuelva a su cuenta de Google analytics y haga clic en Finalizar. Hay que tener en cuenta, que analytics es una fuente fiable de información a cerca de una web, aunque no debemos olvidar que existen algunas razones por las que no debemos de olvidar otras herramientas importantes para el SEO. La primera de estas razones es que Analytics sólo registra la información en los navegadores que ejecutan JavaScript. Esto proporciona información de calidad acerca de las tendencias de los usuarios, pero no detecta los comportamientos que los robots o arañas de los buscadores hacen en una web, y esto para el posicionamiento es vital.


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En segundo lugar, si solo confiamos en una fuente de datos, podemos caer en el error de nos darnos cuenta de otros datos significativos que no aparecen en esta herramienta, por lo que es de vital importancia tener siempre al alcance varios métodos de análisis SEO que proporcione información diversa. Si desea conocer más acerca de analytics: http://www.google.com/analytics/tour.html

Seoquake

Seoquake es un plugin que puedes activar cuando quieres y te analiza todas las URL’s que aparecen en la ventana del navegador. Proporciona de manera resumida toda clase de información técnica sobre un sitio Web y/o dominio que le indiquemos. Es ideal para un análisis rápido SEO ya que podrás conocer sin dificultad elementos relevantes para el posicionamiento como PageRank, Alexa Rank, enlaces entrantes, etc. que posee cualquier Web. Seoquake realmente brinda mucha información, entre la que podemos mencionar:

Ranking de la página en Google, Alexa y DMOZ. Estado del dominio (IP, autor, país…). Información sobre los subscriptores de la página (Sindicación). Validación de la página con los principales estándares (XHTML, CSS, RSS). Número de páginas indexadas en los buscadores de Google, Yahoo! y Bing.

También es configurable a base de parámetros: incluyéndose Twitter, Yandex y Quantcast. En este enlace podrá ver toda la información acerca de su Web: http://www.seoquake.com/ Los plugin o complemento, son una aplicación (o programa informático) que se relaciona con otra para agregarle una función nueva y generalmente muy específica. Esta aplicación adicional es ejecutada por la aplicación principal e interactúan por medio de la interfaz de programación de aplicaciones. Complemento y plug-in se diferencian en que los plug-in son desarrollados por empresas reconocidas y tienen certificado de seguridad y los complementos pueden ser desarrollados por cualquiera.

5.3. Práctica - análisis de una web Utilizaremos una herramienta fácil y eficaz que nos dará los elementos más relevantes. Mediante el plugin Seoquake (para Google Chrome, Firefox, Opera y Safari). Nos situamos en la web que deseemos analizar, hacemos clic en el icono del plugin, seleccionando donde pone "diagnosis".

http://www.google.com/analytics/tour.html

http://www.seoquake.com/


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Dependiendo del dominio introducido, obtendrá más o menos datos. Haga la prueba con cuantos dominios desee.

Recuerda… Es importante saber más sobre las visitas que recibimos en nuestra Web, y esto se lleva a cabo mediante la aplicación de Google analytics, que obtenemos información acerca de nuestras visitas y adaptaremos nuestro sitio en función a la demanda. Es importantes darse de alta en DMOZ, porque: - Añade la ordenación según el page rank de cada página categorizada. - El directorio de Google está basado en el DMOZ. Alexa es un contador de visitas de nuestro site que ofrece unos datos fiables y objetivos, es imprescindible a la hora de realizar el seguimiento de visitantes de un sitio. La herramienta, Xinu Returns, nos proporciona información técnica y SEO acerca de un sitio Web. Google Page Rank consiste en: - Un valor numérico que Google atribuye a nuestra Web y que servirá de referencia para determinar la posición de un site dentro de los resultados de búsqueda. - Una herramienta de Google.


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6. HERRAMIENTAS

6.1. Los buscadores Los principales buscadores de Internet tienen herramientas que permiten la gestión de los sitios una vez comprueban la legitimidad de la solicitud. Desde ellas podrás comprobar los enlaces, la indexación y algunos otros elementos.

Google Webmaster Tools

http://www.google.com/webmasters/tools/

Ofrece una serie de herramientas generales y otras particulares para cada una de las direcciones que añadas. Entre las generales está la posibilidad de denunciar sitios fraudulentos, notificar enlaces de pago o solicitar reconsideraciones con respecto a un sitio. En las particulares nos encontramos con listado de errores a la hora de indexar, análisis de los contenidos (títulos, metatags, contenidos no indexables...), consultas más habituales (filtradas por país o tipo de buscador), los enlaces externos e internos, gestión de los “sitelinks”, mantenimiento de los Sitemaps y algunas herramientas como la de gestión de los robots.txt, frecuencia de rastreo, orientación georgráfica, dominio preferido o búsqueda mejorada de imágenes.

Live Search Webmaster Tools Aunque la cantidad de herramientas que ofrece no es muy amplia, puede dar algunas ideas sobre la cantidad de páginas indexadas, si hay alguna de ellas penalizada, permite realizar consultas para encontrar información sobre contenidos, muestra el listado de las 10 mejores páginas a las que enlaza y que enlaza, además de la gestión del Sitemap.


http://webmaster.live.com/


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Además tiene una herramienta general para analizar el fichero robots.txt.

Yahoo! Site Explorer

De todas las herramientas es la más sencilla en utilidades, ya que únicamente permite la gestión de Sitemaps y la gestión de direcciones dinámicas, para reducir elementos duplicados como pueden ser identificadores de sesión o cambiar parámetros a otros por defecto. Además permitirá ver los enlaces internos y externos del sitio.


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Alternativas a Yahoo Site Explorer

Majestic SEO

Para mí la mejor alternativa a YSE. Tiene una base de datos mucho más grande y es mucho más rápida, puesto que no obtiene los backlinks sobre la marcha sino que ya los tiene guardados. Majestic SEO además te da la posibilidad de hacer un análisis de la frescura de los backlinks y de dibujarte gráficas donde puedes ver de una manera visual la evolución de crecimiento de los enlaces y ver si se están generando de manera progresiva. Estos gráficos de evolución los podemos utilizar para detectar malas prácticas (compra de enlaces) en la competencia y en webs que vamos a auditar. La versión de pago además ofrece información muy útil, pero con la gratuita podemos ir trabajando.

Open Site Explorer

La herramienta de SEOmoz. Una alternativa muy potente donde además en la versión de pago podemos tener información completa sobre el anchor text de los enlaces. Esta herramienta es ideal para ver si enlazamos con las palabras claves correctas y intentar conseguir una distribución de keywords que parezca “normal”. Es decir, para ver si estamos haciéndolo mal enlazando siempre con las mismas palabras clave. Y podemos ver además si los enlaces son nofollow o dofollow. Con Open Site Explorer podemos además ver la autoridad del dominio que estamos analizando con el MozRank, una alternativa al PageRank que a mi personalmente me gusta más.

BacklinkWatch

Es una alternativa un poco lenta pero también útil. Para hacer un chequeo de backlinks va bien, pero falla muchas veces con el anchor text y al decir si los enlaces son nofollow o dofollow.

Ahrefs

Una herramienta relativamente nueva y que va mejorando día a día. Tiene una base de datos pequeña pero da una información muy completa y de manera gratuita. La versión de pago evidentemente tiene más funcionalidades, como por ejemplo el control de anchor text.

Conclusiones

Como veis alternativas hay varias y todavía podría nombrar unas cuantas más. He dejado estas porque en cuanto a herramientas gratuitas son las que más he usado y las que me parecen más fiables, además que muchas otras utilizan estas como base de datos. Las versiones de pago de las dos primeras son además muy potentes y no incluyen limitaciones de uso. Con ellas podemos realizar un análisis profesional y en muy poco tiempo. Si no queremos pagar, aconsejo combinar los resultados que ofrecen las versiones gratuitas de todas para conseguir un análisis mejor. Por ejemplo, podemos exportar los datos de todas en un excel y eliminar duplicados, seguro que hay algunos enlaces que encuentra una herramienta que se no incluyen en la otra.

http://www.majesticseo.com/

http://www.opensiteexplorer.org/

http://www.backlinkwatch.com/

http://www.ahrefs.com/


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6.2. Palabras clave Google Keyword Tool Es la herramienta que utiliza Google para los listados de Adwords pero que puede ser útil para saber lo más buscado y búsquedas relacionadas da una dirección web o una frase de búsqueda. Google Trends Permite comparar varias frases de búsqueda entre sí y ver su tendencia histórica.

6.3. Ranking en internet

Alexa Compete Quantcast Ranking

6.4. Seguimiento del usuario

ClickHeat Permite generar mapas de calor de tu sitio web, de forma que puedas saber en todo momento en qué lugares de la página pulsa el usuario. (Descarga Gratuita)

CrazyEgg (Versión Gratuita Limitada)

ClickTale (Versión Gratuita Limitada)

6.5. Notas de prensa

Comunicae Comunicados de Prensa Artículo.org

Recuerda… Alexa es el mayor clasificador mundial de webs. Las palabras claves… - Son las palabras que el usuario escribiría en el buscador para encontrarnos. - Son las palabras que tienes que ver con la temática de nuestra web. A parte de la gestión, indexación y seguimiento de la web; la herramienta de un buscador se utiliza por primera vez para verificar la legitimidad de la web.

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

https://www.google.com/trends/

http://www.alexa.com/data/details/traffic_details/dominio.ext

http://siteanalytics.compete.com/dominio.ext/

http://www.quantcast.com/dominio.ext

http://scripts.ranking.com/data/details.aspx?theurl=dominio.ext

http://www.labsmedia.com/clickheat/

http://crazyegg.com/

http://www.clicktale.com/

http://www.comunicae.com/

http://www.comunicadosdeprensa.com/

http://www.articulo.org/


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7. OPTIMIZA EL DISEÑO Y LA PROGRAMACIÓN DE SU WEB La optimización de una Web se basa en unos algoritmos que cambian y se perfeccionan constantemente. Sin embargo existen una serie de prácticas comprobadas a lo largo de los últimos dos años. Los mecanismos algorítmicos que yacen bajo ellas se caracterizan por permanecer estables a lo largo del tiempo. Son conocidas como "los mandamientos" y reconocidas como parte del "core" del algoritmo común a todos los buscadores por ingenieros y matemáticos de los principales motores en las cada vez más conferencias y encuentros internacionales entre hackers y diseñadores de buscadores en los que cada vez más se prodiga la comunidad de expertos ("hacker" =experto informático).

7.1. Rastreo de un sitio web Uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta a la hora de posicionar un sitio Web es conocer los criterios que utilizan el Robot o crawler del motor de búsqueda en relación con las diferentes partes del documento HTML. A continuación vamos a definir la estructura típica de un documento HTML y seguidamente veremos cómo ésta puede afectar a su posicionamiento. Esta es la típica estructura de un documento HTML:

<HTML> <HEAD>  </HEAD> <BODY>  : : : : : : </BODY> </HTML>

7.2. Elementos on-page Llamaremos elementos On Page a los que dependen directamente de la aplicación en nuestra Web. Estos factores normalmente se aplican por técnicos de las Web, aunque es necesario conocerlos cuando se trabajan o se plantean nuevas categorías dentro de la Web. Como hemos comentado anteriormente, los crawlers o robots de los buscadores dan la importancia que se merecen a los elementos HTML que encontraremos dentro del código de nuestro sitio Web. Eso implica una gran concordancia entre estos elementos y las Keywords relevantes en nuestro sector.


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A. Información de la cabecera

El primer elemento de un documento es la etiqueta <HEAD>, es decir, la cabecera del documento. En esta etiqueta se encuentra toda la información que va a describir las características del documento: título, descripción, palabras clave, Copyright, autor... En el área del header encontraremos algunos elementos que a continuación analizaremos en profundidad:

Título de máximo 5 palabras en el que la primera sea tu palabra clave objetivo. Metatag de descripción igual al título. Metatag de palabras clave con las mismas 5 palabras separadas por comas.

B. Área del título

<TITLE>: Esta etiqueta transmite al robot el título de la página, por lo que se deben incluir en éste las palabras clave por las que queremos que nuestro sitio sea encontrado. La extensión del título no debe superar los 75 caracteres. A continuación mostraremos donde se ubica el titulo en una web:

ÁREA DE METAINFORMACIÓN: Es la encuadrada dentro de las etiquetas <META>. Esta es una etiqueta genérica de información adicional, tuvo su época dorada cuando AltaVista lideraba el mundo de los buscadores, aunque ahora ha perdido parte de su relevancia. Su sintaxis es:

<META NAME="nombre del atributo" CONTENT="variables o directrices"> Los principales atributos del Área de Metainformación son los siguientes:

DESCRIPTION: Es la descripción de lo contenido en el documento. En ella se ha de reflejar en pocas frases, la síntesis de todo el documento, toda la información.

KEYWORDS: son las palabras clave. Facilitan al buscador información del documento, indicándole las palabras más importantes por las que quiere ser encontrado en un buscador.


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En este enlace podrá ver las Keywords de si Web: http://www.webconfs.com/website-keyword-suggestions.php

Ejemplo de una etiqueta "keywords" de la página http://www.ienrformacion.es/

<META NAME="Keywords" CONTENT="Formación, Formacion barcelona, Formación Bcn, Formación subvencionada Barcelona, Formación Subvencionada, subvenciones catalunya , cataluña, barcelona subvenciones, cursos gratis barcelona, cursos, cursos barcelona, IenR formación, grupo IenR, Formación técnica, formación jlg, habilidades directivas, conocimientos sectoriales, ofimática, RRHH y management, Idiomas, Contabilidad y finanzas, Productividad, Técnica, Procesos de selección, prevención y riesgos de salud laboral, Conocimientos sectoriales, Posicionamiento Google">

Siguiendo con el ejemplo donde hemos visto la descripción que nos muestran los buscadores en sus resultados, comprobaremos que efectivamente en el código fuente de la página se ve el mismo contenido. Podremos ver también, las Meta Keywords y las Meta decriptions:

1. Abra el navegador Firefox y teclee la Url www.pelotazo.com y presione Intro.

2. Una vez en la página Web, vaya a la barra del navegador pestaña Ver, y haga clic en Código fuente de la página.

Abrimos la página, visualizando el código completo, fijémonos en el código de la cabecera.

o El DOCTYPE: es la explicación de que tipo de código HTML / XHTML vas a encontrar en el sitio. Con esto ayudas al navegador a que muestre el sitio de una forma correcta. Es un elemento obligatorio en los sitios Web. Además puede llegar a indicar si un sitio está pensado para verse en un tipo de plataforma u otro (como por ejemplo el especificar el formato XHTML para móviles).

o STYLESHEET: indica la dirección URL del CSS (Hojas de Estilo). Este parámetro es opcional, aunque se recomienda hacer uso de CSS.

o LINK ALTERNATE: indica la dirección XML del feed (sindicación de contenidos). Este parámetro es opcional, aunque si la página dispone de noticias o información actualizada se recomienda hacer uso del mismo ya que ayudará a los buscadores específicos de blogs.

http://www.webconfs.com/website-keyword-suggestions.php

http://www.ienrformacion.es/


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En principio todos estos son suficientes para que la cabecera del sitio sea lo más estándar para los robots de búsqueda, navegadores y usuarios. Gran parte de estos elementos son los que aparecen en los resultados de búsqueda (título, descripción…) y que hay que tenerlos muy estudiados ya que son los que los usuarios encuentran.

C. Información del cuerpo de la página

La otra parte del documento queda encuadrada en lo que se denomina el cuerpo de la página Web, (todo lo que está entre <BODY> y </BODY>. Dentro de esta estructura aparecerán todos los elementos visibles por el usuario fotos, texto, animaciones... ÁREA DEL CUERPO O CONTENIDO: La disposición de los elementos HTML y el contenido dentro de la página es relevante para los robots. Un texto ubicado al principio del código fuente HTML es más relevante que un texto que aparece el pie del mismo. Es importante aclarar, que, cuando hablamos de código HTML no estamos hablando de algo perceptible para nuestros usuarios, como hemos visto anteriormente. Esta disposición es muy importante para la correcta indexación de nuestros contenidos, este código de alguna manera también ha de ir limpio y con la disposición correcta de los elementos que a continuación explicaremos como (hojas de estilo CSS, H1, negritas….). El texto del documento, que como hemos dicho va incluido en el "body", puede jerarquizarse (aunque la mayoría de diseñadores lo consideren "anticuado", los robots no). La manera óptima de especificar dicha jerarquía es mediante las etiquetas <H1>, <H2>, <H3>, <H4>, <H5> y <H6>. Al conjunto de texto incluido dentro de estas etiquetas les llamaremos "Área de Cabeceras" (del inglés "header"). Como hemos comentado, el contenido de los titles, metas y el resto de etiquetas que hemos nombrado y que veremos a continuación han de aparecer destacas en el código fuente de la página así, como en los diferentes puntos de la web.


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En este caso, el TITLE de la página es el nombre en concreto del perro: Airedale Terrier – Perros. El TITLE que además corresponde con el H1 de la página, le indica al robot que esta es el elemento más importante de la página y que el contenido que va a encontrar en ella se refiere a eso. A partir de aquí encontramos numerosas palabras en negrita, correspondientes al nombre del perro. Con esto de indicamos al CRAWLER la relevancia de esta palabra en concreto. Encontramos otras etiquetas como el H2 que un contenido no tan relevante como: ellos lo son, remarcado también en la imagen. Algunas especificaciones a tener en cuenta:

Empieza y termina la página (tal como la lee el boot) con un texto que describa en 5 palabras tu Web. La primera de ellas tiene que ser tu palabra clave.

No abuses de las imágenes ni del texto alternativo de estas. Pon como texto alternativo de la primera de ellas en orden de lectura en el código tu palabra clave. Es decir, no es necesario poner texto alternativo a todas y cada una de las fotos que aparezcan en una web y que tengan una relación más o menos directa entre ellas o el contenido. Máxime si la web se basa en contenido gráfico. Tan sólo sería necesario poner el texto alternativo a la primera imagen de una serie. Un ejemplo: si una web/blog tiene la descripción de cómo instalar un sistema operativo y consta de 30 imágenes, no es necesario duplicar en texto alternativo, tales como, "instalacion win xp 1", "instalación win xp - configuración", "instalación win xp - ajustes", etc. Porque existe una tendencia o repetición de un patrón con un simple cambio. Ahora bien, si tienes pocas imágenes y no tienen nada que ver unas de otras, especifica el texto alternativo en cada una de ellas.

Usar etiquetas <H1>. Algunos buscadores como Google no sólo miden el área de cabecera sino que distingue entre sus distintas jerarquías.

Incluye el término de búsqueda como primera palabra del primer texto hiperenlazado de tu página.

Otros buscadores, como Google, consideran el área de negritas y los tamaños de letra. Destacar tus palabras clave en negrita en el texto e incluso en un tamaño de letra mayor que el resto ayuda.

Utiliza ampliamente la palabra clave en el texto "normal de tu página" sobre todo en su tercio superior, aunque tampoco abuses (por ejemplo no lo uses varias veces en una fila de tabla).

La proporción entre código y texto cuenta. Aunque se discute si directamente o por el efecto sobre otras variables, abusar de las líneas de código JavaScript o crear páginas intermedias de cookies o redirecciones consigue dañar seriamente el posicionamiento de tu página.

Google también puntúa las URLs. Ayuda tener un dominio que incluyan tu palabra clave; recuerda que no separa las palabras, por ejemplo el dominio www.saludytecnologia.com no aporta nada al posicionamiento con la palabra "salud" aunque www.salud-ytecnologia.com si. Sin embargo, los subdominios o directorios en la palabra clave también ayudan como sería www.saludytecnologia.com/salud).

Texto alternativo. Es el texto que se asocia a la imagen mediante el atributo ALT de la etiqueta <IMG SRC>. Es una de las áreas más sensibles y menos cuidadas por los diseñadores que no siguen los estándares de usabilidad.

<img title="Armario del siglo XIX con un estilo contemporáneo" src=”http://misitio.ext/imagen/armario-XIX-contenporaneo.gif” alt=”armario siglo XIX contemporáneo” />

http://www.marketingconsulting.es/

http://www.saludytecnologia.com/salud

http://www.marketingconsulting.es/


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Texto hiper enlazado. Es el conjunto de texto de la página que aparece entre etiquetas:

<a href="URL"> y </a>

Área de comentarios. Aún existen un par de buscadores que analizan el código de los comentarios que, de modo invisible para los usuarios, los programadores colocan para otros programadores dentro del código. La etiqueta de comentarios sigue el siguiente formato:



Etiquetado <p>. Usada para distinguir lo diferentes párrafos. Acostumbra a usarse para definir o explicar conceptos importantes. Se trata de una etiqueta usada en webs muy concretas (por ejemplo diccionarios online o glosarios profesionales) ya que causa espacios en blanco en algunos navegadores, especialmente FireFox.

Otras etiquetas

<abbr> Indica que el texto es una abreviatura (WWW, HTTP, URI…).

<acronym> Indica que el texto es un acrónimo (WAC…). <address> Indica una dirección postal. <big> Marca que el texto ha de tener un tamaño mayor. <blockquote> Se utiliza de forma muy similar al <cite>. <cite> contiene una cita o referencia de otro texto. <code> Indica que el texto es un fragmento de código

informático. <del> Marca que el texto ya no tiene valor. Suele acompañar

a <ins>. <dfn> Marca la definición de una palabra o frase. <em> es la etiqueta para indicar énfasis en un texto

(cursiva). Se puede usar también <i>. <i> Es la etiqueta para indicar énfasis en un texto

(cursiva). Se puede usar también <em>. <ins> Marca que el texto es nuevo con respecto al original.

Suele acompañar a <del>. <kbd> Indica texto que el usuario debe introducir en su

ordenador. <pre> para mostrar texto sin formato. <q> Muy similar a <cite>, pero para fragmentos muy cortos

(normalmente en una misma línea). <samp> Código que daría un ordenador. <small> Marca que el texto ha de tener un tamaño menor. <sub> Indica que el texto está por debajo del normal. <sup> Indica que el texto está por encima del normal. <tt> Marca que el contenido tiene formato teletipo. <var> Marca el texto como si fuera una variable.


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7.3. Robots, nofollows y otros A parte de la navegación natural que un crawler puede hacer en nuestro sitio Web, disponemos de herramientas para especificarle que queremos que indexe y que no.

Robots.txt

El robots.txt es un archivo de texto plano en el que podemos especificar diferentes instrucciones a los crawlers de los buscadores: EJEMPLO: Para identificar a los crawlers usaremos el User-agent:

Disallow: /view_content.cfm (No permite el acceso a la página content.cfm) Disallow: /view_content.cfm?* (no permite el acceso a las paginas content.cfm seguidas de

cualquier parámetro – (view_content.cfm?param1=value1))

NowFollow

En el mismo sentido, nuestra Web contendrá enlaces por lo que si no queremos que los robots los indexen habrá que aplicar un NowFollow a un enlace, basta con añadir al código del mismo una relación “now follow” (rel=nofollow). Para destacar los enlaces con nowfollow existe una aplicación de Firefox que podréis encontrar en el siguiente enlace: http://www.quirk.biz/searchstatus/ A continuación mostramos los enlaces que no indexan:

7.4. Mapa del sitio El mapa del sitio es una lista de vínculos a las diferentes páginas de la propia Web. De esta manera, la página ayuda a los buscadores para que encuentren dónde está situado cada contenido. Para facilitar el trabajo a los robots:

Archivo “sitemap”: es un archivo XML con una estructura específica que facilita a los crawlers información sobre el contenido que tenemos y con qué periodicidad se actualiza. Así, se generará el archivo XML llamado sitemap.xml y se insertará en el directorio raíz.

EJEMPLO: www.apple.com/es/sitemap

http://www.quirk.biz/searchstatus/

http://www.apple.com/es/sitemap/


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7.5. URL amigable Podríamos hacer una clasificación simple de dos tipos de direcciones Web: las que llevan “identificadores” y las que no. Llamemos URL amigable a aquella que se estructura mediante identificadores en el texto que nos permiten saber de que se trata la Web. Vea que URL es amigable y cuál no:

7.6. Linking interno Entendemos por Linking interno el conjunto de enlaces que apuntamos a nuestro site, desde el mismo. Anteriormente, hemos visto que es importante ofrecer a los robots enlaces con los que acceder a toda la información que queremos indexar, para ello es imprescindible estructurar un sistema de Linking interno que facilite la navegación a través de nuestro sitio. Una buena estrategia de Linking interno generará flujo natural del crawler a través de nuestro sitio y potenciará la indexación. Las claves para generar un buen Linking interno son:

Enlazar con buenos anchor text* (optimizados y coherentes con las Keywords de nuestro sector así como, con el contenido que mostramos).

Hacer un buen uso de los Now follow, para priorizar unos enlaces frente a otros. Crear enlaces con rutas absolutas. Intentar contextualizar enlaces: crear enlaces en medio de un texto.

En la imagen que se puede ver a continuación, vemos los links internos remarcados. Como se puede apreciar muchos de estos links están contextualizados con Keywords.


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Esto fomenta por un lado, la densidad de palabras clave y por otro la navegación tanto del usuario como del crawler. En el siguiente artículo de Wikipedia podemos ver varios anchor contextualizados, por ejemplo, Harry Potter.

* Un anchor text es el texto o palabra con la que hacemos un link.

7.7. Programación en CSS Las tablas existen desde el comienzo en HTML, pero no se crearon para diseñar un sitio, sino para la presentación de datos tabulares. La utilización de “border=0” y las imágenes transparentes hicieron posible crear una rejilla que permitió a los diseñadores organizar textos e imágenes, establecer tamaños y ubicar objetos. Pero esto es sencillamente incorrecto. Las tablas no se crearon para maquetar y no deben utilizarse para eso, porque de esta forma se mezclan presentación y contenido, y lo que es importante, este es el factor principal por el cual los robots de buscadores no leen bien las webs con tablas. La solución es clara: CSS+HTML. Algunas de las ventajas de la maquetación con CSS:

Separación de forma y contenido. Generalmente CSS y HTML se encuentran en archivos separados, lo que facilita el trabajo en equipo porque diseñador y programador pueden trabajar independientemente. Por otro lado, permite el acceso a distintos navegadores y dispositivos.

Tráfico en el servidor. Las páginas pueden reducir su tamaño entre un 40% y un 60%, y los navegadores guardan la hoja de estilos en la caché, esto reduce los costos de envío de información.

Tiempos de carga. Por la gran reducción en el peso de las páginas, mejora la experiencia del usuario, que valora de un sitio el menor tiempo en la descarga.

Precisión. La utilización de CSS permite un control mucho mayor sobre el diseño, especificando exactamente la ubicación y tamaño de los elementos en la página. También se pueden emplear medidas relativas o variables para que la pantalla o la caja contenedora se acomode a su contenido.

Mantenimiento. Reduce notablemente el tiempo de mantenimiento cuando es necesario introducir un cambio porque se modifica un solo archivo, el de la presentación, sin tener que tocar las páginas que contienen la estructura con el contenido.


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Diseño unificado y flexibilidad. Es posible cambiar completa o parcialmente el aspecto de un sitio con sólo modificar la hoja de estilos. Por otro lado, el tener el estilo de una Web en un solo archivo permite mantener la misma apariencia en todas las páginas.

Posicionamiento. Las páginas diseñadas con CSS tienen un código más limpio porque no llevan diseño, sólo contenido. Esto es semánticamente más correcto y la página aparecerá mejor posicionada en los buscadores. Google navega obviando el diseño.

7.8. Práctica - análisis de una web según criterios de SEO Analizaremos si la Web mundo animalia esta optimizada para SEO según los siguientes criterios: ¿Dispone de todos los elementos en el header? Abra el navegador e introducir en el campo de la URL: http://myelectronic.hostfree.pw

Una vez abierta la página en el navegador, vaya a la pestaña Ver > Código fuente de la página. A continuación se abrirá en otra ventana el código fuente de la página. Enmarque los siguientes ítems: META NAME- META DESCRIPTION

Comprobará que no dispone de todos los elementos en el header, falta Title. Pero eso, siempre dependerá de cada página.

http://myelectronic.hostfree.pw/


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Haga el mismo proceso, con algunas páginas que visite a menudo y vea, que entre ellas existen muchas diferencias en el código.

Recuerda… Nuestra Web debe de estar programada en CSS, pues es recomendable programar mediante CSS, ya que nos permitirá separar la forma del contenido, disminuir los tiempos de carga de la web, reducir los costes de mantenimiento y mejorar el posicionamiento. Un crawler o robot son los nombres comunes para llamar los analizadores de Web que usan los buscadores para analizar Web. Los elementos más importantes para un robot son: - La cabecera donde se describen las características del documento. - La estructura del cuerpo, área de la cabecera, los textos alternativos, las negritas, los H1, h2,…. Una URL amigable es aquella que se estructura mediante identificadores en el texto que nos permiten saber de qué se trata la Web. El tiempo de carga de nuestra Web en el posicionamiento influye en la optimización de nuestra Web para un buscador viene determinada por factores como el tiempo de carga del sitio.


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8. FACTORES EXTERNOS

8.1. Introducción Desde que apareció el algoritmo de ordenación Pagerank, los sitios web no sólo ganan importancia por sus propios contenidos y desarrollo, sino que entran en juego los enlaces externos que puedes conseguir a tu sitio. Qué el origen sea el Pagerank no significa que esto sea sólo válido para Google ya que en la actualidad todos los motores de búsqueda lo tienen en cuenta porque sus algoritmos funcionan de una forma similar. Para conseguir posicionar un sitio web es importante que la cantidad de enlaces sea alta y de calidad. Un sitio web suele conseguir enlaces de forma natural, sobre todo si tiene contenidos interesantes, pero no suele ser suficiente y has de dedicar tiempo y esfuerzo a conseguir otros enlaces que tengan utilidad para los lectores de los sitios. Una lista de factores que hay que tener en cuenta sobre estos enlaces es:

1. Los enlaces han de “parecer” lo más naturales posibles. De esta forma si pides a alguien que ponga un enlace en otro sitio, no utilices las mismas palabras sino que hay que ir variándolas para que los enlaces no parezcan forzados y por tanto no sean considerados fraudulentos en vista a los buscadores.

2. Una forma de conseguir calidad en los enlaces es que las páginas de origen tenga alguna relación con la temática de tu sitio, contenidos similares y relacionados (complementarios).

3. Intentar buscar sitios web que lleven mucho tiempo online. Se priorizan los sitios web antiguos frente a los nuevos, sobre todo si se siguen actualizando con frecuencia. Aun así, hay que buscar páginas de cualquier tipo, ya que internet está lleno de sitios de todo tipo.

4. El idioma es un detalle muy importante. Si tu sitio está en español, se recomienda que los enlaces de origen también sean de sitios en español; si está en francés, se recomienda que los enlaces también vengan de sitios en francés.

5. Hay que ser progresivos al enlazar. No es normal conseguir muchos enlaces de golpe de forma continuada. Lo mejor es hacerlo poco a poco y de forma incremental. Aun así, a veces, por algún tipo de contenido que puedas publicar, puede llegarte una avalancha inesperada de enlaces (Link Baiting), algo que también es interesante ya que suele conducir a que otros te enlacen.

Los enlaces no deben estar siempre en el mismo lugar de la página de origen (hablo de los diferentes sitios web), es decir, debes conseguir que haya enlaces en la parte superior, en los laterales, en la parte inferior (siempre hablo del código fuente, ya que las posiciones se pueden intercambiar gracias a los CSS). De esta forma tu enlace no será siempre considerado “del montón”. Los enlaces no sólo han de estar en la página principal (pero tampoco es necesario ni recomendable que esté en todas las páginas de un sitio); hay que recibir enlaces desde páginas iniciales, secciones que a lo mejor tienen más relación con nuestro sitio, artículos en páginas interiores... Los enlaces que llevan mucho tiempo en un sitio suelen tener más valor. Es interesante que si se llega a un acuerdo de intercambio o alquiler dure lo máximo posible con un mínimo de 6 meses para que haga un efecto sobre los motores de búsqueda.


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8.2. La fuerza de la IP Uno de los elementos más interesantes de la red es su clasificación por rangos de IP. Hoy en día todavía se trabaja con el IPv4 y hasta que llegue el IPv6 los dominios de Internet pueden compartir una misma IP. Es muy interesante tener en cuenta varios factores sobre las IPs, como por ejemplo conseguir enlaces de sitios de IPs diferentes (de diferentes clases) y que estas IPs no estén penalizadas. Con respecto al primer punto es interesante saber que las direcciones IP se dividen en 4 bloques: xAx.xBx.xCx.xDx. Cuando se habla de conseguir enlaces de diferentes clases C significa que has de intentar conseguir enlaces de sitios que no estén cerca del tuyo, es decir, que no sean de tu propia red de sitios. Eso no significa que no pueda haberlos ya que un primer paso para conseguir enlaces es comenzar a enlazar desde todos tus sitios para que aparezcan rápidamente en los buscadores. Si ya aparecen les darás pie a que este nuevo sitio sea encontrado más fácilmente. Aun así, esto es una primera fase ya que estos enlaces no tienen todo el valor que quisiéramos. Por eso, en muchas ocasiones, te podría ser interesante tener alojamiento web en varios sitios diferentes con IPs diferentes, incluso en países diferentes. Con respecto a la penalización de IPs, en Internet hay listados públicos de sitios, y más concretamente de IPs, desde donde se ha realizado envíos masivos de correo no solicitado. Estas listas son públicas y son revisadas periódicamente, por lo que es interesante estar atento a no aparecer en ellas, y si se aparece, intentar salir de ellas demostrando que la penalización que se indica no es correcta (en caso de ser así).

8.3. Conseguir enlaces de sitios con autoridad Antes de ponerse a conseguir enlaces sin control vale la pena plantearse cómo conseguir enlaces de sitios de calidad ofreciendo contenidos de calidad. Si es lo que quieres (deberías quererlo) lo primero que has de hacer es una lista de los sitios donde deberías aparecer, ya sean en tu idioma o en otro. Una vez elegidos estos sitios has de ver si tienes contenido o herramientas que sean fácilmente de interés para los usuarios de esos sitios web de referencia. Recuerda que tras un sitio web hay una o varias personas y si vas a contactar con ellos has de conocer mínimamente con quién vas a tratar y no hacerlo “porque sí”. Intenta ofrecerle algo que sea de ayuda para estas personas. Recuerda que no es de buena educación asaltar a alguien, por lo que primero intenta acceder a estos usuarios y después de un cruce de correos ya te puedes comenzar a plantear como mostrar los contenidos de tu sitio y la promoción de algún artículo o herramienta.

8.4. Directorios En Internet hay dos grandes directorios que son utilizados por los buscadores para ampliar su información. Uno de ellos es el Directorio de Yahoo! http://dir.yahoo.com que, lógicamente, utiliza Yahoo! Para extraer datos. El otro es el Directorio Abierto DMOZ http://dmoz.org que mantiene usuarios y que también es utilizado por buscadores como Google o Windows Live para ampliar sus resultados.

Enlace interactivo:

http://dir.yahoo.com/

http://dmoz.org/

http://www.aulasystem.com/Temario/1353/8.4%20Directorios/interactividad/1353_8_4/interaction_html5.html


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8.5. Intercambio de enlaces Una manera simple de conseguir enlaces es la de intercambiarlos. Mucha gente intercambia enlaces según el Pagerank que tienen sus páginas intentando conseguir enlaces de páginas con Pagerank superior o de uno igual. Según esta tecnología esto no debería hacerse así, ya que si entramos en una cantidad de intercambios elevada de similar Pagerank, se puede confundir esos intercambios con una Granja de Enlaces. Lo recomendable al hacer intercambios de enlaces es hacerlo a 3 bandas, es decir, el sitio A enlaza al sitio B, el sitio B al sitio C y el sitio C al sitio A, aunque esto es sólo una sugerencia, se pueden hacer anillos mucho mayores, intercambios cruzados, etc... Otra posibilidad es hacerlo encadenado y escalonado: A -> B -> C -> D A -> C B -> D Lo mejor en los intercambios de enlaces es hacerlos con otros sitios de igual o similar temática. Como esto a veces es complejo, ya que puede entrar en medio el concepto de competencia, tal vez haya que plantearse hacer intercambios con sitios que aporten contenidos complementarios, como por ejemplo un sitio que venda vehículos y un taller de reparación, o una tienda de música y una de películas. También has de plantearte hacer intercambio en diferentes secciones de tu sitio, en los que los temas puedan tener mayor relevancia. No hay que excederse con los intercambios, intentando no tener en un sitio más de 5 a 10 enlaces, ya que los buscadores los podrían tratar de “enlaces vendidos” y penalizarte por ello.

Alquiler de Enlaces

También conocido como “compra de enlaces”. En ocasiones puedes encontrarte un sitio web que, después de estudiarlo con detenimiento, puede interesarte mucho conseguir un enlace desde allí. Por ello podrías alquilar un enlace al propietario del sitio pagándole una cuota mensual. El interés de estos enlaces es que estén como mínimo 6 meses, tiempo suficiente para que haga efecto. Si el sitio es muy interesante, has de tener en cuenta que este alquiler no sólo mide la ayuda a posicionarnos sino la cantidad de visitas que nos lleguen, porque, no has de olvidar que una de las razones finales para posicionarnos en los buscadores es la de atraer visitas y que vuelvan a visitarte. Estos enlaces han de estar muy estudiados, ya no sólo por el dinero que se invierte, sino por la posibilidad de que alguien llegue a denunciar a los buscadores sobre ello. Aun así no hay que preocuparse si es un enlace que parece natural. Este sistema, al fin y al cabo, es lo mismo que el intercambio de enlaces pero unidireccional.


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Notas de Prensa

Una forma de conseguir enlaces es también la de usar las notas de prensa de forma moderada. Puede que no aparezcan en grandes medios pero seguro que si la información es de interés le llega de una u otra forma a un sitio que está interesado. Hay multitud de sitios en la red que permiten el envío, como podrás ver en el capítulo de herramientas.

Foros

Los foros siempre han sido lugares participativos de los que sacar ideas para artículos y para ofrecer información y enlaces a contenidos que dispones, además de opiniones personales. Habitualmente los participantes en foros están acostumbrados a participar en estos sitios, por lo que si en alguna de las direcciones a las que enlazamos tenemos un formulario para comentar es probable que hagan uso de ellos. Además, los foros son sitios en los que la principal finalidad que nos encontramos es la de crear contenido, así que si vas a enlazar a alguno de los tuyos, lo ideal es que primero aportes la información y a continuación enlaces al punto original.

Páginas Prepagadas

En inglés conocidas como “presell pages”, consiste en alojar una página con un contenido que quieras en el dominio de otro sitio web. Páginas de contenido, con enlaces a tu sitio, alojadas en un sitio “antiguo” o “con autoridad”, de forma que envía tráfico a través de enlaces “de valor” y creando más resultados de búsqueda. De esta forma el sitio contiene una página posicionable por algunas palabras, que está en un dominio importante y que te enlaza, de forma que se pueden conseguir enlaces de calidad en un contexto cuidado, ya que tú eres el que aporta el contenido de la página donde están los enlaces.

Comprar Artículos

Un sistema para ganar enlaces, que últimamente se está poniendo de moda, es “comprar artículos” de bloggers (principalmente) para que hablen de ti o tus productos. Pongo entre comillas el “comprar artículos” porque no ha de ser obligatoriamente con dinero, sino que algunas empresas lo que hacen a veces es enviar productos o dejar probar servicios para que los receptores acaben publicando algo en su sitio web. En este caso se trabaja el que hablen de uno aunque sea bien. Aun así, también se puede llegar a un acuerdo económico con esa persona para que hable de ti. Hay servicios como Bloguzz http://www.bloguzz.com/ o Sync http://www.sync.es/que permiten gestionar de una forma sencilla esta actividad.

http://www.bloguzz.com/

http://www.sync.es/


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Link Baiting

Esta técnica consiste en conseguir muchos enlaces en muy poco espacio de tiempo (dos o tres días). Habitualmente esto ocurre por el lanzamiento de un artículo que haga “pensar” a la gente, o por el lanzamiento de algún servicio o herramienta útil, o simplemente por sitios web curiosos, como el que hace un tiempo apareció que pretendía vender un millón de píxeles. Algo que ayuda a conseguir este tipo de situaciones es la aparición en sitios como Barrapunto (http://www.barrapunto.com/o Menéame http://www.meneame.net/, en los que un enlace que aparece allí hace que de repente llegue mucho tráfico y por ello otra gente enlace a tu sitio web porque le resulte interesante, de forma que de un día para otro muchos enlazan. Existen algunas estrategias sencillas para crearlo:

Premios a los sitios que más tráfico mandan: Una estrategia curiosa que consiste en regalar algún tipo de premio a aquel que a lo largo de un espacio de tiempo (normalmente un mes) te manda más visitas, controladas por referers.

Intercambio de comentarios: Consiste en ofrecer la posibilidad de poner un enlace en un artículo de un sitio si te enlazan comentando sobre tu sitio.

Memes: Son artículos en los que, siguiendo una plantilla de preguntas o peticiones, te invitan a contestarla o a hacer una lista de elementos y a enviársela a otros sitios.

Opinión sobre tu sitio: Similar al intercambio de comentarios, pero en este caso el planteamiento es que uno enlaza al sitio y a cambio el otro hace un pequeño comentario sobre el sitio de origen, dando consejos u opinando sobre él.

8.6. Nofollow A principios de 2005 se planteó el microformato nofollow que indica a los robots de búsqueda que ese enlace no ha de ofrecer ningún tipo de valor, voto o similar de la página de origen a la página de destino. La propuesta fue ideada principalmente por Google y no todos los robots la siguen. Si en un sitio web te encuentras que tu enlace tiene un formato similar al siguiente, ese enlace no tiene valor como enlace entrante a tu sitio web (aparentemente, es como si no existiera). De esta misma forma, cuando hagas intercambios de enlaces o compra de enlaces, asegúrate que no tienen este microformato para que el enlace tenga valor a la hora de contabilizar y no ser tratado de enlace vendido o de enlace basura.

<a href="http://www.red.es/" rel="nofollow">Red.es</a> Incumpliendo toda filosofía, ya que “nofollow” significa que ese enlace no se debe seguir, la mayoría de enlaces lo siguen para conseguir enlazar contenidos a los que tal vez no llegarían de otra manera.

http://www.barrapunto.com/

http://www.meneame.net/


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8.7. La competencia Para salir primero en un buscador has de salir mejor que tu competencia. Es por esto que es interesante hacer un estudio de quién enlaza a tu competencia para intentar saber por qué les enlazan a ellos y no a ti y, claro está, conseguir un enlace desde esos sitios. Para esto sólo has de mirar y mirar enlaces de Google y Yahoo!. En sus herramientas encontrarás la lista de enlaces que llegan a estos sitios web en concreto y de esa forma poder analizar y conseguir la lista.

8.8. Envíos automáticos Desde 1995 hasta el año 2000 el posicionamiento en buscadores se basaba principalmente en el uso de programas que hacían envíos masivos a determinados sitios webs que eran frecuentemente actualizados por los buscadores. Los FFA’s (Free for All) tenían dos grandes inconvenientes: el de que frecuentemente había que registrarse y dejar datos (lo que significaba que luego te llegaba spam) y que la mayoría de esos sitios ya han sido penalizados por los motores de búsqueda. Por eso lo mejor es realizar cambios en tu sitio y conseguir enlaces de forma natural y manual, como vengo diciendo desde el principio, intentando que cada enlace sea tratado con una atención especial y no de forma masiva, ya que si los algoritmos detectan que puede haber fraude te penalizarán sin preguntar.

Recuerda… La etiqueta NOFOLLOW es sólo seguida por el robot de búsqueda de GOOGLE. Si tengo una web en holandés y mis enlaces son en italiano, es recomendable usar el mismo idioma en tu web para todos los elementos. Siempre es beneficioso el intercambio de enlaces y cuando sean de calidad. Siempre es beneficioso el intercambio de enlaces a no ser que tenga enlaces declarados como negativos, que nos puedan arrastrar. Es bueno cambiar el contenido de tu sitio regularmente, el contenido fresco es bien recibido por los robots. Se puede inscribir mi página en todos los directorios posibles, sólo a los de enlaces de calidad con la temática tratada.


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9. LOS CONTENIDOS DE SU WEB Los contenidos de una Web se deben preparar dándole forma según el código HTML y destacando, en todo caso las Keywords de forma correcta.

9.1. Contenidos La clave para una buena indexación son los contenidos: contenidos de calidad y optimizados para las Keywords que queramos posicionar y que sean relevantes en nuestro sector. Los contenidos de una Web se deben preparar dándole forma según el código HTML y destacando, en todo caso las Keywords de forma correcta. Es bueno, que en toda nuestra Web repitamos de forma constante las Keywords de interés, sin caer en lo absurdo. Es muy importante que la repetición de estas palabras se vea como algo natural y no como algo forzado o preparado para los robots, ya que de ser así, podemos ser penalizados por sobrecargar la página. Si realizamos contenido de calidad o interés fácilmente recibiremos enlaces de otras webs, que nos ayudaran a mejorar el posicionamiento. *La densidad de palabra para la Keywords Nero 9 en el texto extrado de Softonic es elevada, sin llegar a ser forzada.


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En el caso de los textos suplementarios en la Web, serian igualmente óptimos si no llevaras esas palabras clave, aun así, reforzaremos la densidad si los incluimos. Vemos también en la misma página que existen etiquetas optimizadas en otros apartados del site:

Contenidos especiales: imágenes

Cada vez más, las imágenes son una fuente importante de tráfico para las Web. Para posicionar correctamente nuestras imágenes es necesario facilitar su lectura y comprensión o interpretación por parte de los crawlers, por lo que deberemos:

Incluir los textos alternativos en las imágenes, que describan la imagen sin sobrecargarlo de palabras clave de forma innecesaria (atributo “Alt”).

Usar las palabras clave en el texto que colinda en el HTML con la imagen. Usar la Keywords en el nombre de la imagen, o en la ruta hacia la misma.

Igual que en el contenido del texto, es importante usar imágenes de calidad que harán que se vea más claro para el crawler en su listado de imágenes. Las imágenes deberían ser propias para evitar la duplicidad de contenido, y si usamos imágenes de otros sitios es importante alterarlas con marcas de agua, redimensionándolas o recortándolas para evitar que se consideren duplicadas. Es bueno enlazar las imágenes pequeñas, con imágenes mayores y de mejor resolución.


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9.2. Elementos externos - link building El link building es la estrategia previamente planificada para conseguir enlaces que nos permitan posicionar nuestras páginas en los buscadores. Por lo tanto, se trata de conseguir cuantos más enlaces mejor y de la mayor calidad posible. Los enlaces no son el fin, son el medio para aparecer en lo alto de los buscadores. El link building es el mecanismo de conseguir enlaces de forma artificial pero simulando que lo hemos hecho de forma natural. Una vez que tenemos preparado nuestro sitio perfectamente optimizado hay que empezar con el trabajo de conseguir enlaces. El link Building es útil para absolutamente cualquier Web de Internet que pretenda recibir tráfico de los buscadores, aunque es especialmente necesario para webs comerciales que venden productos y que difícilmente recibirán enlaces. Éste es uno de los motivos del éxito de los blogs: los blogs, como veremos más adelante, son un herramienta excepcional para generar enlaces.

Claves para conseguir enlaces

1. Qué y cuántos enlaces necesito - hay que tener claro qué términos queremos posicionar, qué

tipo de enlaces necesitamos, cuántos enlaces y en cuánto tiempo. En el caso de la mayoría de webs la respuesta es sencilla: cuantos más mejor, siempre que sean naturales.

2. Cómo conseguir enlaces - una vez que sabemos lo que queremos, hay que plantear las estrategias. Estudiaremos los tipos de técnicas y mecanismos para conseguir enlaces.

3. Tiempo - un buen enlace apunte a nuestra Web, con las palabras adecuadas y a donde queremos, no significa que automáticamente nuestro contenido suba. Es un proceso largo. Los enlaces son más importantes por su antigüedad que por su PageRank. Las actualizaciones de Google suelen ser cada tres meses. Si el sitio es nuevo, hay que mantenerse acumulando buenos enlaces durante meses para ver resultados.

No se preocupe si va consiguiendo enlaces pero no ve resultados. Llega un punto en que de repente, tu duro trabajo durante meses da resultado, Google empieza a mandarte miles de visitas. Imagínate la alegría. Pero para eso hay que trabajar duro y bien. Páginas que poseen listado de directorios atractivos para construir popularidad Web: www.forobuscadores.com/recursos/index.php?m=c&c=7 www.directory-pages.com/tier2.htm www.directoryarchives.com/index.php www.isedb.com/ www.goguides.org/ www.strongestlinks.com/directories.php

http://www.forobuscadores.com/recursos/index.php?m=c&c=7

http://www.directory-pages.com/tier2.htm

http://www.directoryarchives.com/index.php

http://www.isedb.com/

http://www.goguides.org/

http://www.strongestlinks.com/directories.php


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Técnicas para el Link Building

Link Baiting: Es la estrella del link building. Es la forma más efectiva, la mejor valorada por los

buscadores, absolutamente legal y la más recomendable. Por desgracia, también es muy difícil de conseguir. Solo recibirás cientos de enlaces a tu Web si ésta aporta algo absolutamente de valor. Consiste en conseguir muchos enlaces en muy poco espacio de tiempo (dos o tres días). Se consigue sobre todo por sitios como Menéame (http://meneame.net), en los que un enlace que aparezca allí hace que llegue mucho tráfico, y por ello otra gente enlace a tu sitio Web porque le resulte.

Autoenlaces: Buena parte de los enlaces que apuntan a cualquiera de las páginas con las que competimos son enlaces internos: secciones y páginas de la misma Web que apuntan a la principal del dominio. No se trata de un error. La popularidad también sirve para premiar a las webs con muchos contenidos... que sepan organizarlos bien. Es recomendable dar enlace a todas las novedades en la página principal, así como a las cabeceras de sección, dónde a su vez, deberíamos poder dar un acceso directo a todos los contenidos del tema. La plantilla del sitio también debe estar pensada desde esta lógica: que desde cualquier página del sitio pueda irse con un sólo clic a la cabecera de otra sección. Que nada quede a más de dos clicks de nada. Otra recomendación importante en este sentido es que el texto hiperenlazado que remite a una sección, así como el nombre del subdirectorio en que se guarda la sección, incluyan el título de una palabra clave secundaria interesante.

Directorios: No hay que subestimar los directorios. Aparecer en directorios es positivo si son

buenos directorios. Especialmente los que no te obligan a devolver el enlace. También hay varios tipos.

Intercambio de enlaces: Sin duda una buena forma de conseguir enlaces, y probablemente la

primera que apareció. También hay muchos tipos de intercambios y servicios.

Compra de enlaces: Más efectiva que el intercambio, pero también más cara.

Otras técnicas: Envío de enlaces a Blogger, a redes sociales, escribir revisiones, etc.

9.3. Elementos no reconocidos en el contenido

Enlace interactivo:

9.4. Lo que no hay que hacer “Cloaking” o encubrimiento: Esta técnica consiste en crear un sitio que muestra un contenido al

usuario y otro totalmente distinto a los buscadores. Un caso particular de este tipo de engaños son los llamados “doorway”, que poseen un diseño para los robots y cuando ingresa un visitante por javascript u otro método similar abre otra página con información realmente “legible” para un ser humano. Este sistema no es en absoluto recomendado, ya que puede ser sancionado con la desindexación por parte de Google.

http://www.aulasystem.com/Temario/1353/9.3%20Elementos%20no%20reconocidos%20en%20el%20contenido/interactividad/1353_9_3/interaction_html5.html


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Texto y enlaces ocultos: Otra técnica usada frecuentemente para lograr posicionar un sitio Web -y que no es aconsejable de ningún modo - consiste en la inserción en la página de textos y enlaces del mismo color del fondo, o en capas invisibles, etc.

Páginas duplicadas: Son dos o más sitios llenos de texto, enlaces y cargados de palabras claves,

pero al ingresar nos llevan a una tercera página que contiene lo que quieren vender. Esto también está penado por Google. También existen los “spam” en “Weblog”, libros de firmas, etc. Está de más decir que el abuso de palabras claves y vender enlaces está penalizado.

A continuación mostramos un ejemplo una Web que responde con dos URL’S distintas:

9.5. El efecto sandbox Es un filtro especial implementado por Google en su algoritmo para evitar que los sitios Web de nueva creación obtengan rápidamente un buen posicionamiento para sus palabras clave, incluso aunque estén optimizados para estas Keywords y reciba numerosos enlaces. Con esto, se intenta evitar que los spammer consigan engañar al buscador y posicionar diferentes páginas con técnicas poco éticas. Google estima que pocos sitios Web pueden obtener de forma natural un número elevado de enlaces durante las primeras semanas de vida, por lo que son excluidos de los primeros puestos.


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Muchos webmasters con un buen PageRank en sus páginas creaban nuevos sitios Web en pocos minutos, insertaban cientos de enlaces hacia ellos, y conseguían posicionarlos en cuestión de semanas. Muchos de ellos contenían información útil para el usuario, pero también existía gran cantidad creados con fines poco éticos, y por ello Google estimaba necesario un periodo de prueba para comprobar si conseguían más enlaces de manera "natural". En algunas ocasiones, los sitios Web de nueva creación logran alcanzar las primeras posiciones dentro de los resultados de Google para una búsqueda concreta, pero al de unas pocas semanas desaparecen hasta incluso más allá de la posición 500.

¿Cómo evitar el efecto Sandbox?

Solamente es cuestión de tiempo volver a aparecer dentro de los primeros resultados, si realmente tu sitio Web está optimizado. El tiempo medio para regresar del efecto Sandbox es 3-4 meses, pero hay algunos sitios que lo consiguen en tan solo un mes, y otros en siete, dependiendo siempre de la competitividad de los términos de búsqueda (mayor duración cuanto mayor sea). Mientras dure el efecto Sandbox sobre tu sitio Web, debes seguir añadiendo contenidos al mismo e intentando conseguir enlaces "naturales" de diferentes sitios Web, sobre todo hacia páginas con contenidos nuevos en lugar de hacia la principal.

9.6. Optimización para varios buscadores Si hemos seguido el sistema "casero" de aproximación al algoritmo descrito anteriormente, optimizar nuestra página para un par de buscadores resulta relativamente fácil. En primer lugar volvamos a las series de resultados que obtuvimos de las tablas de análisis. Y contrastemos quedándonos con los márgenes más rigurosos. Por ejemplo, si para Google nos sale que el título debería tener entre 5 y 7 palabras y para Altavista entre 6 y 10, tomaríamos un nuevo margen conjunto de 6-7 palabras. Haríamos esto con cada una de las variables hasta confeccionar una nueva serie completa. Con este nuevo instrumento nos ponemos a trabajar siguiendo las reglas del epígrafe anterior.

1. Hacemos la página con los "mandamientos" en la cabeza. 2. Corregimos de acuerdo con los márgenes de la nueva serie. 3. Tenemos en cuenta las peculiaridades del segundo buscador, en este caso Altavista, que

podríamos resumir en: Tenemos que colocar al menos una vez el término de búsqueda al final de la página

aunque reduzca un poco la relevancia. Considerar que Altavista distingue mayúsculas de minúsculas. Altavista es un gran dinosaurio, fue el líder antes que Google a pesar de la fuerte

competencia de Infoseek (hoy extinto). Mantiene las metatags, pero también ha aprendido a penalizar los viejos trucos de años atrás, como esconder texto dándole el mismo color que al fondo.


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9.7. Práctica - posicionamiento de un texto en la web Imagina que quieres posicionar este texto la palabra: Bulldog Francés Sabemos que el usuario buscará más sobre esa raza en concreto. Posiciona el texto que te aparece a continuación la palabra Bulldog Francés según frecuencia, recuento, peso y relevancia. **Texto original** “”Ficha técnica Este perro de ojos saltones y orejas de murciélago es bastante ruidoso y no por sus ladridos. Debido a su cara chata y a sus pequeños orificios nasales. Es un perro no apto para dueños con el sueño ligero. Sus ronquidos (bastante altos en comparación a su tamaño) pueden hacer retumbar todo el edificio. Origen Se cree que este tipo de perro proviene de varios cruces llevados a cabo durante el siglo XIX entre Bulldogs Ingleses y pequeños terriers. Los primeros en criar este perro fueron los carniceros de la Villette de París y pronto la raza se popularizó por todo el país. A este tipo de perro se le solía ver en los bulevares, y en los cafés se organizaban tertulias para intercambiar consejos, comparar los mejores ejemplares y e intentar obtener cachorros más fuertes. Comportamiento A pesar de la fama de agresivo, el Bulldog Francés es un perro afectuoso, listo, sensible y dócil. Se muestra tranquilo con las personas mayores y muy receptivo a los juegos de los niños. Le gustan las caricias y la vida en familia. Es valiente, payaso y muy curioso. Aspecto Es un perro potente, musculoso, de estructura compacta y de osamenta sólida. Tiene la cabeza ancha y cuadrada, con la piel formando pliegues y arrugas. La cara es corta y chata y los ojos redondos y ligeramente prominentes. Tiene unas orejas de tamaño mediano e implantadas altas, que se caracterizan por ser anchas en la base y redondeadas en su extremo. Su cola es corta y de implantación baja. Tiene el pelo corto, suave y brillante y el estándar admite los perros atigrados (mezcla de pelos negros y rojizos no demasiado oscuro) y los blancos y atigrados (fondo blanco con manchas atigradas). Cuidados específicos Las necesidades de acicalado del Bulldog Francés son mínimas, se adapta bien a la vida de interior y no necesita hacer mucho ejercicio, aunque como todo perro sí que requiere que le saquen a pasear a diario. Soporta mal las altas temperaturas y no le gusta que le bañen, pero su pelo corto se limpia fácilmente. Es necesario alimentarlo adecuadamente para que no padezca sobrepeso. Salud El problema más grave que afecta al este tipo de perro es el cáncer, sin embargo lo más común es que padezca problemas de exceso de tamaño y sobrepeso. En los perros demasiado grandes es

http://www.mundoanimalia.com/perro/Bulldog_Ingles


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frecuente detectar dificultades respiratorias, complicaciones cardíacas y problemas de dorso/vértebras.”” Modifique como mínimo 5 de todos los cambios posibles, siendo la mejor manera la que ve a continuación. **Texto modificado** “”Ficha técnica del Bulldog Francés El Bulldog Francés de ojos saltones y orejas de murciélago es bastante ruidoso y no por sus ladridos. Debido a su cara chata y a sus pequeños orificios nasales. Es un perro no apto para dueños con el sueño ligero. Sus ronquidos (bastante altos en comparación a su tamaño) pueden hacer retumbar todo el edificio. Origen del Bulldog Francés Se cree que el Bulldog Francés proviene de varios cruces llevados a cabo durante el siglo XIX entre Bulldogs Ingleses y pequeños terriers. Los primeros en criar este perro fueron los carniceros de la Villette de París y pronto la raza se popularizó por todo el país. A este tipo de perro se le solía ver en los bulevares, y en los cafés se organizaban tertulias para intercambiar consejos, comparar los mejores ejemplares y e intentar obtener cachorros más fuertes. Comportamiento del Bulldog Francés A pesar de la fama de agresivo, el Bulldog Francés es un perro afectuoso, listo, sensible y dócil. Se muestra tranquilo con las personas mayores y muy receptivo a los juegos de los niños. Le gustan las caricias y la vida en familia. Es valiente, payaso y muy curioso. Aspecto del Bulldog Francés El Bulldog Francés es un perro muy potente, musculoso, de estructura compacta y de osamenta sólida. Tiene la cabeza ancha y cuadrada, con la piel formando pliegues y arrugas. La cara es corta y chata y los ojos redondos y ligeramente prominentes. Tiene unas orejas de tamaño mediano e implantadas altas, que se caracterizan por ser anchas en la base y redondeadas en su extremo. Su cola es corta y de implantación baja. Tiene el pelo corto, suave y brillante y el estándar admite los perros atigrados (mezcla de pelos negros y rojizos no demasiado oscuro) y los blancos y atigrados (fondo blanco con manchas atigradas). Cuidados específicos del Bulldog Francés Las necesidades de acicalado del Bulldog Francés son mínimas, se adapta bien a la vida de interior y no necesita hacer mucho ejercicio, aunque como todo perro sí que requiere que le saquen a pasear a diario. Soporta mal las altas temperaturas y no le gusta que le bañen, pero su pelo corto se limpia fácilmente. Es necesario alimentarlo adecuadamente para que no padezca sobrepeso. Salud del Bulldog Francés El problema más grave que afecta al Bulldog Francés es el cáncer, sin embargo lo más común es que padezca problemas de exceso de tamaño y sobrepeso. En los perros demasiado grandes es frecuente detectar dificultades respiratorias, complicaciones cardíacas y problemas de dorso/vértebras.””

http://www.mundoanimalia.com/perro/Bulldog_Ingles


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Recuerda… Los elementos que debemos evitar en nuestra Web son JavaScript, DHTML, Flash, Frames, Session IDs , Applets de Java , web sin contenidos textual (sólo con imágenes), etc. El link Building es otra práctica relacionada con el link Baiting. El contenido para el posicionamiento: - Es la clave para una buena indexación. - Es un factor más a tener en cuenta. El Link Building es la estrategia planificada para conseguir enlaces que nos permitan posicionar nuestras páginas en los buscadores. El efecto Sand box es un filtro creado por Google para evitar que los sitios de nueva creación obtengan rápidamente un buen posicionamiento. El cloacking no es una buena práctica para el posicionamiento, ya que es una técnica que muestra un contenido a los buscadores y otro a los usuarios.


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10. TÉCNICAS PENALIZABLES Haz páginas para los usuarios, no para los buscadores Esta frase podría resumir fácilmente todo lo que un buscador necesita para posicionar tu sitio web y no tener que penalizarla por alguna trampa que hayas hecho -queriendo o sin querer-. Una cosa está clara: si las cosas se hacen bien y con tiempo, salen rentables y los buscadores lo tienen en cuenta, por eso te recomiendo que si no es estrictamente necesario, no utilices ninguna de las técnicas que te voy a comentar a continuación.

10.1. Cloaking Esta es la forma de llamar al sistema por el cual se muestra a los usuarios una información por pantalla y se muestra a los buscadores otra información. Para ser más concreto, se utiliza para mostrar la página normal a tu usuario y si es un buscador (detectado por la IP o por el User-Agent) le muestras otra, que suele estar llena de palabras clave y de frases de búsqueda. Esta técnica está ya muy detectada y penalizada (ya que los buscadores tienen IPs de rangos alternativos y Agentes normales que comparan los resultados de ambas indexaciones y las penalizan). Aun así, los buscadores pueden llegar a recomendar su uso en el caso de zonas de la web que estén bajo clave o zonas privadas de forma que sean capaces de saltar esa limitación y poder indexar zonas ocultas.

10.2. Texto oculto En una página hay mucho sitio para ocultar texto. Se puede ocultar de muchas maneras: con texto a tamaño de letra 6 píxel, poniéndolo del mismo color que el fondo... al fin y al cabo, son “truquitos” que los buscadores conocen y penalizan. Los buscadores son capaces de leer parte de JavaScript y CSS, por lo que algunos sistemas de ocultación que pueden hacerse servir con esta tecnología también son detectables.

10.3. Granja de enlaces Éste es quizá de los temas más peligrosos, ya que no sólo puedes crearlo tú para favorecerte, sino que pueden incluirte para penalizarte. Una granja de enlaces, como su nombre indica, es un sitio web en el que hay muchísimos enlaces que se supone que hacen que los buscadores entren y visiten tu sitio web muchas veces. El problema está en que si tu sitio web entra en una página (o redes de páginas) que están penalizadas, pueden llegar a hacerlo con la tuya, por lo que siempre es importante hacer un seguimiento para saber desde dónde te enlazan. Aun así, todos los buscadores tienen un margen de control de estas técnicas por si la competencia pone enlaces a tus sitios, presuponiendo que no todos los enlaces que se hacen contra un sitio web han de ser de calidad. El problema es que si la cantidad de enlaces “malos” supera al de “buenos” tu sitio quedará penalizado y probablemente tendrás que plantearte hasta dejar de usar ese dominio.


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10.4. Páginas puerta Las páginas sin contenido y que sirven para redirigir el tráfico a otra parte de la web, al no aportar nada, pueden quedar penalizadas. Tal vez no todo el sitio pero sí esa página en concreto, donde, habitualmente, también se utiliza texto oculto o algunas palabras o frases para posicionar de forma indebida. Al no aportar ningún tipo de información y que no tienen ningún sentido para el usuario, si se usan con frecuencia, podrían llegar a penalizar todo el sitio web.

10.5. Contenido duplicado En general en el mundo de la informática se tiende a no duplicar o hacer dos veces una misma tarea. Los buscadores también intentan no tener dos veces un mismo texto o contenido, ya que no aporta nada a la calidad de resultados. Esto significa que sitios que generan sus contenidos gracias a contenidos de otros sitios no tienen aportación a los motores y pueden llegar a ser considerados sitios duplicados. Un detalle a tener en cuenta sobre todo son los feeds (RSS ó Atom) que permiten ofrecer contenido a terceros de una forma sencilla y que estos otros sitios la acaben incorporando entre sus contenidos. En estos casos deberás intentar filtrar que estos sitios no roben los contenidos para uso propio.

10.6. Redirección HTML - JavaScript En algunos casos, al igual que el cloaking, hay sitios que pueden plantear mostrar un contenido y, que se cargue un JavaScript o un metatag de actualización para reenviar a otra página web. Aunque en principio los motores de búsqueda no saben JavaScript, sí que son capaces de leer e interpretar parte del código, por lo que no es recomendable usar este tipo de redirecciones. En caso de ser necesaria una redirección, te recomiendo que hagas una Redirección 301, como más adelante podrás comprobar.

10.7. Noscript - noiframe Como muchos piensan que los robots de búsqueda no saben leer Javascript (cosa que no es cierto), utilizan las zonas de <noscript> para escribir o indicar hacer ciertas cosas que sólo los robots verán y que los usuarios no, ya que se suelen usar navegadores lo suficientemente modernos para que todos interpreten lenguajes de este estilo. Habitualmente en estas zonas se ponen listas de enlaces a otros sitios... pero, si la lista es extensa y no parece ser lo que pueda haber en la zona del “iframe” o “script” puede hacer sospechar al algoritmo y penalizar esa página.


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10.8. Sitios de contenido dudoso Desde hace un tiempo los buscadores intentan hacer uso de sus propios filtros para detectar posible malware en los sitios web, lo que significa que si un usuario llega a ese sitio podría llegar a descargarse algún tipo de programa o acabar yendo a algún sitio web en el que pueda haber virus o similares. Si en tu sitio los robots de búsqueda encuentran enlaces a sitios que ellos consideran dudosos lo pueden indicar en los resultados de búsqueda y hacer que antes de entrar en ese resultado aparezca un mensaje de aviso alertando de que tu página no es segura, algo que hará perder una visita en usuarios que sigan las recomendaciones del buscador.

Recuerda… Se puede utilizar una página con un dominio para redirigir al usuario a otra página, siempre y cuando muestre un mensaje de confirmación al usuario. Los buscadores pueden leer JavaScript. Si meto información JavaScript en una etiqueta NOSCRIPT, puedo engañar al robot, siempre que la información no sea muy extensa. El texto oculto, se puede utilizar en la web sin problemas. Si el buscador me posiciona mejor por cuanto más contenido, no puedo duplicar el contenido. Los robots también analizan y penalizan el contenido duplicado.


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11. SALIR DE UNA PENALIZACIÓN A veces, por la razón que sea, es posible que tu sitio web no aparezca entre los resultados de búsqueda. En este caso te recomiendo que te asegures de que no incumples ninguna de las normas para los webmasters que dicta cada buscador ya que es el primer paso para poder solicitar una reconsideración de tu sitio. Cada motor de búsqueda tiene su propio sistema para revisar los contenidos, y suele hacerse de forma manual, así que es mejor que, en cuanto te des cuenta de que no apareces, revises los contenidos y lo solicites

11.1. Ask

1. Entra en el formulario de contacto. 2. Rellena todos los datos. 3. Selecciona en el Asunto la opción Petición de reinclusión de páginas. 4. Explica con detalle los siguientes elementos:

Los términos de búsqueda que has utilizado para generar los resultados. La dirección URL de tu sitio. Algún detalle que hayas corregido de algo que estuvieras haciendo de forma incorrecta.

5. Finaliza el formulario y envíalo.

11.2. Google

1. Entra en solicitar reconsideración (https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration7hNes) dentro de Webmaster Tools (http://www.google.com/webmasters/tools/).

2. Selecciona el sitio de la lista. Has de tener en cuenta que has de tenerlo añadido anteriormente.

3. Explica con detalle los siguientes elementos: o Algún detalle que hayas corregido de algo que estuvieras haciendo de forma

incorrecta. o Si usabas una empresa SEO, indicar cuál es y las acciones que han realizado.

https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration7hNes



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4. Finaliza el formulario y envíalo.

11.3. Yahoo En la actualidad Yahoo! no dispone de un formulario en español para solicitar reinclusiones, aunque sí dispone uno en inglés. Yahoo! SearchScan Los resultados de Yahoo! también se revisan a nivel de seguridad para el usuario, ya sea por descargas indebidas, posible envío de spam... en el caso de que tu sitio esté marcado y no dispongas de ninguna de estas inseguridades, es recomendable seguir los siguientes pasos:

1. Entra el en formulario de contacto 2. Rellena los datos. 3. En el Tema de la pregunta selecciona Discusión de clasificación. 4. Explica con detalle los elementos necesarios:

o Los términos de búsqueda que has utilizado para generar los resultados. o Algún detalle que hayas corregido de algo que estuvieras haciendo de forma

incorrecta. 5. Finaliza el formulario y envíalo.


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11.4. Windows Live

1. Entra el en formulario de contacto 2. Rellena los datos y tu dirección de correo electrónico. 3. En el Tipo de problema selecciona Mi sitio ya no aparece en la clasificación o el índice. 4. Explica con detalle los elementos necesarios:

o Los términos de búsqueda que has utilizado para generar los resultados. o La dirección URL de tu sitio. o Algún detalle que hayas corregido de algo que estuvieras haciendo de forma

incorrecta. 5. Finaliza el formulario y envíalo.

Recuerda… Si delego la acción de SEO a una empresa y soy penalizado, debo ponerme en contacto con la empresa, solicitarles un informe de actuación y enviar todo al buscador. Lo que puedo hacer es escribir un formulario de revisión al buscador. Me puedo poner en contacto con los buscadores mediante formulario de contacto. Ocurre a veces que nuestro sitio, por error, puede ser penalizado.


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12. SEM O MARKETING EN BUSCADORES SEM o Marketing de Buscadores es la parte del marketing que se ocupa de garantizar la presencia de una empresa en los buscadores.

12.1. SEM Dado que en Internet la búsqueda es una tendencia fundamental, el posicionamiento de una empresa en los buscadores es un activo muy valioso, comparable con los metros de lineal de una superficie comercial o a la imagen de una marca en la mente de sus consumidores. El SEM (Search Engine Marketing) o Marketing de Buscadores es la parte del marketing que se ocupa de garantizar la presencia de una empresa en los buscadores. Su objetivo fundamental es que aquellos potenciales clientes (o proveedores, socios, etc.) que hagan búsquedas relacionadas con el ámbito de actividad de la empresa encuentren resultados que les lleven al sitio web de la empresa. El SEM engloba todos los esfuerzos dirigidos a tener presencia en los buscadores en el espacio dedicado a los resultados pagados o publicitarios. Por otra parte, se denomina SEO (Search Engine Optimization u Optimización para Motores de Búsqueda) a las técnicas que se utilizan para mejorar la posición de la empresa en los resultados orgánicos de los buscadores. Por simplificar, a menudo se utiliza el término SEM para referirse exclusivamente al posicionamiento de la empresa en los resultados pagados de los buscadores (PPC) y el término SEO para referirse al posicionamiento de la empresa en los resultados orgánicos. Aunque el SEM es un concepto más amplio que englobaría todo lo relacionado con la presencia en buscadores de la empresa, en aras de la simplificación se usa esta distinción. El 95% de los internautas utilizan la red para hacer búsquedas según el último estudio de Zed Digital 1. Una de las principales diferencias de Internet con otros medios de comunicación es que sus usuarios buscan contenidos sobre temas específicos sin que intervenga la agenda del medio. Los motores de búsqueda o buscadores (Google, Yahoo!, Live, Ask) son las herramientas preferidas de los internautas para encontrar los contenidos que les interesan. Los buscadores de Internet se han convertido en evaluadores de la reputación online de los sitios Web de la red. Cuando un internauta introduce un término de búsqueda (Ej: “hoteles Málaga”), el buscador decide, acudiendo a su índice, en qué orden se mostrarán los distintos resultados que contienen los términos introducidos (“hoteles” y “Málaga”), discriminando entre las páginas almacenadas cuáles son los mejores resultados (Ej.: cuál es la mejor página para encontrar hoteles en Málaga). Este proceso de selección se realiza mediante algoritmos automatizados, por lo que el buscador puede ofrecer respuesta a una cantidad prácticamente ilimitada de cuestiones, siempre y cuando alguien haya publicado en Internet algo al respecto. Los buscadores soportan el coste de mantener sus infraestructuras gracias a los resultados publicitarios (o resultados pagados) que muestran además de los resultados de búsqueda convencionales (denominados resultados orgánicos). Los buscadores comercializan los resultados pagados mediante fórmulas de Pago Por Clic (PPC). Es decir, sólo pagas por cada clic que los usuarios del buscador hacen en los enlaces publicitarios, independientemente del número de veces que se muestren esos enlaces.


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Ejemplo de dónde se ubican los anuncios de Adwords:

12.2. Adwords El servicio de publicidad de Pago Por Clic de los buscadores, del que Adwords de Google es referencia, varía según la firma que ofrece el servicio pero los principios generales son los mismos. Contratas una campaña. Cada campaña puede tener varios anuncios. A cada anuncio le asignas determinadas palabras clave. El anuncio se muestra cuando los usuarios introducen dichas palabras clave en su búsqueda. Cuando varios anunciantes desean aparecer por las mismas palabras, un sistema automatizado de pujas ordena los anuncios en función del dinero que los anunciantes están dispuestos a pagar por cada clic en sus anuncios: los que estén dispuestos a pagar más, primero. Si el usuario hace clic en tu anuncio, pagas una cantidad en función de la competencia en ese momento, pero nunca más de la puja máxima que has establecido para ese clic. Si no hacen clic en su anuncio, no pagas absolutamente nada. Los anuncios mostrados en los buscadores son completamente textuales. Los de Google Adwords tienen el siguiente formato: Los elementos de uno de estos anuncios son:

Cabecera. En azul. Contiene el enlace. Longitud máxima de 25 caracteres. Descripción. En negro. Consiste en dos líneas con un máximo de 35 caracteres cada una. URL visible. En verde. La dirección que se mostrará en el enlace (máximo 35 caracteres). No

tiene por qué ser la misma que la dirección real a la que apunte el anuncio, pero tiene que ser del mismo dominio.

EJEMPLO:

Con esta configuración textual, es muy difícil que unos anuncios destaquen por encima de otros. A continuación, apunto algunos consejos para redactar anuncios eficaces de Adwords:


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Utiliza las palabras clave en el anuncio. A ser posible en el título. Las palabras clave de los anuncios aparecen marcadas en negrita cuando coinciden con la cadena de búsqueda del usuario.

Crea anuncios diferentes para distintos grupos de palabras clave. Por ejemplo, un anuncio para cada producto o para categoría de producto. Normalmente, el coste de crear anuncios diferentes para productos distintos es realmente pequeño y aumenta considerablemente la tasa de respuesta.

Ofrece alguna ventaja que te distinga de los demás anuncios patrocinados:“Envío en 24h.”, “¡Hasta fin de stocks!”, “Compre hoy y ahorre el 50%”, etc.

Elimina cada palabra que no sea absolutamente necesaria. Mejor “Hoteles Bilbao” que “Hoteles en Bilbao”. Recuerda que tienes muy pocos caracteres para transmitir tu mensaje.

Algunas palabras no pasan de moda. Siguen siendo reclamos vigentes: “Oferta”, “Gratis”, “Precios”, “Barato”…

Utiliza números. Llaman la atención: “Servicio 24h.”, “50 Hoteles Bilbao”, “20% de descuento”, “desde 46 €”, etc.

Asegúrate de que uno de esos números es el precio del producto, siempre y cuando sea real y menor que el de la competencia.

Cada anuncio, una idea. No mezcles diferentes tipos de productos, diferentes ofertas, diferentes características. Crea un anuncio por cada idea.

Conoce a tu público. ¿Qué buscan? ¿Qué lenguaje utilizan? ¿Qué puede llamarles la atención y hacer que se decidan por tu empresa?

Testea los anuncios. ¿Cuáles reciben más clicks? Haz ensayos entre distintas redacciones de anuncios para ver cuál recibe más clicks. Con ésta tecnología, tienes información en tiempo real sobre el rendimiento del anuncio. Aprovéchala.

12.3. Publicidad contextual - Adsense Además de los anuncios de texto que muestra en los resultados de su buscador, Google dispone de una enorme red de publicidad contextual denominada Adsense. La publicidad contextual es una tecnología para ubicar anuncios altamente relacionados con la temática del sitio en el que se muestran. La tecnología de Adsense decide si tu publicidad debe mostrarse en un sitio Web que habla del producto que se vende, o bien en un blog o una noticia sobre un tema relacionado con su negocio o en cualquier otro sitio Web con concordancia temática. La publicidad contextual se basa en la misma premisa que la tecnología de búsqueda: ofrecer al usuario anuncios relacionados con el tipo de información que está consumiendo en ese momento. Ejemplo de formato de Adsense:


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Algunos beneficios:

Los anuncios con orientación contextual llegan a usuarios de muchos sitios diferentes y en diferentes puntos del ciclo de compra.

La posibilidad de que alcances clientes potenciales fuera completamente del ámbito del buscado. Puedes utilizar anuncios gráficos, animados y de vídeo (posibilidad que no existe con los anuncios de Pago Por Clic del buscador).

La publicidad contextual sí puede utilizarse para hacer marca ya que te permite utilizar elementos visuales de identificación de la marca en espacios relacionados con tu público, su identidad y su proposición de valor.

La posibilidad de pagar por clic (igual que en el buscador) o por CPM (Coste Por Mil impresiones del anuncio).

La red de publicidad contextual de Google (Adsense) no es la única pero sí la más importante. Además de permitirte mostrar los anuncios en función de las palabras clave, también puedes segmentar seleccionando los sitios concretos de su red en los que mostrar tus anuncios.

12.4. Cómo elegir la palabra clave En el Marketing de Buscadores, elegir las palabras clave correctas puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso. Las palabras clave son tu mecanismo de segmentación. Millones de personas utilizan diariamente los buscadores. Lo hacen buscando algo muy específico. Con cada búsqueda, una pregunta distinta. Y en el trance por encontrar una respuesta a esa pregunta, los internautas ignoran toda información que no parezca relacionada. ¿Cuáles son las palabras que se utilizan en tu mercado para denominar productos y servicios? ¿Cuáles de ellas se usan más frecuentemente en las búsquedas? ¿Qué términos clave atraerán público más sensible con tu oferta? Cuando se habla de palabras clave, nos referimos a cadenas de palabras (por ejemplo, “hoteles Bilbao” o “coches de alquiler”), no a palabras individuales. A estos efectos, “hoteles”, “hoteles Bilbao” y “hoteles baratos en Bilbao” son tres palabras clave diferentes. Son distintos términos de búsqueda que un potencial cliente podría utilizar para buscar tus servicios. A menos que le indiques lo contrario, si declaras “hoteles Bilbao” como tu término de búsqueda, Google podría mostrar tus anuncios por cualquier búsqueda que contenga la palabra “hoteles” o la palabra “Bilbao”. Es fundamental ser más precisos designando términos. ¿Cómo puedes averiguar qué términos de búsqueda utiliza el público que te interesa? Puedes utilizar las siguientes fuentes:

Las sugerencias del cliente

Si trabaja como agencia externa, para un tercero, su propia experiencia y conocimiento del sector si perteneces al departamento de marketing de la empresa cuya Web quieres posicionar. Ésta es una primera lista de sentido común que extrae la experiencia concreta de aquellos que han trabajado en comunicación directa con tu mercado. No obstante, nunca debes limitarte con esta primera selección de sentido común, ya que a menudo existen más términos que los que puedan ocurrírsele.


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Las páginas Web de la competencia

Los términos que utilizan los sitios Web de tu competencia en sus textos pueden indicar qué palabras clave consideran más importantes.

Las publicaciones del sector

Revistas, magazines, blogs, foros profesionales y Newsletter propias o de la competencia son ejemplos de publicaciones sectoriales. Las publicaciones de un sector son sintomáticas de la terminología que tu mercado utilizará para buscar información.

La publicidad

Cada vez que uno de tus competidores utiliza un nuevo término en su publicidad o comunicación comercial está abriendo una nueva ventana en los buscadores a través de la cual puedes posicionar tu sitio Web. Los consumidores buscan en función de lo que saben sobre un determinado producto o mercado. La mayor parte de los conceptos que utilizan los clientes para referirse a los productos y servicios de un sector han sido aprendidos directamente de la publicidad o comunicación comercial que hacen las empresas de ese sector. La publicidad propia también es fuente de inspiración… y de reflexión. ¿Qué términos utilizas en tu publicidad? ¿Ocupas buenos puestos en los buscadores por esos términos o estás mandando a tus clientes a brazos de tus competidores?

Las herramientas de sugerencia de palabras clave

Varias herramientas automáticas pueden ayudarte a configurar listas de palabras clave. Algunas de ellas son de pago, como Wordtracker o Keywords Discovery, y otras que Google y otros buscadores nos ofrecen de manera gratuita, como la Herramienta para palabras clave y la Herramienta para palabras clave para búsqueda (ambas de Adwords de Google). También existen herramientas que te permiten comparar el tráfico relativo de diferentes palabras clave para ver cuáles se teclean más como, por ejemplo, Google Trends o el Estimador de Tráfico (también de Adwords). Todas estas herramientas podrán ofrecerte orientaciones muy valiosas para hacer tu selección de palabras clave. Herramientas de sugerencia de palabras clave: www.webconfs.com/keyword-playground.php www.google.com/trends www.webconfs.com/website-keyword-suggestions.php www.google.com/webhp?complete=1&hl=en www.seotoolset.com/cgi-bin/checktraffic.cgi www.digitalpoint.com/tools/suggestion/

http://www.webconfs.com/keyword-playground.php

http://www.google.com/trends

http://www.webconfs.com/website-keyword-suggestions.php

http://www.google.com/webhp?complete=1&hl=en

http://www.seotoolset.com/cgi-bin/checktraffic.cgi

http://www.digitalpoint.com/tools/suggestion/


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Palabras clave que no tienen relación con la actividad de tu empresa

Existen sectores en los que los clientes no están interesados en buscar información sobre los productos. En esos casos, quizá puedas llegar a ellos dando un rodeo: creando contenidos (o servicios) específicos para tu público y publicitándolos mediante las palabras clave apropiadas. Acudiendo a estas u otras fuentes de inspiración obtendrás un listado indiferenciado de palabras clave. ¿Cómo priorizar unas sobre otras? Debes tener en cuenta principalmente dos factores para ponderar el valor de una palabra clave:

El volumen de clicks que hacen los usuarios en tus anuncios. Este valor no puede calcularse a priori aunque los sistemas de publicidad de los buscadores suelen ofrecen estimaciones. Si no dispones de este dato exacto, puedes acudir a herramientas que indican el volumen general de búsquedas que se realizan por esa palabra clave para tener una idea aproximada.

El factor de conversión, es decir, el porcentaje de posibilidades que cada visita proveniente de haber tecleado esa palabra clave realice determinada acción que haría considerar esa visita un éxito. El ejemplo más claro es el de una tienda online: el factor de conversión sería la venta de un producto. Por lo tanto, no es suficiente con que determinadas palabras clave sean muy populares y por lo tanto atraigan mucho tráfico. La cuestión es qué porcentaje de esos visitantes hará lo que realmente quieres (consultar determinada información, comprar un producto…). Si una palabra clave (por ejemplo “gafas de sol”) trae 1000 búsquedas diarias al sitio Web pero sólo un 1% (10) compra uno de tus productos porque el resto venía buscando fotos o simplemente curioseando será menos interesante que una palabra clave (por ejemplo “comprar gafas de sol”) que atrae tan sólo 200 visitas pero el 20% (40) de ellas compra.

Los mecanismos por los que se rige la publicidad en los buscadores agregan un factor adicional para valorar cómo de interesante es una palabra clave:

El Coste Por Click (CPC) de contratar los anuncios por esa palabra, es decir, cuánto te cuesta cada vez que un internauta hace clic en el anuncio y visita tu página. Combinando esos tres factores (Coste por clic, volumen de clicks y porcentaje de conversión) podrás determinar cómo de rentable es una palabra clave, especialmente si conoces el importe exacto que ingresas por cada conversión (por cada compra, por ejemplo). La ecuación no es tan fácil porque sistemas como Google Adwords asignan el CPC de manera dinámica basándose en las pujas de los anunciantes (como un sistema de subasta).

Con Adwords podrías hablar de tres CPCs distintos:

CPC Mínimo. Lo mínimo que debes pagar por aparecer en los enlaces patrocinados. Es un valor calculado en base al Quality Store, es decir, cómo de útil considera Google ese anuncio para el usuario que ha tecleado esa búsqueda específica.

CPC Medio. El coste de atraer un nuevo visitante a tu Web varía con cada clic. El CPC Medio indica la media que has pagado por una palabra clave durante un periodo de tiempo determinado. Es el valor que debes utilizar para estimar la rentabilidad de la palabra clave.

CPC Máximo. Lo determinas tú y es el precio máximo que estás dispuesto a pagar por cada clic.


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12.5. Organizar una campaña El proceso para poner en marcha una campaña en Adwords tiene varias etapas:

1. Decide los objetivos de la campaña. 2. Define el presupuesto 3. Define el periodo de la campaña 4. Crea la campaña en Google Adwords. 5. Haz una pequeña investigación para redactarla. 6. Divide las palabras clave en grupos. 7. Redacta un anuncio. 8. Activa la campaña. 9. Testea.

Enlace interactivo: Etapas de una campaña. Algunas palabras clave atraen mucho tráfico que después no responde a los objetivos de la campaña. Debes permanecer muy alerta a la calidad del tráfico que proviene de cada palabra clave: ¿Cuánto tiempo pasan en tu Web? ¿Qué porcentaje de ellos compran tus productos? y… ¿Cuántas páginas de tu Web visitan? Algunas palabras tendrán mucho tráfico porque son términos populares, pero la gente que las teclea no tiene por qué estar interesada en tu oferta. Finalmente, algunas horas son más interesantes comercialmente que otras. Por ejemplo, tus clientes podrían buscar información sobre sus viajes de 9 a 17 horas, mientras están en sus respectivos trabajos, pero contratar sus billetes entre las 18 y las 21 horas, cuando llegan a casa. Cada mercado tiene sus propias particularidades. Estudia el tuyo a partir de los datos de tus campañas activas y cambia lo que sea necesario para cumplir con tus objetivos.

12.6. Práctica - campaña de Adwords Cree una campaña de Adwords real (es necesario tener una cuenta de Gmail). Abrir el navegador y vaya a www.google.com Teclear en el buscador Adwords

http://www.aulasystem.com/Temario/1353/12.5%20Organizar%20una%20campana/interactividad/1353_12_5/interaction_html5.html


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Haga clic en el primer resultado de su búsqueda.

Hacer clic en Empiece ahora.

En este punto le indicaremos que ya tenemos una cuenta creada de Gmail y que la queremos vincular.


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Aparecemos en la Configuración. Es importante que seleccione la zona horaria y la moneda.

Vamos a crear la primera campaña. Presione Acceda a la cuenta de Adwords; se le mostrará la siguiente página donde tendrá que presionar: Cree su primera campaña.


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1. Introduzca el nombre que desea darle a la campaña, donde aparece Nombre de la campaña: el nombre que deseemos poner a la campaña, en este caso Prueba.

La región sale por defecto España, por lo que no hay que modificar nada. Referente a las redes tampoco. Bajamos dentro de la página y la opción de oferta la dejaremos tal cual, y solo indicaremos el presupuesto que tenemos asignado para la campaña al día: 10 euros. Presionamos Guardar y Continuar. Aparecerá la siguiente página, que es donde debe escribir la campaña. La URL de destino no es visible, simplemente indicará donde queremos que llegue el usuario. Introducimos el texto del anuncio así como las palabras clave más relevantes: Hotel en Madrid y Hotel económico en Madrid. Presionamos: Guardar y continuar con los datos de facturación.


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Ahora solo queda que el usuario rellene los datos propios de facturación.

Seleccionamos el país de origen y presionamos Continuar. El usuario tendría que escoger el modo de pago y finalizar la campaña. Como recomendación, es mejor para el usuario hacer la facturación por prepago, así se tiene un mayor control sobre el gasto.

Recuerda… El pago por clic es el pago basado en la subasta, se paga una cantidad en función de la competencia en ese momento. Adsends es la publicidad que se coloca en su Web, que tiene relación con su contenido. Adwords es el servicio de publicidad de pago. Los Tipos de Coste por Clic son: CPC mínimo, medio y máximo. Google Adwords es: - Los resultados patrocinados que muestra Google en la parte derecha y superior. - Campañas publicitarias de Google. La diferencia entre SEM y SEO son que SEM se refiere a los espacios patrocinados por Google y garantiza la presencia de una empresa en los buscadores, mientras SEO es garantiza la salida de una empresa en una búsqueda de manera natural.


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13. LOS PEQUEÑOS DETALLES Los buscadores son una fórmula matemática y para que no se descubra cómo funciona su sistema, la modifican cada cierto tiempo pero, aunque se modifiquen ciertos aspectos, si sigues los consejos de esta guía tendrás muchas probabilidades de llegar al éxito de una forma eficaz por muchos cambios de algoritmo que se hagan.

13.1. Densidad de palabras Uno de los secretos al redactar un texto es la densidad de palabras. Introducir en un texto varias veces y de forma distribuida ciertas palabras hará que esos contenidos tengan valor por sí mismos, de forma que podrás conseguir la densidad de palabras correcta. Los buscadores centran muchos esfuerzos en valorar los contenidos mediante enlaces externos, pero debido a la gran cantidad de resultados y contenidos no deseados se está volviendo a dar mucha importancia a los contenidos originales bien redactados y formateados. Aunque en algunos casos se habla de que para aparecer bien posicionado la densidad de palabras ha de estar entre el 2% y el 3%, estas cifras nunca han de tomarse al pie de la letra, ya que puede darse el caso de que en un texto tengamos que redactar más una palabra o ciertos grupos de palabras y quedaría algo poco natural si te ciñes a esas cifras.

13.2. Alta en motores de búsqueda Darse de alta en los buscadores es muy simple y se hace en pocos minutos. De todas formas mi mayor consejo no es darse de alta en ellos (que es bueno, no cabe duda) sino el conseguir enlaces, es decir, que otras páginas pongan (por méritos propios si puede ser) un enlace a tu sitio web. Lógicamente si tus contenidos son de calidad nadie dudará en enlazar tu sitio web. También has de tener una cosa clara, el 95% de las búsquedas que se hacen en internet se centran en 4 o 5 buscadores, por lo que son absurdos esos anuncios que prometen poner tu sitio web en más de 100 buscadores e incluso en más de 1.000... Recuerda que al dar de alta un sitio, sólo has de hacerlo con la página principal y no con todas las páginas existentes en tu sitio web. Exalead Google Live Yahoo! Eso sí, has de tener paciencia, ya que aunque des de alta de forma manual el sitio web es posible que tarden en visitarla entre una semana y un mes hasta aparecer los resultados.

http://www.exalead.es/search/

http://www.google.es/addurl/

http://search.live.com/docs/submit.aspx

http://search.yahoo.com/


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13.3. Sitemaps Una de las características que ha aparecido hace poco en los buscadores es la posibilidad de informarles de qué direcciones tenemos en el sitio. Son un punto de partida ya que una vez allí seguirán buscando más páginas. El protocolo Sitemaps (http://sitemaps.org/es/protocol.php) se ha convertido en un estándar para Ask, Exalead, Google, Live y Yahoo!.

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url> <loc>http://www.example.com/</loc> <lastmod>2005-01-01</lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> </urlset> Cada uno de los elementos de dicho protocolo y su correcta configuración han de revisarse correctamente. Por ejemplo, la página principal de un sitio debería tener como frecuencia de actualización always y una prioridad de 1, los contenidos finales una actualización weekly y una importancia de 0.8 y las categorías o páginas de navegación una actualización monthly y una prioridad de 0.5, por ejemplo.

13.4. Aviso manual de actualización Aunque los propios buscadores donde los sitemaps están dados de alta ya se encargan de revisar cada cierto tiempo su actualización, no está de más que, si no puedes avisar de forma automática cuando se actualice tu sitio, lo hagas a través de las diferentes direcciones que han puesto a disposición los buscadores: Ask Google Yahoo! Windows Live En este caso tendrás que sustituir “URLsitemap” por la dirección completa de tu fichero de Sitemap.

http://sitemaps.org/es/protocol.php


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13.5. Panel de gestión Los 3 grandes buscadores disponen de sus herramientas para Webmasters que permiten gestionar los SiteMap.

1. Google Webmasters Tools. 2. Live Search Webmasters Tools, 3. Yahoo! Site Explorer

Enlace interactivo: Direcciones web de las herramientas para Webmasters. .

13.6. Aumentar la velocidad de indexación Google dispone de uno de los robots de indexación más rápido, aunque ello no significa que suponga directamente posicionarse por los contenidos de esa información. Aun así, el hecho de aparecer de forma fresca por algunos contenidos puede ser muy interesante de cara a ser el primero en hablar de un tema o actualidad. Para conseguir aumentar la velocidad de indexación lo mejor es seguir una frecuencia de actualización (incluso varias veces al día), tener tráfico en tu sitio (un sitio que tiene pocas visitas al día es más complicado que sea actualizado con frecuencia) y estar posicionado en palabras que tienen cierta competencia. En algunos casos puedes encontrarte frases de búsqueda en las que aunque no haya muchas búsquedas hay mucha competencia. Es en estos casos en los que habitualmente te encontrarás con sitios que se actualizan con mucha frecuencia.

Cambiar la dirección web o dominio

Una de las cosas que puedes necesitar es cambiar tu sitio web de una dirección de algún servidor gratuito a otro o que un cambio de marca o de producto haga que tengas que cambiar su dirección o incluso todo el sitio, dominio incluido. Esto lo puedes hacer mediante una redirección 301. Para hacer una redirección de este tipo necesitas modificar las cabeceras de todas las páginas web de forma que hagan algo de este estilo: Ejemplo en PHP:

<?php header("HTTP/1.1 301 Moved Permanently"); header("Location: http://www.nuevodominio.ext/"); ?> Ejemplo en ASP:

<% Response.Status="HTTP/1.1 301 Moved Permanently" Response.AddHeader "Location", "http://www.nuevodominio.ext/" %>

http://www.aulasystem.com/Temario/1353/13.5%20Panel%20de%20gestion/interactividad/1353_13_5/interaction_html5.html


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Con esto conseguirás dos cosas. Las páginas antiguas se desindexarán de los buscadores poco a poco ya que le estás diciendo que esa dirección se ha movido a otra nueva y le das la nueva dirección donde encontrará los contenidos e indexará en poco tiempo. Pero lo que harás realmente es reenviar todas las páginas del sitio a la página principal. En el caso en el que mantuviéramos todos los contenidos y sólo cambiase el dominio, puedes aplicar algo como esto: Ejemplo en PHP:

<?php $url = "http://www.nuevodominio.ext".$_SERVER["REQUEST_URI"]; header("HTTP/1.1 301 Moved Permanently"); header("Location: $url"); ?>

En este caso el sistema tomará las direcciones antiguas y de forma transparente para el usuario y los robots de búsqueda lo mandarán al nuevo dominio. Además, de una forma similar podrías eliminar los problemas de tener contenido duplicado en un sitio “con WWW” o “sin WWW”. En este ejemplo dejarías que la web siempre tenga las WWW: Ejemplo en PHP:

<?php if($_SERVER["HTTP_HOST"] != "www.dominio.ext") { $url = "https://www.dominio.ext".$_SERVER["REQUEST_URI"]; header("HTTP/1.1 301 Moved Permanently"); header("Location: $url"); } ?>

Otra posibilidad que te da este tipo de redirección es la de eliminar los ficheros del estilo index.php o index.html. Si queremos que se eliminen esas páginas del índice podemos aplicar esta configuración en el fichero .htaccess de Apache. Ejemplo en .htaccess:

RewriteCond %{THE_REQUEST} ^GET /.*/index.(php|html|html) HTTP RewriteRule (.*)index.(php|html|html)$ /$1 [R=301,L]


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13.7. Sitio en mantenimiento Puedes necesitar dejar fuera de línea un sitio web por una actualización o por reformas que no te llevarán mucho tiempo, pero que si un robot de búsqueda entrase podría rastrear páginas mal formadas o encontrarse con errores que no ha de encontrar. A veces se suele poner una página inicial que dice que la web está en mantenimiento o en construcción, con la consecuencia de que esta página se indexa y deja de lado el contenido original. Además, los buscadores pasan por allí y, como ha dado una página correcta (Código 200) pues volverá de nuevo cuando toque habiendo indexado y mostrando ese mensaje de error. Si lo que quieres es que la araña no la indexe y vuelva a pasar en un rato y volver a intentarlo hay que devolver un Código 503 (Network Unavaible). Ejemplo en PHP:

<?php header("HTTP/1.1 503 Service Unavailable"); header("Retry-After: 3600"); ?> Ejemplo en ASP: <% Response.Status="HTTP/1.1 503 Network Unavaible" Response.Status="Retry-After: 3600" %>

13.8. Enlaces y pagerank Sobre 1993 se empezaron a ver los primeros documentos en una especie de HTML. Había dos cosas que diferenciaba estos documentos del resto: los podría ver cualquiera y se podrían enlazar entre ellos. Los buscadores siguen la filosofía de Internet... poder tener información y poder ir de un lugar a otro. Por ello siempre se dice que si quieres tener una buena web has de seguir la filosofía de Internet. Con esto no quiero más que decir que uno de los detalles más importantes en tu sitio web son los enlaces que puedas tener en él. Es importante recibir enlaces, pero también lo es dar, porque no querrás convertirte en la última web de internet ¿verdad?, un lugar donde puedes llegar, pero de donde no puedes irte. Google revolucionó los rankings de búsqueda con su tecnología Pagerank. Ésta consiste en un cálculo matemático que puntúa de 0 a 10 una página web según su importancia y uno de los factores más influyentes para calcularla es la cantidad de enlaces que recibe. Por eso, si quieres que tu sitio salga bien posicionado tienes que conseguir que los diferentes sitios de Internet te enlacen. Lo ideal sería dejar que una web evolucione por sí misma, es decir, comentársela a amigos y conocidos, ponerla en las tarjetas de visita... haciendo que la gente que te rodea realmente vea que es interesante ya que, si lo es, seguro que por el “boca-oreja” se extiende.


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Como ves, en ningún momento he comentado realizar el intercambio de enlaces, es decir, yo pongo un enlace en mi sitio web y tú pones un enlace en el mío. Se puede hacer, no cabe duda, aunque hacerlo “a lo loco” puede acarrear problemas. Si un sitio penalizado te enlaza es posible que te penalice también. Además, los enlaces importantes son aquellos que vienen de sitios que pueden tener una temática similar a la tuya sin ser competencia (o siéndolo). A este sistema de clasificación se le puede llamar por “clusters”, es decir, un grupo de páginas similares o con temática similar a la tuya y por ello darle mayor importancia. Además, otra opción para ganar visitas es dar el sitio de alta en los directorios de enlaces. ¡Cuidado! No en cualquier directorio, sino en unos específicos. En la red hay dos grandes directorios importantes, DMOZ y Yahoo!. Estos dos directorios son revisados por “seres humanos” y por tanto tienen cierta importancia y credibilidad, de forma que cuando los buscadores los indexen sabrán que hay páginas de calidad.

Valor del Pagerank

Mucha gente todavía cree que el Pagerank tiene algún tipo de valor (en este caso me refiero al valor que aparece en la barrita verde de los navegadores). Lo cierto es que desde que se saben técnicas para modificarlo ya no sirve de mucho. Además, por mucho que Google diga que se utiliza para ordenar los resultados de su búsqueda cualquiera puede darse cuenta de que eso no es así. Se supone que el Pagerank se calcula en base a los enlaces que un sitio web recibe, pero eso no se refleja en los backlinks del propio buscador, por lo que no tiene mucho sentido el que se siga utilizando el Pagerank como herramienta de cálculo, ya que además de actualizarse cada 3 meses (de media) a estas alturas no es indicador de nada; con una simple redirección se ha podido hacer subir a Pagerank 10 un sitio web. Es muy similar a lo que ocurre con aquellos que utilizan Alexa para calcular la posición mundial de un dominio en base al tráfico que genera... También es muy fácilmente manipulable por lo que no tiene ningún sentido utilizarlo. Lo que has de mirar es si la página que te enlaza es una web que hace las cosas bien... si es así, tendrá mucho más valor.

Pagerank como filtro AntiSpam

Uno de los problemas del algoritmo del Pagerank es que no es bueno detectando los enlaces que son spam y los que no. Aunque hay que tener una cosa en cuenta y es que, como algoritmo que es, o sea, fórmula matemática, si encuentra algún tipo de plantilla en la forma de enlazar puede penalizar. Un ejemplo claro es que muchas veces se buscan enlaces de un mismo Pagerank, algo que llevaría a crear que nuestros enlaces tengan una forma similar a esta:


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En este caso consigues muchos enlaces desde sitios con un mismo o similar Pagerank, lo que significa que se crea una campana que no es lo más lógico, ya que en Internet hay muchas páginas de poca importancia y pocas de mucha, por lo que el gráfico debería parecerse más a este:

13.9. Tiempo de permanencia Uno de los factores clave a la hora de decidir si un sitio ha de estar por encima de otro en caso de que los dos sean similares es el de permanencia en el sitio. Esto significa, a grandes rasgos, que tiene más posibilidades de aparecer mejor un sitio en el que los usuarios pasan un tiempo mayor y no “entran y se marchan”. Los buscadores tienen formas de hacer este tipo de mediciones, algunas más sencillas que otras. La más sencilla es la de los propios resultados de búsqueda. Esto significa que si tú realizas una consulta y pulsas en el primero, pero no te gusta, vuelves a la lista y pulsas sobre el segundo y ya no sigues viendo más resultados, lo más probable es que el primer resultado no te interesaba y al no haber un clic en el tercero significa que el segundo resultado te ha significado la respuesta a tu consulta. ¿Por qué no cambiar ahora el primer por el segundo resultado si la calidad es mejor? Otros métodos son las barras de herramientas. Cuando haces una consulta algunos buscadores hacen una petición de información sobre ese sitio. Esto significa que, siguiendo con el método que antes he explicado, la propia barra de herramientas puede saber en qué sitios vas navegando y el tiempo entre una petición y otra, es decir, el tiempo que pasas en el sitio. Un último sistema de medición son los sistemas de estadísticas relacionados con los buscadores. Al fin y al cabo les estás dando todo tipo de información sobre el sitio y pueden hacer los cálculos necesarios para poder comparar dos sitios y elegir si uno es “más querido por los usuarios que otro”.

13.10. Cómo ve mi sitio un buscador Es probable que quieras ver realmente cómo un buscador ve tu sitio web, el resultado de tanto esfuerzo. Te recomiendo el uso del navegador Lynx. Así podrás comprobar realmente lo que se está viendo, qué se indexa, y cómo mejorar la navegación del sitio web. Otra opción es utilizar un lector -en audio- de escritorio, como el que utilizan los invidentes habitualmente, llamado JAWS. Este lector, visita una web y la lee tal y como lo haría un robot, lo que puede dar pie también a saber cómo es tu sitio.

http://lynx.isc.org/current/

http://www.freedomscientific.com/products/fs/jaws-product-page.asp


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Como curiosidad, si visitas Google desde cualquier navegador, incluidos los de texto o audio, podrás comprobar que se ve igual que si navegas con uno moderno.

13.11. Cuándo saldré posicionado Salir primero en un buscador no es tarea de un par de días... incluso puede llevar años... Lo más probable es que aparezcas en los primeros puestos de un buscador y no de otros, porque cada uno tiene su forma de entender los contenidos, la estructura del sitio web, los enlaces... lo mejor es insistir, probar, probar, probar y tener mucha paciencia. Una vez se aparece en un primer puesto lo que hay que hacer es un seguimiento de esa posición, ver sus fluctuaciones una o dos veces por semana (por no decir cada día), ver que hacen los que aparecen por encima y debajo nuestro, en definitiva, estudiar esa posible competencia. Así que, como he dicho desde el principio, el posicionamiento no es una ciencia exacta, de forma que no existe un tiempo en el que aparecer... simplemente aparece.

13.12. Indexación selectiva Una de las necesidades en muchas ocasiones es la de que no se indexe determinadas partes de un sitio. Aunque no todos los robots lo permiten, sí que hay algunos de los importantes que actúan frente a algunos elementos.

Google Search Appliance

Aunque no se utiliza para los resultados de búsqueda normales, es interesante conocer que Google Search Appliance (su buscador para empresas) permite algunas directivas con las que filtrar determinados elementos de un sitio. Para ello sólo hay que indicarlo de la siguiente manera:

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. En este caso, el contenido que hay entre ambos elementos no se utilizaría por Google Search Appliance en ninguno de los elementos de los resultados de búsqueda. Aun así, el parámetro all puede cambiase por anchor, snippet ó index.

Yahoo!

Yahoo! desarrolló el microformato robots-nocontent que indica que todo el contenido que haya en un bloque no sea considerado por el buscador.

Lorem ipsum dolor sit amet, <span class="robotS-nocontent">consectetur adipisicing elit, </span> sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.

Este sistema, al ser un microformato público, podría usarse en el futuro por más robots de indexación, algo que puede ser muy interesante a la hora de optimizar los sitios.

http://www.google.com/enterprise/gsa/

http://www.google.com/enterprise/gsa/

http://www.ojomicroformatos.com/microformatos/robots-nocontent/


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13.13. Buscadores de noticias Parte de los buscadores tienen una sección específica de búsqueda de noticias. En el caso de que tengas una página en la que haya noticias de actualidad no está de más intentar que te den de alta en su plataforma ya que con esto conseguirás algunas cosas como que el sitio aparezca en más resultados de búsqueda y que la indexación del sitio sea más rápida.

Google Noticias

Para darse de alta como fuente en Google Noticias (http://news.google.es/) hay que rellenar el formulario (http://www.google.es/support/news_pub/bin/request.py7contact) habilitado para ello. A parte de disponer de la versión web de este servicio también está disponible la posibilidad de añadir el sitio de noticias específicamente para Google Noticias Móvil (http://www.google.es/rn/news) que tendrá que darse de alta a través de una dirección de correo electrónico (mailto:[email protected]).

Sitemap para Google Noticias

Una vez hayas sido aceptado en el servicio, en la herramienta para webmasters te permitirán enviar un Sitemap para Noticias, que es igual que el Sitemap normal sólo que ha de cumplir algunos requisitos específicos, como que las direcciones sólo pueden ser de noticias, pueden tener un máximo de 3 días de antigüedad y ha de actualizarse frecuentemente.

Yahoo! Noticias

En el caso de Yahoo! Noticias (http://es.noticias.yahoo.com/)es muy similar, aunque en este caso lo único que hay que hacer es enviar un correo electrónico(mailto:[email protected])explicándoles el sitio que tienes y la información que ofreces.

Recuerda… El tiempo de permanencia de usuarios en la página web, es un factor clave en posicionamiento que determina la calidad del contenido. Para ser actualizado de forma automática por un robot, es muy recomendable notificar al buscador de ello. El mapa del sitio, es recomendable su uso, es el principal sitio por donde entra un robot. Estar en un servidor de domino gratuito Influye de manera negativa al tener banners publicitarios y popups del servidor. No se puede posicionar bien una web en una semana, el posicionamiento natural es de meses o años.

http://www.google.es/support/news_pub/bin/request.py7contact

http://www.google.es/rn/news

mailto:[email protected]

http://es.noticias.yahoo.com/




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14. WEB 2.0

14.1. Características principales de la web 2.0 La Web 2.0 es la representación de la evolución de las aplicaciones tradicionales hacia aplicaciones Web enfocadas al usuario final. El Web 2.0 es una actitud y no una tecnología, se trata de aplicaciones que generen colaboración y de servicios que reemplacen las aplicaciones de escritorio. Pero para entender de donde viene el término de Web 2.0 tenemos que remontarnos al momento en que Dale Dougherty de O’Reilly Media utilizó este término en una conferencia en la que compartió una lluvia de ideas junto a Craig Cline de MediaLive. En dicho evento se hablaba del renacimiento y evolución de la Web. La Web 2.0 es el resultado de una evolución que ha tenido la red de redes en los últimos años, en definitiva se trata de ofrecer la posibilidad de utilizar una gran cantidad de recursos de software gratuito, disponible desde Web, para publicar información en conjunto. Se basa en comunidades de usuarios y una gran cantidad de servicios, como redes sociales, blogs, Wiki, con la finalidad de que todos los usuarios colaboren e intercambien de manera ágil y eficaz los unos con los otros. En la Web 2.0 se publican contenidos construidos por un grupo de personas, compartiendo recursos y aplicaciones gratuitas que van desde espacio virtual para publicar información, compartir motores de búsqueda, intercambiar archivos por medio de portales, etc. En la actualidad, cada vez más encontramos a sitios que te brindan los recursos gratuitos y libres en la Web para publicar información, comunicarte y crear imágenes. Si desea más información acerca de la Web 2.0 - http://es.wikipedia.org/wiki/Web_2.0

14.2. Los blogs Un blog (en español,también bitácora digital, cuaderno de bitácora, ciber bitácora, ciber diario, o web blog) es un sitio web en el que uno o varios autores publican cronológicamente textos o artículos, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente y donde suele ser habitual que los propios lectores participen activamente a través de sus comentarios. Un blog puede servir para publicar de ideas propias y opiniones sobre diversos temas. Los términos ingleses blog y web blog provienen de las palabras web y log ('log' en inglés = diario). El web blog es una publicación en línea de historias publicadas con una periodicidad muy alta que son presentadas en orden cronológico inverso, es decir, lo último que se ha publicado es lo primero que aparece en la pantalla. Es muy frecuente que los weblogs dispongan de una lista de enlaces a otros weblogs, a páginas para ampliar información, citar fuentes o hacer notar que se continúa con un tema que empezó otro weblog. También suelen disponer de un sistema de comentarios que permiten a los lectores establecer una conversación con el autor y entre ellos acerca de lo publicado.

http://es.wikipedia.org/wiki/Web_2.0


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El éxito de los blogs se debe a que tienen una naturaleza muy peculiar que se caracteriza, sobre todo, por tres propiedades:

Es una publicación periódica. Los blogs publican nuevos contenidos en periodos de tiempo relativamente cortos.

Un blog admite comentarios de los lectores y esto hace posible que se cree una comunidad en torno al autor. Los blogs son uno de los medios que mejor representan su esencia. Gracias a la posibilidad de recibir comentarios de los lectores, se pasa de una comunicación unilateral (medio de comunicación hacia el lector) a una comunicación bilateral, en la que el lector es también protagonista. El efecto que ésta ha tenido es la creación de "comunidades" de lectores muy fieles, muy parecidos a las que existen, por ejemplo, en un foro de discusión. Esto ha resultado ser también muy ventajoso desde un punto de vista profesional o comercial porque estos lectores son personas fidelizadas que confían en el autor y, por tanto, muy abiertas a las recomendaciones e incluso venta de productos y servicios por parte del autor del blog.

Un blog tiene un marcado toque personal. Aunque esta característica se haya diluido quizás un poco en los últimos años con la aparición de blogs corporativos y profesionales, incluso estos blogs intentan mantener un ambiente mucho más personal e informal que ayuda mucho a que se vaya forjando una relación de confianza entre el autor del blog y sus lectores, buscando mucho más la creación de un ambiente parecido al que hay entre amigos que la relación clásica entre una publicación comercial y sus lectores.

Características técnicas

Existe una serie de elementos comunes a todos los blogs.

Comentarios

Mediante un formulario se permite, a otros usuarios de la web, añadir comentarios a cada entrada, pudiéndose generar un debate alrededor de sus contenidos, además de cualquier otro intercambio de información. (Si el autor del blog lo prefiere, no se podrán añadir comentarios a las entradas).

Enlaces

Una particularidad que diferencia a los weblogs de los sitios de noticias, es que las anotaciones suelen incluir múltiples enlaces a otras páginas web (no necesariamente weblogs), como referencias o para ampliar la información agregada. Además, y entre otras posibilidades, permite la presencia y uso de:

Un enlace permanente (permalink) en cada anotación, para que cualquiera pueda citarla.

Un archivo de las anotaciones anteriores.

Una lista de enlaces a otros weblogs seleccionados o recomendados por los autores, denominada habitualmente blogroll.

Enlaces inversos

En algunos casos las anotaciones o historias permiten que se les haga trackback, un enlace inverso (o retroenlace) que permite, sobre todo, saber que alguien ha enlazado nuestra entrada, y avisar a otro weblog que estamos citando una de sus entradas o que se ha publicado un artículo relacionado. Todos los trackbacks aparecen automáticamente a continuación de la historia, junto con los comentarios, aunque no siempre es así.


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Fotografías y vídeos

Es posible además agregar fotografías y vídeos a los blogs, a lo que se le ha llamado fotoblogs o videoblogs respectivamente.

Redifusión

Otra característica de los weblogs es la multiplicidad de formatos en los que se publican. Aparte de HTML, suelen incluir algún medio para redifundirlos, es decir, para poder leerlos mediante un programa que pueda incluir datos procedentes de muchos medios diferentes. Generalmente, para la redifusión, se usan fuentes web en formato RSS o Atom.

Tipos de blogs

Hay muchos tipos diferentes de blogs, no sólo por el contenido, sino por la forma en la que el contenido se escribe.

Blog personal: El blog personal, un diario en curso o un comentario de un individuo, es el blog más tradicional y común. Los blogs suelen convertirse en algo más que en una forma para comunicarse, también se convierten en una forma de reflexionar sobre la vida u obras de arte. Los blogs pueden tener una calidad sentimental. Pocos blogs llegan a ser famosos, pero algunos de ellos pueden llegar a reunir rápidamente un gran número de seguidores. Un tipo de blog personal es el micro blog, es extremadamente detallado y trata de capturar un momento en el tiempo. Algunos sitios, como Twitter, permiten a los blogueros compartir pensamientos y sentimientos de forma instantánea con amigos y familiares, y son mucho más rápidos que el envío por correo o por escrito.

Microblogging: es la práctica de publicar pequeños fragmentos de contenido digital (puede ser texto, imágenes, enlaces, vídeos cortos u otros medios de comunicación) en Internet. Microblogging ofrece un modo de comunicación que para muchos es orgánica y espontánea y captura la imaginación del público. Lo utilizan amigos para mantenerse en contacto, socios de negocios para coordinar las reuniones o compartir recursos útiles, y las celebridades y políticos para las fechas de sus conciertos, conferencias, lanzamientos de libros u horarios de viajes. Una amplia y creciente gama de herramientas adicionales permite actualizaciones complejas y la interacción con otras aplicaciones, y la profusión resultante de la funcionalidad está ayudando a definir nuevas posibilidades para este tipo de comunicación.

Blogs corporativos y organizacionales: Un blog puede ser privado, como en la mayoría de los casos, o puede ser para fines comerciales. Los blogs que se usan internamente para mejorar la comunicación y la cultura de una sociedad anónima o externamente para las relaciones de marketing, branding o relaciones públicas se llaman blogs corporativos. Blogs similares para los clubes y sociedades se llaman blogs de club, blogs de grupo o por nombres similares; el típico uso consiste en informar a los miembros y a otras partes interesadas sobre las fiestas del club y las actividades de sus miembros.

Blogs educativos: Un blog educativo está compuesto por materiales, experiencias, reflexiones y contenidos didácticos, que permite la difusión periódica y actualizada de las actividades realizadas en la escuela. Los blogs educativos permiten al profesorado la exposición y comunicación entre la comunidad educativa y el alumnado, potenciando un aprendizaje activo, crítico e interactivo.

Por el género: Algunos blogs se centran en un tema particular, como los blogs políticos, blogs de salud, blogs de viajes (también conocidos como Cuadernos de viaje), blogs de jardinería, blogs de la casa, blogs de moda, blogs de proyectos educativos, blogs de música clásica, blogs de esgrima, blogs jurídicos, etc. Dos tipos comunes de blogs de género son los blogs de música y los blogs de arte. A los blogs con discusiones especialmente sobre el hogar y la familia no es infrecuente llamarlos blogs mamá. Aunque no es un tipo legítimo de blog, ya que se utiliza con el único propósito de hacer spams, se conoce como un Splog.


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Por el tipo de medios de comunicación: Un blog que incluye vídeos se llama vlog, uno que incluye enlaces se denomina linklog, un sitio que contiene un portafolio de bocetos se llama sketchblog, u otro que incluye fotos se llama fotolog. Los blogs con mensajes cortos y con tipos de medios mixtos se llaman tumblelogs. Aquellos blogs que se redactan en máquinas de escribir y luego son escaneados, se denominan blogs typecast. Un tipo raro de blog incluido en el protocolo Gopher es conocido como un Phlog.

Por el dispositivo: Los blogs también pueden diferenciarse por el tipo de dispositivo que se utiliza para construirlo. Un blog escrito por un dispositivo móvil como un teléfono móvil o una PDA podría llamarse moblog. Uno de los blogs más nuevos es el WearableWireless Webcam, un diario en línea compartido de la vida personal de una persona, que combina texto, vídeo e imágenes transmitidas en directo desde un ordenador portátil y un dispositivo EyeTap a un sitio web. Esta práctica semi-automatizada de blogs con vídeo en directo junto con el texto se conoce como sub-supervisión. Estas revistas se han utilizado como pruebas en asuntos legales.

Blog inversa: Este blog está compuesto por sus usuarios en lugar de un solo bloguero. Este sistema tiene las características de un blog y la escritura de varios autores. Estos blogs pueden estar escritos por varios autores que han contribuido en un tema o que han abierto uno para que cualquiera pueda escribir. Normalmente hay un límite para el número de entradas, para evitar que se opere como un foro de Internet.

Referencia: http://es.wikipedia.org/wiki/Blog

14.3. Microblogs El nanoblogging o microblogging es una forma de comunicación o un sistema de publicación en Internet que consiste en el envío de mensajes cortos de texto - con una longitud máxima de 140 caracteres - a través de herramientas creadas específicamente para esta función. Su finalidad es la de explicar qué se está haciendo en un momento determinado, compartir información con otros usuarios u ofrecer enlaces hacia otras páginas Web. Se trata de servicios que conjugan el concepto del blog (diario personal en el que el autor va publicando contenidos en orden cronológico) con el de la mensajería instantánea (sistemas de comunicación que permiten mantener conversaciones en tiempo real en Internet con otros usuarios). Para poder utilizar las distintas plataformas y herramientas para el microblogging no es necesario, en la mayoría de los casos, que instales ningún software. Para acceder a los servicios más utilizados, basta con que des de alta un perfil en la página web del servicio. Una vez dado de alta, podrás empezar a enviar mensajes a través de la página web para que el resto de usuarios registrados los puedan ver. Una vez registrado también podrás ver los mensajes que escriban los otros usuarios. Cada plataforma de microblogging te permitirá definir de qué usuarios quieres ver los mensajes y qué usuarios podrán ver los mensajes que escribas.

Tipología de herramientas de microblogging

Al igual que el resto de los Social Media, una de las características fundamentales para el éxito en el uso de una herramienta de microblogging es el volumen de gente que lo usa. Cuanta más gente utilice la herramienta más eficiente será su uso y mayor será la difusión de los mensajes. De esta forma, “la masa” de usuarios sirve para establecer a Twitter, para particulares o entornos abiertos, y a Yammer, para empleados de una misma empresa o grupo, como los servicios de nanoblogging de mayor éxito.

http://es.wikipedia.org/wiki/Blog


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Twitter

Según su propia definición, “Twitter es un servicio para que amigos, familiares y compañeros de trabajo puedan comunicarse y estar conectados mediante el intercambio rápido y frecuente de respuestas a una simple pregunta: ¿Qué estás haciendo?”. Twitter es posiblemente la herramienta de microblogging más popular en todo el mundo por el número de usuarios que la utilizan. Con datos de diciembre de 2008, existen entre 4 y 5 millones de usuarios que la utilizan, de los que se estima que entre 20.000 y 30.000 radican en España. En tan sólo un paso puedes empezar a utilizar este servicio. Para ello, has de crearte una cuenta en la página de Twitter asignando un nombre de usuario y una contraseña. De forma automática, obtendrás una cuenta en Twitter del tipo: http://twitter.com/NOMBREDEUSUARIO. A partir de este momento podrás, mediante la caja de texto de la pantalla, escribir los textos que quieras (Twitts) con un máximo de 140 caracteres. Tanto tus mensajes como los escritos por otras personas aparecen en pantalla por orden cronológico (Timeline). Cuando otras personas de tu misma empresa se den de alta en Yammer, podrás verlo en la página principal de Yammer. Para poder leer sus textos deberás hacerte “seguidor” de estas personas (follower). A través de la opción “Miembros” podrás encontrar a otros usuarios de Yammer de tu misma empresa, ver su perfil y descripción y clicando sobre el botón “Follow” podrás ver, a partir de ese momento, todos los comentarios que publique.

Beneficios/motivos del uso por parte de una empresa

Democracia. Las plataformas de microblogging producen un “efecto democratizador” entre

aquellos que las usan. Significa que, por ejemplo, una empresa con una gran facturación y presencia en el mundo off-line, e incluso en el online, no tendrá más seguidores en estas plataformas por este hecho. En cambio hay usuarios, personas anónimas, que por algún motivo (conocimientos, contactos, contenido...) disponen de una gran red de seguidores.

Lazo Emocional. Actuando cerca del cliente, el entorno permite establecer un vínculo entre el consumidor y la marca que se comunica a través del nanoblogging.

Ofertas. Se trata de un canal de comunicación que permite el envío de mensajes cortos y continuos. Puedes crear una cuenta para publicar las ofertas de productos y servicios de tu empresa. La empresa de tecnología DELL disponía en 2008 de más de 20 cuentas distintas en Twitter. Una de ellas, @Delloutlet, estaba dedicada a la publicación de ofertas con precios y descuentos en la venta de equipamiento informático. Esta cuenta llegó a tener más de 2.000 followers, pero lo que es más importante, generó más de 500.000$ en ventas.

Seguimiento de conversaciones. Te imaginas que lanzas una nueva marca al mercado o un nuevo producto y quieres saber en tiempo real o cuasi-real la repercusión que está teniendo, qué dicen los actuales o potenciales usuarios, dónde se sitúan geográficamente, los comentarios... A través de buscadores como Twitter Search puedes realizar este seguimiento.


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14.4. Práctica - creación de un blog Cree un blog (por ejemplo blogspot de google). Tiene una herramienta fácil con la que en tres pasos tendrá un blog. Vaya a la página: https://www.blogger.com/start

Haga clic en crear un blog. En esta pantalla podrá crear una cuenta de Google, si no dispones de ella o bien, haciendo clic en Primero accede a ella, accederá a su propia cuenta. Tenga en cuenta, que puede ser la misma que la que utiliza para Adwords, analytics, Gmail,...

https://www.blogger.com/start


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Si accede a través de una cuenta ya creada, introduzca sus datos de acceso.

Dele nombre al blog, que será la dirección Url de su futuro blog, y haga clic en Continuar.


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Elija el tipo de plantilla que desee, y recuerde que podrá cambiarla en cualquier momento.

Su blog se ha configurado correctamente.


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14.5. Práctica - facebook - twitter Créese una cuenta de Facebook y otra de Twitter. Hemos visto en el temario que esto le ayudará en futuro para un buen posicionamiento de su Web. Acceda a www.facebook.com y siga los pasos que le indiquen.

Acceda a www.twitter.com y siga los pasos que le marquen.


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Recuerda… La Web 2.0 es un concepto creado para definir la nueva mentalidad de Internet. Un blog es vital para una Web, ya que aporta contenido dinámico y de interés para el usuario, además de aportar links a la Web. Un Microblog: - Se refiere al sucesor de los blogs. - Es una forma de comunicación en Internet para el envío de mensajes cortos de texto. Twitter es: - Una microblog. - Es una forma de comunicación en Internet para el envío de mensajes cortos de texto. Los beneficios que aporta para una empresa utilizar las herramientas de la Web 2.0 son: Democracia, lazo emocional, ofertas, seguimiento de conversaciones.


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15. SEO PARA BLOGS Los blogs se están presentando como una herramienta útil, rápida y eficaz para gestionar contenidos de una forma sencilla y que, a su vez, sean muy sencillos para los lectores.

15.1. Dominio y alojamiento Si te planteas tener un blog profesional lo primero que has de hacer es tener tu propio dominio y un alojamiento web razonable. El dominio lo mejor es que lo registres y gestiones tú mismo en sitios como http://www.Godaddy.com o http://www.Nic.es, donde tendrás control absoluto del mismo. Con respecto al alojamiento intenta no utilizar uno gratuito. Hoy en día hay servicios de alojamiento realmente baratos y que por poco dinero al año te permiten una gran maniobrabilidad. Has de tener en cuenta que una de las cosas que priman los buscadores es que el blog esté siempre en línea y no de errores por saturación. Además, algunos servidores gratuitos o de baja calidad impiden que algunos de los robots de búsqueda más importante rastreen tu sitio. Además, para que la mayoría de gestores funcionen a su mejor capacidad lo mejor es que el servidor sea compatible con Apache.

15.2. Los contenidos Mantener un blog no es tarea sencilla sobretodo porque uno de sus secretos es el contenido original. Mantener una bitácora sencillamente para copiar contenidos de otros no tiene mucho sentido, por lo que lo ideal al montar una es explicar experiencias personales o comentar sobre los conocimientos profesionales o intereses que puedas tener. Al fin y al cabo, un usuario sigue un blog porque lo que se muestra allí le es interesante. Un detalle a tener en cuenta es la longitud de los contenidos. Es muy probable que haya entradas que puedan ser muy breves porque no hay más que hacer, pero en otros casos seguro que te encuentras con artículos muy largos. ¿Por qué no separar las entradas en varios capítulos, separándolas por temas? Con esto ganarás en contenidos relacionados y seguro que si invitas a que tus lectores te sigan leyendo, lo harán. Otro elemento a tener en cuenta es la actualización de los artículos. Aunque los lectores del día a día tal vez no lo consigan leer, sí que aquellos que lleguen desde motores de búsqueda o a través de enlaces directos sí que verán que vas manteniendo actualizada la información. Y si lo que quieres es salir primero lo mejor es que comiences por cosas que aún no han ocurrido... o sea, haz un poco de vidente y escribe artículos en los que hables sobre eventos que van a ocurrir en un espacio breve de tiempo, pero con la suficiente antelación como para aparecer primero durante un tiempo significativo antes del mismo.

Frecuencia

Los blogs se rigen por tener contenidos más actualizados que muchos sitios web. Esto supone una exigencia personal pero que no necesariamente sea obligatoria.

http://www.godaddy.com/

http://www.nic.es/


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El disponer de entre 3 entradas diarias y 3 entradas semanales es más que suficiente para que una bitácora se considere activa y sea revisada por los motores de búsqueda de forma frecuente. ¿Cuál es la mejor hora para publicar? Pues justo antes de las comidas... es decir, antes de desayunar, antes de comer y antes de cenar, ya que justo después, son los momentos en los que los lectores son más activos.

15.3. Categorías o etiquetas Organizar la información solo por categorías, solo por etiquetas o combinado ambas opciones. Como es normal, cada situación y blog tiene unas necesidades aunque el uso de etiquetas da una flexibilidad que hasta ahora no daban las categorías, mucho más estáticas.

Enlace interactivo: Categorías o Etiquetas…

15.4. Enlaces Uno de los secretos de los blogs es el de los enlaces. En más de una ocasión habrás escuchado que conseguir enlaces es bueno, pero los blogs también funcionan por enlazar a sitios muy variados y a sitios muy relevantes, como es la Wikipedia. Un detalle importante al enlazar en los blogs es que los enlaces sean cortos e identificativos con el contenido de destino, ya que si pones, por normal general, un enlace de más de 5 palabras, puedes confundir al lector. A parte, un elemento muy importante es citar las fuentes donde encuentras la información, ya que ese cruce de enlaces al final generará una mayor veracidad a tus contenidos. Intenta usar varias fuentes e incluso enlazar a varias en un mismo artículo. Puedes seguir sitios poco conocidos y usarlos como fuentes en caso de necesidad. Para mejorar los enlaces internos también es interesante que hagas un listado de los artículos que más te haya gustado escribir y de los que te sientas orgulloso y los añadas de forma visible. Algo que no debes olvidar nunca es enlazar a artículos propios que hablen de temas relacionados con lo que comentes en nuevos artículos. Estos enlaces, aparte de proporcionar importancia a los artículos, pueden hacer que los usuarios comiencen a navegar de forma profunda por el blog saltando de uno a otro.

15.5. Socialización Un elemento de socialización para crear comunidad que, aún no está muy extendido al no estar todavía en español, es MyBlogLog (http://www.mybloglog.com/), una herramienta de Yahoo! mediante la cual podrás saber qué usuarios registrados visitan tu blog y cómo interactúan con él. Otras herramientas útiles pueden ser AddThis (http://www.addthis.com/) que te permitirá mediante un botón enviar tus textos a multitud de sitios, además de indicar claramente los enlaces a los feeds.

http://www.aulasystem.com/Temario/1353/15.3%20Categorias%20o%20etiquetas/interactividad/1353_15_3/interaction_html5.html

http://www.mybloglog.com/

http://www.addthis.com/


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Recuerda… En un blog es mejor usar categorías si tienes muchos temas. Es recomendable que el servidor sea compatible con Apache, porque se basan en Linux y open source. El número de entradas por semana es recomendable para un blog que sea de 9 entradas. Si obtengo una información, debo citar su fuente, porque da más veracidad al contenido.


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16. SEO PARA WORDPRESS

16.1. Instalación Para la instalación no hay nada más que hacer que seguir las instrucciones:

http://codex.wordpress.org/Installing_WordPress Si vas a actualizar toma las medidas necesarias para no perder información y, sigue también las instrucciones:

http://codex.wordpress.org/Upgrading_WordPress Recuerda también instalar y configurar el idioma de Wordpress, para que antes de acceder a él por primera vez te aparezca todo en tu idioma:

http://codex.wordpress.org/WordPress_in_Your_Language

16.2. Configuración Aunque no voy a entrar en la configuración general de Wordpress, sí que voy a repasar todas aquellas opciones que, por defecto, ha de haber en el sistema para que puedas obtener una estrategia de posicionamiento favorable.

Creación del .htaccess

Para empezar a funcionar uno de los elementos que por defecto no viene con Wordpress es el fichero .htaccess. Lo mejor es crearlo, subirlo al servidor y, aunque esté vacío, darle permisos de escritura (CHMOD 666) para que el sistema pueda modificarlo a su gusto.

Administración

En el panel de Administración te encontrarás con algunas configuraciones que, por defecto, no vienen correctamente.

General

Aunque seguramente ya habrás puesto el título del blog al darlo de alta, no habrás puesto el “tagline”, que, tal y como él mismo dice, se trata de poner en pocas palabras de que trata el blog. Esta frase puede ser útil como frase de búsqueda que informe del creador del blog, de la temática, pero que no ha de exceder en 5-10 palabras. Con respecto a la hora, recuerda elegir la Zona Horaria que corresponda (y que cuando haya cambios horarios tendrás que modificar), además de dar un formato de fecha razonable (como puede ser “j F Y”) y un formato de hora también razonable (como puede ser “H:i”).

http://codex.wordpress.org/Installing_WordPress

http://codex.wordpress.org/Upgrading_WordPress

http://codex.wordpress.org/WordPress_in_Your_Language


121

Escritura

Una de las opciones que has de tener activadas siempre es la de “WordPress corregirá de forma automática el HTML incorrectamente anidado”. Hay que tener en cuenta que si activas esta opción el código fuente de tus artículos o textos validarán, algo que siempre va bien para el posicionamiento. Una lista que tendrás que ampliar es la de los “Servicios de Actualización”. Por defecto viene uno, aunque no está de más avisar directamente a los servicios más importantes, dejando una lista más parecida a la siguiente:

http://rpc.pingomatic.com/

http://api.my.yahoo.com/rss/ping

http://blogsearch.google.com/ping/RPC2

http://ping.bitacoras.com

http://ping.feedburner.com

http://rpc.technorati.com/rpc/ping

http://rpc.weblogs.com/RPC2 No puedes pasarte poniendo muchas direcciones ya que sino cuando publiques alguna novedad la página se puede saturar, ir muy lenta, y acabar fallando el envío.

Privacidad

Aunque al dar de alta el blog ya lo pide, no está de más comprobar que está activada la opción “Me gustaría que mi Blog sea visible por todos, incluyendo motores de búsqueda (como Google, Sphere, Technorati) y archivadores”.

Permalinks

Uno de los secretos de Wordpress son sus enlaces permanentes, es decir, la dirección que aparece en el navegador cuando entras en un artículo o página. Por defecto Wordpress no puede configurarse si no es por parámetros, y aunque no es una mala opción, no es la mejor. Es por esto que anteriormente has creado el fichero .htaccess, para ahora poder hacer que la estructura de la dirección sea la correcta. En las opciones generales elegirás la “Estructura personalizada” con un formato como el siguiente: /%postname%/ En el caso de “Categoría base”, que será la dirección que aparezca al acceder a una categoría, puede tener un formato como: /tema En el caso de una “Etiqueta base” puedes utilizar el formato: /etiqueta En caso de tener correctamente todo, al actualizar no deberías de tener ningún tipo de mensaje.

http://rpc.pingomatic.com/

http://api.my.yahoo.com/rss/ping

http://blogsearch.google.com/ping/RPC2

http://ping.bitacoras.com/

http://ping.feedburner.com/

http://rpc.technorati.com/rpc/ping

http://rpc.weblogs.com/RPC2


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16.3. Gestión de plugins Uno de los elementos más potentes de Wordpress es la cantidad de plugins que tiene y la sencillez de instalación. Voy a comentarte algunos de los que pueden ser más interesantes y que, lógicamente, puedes decidir si instalar y activar, ya que aunque pueden ser recomendables para el correcto funcionamiento del blog, siempre hay que ver si son útiles para lo que necesitas. Aun así, los que te voy a comentar siempre irán enfocados a un planteamiento para el posicionamiento.

All in One SEO Pack

All in One SEO Pack permite gestionar de forma sencilla la estructura de títulos de toda la bitácora además de los títulos y metatags de cada una de las entradas en el sitio. Sitio de descarga: http://wp.uberdose.com/2007/03/24/all-in-one-seo-pack/ Versión probada: 1.4.6.8 La configuración consta de dos partes, una general y otra particular para cada artículo. En el caso de los artículos verás que aparece un menú en el que podrás añadir el título, descripción y palabras clave si no quieres que, en ese caso, se generen de forma automática.

Opciones del plugin

Título de la Página Principal: Sustituye al que se le ha puesto por defecto, así que puedes dejarlo en blanco.

Descripción de la Página Principal: Es interesante rellenar este campo con entre 50 y 160 caracteres. Cuando alguien busque el nombre de tu bitácora, será el texto que aparezca bajo el título en los resultados de búsqueda.

Palabras Clave de la Página Principal: Separadas por comas, una lista de 6-10 palabras que describan los temas de la bitácora

Reescribir los Títulos: Activando esta opción permites que el sistema use el título de cada artículo o el de este sistema si se le añade.

Formato del Título de Post: %post_title%

Formato del Título de Página: Si tienes páginas con mucho contenido puedes usar simplemente %page_title%. En el caso de usarla para contactos y similares, mejor ampliarlo con %page_title% en %blog_title%

Formato del Título de Categoría: %category_title% en %blog_title%

Formato del título de Página de Archivo: %date% en %blog_title%

Formato de Página de Tag: %tag% en %blog_title%

Formato del Título para Búsquedas: %search% en %blog_title%

Description Format: %description% es el “excerpt” que genera automáticamente Wordpress

404 Title Format: Página no encontrada en %blog_title% teniendo en cuenta que esto sólo lo verán usuarios, ya que la página no será indexada por los buscadores.

Paged Format: Página %page% se añade al final de los artículos que estén paginados.

[ ] Usar Categorías como Palabras Clave E [ ] No Indexar Páginas de Categoría E [ ] No Indexar Páginas de Archivo E [ ] No Indexar Páginas de Tag E [X] Generar Descripciones Automáticamente.

No he marcado las opciones de no indexar ya que esta gestión la explicaré directamente en las plantillas, ya que el contenido duplicado va mucho más allá de lo que puede gestionar este plugin; si marcas las opciones los metatags que genera se podrían duplicar.

http://wp.uberdose.com/2007/03/24/all-in-one-seo-pack/


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Akismet

Akismet revisa tus comentarios para comprobar si son o no spam. De esta forma evitarás de una forma sencilla el que aparezcan direcciones o contenidos no deseados por los usuarios o buscadores. Sitio de descarga: http://akismet.com/ Versión probada: 2.1.4 Su configuración es sencilla, ya que únicamente tendrás que activarlo y usar la clave que podrás conseguir junto a la API de Wordpress:

http://wordpress.com/api-keys/

Feed Statistics

Feed Statistics es un sistema sencillo para saber los usuarios suscritos a tu feed, al igual que hace Feedburner (http://www.feedburner.com/), pero sin necesidad de externalizar el tráfico a terceros. Sitio de descarga: http://www.chrisfinke.com/wordpress/plugins/feed-statistics/ Versión probada: 1.3.1 Habitualmente sólo necesitas saber la cantidad de usuarios que están suscritos a nuestra bitácora y, si quieres, los artículos más leídos. La configuración por defecto ya es bastante correcta, aunque la voy a revisar.

Feed

Deja la cantidad de lectores marcada a los últimos 2 días. En caso de querer saber si los usuarios pulsan en alguno de los enlaces del feed para ir a la bitácora activaremos “Track which links your subscribers click” aunque no es una buena idea ya que las direcciones de los artículos se volverán complejas y no ayudarán al posicionamiento. Además, el saber este dato, en principio, no aporta nada importante. Un elemento que sí puedes dejar activo es “Track individual post views”, que inserta una pequeña imagen de seguimiento al final de cada artículo para saber cuánta gente lo ha visto, y de esa forma poder saber lo más leído a través de los feeds.

Top Feeds

Wordpress deja por defecto elegir entre varios sistemas de feed, ya sea RSS o Atom. En esta opción podrás ver lo que tus usuarios eligen.

http://akismet.com/

http://wordpress.com/api-keys/

http://www.feedburner.com/

http://www.chrisfinke.com/wordpress/plugins/feed-statistics/


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Feed Readers

¿Desde dónde leen tus usuarios los feeds? Aquí tienes una lista con los lectores más habituales.

Post Views

Los artículos más leídos en los últimos 30 días y la cantidad de lecturas que ha tenido.

Google XML Sitemaps

Google XML Sitemaps genera de forma automática el fichero Sitemap compatible con los grandes buscadores y que facilita el encontrar las páginas del blog y, de esta forma, su indexación. Sitio de descarga: http://www.arnebrachhold.de/redir/sitemap-home/ Versión probada: 3.0.3.3 Aunque es básico tener este sistema, hay que tener cuidado sobretodo en blogs muy grandes (con muchos artículos). Antes de configurarlo, tendrás que crear un fichero llamado “sitemap.xml.gz” (puede no contener nada) en la carpeta raíz de la instalación y darle permisos de escritura (CHMOD 666). Además, también deberías darle permisos de escritura al fichero “robots.txt” que estará en la carpeta raíz del dominio.

Basic Options

Sitemap files: [ ] Write a normal XML file (your filename)[X] Write a gzipped file (your filename + .gz) Building mode: [X] Rebuild sitemap if you change the content of your blog [ ] Enable manual sitemap building via GET Request Update notification: [X] Notify Google [X] Notify Live Search [X] Notify Ask [X] Notify Yahoo![X] Modify or create robots.txt file Advanced options: Limit the number of posts in the sitemap [ 1000 ][ ] Enable MySQL standard mode.[X] Build the sitemap in a background process.

http://www.arnebrachhold.de/redir/sitemap-home/


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Post Priority

A menos que tu blog tenga muchos comentarios y quieras priorizar estas entradas, lo mejor es no priorizar nada. Post Priority: [X] Do not use automatic priority calculation [ ] Comment Count [ ] Comment Average

Sitemap Content

Para evitar contenidos duplicados, lo mejor es no avisar de categorías, archivos y autores. Sitemap: Content [X] Include homepage [X] Include posts [X] Include static pages [ ] Include categories [ ] Include archives [X] Include tag pages [ ] Include author pages

Change frequencies

Change frequencies: [ always ] Homepage [ daily ] Posts [ weekly ] Static pages [ monthly ] Categories [ never ] The current archive of this month [ never ] Older archives [ daily ] Tag pages [ monthly ] Author pages

Priorities

Priorities: [ 1.0 ] Homepage [ 0.8 ] Posts[ 0.6 ] Minimum post priority [ 0.8 ] Static pages [ 0.2 ] Categories [ 0.2 ] Archives [ 0.6 ] Tag pages [ 0.2 ] Author pages

Pagebar2

Pagebar2 mejora la navegación de las páginas del blog. Sitio de descarga: http://www.elektroelch.de/hacks/wp/pagebar Versión probada: 2.20 La configuración es muy sencilla ya que se puede hacer de forma casi automática. Lo bueno de este sistema es que reduce la cantidad de niveles de navegación de los buscadores para encontrar la información necesaria.

Basic settings

Basic settings: Left [ 3 ]Center [ 5 ]Right [ 3 ]Leading text [ Páginas: ]Standard page: [ {page} ]Current Page [ {page} ]First page [ {page} ]Last page [ {page} ]Connector [ ... ]Previous [ << ]Next [ >> ]Tooltips [ Página {page} ][X] Insert pagebar automagic into blog [ ] Front of postings [ ] Behind postings [X] Footer[X] Remove standard navigation Los valores se pueden retocar en base a la cantidad de artículos que haya en el blog... si hay menos de 100 artículos se pueden reducir los valores a la mitad (por ejemplo).

http://www.elektroelch.de/hacks/wp/pagebar


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WordPress Related Posts

WordPress Related Posts permite de forma automática mostrar otras entradas relacionadas con la actual de forma automática, para así mejorar los enlaces internos del blog. Sitio de descarga: http://fairyfish.net/2007/09/12/wordpress-23-related-posts-plugin/ Versión probada: 0.7 La configuración es muy sencilla: Related Posts Title: Contenidos Relacionados

When No Related Posts, Display: Text No Related Posts

No Related Post’s Title or Text: No hay contenidos relacionados

Limit: 5

Other Setting:[X] Auto Insert Related Posts [ ] Related Posts for RSS [ ] Display Comments Count [ ]

Display Post Date

Una vez tengas esto activado tendrás que añadir a la plantilla (single.php) el siguiente código:

<?php wp_related_posts(); ?>

16.4. Plantillas diseño

Plantillas (Diseño)

Cada una de las plantillas de Wordpress puede ser un mundo y como hay tantas voy a centrarme en explicar la plantilla “por defecto” (default) que trae la plataforma. Lógicamente todo lo que voy a explicar se puede llevar a cualquier otra plantilla. Uno de los detalles importantes es aplicar todo lo que he comentado en los capítulos de factores internos y externos, como por ejemplo el de ponerle título a los enlaces e imágenes (que por defecto no suele venir). Estos detalles no los comentaré de nuevo en esta parte, ya que me centraré principalmente a las mejoras en la estructura.

http://fairyfish.net/2007/09/12/wordpress-23-related-posts-plugin/


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Encabezado (header.php)

Lo primero que has de revisar en la plantilla es la cabecera. Hay que aplicar lo que ya comenté páginas atrás sobre la forma que ha de tener cualquiera de las cabeceras, aunque en este caso hay que adaptarla a algunas peculiaridades de Wordpress.

<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http:// www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> <html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" <?php language_attributes(); ?>> <head profile="http://gmpg.org/xfn/11"> <titleX?php wp_title(); ?></title> <meta http-equiv="Content-Type" content="<?php bloginfo('html_type'); ?>; charset=<?php bloginfo('charset'); ?>" /> <link rel="alternate" type="application/atom+xml" title="Atom de <?php bloginfo('name'); ?>" href="<?php bloginfo('atom_url'); ?>" /> <link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="RSS de <?php bloginfo('name'); ?>" href="<?php bloginfo('rss2_url'); ?>" /> <link rel="stylesheet" href="<?php bloginfo('stylesheet_url'); ?>" type="text/css" media="screen" /> <link rel="pingback" href="<?php bloginfo('pingback_url'); ?>" /> <?php wp_head(); if(is_paged() or is_search() or is_archive()) { ?> <meta name="robots" content="noindex, follow" /> <?php } ?> </head> <body>

Como he comentado anteriormente en el plugin All in Pack SEO he introducido directamente código de programación mediante el cual no dejaremos que se indexen páginas de resultados paginados, de resultados de búsqueda o de archivos, de forma que eliminamos páginas poco útiles a la hora de posicionar, pero sí dejamos que los enlaces que hay en ellas sean seguidos por los robots de búsqueda, ya que pueden tener los contenidos que sí son importantes.

Pie de página (footer.php)

El pie de página incluye algunos elementos que no deben repetirse en todas las páginas. Además incluyen algunos comentarios que es mejor eliminar. De esta forma se simplifica mucho el resultado.

<?php wp_footer(); ?>  </body> </html>


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16.5. Wysiwyg o no wysiwyg Uno de los problemas habituales a la hora de introducir contenidos en Wordpress es el uso del editor WYSIWYG que lleva activado por defecto el gestor. Lo mejor para todos es que el editor no esté activado, de forma que se pueda copiar y pegar cualquier tipo de código sin necesidad de más opciones. Además, el código será mucho más limpio y el HTML sencillo es comprensible para cualquier persona. Un detalle con el que te puedes encontrar es que, si dejas activado el editor y copias por ejemplo desde otro sitio web o desde un documento de Word, podrás encontrarte código fuente absurda que sólo se convertirá en un impedimento para una buena edición y contenida de calidad.

16.6. Blogroll Una de las funcionalidades de los blogs es el Blogroll, que es la lista de enlaces que aparece habitualmente en el menú lateral. Un detalle que hay que tener en cuenta es que esta lista no debería aparecer nada más que en la página principal, ya que si no distorsionaremos de formas muy variadas los resultados de los buscadores de blogs. Para que esto sea así, puedes ir a la plantilla Barra Lateral (sidebar.php) y sustituir por lo siguiente:

<?php If(is_home()){ wp_list_bookmarks(); } ?>

Recuerda… Es recomendable y necesario usar plug-ins WP para el SEO, por ejemplo All in One SEO Pack. Si es necesario se puede retocar el código PHP de una plantilla WP. La temática de WP no ha de exceder de 5 a 10 palabras. Siempre se debe tener activada la opción de WP que corregirá el HTML incorrectamente anidado. Es bueno para el SEO el cambio de aspecto de la web, mediante el cambio de tema y que denota dinamismo.


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17. GEOSEO - SEO LOCAL Uno de los elementos más importantes a la hora de posicionar es tener en cuenta si el sitio está enfocado a un país, a un idioma, en definitiva, a un territorio.

17.1. Dominios, subdominios o carpetas La forma de organizar la información es muy importante. Cada situación es un mundo y tendrás que elegir la opción más adecuada para tu caso.

Dominios: Los dominios se utilizan para agrupar la información principal. En caso de tener productos o servicios enfocados a un país concreto lo mejor es usar los dominios territoriales.

Subdominios: Han de utilizarse en dos casos específicos: Cuando se tiene disponibles los dominios territoriales y en otro caso cuando está enfocado a un determinado idioma y no a un país.

Carpetas: Ha de utilizarse para agrupar contenidos, de una misma temática o determinado tipo de contenido.

Enlace interactivo: Dominios, Subdominios o carpetas…

17.2. El dominio y la IP Uno de los elementos más importantes para posicionar un sitio en una edición local y no en otra es, o que el dominio que se utilice haga referencia al país, es decir, para aparecer bien en Google España debes usar un dominio .es y para aparecer mejor en Yahoo! Francia debes usar un dominio .fr. Pero como esto no siempre es posible, otra posibilidad de conseguir este mismo efecto de una forma automática es alojar el sitio en una IP de ese país. Esto puede ser más costoso pero permite, por ejemplo, que en caso de no tener los dominios territoriales puedas aplicar, a cada subdominio, una IP diferente en un país diferente. En algunos casos, si realmente necesitas posicionar al máximo la información, puedes plantearte tener los servidores DNS en la IP del mismo dominio, es decir, que hasta la DNS esté geolocalizada.

17.3. Mapas y negocios Cada vez más los buscadores están geolocalizando las búsquedas desde su lugar de origen, es decir, que si realizas una búsqueda desde una ciudad te muestra contenidos de esa ciudad, y alguien que viva en la ciudad de al lado verá resultados de esa ciudad. Esto es posible gracias a sistema de geolocalización de IP. Es muy importante aparecer en los directorios locales de los grandes buscadores. Por ejemplo, Live y Yahoo! utilizan los datos de Páginas Amarillas, y aunque Google también lo hace, está comenzando a utilizar sus propios datos gracias al Local Business Center, una herramienta con la que podrás dar de alta tu negocio de forma gratuita.

http://www.aulasystem.com/Temario/1353/17.1%20Dominios%20subdominios%20o%20carpetas/interactividad/1353_17_1/interaction_html5.html


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17.4. Microformato geo, HCARD y HCALENDAR Los buscadores, encabezados por Yahoo!, están comenzando a utilizar los microformatos para ampliar la información de sus resultados de búsqueda.

Geo

Con este microformato puedes indicar la localización de un elemento. Tan sólo necesitarás usar la clase geo.

<div class="geo">Lugar: <span class="latitude">41.405318</span>, <span class="longitude">2.17 6859</span> </div>

hCard

Con este microformato puedes indicar la información de una persona o empresa. Tan sólo necesitarás usar la clase vcard combinada con la clase geo.

<div class="vcard">

<a class="url fn" href="http:/systemformacion.com/">JavierLópez</a>

<div class="adr">

<span class="type">Work</span>:

<div class="street-address">Ap. Correos 41001

<span class="locality">Sevilla</span>,

<abbr class="region" title="Sevilla">SVQ</abbr>

<span class="postal-code">41007</span>

<span class="country-name">Spain</span></div>

</div>

<div class="tel">

<span class="type">Work</span> +34.555.123.456

</div>

<div class="geo">Lugar:

<span class="latitude">41.40370</span>,

<span class="longitude">2.17433</span>

</div>

</div>


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hCalendar

Con este microformato puedes indicar la información de un evento. Tan sólo necesitarás usar la clase vevent combinada con la clase geo.

<div class="vevent">

<a class="url"

href="http://forumdominios.com/congreso/">http://forumdominios.com/congreso/</a>

<span class="summary">Congreso ForumDominios</span>

<abbr class="dtstart" title="2008-05-12">12 de Mayo de 2008</abbr>-

<abbr class="dtend" title="2008-05-13">13 de Mayo de 2008</abbr>,

en <span class="location">Citilab, Cornella de Llogregat, Barcelona</ span>

<div class="geo">Geo:

<span class="latitude">41.40370</span>,

<span class="longitude">2.17433</span>

</div>

</div>

17.5. Geoseo Un aspecto importante del proceso de optimización de motores de búsqueda es geo SEO. Como se puede deducir de la expresión, geo SEO es que los componentes de SEO se centran en la geografía. El posicionamiento geo SEO es un tipo de marketing digital orientado en lograr un incremento en la eficacia y efectividad en las búsquedas locales. Con esta técnica se unifican las estrategias orientadas al marketing online y offline. Pasos a seguir para llevar a cabo éste proceso:

Iniciar el alta y configuración en Google Maps

Analizar las búsquedas relevantes y geolocalizada; es decir, de donde vienen la mayoría que enlazan con tu contenido.

Utilizar a las redes sociales como apoyo al geo SEO.

Usar un dominio correcto, que éste sea local del país como el uso del .es en lugar del .com Con el microformato (forma de etiquetar contenido para describir un tipo específico de información por ejemplo, opiniones, información sobre personas o eventos) se puede ampliar la información en los resultados de las búsquedas.


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Con este tipo de microformato insertado en el código de una página Web se puede indicar la información relativa a una persona o empresa, por ejemplo;

<div>

<a href="http://webdeprueba.es/">Web de prueba</a>

<div><span>Work</span>:

<div>Ap. Correos XXXX

<span>Sevilla</span>,

<abbrtitle="Sevilla">SVQ</abbr>

<span>41000</span>

<span>Spain</span>

</div>

</div>

<div><span>Work</span> +34.999.666.888</div>

<div>Lugar:<span>49.46390</span>,<span>9.13293</span></div>

</div>

Se debe recordar que los negocios locales se verán altamente beneficiados con el posicionamiento geo SEO, inclusive se puede posicionar por encima de las grandes marcas del mercado. Para desarrollar una estrategia geo SEO, el dominio debe tener la extensión del país al que se desea geolocalizar. Utilizar el nombre de la ciudad, país o región en donde se tiene la intención de posicionar, por ejemplo: “venta de lencería en Barcelona” en el título y en la descripción de la página, como también en el anchor text de los enlaces internos y en el contenido. Todos los navegadores y buscadores actuales son compatibles con ésta función. Recomendado que estos sean compatibles con HTML5.

Recuerda… Siempre es bueno para SEO asociar un dominio local a un buscador local. Todos los buscadores actuales y aquellos compatibles con HTML5 son compatibles con Geolocalización. Todos los buscadores actuales son compatibles con los microformatos.


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18. SERM - SEARCH ENGINE REPUTATION MANAGEMENT En esta lección veremos cómo empezó Internet y de qué se trata. También hablaremos de los buscadores y su sistema de funcionamiento.

18.1. Introducción La gestión de la reputación en los buscadores es una especialidad muy concreta del posicionamiento orgánico que consiste en tener controlados todos los resultados de búsqueda de los diferentes buscadores al realizar una consulta sobre el nombre de una persona, una empresa o una marca, intentando que todos los resultados tengan comentarios o información correcta y positiva. Uno de los casos más conocidos en España es el de IKEA. Si realizas la búsqueda [ikea] en Google encontráis que, bajo el sitio de esta empresa, aparece un artículo de Microsiervos en el que explican una situación que tuvo lugar en uno de estos centros.

En este caso, el Search Engine Reputation Management SERM lo que intentará es desbancar de los resultados de búsqueda este resultado añadiendo otros en los que no se hable negativamente.

18.2. Detección A parte de hacer una búsqueda por tu nombre, el de tu empresa o el de tus productos en los principales buscadores, hay muchas formas de estar alerta sobre lo que comentan sobre ti o tus relacionados. La más sencilla es utilizar alguno de los servicios que los propios buscadores utilizan para crear alertas:

Google Alertas Windows Live Alertas Yahoo! Alertas (sólo en inglés)

http://www.google.es/alerts

http://alerts.live.com/

http://alerts.yahoo.com/


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18.3. Comienza el movimiento Hay muchas formas de atacar un problema como este. El primero es, nada más detectar el problema, intentar solventarlo contactando con el sitio web, ya no para que retire el artículo sino para intentar solventar el problema que lo ha generado. De esta forma, al menos, podrías llegar a conseguir que el artículo introduzca una nota que diga que se ha solventado el problema, algo que reducirá la mala imagen que pueda generar esa entrada mientras intentas desbancarla de los resultados. Una vez hayas cumplido este primer trámite hay que considerar la cantidad de resultados y el esfuerzo que supondrá mejorar unos sitios para desbancar otros. Has de tener en cuenta que hay un factor en contra que juega en este campo, y es el factor tiempo, ya que si tardas mucho en darte cuenta de que existe un elemento distorsionador en los resultados luego costará más sacarlo de allí.

18.4. Ocupar los resultados Una vez sepas la cantidad de resultados a eliminar la situación es clara: hay que poner esa misma cantidad de contenidos en los primeros puestos. Para ello hay que plantear estrategias como las de crear un blog o utilizar dominios territoriales. En este último caso creando subdominios o usando dominios territoriales no hay que superar el 60% de los resultados, es decir, 6 de los 10 primeros, ya que podría suponer una mala experiencia para el usuario y un cambio en los resultados por parte del buscador. Si tienes detectadas algunas reseñas sobre tu sitio o tus productos que hablen bien, una opción para hacer que suban en los resultados de búsqueda y que se pongan por encima de otros resultados no deseados es enlazarlos desde el propio sitio web, ya que eso les dará más credibilidad. Además, al ser el poseedor de la máxima información sobre ti o tus productos, podrías plantearte crear dominios separados con micrositios en los que ofrecer un tipo de información algo diferente a la que puedes tener en el sitio web original. De esta forma podrás crear más sitios y resultados relacionados con tu marca o productos. Otra posibilidad es la de acabar creando un concepto de Brand Evangelist con algunos de tus productos. ¿Qué es un Brand Evangelist? Es un usuario que ha creado un sitio que habla sobre ti o sobre tus productos y, en este caso, has de cuidarlo, ya sea enviándole información, contestando a sus dudas, con productos y detalles exclusivos... Si tratas bien a los usuarios lo más probable es que los usuarios te traten bien a ti, así que podrás aumentar las posibilidades de que estos sitios queden entre los primeros resultados de búsqueda. Otras opciones que puedes tener en cuenta son:

Crear tu perfil en Linkedin.com, MySpace.com, XING.com,...

Crear vídeos optimizados y promocionarlos en Youtube.com, Metacafé.com, Dailymotion.com... y también de fotos en Flickr.com...

Crear un buscador personalizado con tus sitios en Rollyo.com.

Recuerda… Uno puede estar informado cuando comentan tu web por medio de alertas.

El Brand Evangelist es una técnica aplicada a productos para subir en los resultados de búsquedas.

No es lo mismo SERM y SEO, son técnicas diferentes.

Hay que atender al SERM y también al SEO, pues debe cuidarse la posición y los resultados que

aparecen.


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19. SMO - SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION Internet cada vez más se está volviendo un medio social, en el que los internautas interactúan entre sí, ya sea mediante invitaciones, colegueo... Es por esto que este componente social y tan “2.0” ha de tener un momento de dedicación aunque no afecte directamente al posicionamiento en buscadores, ya que hoy en día los buscadores son poco sociales de por sí, basándose en ofrecer contenidos sin la posibilidad de interactuar con ellos de una forma proactiva. Aun así, hay que tener en cuenta que el objetivo final de un sitio y el posicionamiento de los mismos es para conseguir tráfico y usuarios fieles, por lo que si podemos aplicarle un componente social en el que los usuarios del sitio puedan interactuar con los contenidos mejoraremos su satisfacción además de incrementar la posibilidad de enlaces y de buzz.

19.1. Algunos detalles

Favicon

Algunos de los elementos que hoy en día hacen social a un sitio son los feeds. Muchos internautas utilizan servicios web para leerlos o programas de escritorio, programas que permiten, en muchos casos, la opción de ver el favicon del sitio. Este icono es el que aparece en la barra de direcciones de la mayor parte de navegadores. Además de ser un buen sistema para crear un elemento distintivo del sitio, es tan sencillo como crear un fichero .ICO en el directorio raíz de la web y añadir un metatag como el siguiente:

<link rel="shortcut icon" href="http://www.misitio.ext/favicon. ico" />

Versión para imprimir o descargar

Uno de los elementos sociales más interesantes son las versiones de impresión o la descarga en PDF de un contenido, algo que no supone esfuerzo en su creación pero que hemos de controlar para que no sean indexadas por los robots de búsqueda porque podrían encontrar varias veces el mismo contenido en el sitio en formatos muy diferentes. Hay que evitar el contenido duplicado, ya que es una técnica penalizada.

19.2. Marcadores sociales Los marcadores sociales o la posibilidad de enviar a sitios de puntuación son interesantes si, como todo, se trata de forma estudiada y no masiva. Hoy en día hay varios sitios de importancia en la red a los que añadir marcadores como del.icio.us (http://del.icio.us/) o Mister Wong (http://www.mister-wong.es/). Estos lugares permiten tener tu lista de sitios favoritos y son muy útiles para encontrar información clasificada por otros usuarios. Añadir un botón a tu sitio web es muy sencillo, ya que tan sólo necesitarás una dirección como esta:

Dirección para del.icio.us

http://del.icio.us/

http://www.mister-wong.es/

http://del.icio.us/post?title=Titulo&url=http://misitio.ext/


136

19.3. Sitios de recomendación Los sitios de recomendación son una especie de redes sociales en las que los usuarios votan direcciones que hacen referencia a artículos, noticias y, en el fondo, cualquier tipo de contenido. Los usuarios votan de forma positiva o negativa y acaban apareciendo en la página principal de estos sitios, página que suele tener muchas visitas y que los robots de búsqueda indexan varias veces al día.

Los sitios para promocionar artículos de interés más importantes pueden ser Menéame.net o Fresqui.com en español y Digg.com o Yahoo! Buzz (http://buzz.yahoo.com/) en inglés.

19.4. Preguntas y respuestas Desde hace ya un tiempo tanto algunos sitios como los propios buscadores están poniendo de moda las Preguntas y Respuestas. Estas páginas funcionan habitualmente por puntos y regalos y se basan en que un usuario que tiene una necesidad hace una pregunta y otros le dan una respuesta. Sitios a tener en cuenta son: Yahoo!: http://es.answers.yahoo.com/ Windows Live QnA: http://qna.live.com/

Enlace interactivo: Preguntas y respuestas…

19.5. Ajax Últimamente se está utilizando mucho la tecnología AJAX en los sitios web. Tal y como está desarrollado AJAX los buscadores no pueden indexar la información que se genera ya que esta se carga y descarga “al vuelo” y los robots no pueden llegar a ella.

La única posibilidad en estos momentos es la posibilidad de que el usuario pueda generar una dirección única para el contenido que está viendo en ese momento, tal y como hacen servicios como Windows Live Maps (http://maps.live.com/) que permiten navegar por el sitio con estas tecnologías pero, que te ofrecen la posibilidad de darte una dirección única que, si utilizas directamente, mostrará los contenidos que tenías en ese momento en pantalla.

19.6. Páginas personalizadas Gracias a la popularización de algunos sitios que permiten crearte una página personalizada es posible tener hojas en las que incluir tus sitios de noticias desde un mismo lugar. Para ello puedes plantearte 2 opciones: crear un enlace directo en tu sitio que añada el feed de noticias o crear una página en cada uno de los servicios y compartir la dirección en tus sitios. Los sitios más habituales y usados en la red son:

Google Personalizado netvibes Pageflakes Mi Yahoo!

http://buzz.yahoo.com/

http://es.answers.yahoo.com/

http://qna.live.com/

http://www.aulasystem.com/Temario/1353/19.4%20Preguntas%20y%20respuestas/interactividad/1353_19_4/interaction_html5.html

http://maps.live.com/

http://www.igoogle.com/

http://www.netvibes.com/

http://www.pageflakes.com/

http://es.my.yahoo.com/


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Recuerda… El FAVICON es: - Un elemento de distintivo web. - Un elemento gráfico del logo web No es recomendable atender al SMO en exclusiva, el SMO ataca sólo a la optimización social. Los SERM, el SMO y el SEO, no son iguales, son técnicas diferentes. AJAX es una técnica de programación dinámica. Los sitios de recomendación son: - Un sitio donde se pueden votar contenido - Una especie de red social


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20. SEO PARA VÍDEOS Los formatos de vídeo no tienen un estándar claro como podría ser el MP3 de audio y esto complica bastante la posibilidad de que los buscadores de vídeo consigan indexar todos los formatos en todos los sistemas. Aun así, optimizar un vídeo es factible si se siguen una serie de medidas para ello.

20.1. Tipos de buscadores Existen 2 tipos de buscadores de vídeo según la tecnología que utilizan.

Primera generación: Son aquellos en los que la forma de organizar los resultados se basan en los metadatos del vídeo, es decir, los datos que puede incorporar el propio vídeo junto al contenido que hay en la página donde se encuentra (título, descripción, etiquetas, resumen, transcripción, resolución...)

Segunda generación: Aunque también incorporan los elementos anteriores, llevan la tecnología un paso más allá siendo ellos mismos los que utilizan reconocimiento de voz, análisis visual, reconocimiento del texto que puede aparecer por pantalla... La mayoría son del primer tipo y los nuevos, con tecnología más avanzada, del segundo.

20.2. Metadatos En los videos existen dos tipos de metadatos, los que podemos integrar en el propio código del video y los externos de la página donde se encuentra el vídeo. En ambos casos podemos optimizarlos para que sean los idóneos a la hora de ser indexado. Tenemos los siguientes tipos:

Transcripción y Subtítulos.

Metadatos Externos

Metadatos Internos.

Enlace interactivo: Metadatos..

20.3. Promoción A parte de la indexación que puedan hacer los robots de búsqueda, puedes dar unos pasos para ofrecer de forma sencilla a algunos buscadores la lista de vídeos además de alguna información añadida sobre los mismos.

http://www.aulasystem.com/Temario/1353/20.2%20Metadatos/interactividad/1353_20_2/interaction_html5.html


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Media RSS

El formato Media RSS (http://search.yahoo.com/mrss/) propuesto por Yahoo! es un módulo de ampliación del formato RSS en el que se incluyen algunas etiquetas en las que dar información sobre elementos multimedia de páginas web. Los elementos principales indican la dirección, tamaño, formato, duración, tamaño, idioma... Además, se pueden incluir otros elementos como un thumbnail, descripción, título, palabras clave, créditos e incluso la transcripción.

Sitemaps de vídeo

Al igual que existen los Sitemaps para indicar direcciones dentro de un sitio web, también hay una especificación que, por ahora sólo soporta Google, en la que se puede informar de los vídeos existentes. En este caso, el Sitemaps de vídeo: (http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=10079) es similar al Media RSS pero pensado para Sitemaps y no RSS. Aquí puedes indicarle la dirección, la dirección con el reproductor, un thumbnail, título, descripción o duración.

Alta en buscadores

Al igual que hay estos dos formatos, el Sitemaps de vídeo por ahora sólo es soportado por:

Google Vídeo: Hay que dar de alta el Sitemap En cambio el formato Media RSS es soportado por otros como:

Blinkx: hay que dar de alta el MediaRSS Yahoo!: hay que dar de alta el MediaRSS

Recuerda… El SEO de los videos, realmente es usado en navegadores de segunda generación. Es necesaria el alta en buscadores para formatos de video. Los Media RSS fueron propuestos por Yahoo!. En video, los metadatos son de tipos internos y externos.

http://search.yahoo.com/mrss/

http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=10079

http://video.google.com/


http://www.blinkx.com/

http://www.blinkx.com/rssupload

http://video.search.yahoo.com/

http://search.yahoo.com/mrss/submit


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21. SEO PARA MÓVIL

21.1. Introducción El futuro de Internet pasa por la navegación desde dispositivos portátiles o móviles, y los grandes buscadores ya están trabajando en unas ediciones especiales de los mismos que organizan la información de una forma diferente a los resultados habituales. ¿Qué buscadores están comenzando a usar búsquedas específicas en sitios para móviles? Pues los principales ya lo tienen adquirido, e incluso algunos de ellos ya tienen una opción para sólo mostrar resultados adaptados a terminales móviles:

Google Mobile: dispone de una opción para filtrar contenidos sólo para móviles.

Live Search Mobile

Technorati Mobile

Yahoo! Mobile: dispone de una opción para filtrar contenidos sólo para móviles. Además, desde hace poco existen los dominios .MOBI, que obligan a utilizar una especificación concreta y seguir una normativa restrictiva en cuanto a la forma de mostrar los contenidos. Así que es recomendable utilizar este tipo de dominios a la hora de posicionar un sitio móvil.

21.2. XHTML mobile Uno de los primeros elementos a tener en cuenta es que el formato del sitio no puede ser igual que el normal. Existe un XHTML pensado para los terminales móviles en los que no se permiten algunos elementos frecuentes en otras versiones. Para conocer todo sobre este tipo de sitios puedes visitar dev.mobi (http://dev.mobi/), el sitio para desarrolladores. Algunas de estas limitaciones son: Ancho de pantalla: mínimo 120 pixels XHTML Basic 1.1 (application/xhtml+xml) Codificación: UTF-8 Formato de imágenes: JPEG y GIF 89a Peso máximo de la página: 20 kilobytes 256 Colores (mínimo) CSS 1 y 2 HTTP/1.0 y HTTP/1.1 No se permiten scripts En este caso es muy importante que el sitio web valide correctamente, ya que aunque los navegadores para escritorio permiten saltarse algunas de estas normas, los navegadores para móviles son mucho más estrictos. Para comprobar que un sitio es compatible y para ver cómo se ve en algunos terminales móviles es recomendable usar el validador ready.mobi (http://ready.mobi/).

http://dev.mobi/

http://ready.mobi/


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21.3. Alta en buscadores Tal y como comentaba antes, hay buscadores que ya soportan este formato completamente y, por eso, permiten dar de alta los sitios web para móviles:

Alta en Google: Ha de hacerse desde sus herramientas y mediante un Sitemap Móvil (http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8493).

Alta en Yahoo!: Puede hacerse de dos maneras diferentes: introduciendo la dirección del

sitio web y dejando que el robot lo indexe o mediante feeds o Sitemaps Móvil. En ambos casos Yahoo! ofrece un formulario para el alta de sitios móviles (http://search.yahoo.com/free/mobile/request).

21.4. Robots TXT Uno de los problemas más importantes a los que te tendrías que enfrentar al tener un sitio móvil es la de generar contenidos duplicados, ya que si no lo impides te encontrarás con que los robots de búsqueda indexarán, por defecto, el sitio en todos sus posibles sitios de resultado. Para que esto no ocurra, has de indicarle al fichero robots.txt unas directivas que sólo permitan la indexación por parte de los robots específicos para móvil. User-Agent: * Disallow: / User-Agent: Googlebot-Mobile User-Agent: YahooSeeker/M1A1-R2D2 Allow: Por el momento los motores de búsqueda que tienen agentes son:

Google:Googlebot-Mobile

Yahoo!:YahooSeeker/M1A1-R2D2

Recuerda… No es necesario el SEO para móvil, para una web no móvil, pero sí recomendable, dada la aparición de dispositivos móviles. El HTML para móvil no soporta scripts. Es necesario darse de alta en buscadores para móvil. El tipo de HTML que existe para móvil es el XHTML. El robot de búsqueda móvil de Yahoo se denomina M1A1-R2D2.

http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8493

http://search.yahoo.com/free/mobile/request


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22. SEO PARA PPC - PAGO POR CLIC

22.1. Seo para PPC Aunque en España existen otros servicios, uno de los más automatizados para hacer campañas PPC es Google Adwords (http://www.adwords.com/), que permite realizar pujas por palabras en los resultados de búsqueda de Google. Este servicio utiliza algunos factores para reducir el precio de los clics además de medir la relevancia de los anuncios, muy relacionados con el SEO de las páginas de destino de estos anuncios. Es por esto que hay que plantearse, para reducir y optimizar las campañas, una optimización de estas páginas de destino. Como primer paso y consejo, cuando crees una campaña nueva no lo hagas enviando el tráfico de la misma a la página principal o a alguna de las páginas ya existentes de tu sitio web, sino que es muy recomendable crear una página en HTML y estática para la misma. Esto significa crear una página en la que haya contenido relacionado directamente con el producto que estés ofreciendo. ¿Qué debe tener esta página en especial para que se cumplan las expectativas de la campaña?

1. Título: El título de la página ha de ser el mismo que el título del anuncio. Con esto harás saber al sistema que estás anunciando lo mismo que hay en el contenido de la página, algo que hará aumentar su calidad.

2. Dirección: Que la dirección de la página contenga las palabras claves del título del anuncio.

De esta forma si el anuncio es Venta de pisos en Madrid el fichero podría llamarse venta-pisos-madrid.html.

3. Velocidad: La página ha de cargar muy rápido. De ahí el crearla en un sencillo HTML ya que

su tiempo será mayor, y hoy en día uno de los factores que se tienen en cuenta es el de la velocidad.

4. Contenido: Dentro del contenido de la página deberían estar las diferentes palabras clave

por las que se puja en la campaña. Esto no significa que haya que ponerlas una tras otra, sino que en el contenido y descripción de la misma estén bien integradas, incluso si es posible, usando negritas y cursivas.

Hay que tener en cuenta que para que una campaña funcione has de estudiar muy bien si funciona o no, y en estos casos es muy útil usar una herramienta de seguimiento como puede ser Google Analytics (http://www.google.es/analytics/), que se integra perfectamente con tus campañas y podrás saber si tu inversión en publicidad está generándote beneficios.

http://www.adwords.com/

http://www.google.es/analytics/


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23. SEO PARA PDF - PORTABLE DOCUMENT FORMAT

23.1. Seo para PDF Los documentos PDF (http://www.adobe.com/es/products/acrobat/) de Adobe también aparecen entre los resultados de búsqueda, y aunque no son la primera opción al mostrar un tema, sí que pueden ayudar a que el conjunto del sitio aparezca en mejores posiciones. Hay que recordar que este tipo de documentos son un estándar internacional y que se pueden generar de forma rápida y sencilla desde aplicaciones como OpenOffice (http://es.openoffice.org/), de forma que puedes convertir cualquier tipo de documento ofimático a este formato. En el fondo, el tratamiento de estos documentos ha de ser similar a la de cualquier sitio web, aunque en este caso se encuentre encapsulado en un fichero. Aun así te dejo con una lista de sencillas sugerencias:

1. Contenido textual: Hay que tener en cuenta que el principal contenido que se espera en un documento PDF es el textual, de forma que si has de generarlo intenta que sea así, y no sea una captura en imagen. En caso de tener un texto en una imagen, lo mejor es aplicarle un OCR que reconozca el texto y convertirlo a tal. Al igual que ya he comentado anteriormente, un buen uso de negritas, cursivas y subrayados ayudará a optimizar esas palabras o frases.

2. Títulos y secciones: De la misma forma que un sitio web tiene títulos y secciones, en el caso de este tipo de documentos también ha de hacer uso de ellos. Además, uno de los detalles interesantes es que pueden enlazarse e ir de unos a otros con un simple clic, algo que ayudará al sistema de enlaces internos del propio documento.

3. Documentos grandes: En caso de que el documento tenga capítulos muy grandes es recomendable plantearse dividirlo en otros más pequeños, ya que la indexación de tanta información no será posible.

4. Metadatos: Una de las posibilidades de los documentos PDF es su capacidad de tener metadatos como la fecha de creación, palabras clave, empresa y autor... el disponer de una mayor cantidad de metadatos ayudará a que el documento tenga más información útil para el usuario y los robots.

5. Enlaces: Al igual que se pueden poner enlaces entre una sección y otra, los documentos PDF también permiten imágenes y enlaces, lo que significa que estas direcciones también serán rastreadas por los robots y servirán para sumar puntos como enlaces entrantes a tu sitio web.

6. Contenidos duplicados: No has de olvidar que, aunque un contenido sea HTML y el otro PDF, si son el mismo contenido se puede considerar como duplicado, por lo que es mejor en este caso decidirse por uno de los dos y el otro intentar quitarlo del rastreo de los robots de búsqueda.

http://www.adobe.com/es/products/acrobat/

http://es.openoffice.org/


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24. RESUMIENDO CLAVES DE SEO En esta lección, repasaremos los elementos muy importantes para el posicionamiento de una Web.

24.1. Experiencia del usuario La experiencia del usuario es uno de los factores más importantes que tenemos que cuidar en el site. Si un usuario tiene una experiencia frustrante o bien, no encuentra lo que busca, saldrá del site. Esto nos imposibilita desde una primera instancia, el poder fidelizarlo. 1. Usabilidad en el sitio: La usabilidad es la facilidad con que las personas pueden navegar por

nuestra Web. 2. Rapidez de carga de las páginas: Se recomienda siempre que sea posible menos de 150Kb entre

HTML e imágenes. 3. Entrada única de datos para el usuario: Que no tenga que introducir sus datos continuamente. 4. Registro en Web solo cuando es necesario: Dejar el usuario que navegue en la Web antes de

solicitarle que se registre. Que se registre cuando haya visto su utilidad, ya que el objetivo es captar usuarios de “activos” y que por tanto, nos aporten calidad.

5. Baja del servicio: o anulación de (publicidad o Newsletter) de forma sencilla y cómoda para el usuario, a ser posible solo con un clic.

6. Buena segmentación de usuarios siempre que sea posible. Que cada segmento de usuarios reciba información adecuada para su perfil.

7. Atención rápida al usuario: Siempre que recibamos alguna comunicación por parte del usuario, la respuesta ha de ser en un mínimo de 24 horas. Si esto no es posible, enviar un e-mail informando de que en breve será respondida su solicitud.

8. Buscador rápido: Los usuarios cada vez están más acostumbrados a utilizar buscadores. 9. Mostrar estadísticas: Ser transparente, ofrecer información acerca de las visitas, el número de

usuarios registrados… 10. Ofrecer varios modos de contactar con la empresa: e-mail, teléfono, formulario, Chat, Google

maps… Y que siempre este bien visible. 11. Hacer siempre participe al usuario: cuenta con la ayuda del usuario, si se detectan errores o

inconcluéncias. Con esto también conseguimos que los usuarios se sientan parte de la comunidad de la Web.

12. Personalizar el site según localización geográfica: Detectar la IP del usuario y si es posible mostrarle el idioma y el contenido adecuado a su país.

13. Ofrecer siempre garantías de servicio o producto: que el usuario tenga claro en todo momento que esta un sitio seguro.

14. Enlaces rotos: tener siempre en cuenta los enlaces rotos e imágenes inexistentes. Existen programas que verifican el estado de los links. (Ej. Link checker, extensión para firox). Para conocer más a fondo Link checker y detectar si existen enlaces rotos en tu site: http://validator.w3.org/checklink

15. Corrección ortográfica: Da muy mala sensación tener fallo de ortografía, existen muchas web con errores ortográficos i/o tipográficos.

16. Apartado “prensa”: es importante actualizar las noticias de la empresa habitualmente. 17. Resolución 1024x768. Más de 80% de usuarios que utilizan Internet navegan a esta resolución,

no obstante hay que revisar que las principales funcionalidades se vean correctamente a 800x600.

18. Información útil para el usuario: ofrecer siempre información útil para el usuario y no hablar de “lo Buena que es la empresa”. Mostrar casos de éxito, anécdotas o testimonios.

19. Accesibilidad. Tener un tamaño de fuente visible para todos los públicos (mínimo Arial 11 o 12).

http://validator.w3.org/checklink


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20. Altas de registro sencillas. Si es necesario que el usuario se registre, pedir a los usuarios aquella información que sea estrictamente necesaria. No sirve de nada pedir datos que después no usaremos.

21. Claridad en el contenido: no usar nombres en los títulos que el usuario no entienda. 22. Acceder a la Información en tres clicks (máx. 5). 23. Simplicidad, claridad y belleza en conceptos, formas y contenidos. 24. Mapa del site. Tener en la Web un mapa del site facilita la indexación en los buscadores. 25. Diseño valido para todos los navegadores y versiones. Tener en cuenta otros navegadores como

Firefox, Opera y plataforma Linux y Mac. 26. Test de usabilidad. Cualquier Web debe ser vista por usuarios externos, para ver cómo los

usuarios reales interactúa en la Web. 27. FAQ sencillas. Sencillas y fáciles de usar y comprensibles para los usuarios. 28. Mostrar Path (ruta donde estas). Si su página Web es muy compleja y tiene muchas páginas

distintas es importantes mostrarle al usuario donde está y en que estado se encuentra, añadir un path es muy útil.

29. Ojo con los textos. No abusar con la cantidad del textos en un site. Las explicaciones deben ser escuetas, los usuarios en internet no leen.

30. Campos incorrectos en formularios. Verificar que si disponemos de un formulario en la Web, este funcione y verificar que cuando un usuario cumplimente un formulario, indicarle los campos que ha completado correctamente.

24.2. Contenidos 1. Cantidad y calidad y frescura del contenido. 2. Validación del contenido que los usuarios aportan al site. Si disponemos de espacios donde el

usuario pueda introducir algún tipo de contenido, es importante poder valorarlo para que sea de mayor calidad.

3. Incentivar a los usuarios a que interactúen con el contenido del site. 4. Generar recurrencia. Avisar de cambios y modificaciones de servicios y/o productos de la

empresa. 5. Mailing. Si se envían mailing o avisos controlar las cuentas que de los usuarios que dan errores.

24.3. Indexación

1. Metas optimizados para principales Keywords. Cada site debe tener identificadas las Keywords principales y complementar cada página con sus propias Keywords. Analizadores como Keywords Density ayudan a crear las Keywords de tus páginas.

2. Las URL semánticas o URL amigables son aquellas URLs que son, dentro de lo que cabe, entendibles para el usuario. Lejos de las clásicas URLs de las páginas dinámicas llenas de variables GET y números difíciles de recordar, las URL semánticas están formadas con palabras relacionadas con el contenido de la página y fáciles de recordar.

3. Links con PR alto. Conseguir links de webs relacionados con PR alto, esto ayudo a que los buscadores consideren el site de mayor calidad.

4. Keywords que nos generan conversión. Tener un control automático del ratio de conversión que nos generan las Keywords.

5. Links a otros sites. Dentro de la web, se deben tener pocos links que apunten hacia otros sites, ya que esto penaliza la indexación.


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Hay que diferenciar entre links externos (fuera de tu web) e internos. En éste caso, se refiere a los internos. Por ejemplo, Google, desea que se creen webs de usuarios para usuarios (o cómo dicen ellos, de humanos para humanos) y que se les ayude. Los links internos ayudan al usuario a encontrar los contenidos. Explicación: "Los links internos pueden llegar a ser vitales para el posicionamiento en buscadores, sobretodo en términos poco competidos. Los links internos (internal links) son los links que hay en tu página hacia tu propia web. Estos links cuentan menos que un link proveniente de otra página que no sea la tuya, pero también cuentan y es importante hacer un buen linkeo interno porque además de ayudarte con los buscadores, bien hecho ayuda y mucho a los usuarios. Para hacer un buen linkeo interno hay que tener también una buena estructura de ficheros y directorios".

6. Páginas limpias a nivel de programación. Evitar el uso injustificado de tags, espacios en blanco, y aplicar normativas XHTML a nivel de maquetación.

24.4. Potencia para nuestro sitio web 1. Buscador eficaz y útil que de resultados relevantes y que este en un lugar de fácil acceso. Si se

puede, introducir elementos de búsqueda avanzada, para facilitar la navegación de los usuarios. 2. Funcionamiento de la Web. Comprobar que todo funcione correctamente. 3. Compartir información. Facilitar al usuario que pueda compartir la información con terceros,

esto nos aportará tráfico y credibilidad. 4. Validar direcciones de e-mail con doble opt-in para cerciorase que son direcciones válidas.

24.5. Captación de tráfico para nuestra web 1. Adwords Google. Es conveniente y necesario para dar a conocer productos y servicios de manera

rápida y eficaz. Tener en cuenta las “Landing page” páginas donde llega el usuario una vez a clickado en el anuncio.

2. Marketing online. Tener en cuenta otras opciones de marketing online como altas conjuntas, campañas de e-mail marketing,…

3. Publicidad segmentada y no intrusiva. No ofrecer publicidad si el usuario no ha dado su consentimiento expreso, así como, segmentar con mucho cuidado el contenido publicitario según el perfil del usuario.

4. Analítica Web o Medición. Utilizar herramientas como Analytics para conocer los orígenes del tráfico y los comportamientos del usuario en nuestra Web.

5. Encriptación de la información. Si tenemos información de usuarios, encriptarla, para prevenir problemas.

6. Ralentización de la página. Tener en cuenta cantidad de imágenes, iframes, tablas… que ralentizan la optimización del site y el tiempo de carga de la página.


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Recuerda… En la optimización de las páginas la resolución óptima es 1024x768 teniendo siempre en cuanta que se vea en 800x600. Cuanto mayor es el PR mejor me posiciona mi Web. Es importante tener un buscador dentro de nuestra Web En cuanto al contenido, una Web debe poseer cantidad, calidad y frescura. Para registrar nuestros usuarios en la Web, dependerá en un principio, del objetivo del registro. En cuanto al diseño y la usabilidad de una Web hay que buscar la simplicidad, claridad y belleza al igual que poder obtener lo que se busca en solo tres clic. En la publicidad y las comunicaciones con el usuario hay que indicar el objeto de la comunicación y si quiere darse de baja. Referente a la usabilidad: - Es importante para la experiencia del usuario. - Se refiere a la facilidad con la que las personas pueden navegar por una Web. La velocidad de carga de una Web condiciona el posicionamiento.


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25. GUÍA EXPRESS GOOGLE

25.1. Introducción Un ejemplo aclarará nuestras explicaciones y para ello utilizaremos un sitio web ficticio que utilizaremos en toda la guía. Para cada tema, hemos puesto suficiente información sobre el sitio para que ilustre el asunto que tratamos. Aquí tienes algo de información sobre el sitio que vamos a utilizar:

La optimización para buscadores afecta únicamente a los resultados de búsqueda orgánicos, no a los resultados pagados o patrocinados, como sería el caso de Google AdWords.

25.2. Crea títulos de página únicos y precisos

Indica los títulos de las páginas utilizando las etiquetas title

Una etiqueta TITLE indica tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda el tema sobre el que trata una página. La etiqueta <title> debe colocarse dentro de la etiqueta <head> en el documento HTML (1). Lo ideal sería crear un título único para cada página del sitio.


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El contenido de la etiqueta title se muestra en los resultados de búsqueda

Si el documento aparece en una página de resultados de búsqueda, el contenido de la etiqueta title, por lo general, aparece en la primera línea de los resultados (si no estás familiarizado con las distintas partes de un resultado de búsqueda de Google, puede que quieras echar un vistazo al video “Anatomía de un resultado de búsqueda”:

http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2007/11/anatomy-of-search-result.html)

del ingeniero de Google Matt Cutts, o al diagrama de una página de resultados de búsqueda de Google:

https://support.google.com/websearch/answer/35891). Las palabras del título aparecerán en negrita si son las mismas palabras que las de la búsqueda del usuario. Esto puede ayudar a los usuarios a reconocer si la página es relevante para su búsqueda.

El título de tu página principal puede incluir el nombre de tu sitio web o negocio y podría incluir otra información importante, como la ubicación física de la empresa o tal vez algunas de sus principales actividades u ofertas.

http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2007/11/anatomy-of-search-result.html

https://support.google.com/websearch/answer/35891


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ACTIVIDAD: Prácticas recomendadas Describe con precisión el contenido de la página. Elige un título que indique claramente el tema de la página. Evita: Un título que no tenga ninguna relación con el contenido de la página. El uso de títulos predeterminados o demasiado genéricos como “Sin título” o “Página nueva” Crea etiquetas title únicas para cada página Lo ideal es que cada una de tus páginas tenga una etiqueta title única, que ayude a Google a distinguir esa página del resto de páginas de tu sitio. Evita: El uso de una sola etiqueta title para todas las páginas de tu sitio, o para muchas de ellas Usa títulos descriptivos breves Los títulos pueden ser concisos pero informativos. Si el título es demasiado largo, Google mostrará tan solo una parte del mismo en el resultado de búsqueda. Evita: Títulos muy largos que no sean útiles para los usuarios Rellenar las etiquetas title con palabras clave innecesarias

25.3. Utiliza la metaetiqueta description

Los textos pueden definirse para cada página

La metaetiqueta description de una página proporciona a Google y a otros motores de búsqueda un resumen sobre la página (1). Mientras que el título de una página contiene unas pocas palabras, la metaetiqueta description podría contener un par de frases o incluso un párrafo corto. Las Herramientas para webmasters de Google disponen de un útil apartado de análisis de contenido (http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2007/12/new-content-analysis-and-sitemap.html), que te informaría de cualquier metaetiqueta description que fuera demasiado corta, larga o bien duplicada (también dispones de esta misma información para las etiquetas <title>). Al igual que la etiqueta <title>, la metaetiqueta description se coloca dentro de la etiqueta <head> en el documento HTML.


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¿Cuáles son las ventajas de las etiquetas meta de descripción?

Las metaetiquetas description son importantes ya que Google podría utilizarlas como fragmentos de descripción de tus páginas. Ten en cuenta que decimos “podría” porque Google podría optar por utilizar una parte relevante del texto visible de tu página si ésta concuerda con la consulta del usuario. Google también podría usar la descripción del Open Directory Project, si éste sitio web está incluido (En el siguiente enlace puedes aprender cómo evitarque los motores de búsqueda muestren datos del ODP:

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35624 Agregar metaetiquetas description para cada una de tus páginas es siempre una buena práctica en caso de que Google no pueda encontrar un buen texto a utilizar como fragmento. Encontrarás una entrada sobre cómo mejorar los fragmentos con metaetiquetas description en el Blog para webmasters de Google.

http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html

Las palabras que aparecen en el fragmento están en negrita si coinciden con la consulta del usuario (2). Esto da pistas al usuario para saber si el contenido de la página coincide con lo que busca (3). A continuación hay otro ejemplo, esta vez mostrando un fragmento de una metaetiqueta description de una página interna (que idealmente tiene una metaetiqueta description única) que contiene un artículo.

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35624




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ACTIVIDAD: Prácticas recomendadas Resume de forma precisa el contenido de la página Escribe una descripción que informe y a su vez cree interés en los usuarios en caso de que encuentren esa metaetiqueta description como fragmento de un resultado de búsqueda. Evita: Una metaetiqueta description con contenido no relacionado con la página Descripciones genéricas como "Esto es una página web" o "Página sobre cromos de béisbol" Una descripción con sólo palabras clave. Copiar y pegar todo el contenido del documento en una metaetiqueta description Utiliza descripciones únicas para cada página Tener una metaetiqueta diferente para cada página ayuda tanto a los usuarios como a Google, especialmente en búsquedas en las que los usuarios pueden obtener varias páginas de tu dominio (por ejemplo, búsquedas con el operador site:

http://www.brianwhite.org/2007/04/27/google-site-operator-an-ode-to-thee/ Si tu sitio tiene miles o incluso millones de páginas, la elaboración de metaetiquetas description a mano no será factible. En este caso, se pueden generar automáticamente basándose en el contenido de cada página. Evita: Utilizar una única metaetiqueta description en todas las páginas de tu sitio o en un gran grupo de páginas de tu sitio

25.4. Mejora la estructura de las URL

URL sencillas sugieren el contenido de la página

Crear categorías descriptivas y nombres de archivo para los documentos de tu sitio web no sólo puede ayudar a mantener tu sitio web mejor organizado, sino que también podría facilitar el rastreo de tus documentos a los motores de búsqueda. Además, puede crear URL más sencillas de enlazar. Los usuarios que visitan tu sitio pueden sentirse intimidados por URL muy largas y raras, con pocas palabras reconocibles. URL de este tipo (1) pueden ser confusas. Sería difícil para los usuarios repetir la URL de memoria o enlazarla. Además, los usuarios pueden creer que una parte de la URL no es necesaria, sobre todo si la URL muestra muchos parámetros irreconocibles. Podrían dejar fuera una parte, rompiendo así el enlace.

http://www.brianwhite.org/2007/04/27/google-site-operator-an-ode-to-thee/


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Algunos usuarios podrían enlazar a tu página utilizando la dirección URL de la página como texto ancla. Si la URL contiene palabras relevantes, se proporciona a los usuarios y a los motores de búsqueda información adicional sobre la página más allá del que daría un ID de sesión o un nombre de parámetro. (2)

Las URL se muestran en los resultados de búsqueda

Por último, recuerda que la URL de documento se muestra como parte de un resultado de búsqueda en Google, después del título del documento y del fragmento descriptivo. Al igual que el título y el fragmento, las palabras en la URL del resultado de búsqueda aparecerán en negrita si coinciden con la consulta del usuario. (3) A la derecha hay otro ejemplo que muestra una URL de nuestro dominio para una página que contiene un artículo sobre cromos de béisbol más buscados. Las palabras en una URL resultan más atractivas para los usuarios que opciones como:

http://www.brandonsbaseballcards.com/articulo/102125/ Google es bueno rastreando todo tipo de estructuras de URL, incluso si son muy complejas, pero crear URL lo más simple posible, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, puede ser muy útil. Algunos webmasters reescriben las URL dinámicas como URL estáticas. Esto es un procedimiento avanzado y, si se hace incorrectamente, podría causar problemas con el rastreo de tu sitio. Para obtener más información acerca de URL con una buena estructura, te recomendamos que consultes esta página del Centro de asistencia para webmasters sobre la creación de URL que se ajusten a los requisitos de Google:


http://www.brandonsbaseballcards.com/articulo/102125/



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ACTIVIDAD: Prácticas recomendadas Utiliza palabras en las URL URL con palabras relevantes para el contenido y la estructura del sitio ayudan a que los usuarios que visitan tu sitio naveguen por él. Las recordarán mejor y podrían facilitar que enlacen a éstas. Evita: URL largas con parámetros y números de identificación de sesión innecesarios Nombres genéricos como “pagina1.html” El uso excesivo de palabras clave como “béisbol-cromos-beisbol-cromo-béisbolcromos.htm” Crea una estructura de directorios simple Utiliza una estructura de directorios que organice el contenido y facilite a los usuarios que visitan tu sitio el saber dónde están dentro de éste. Trata de usar la estructura de directorio para indicar el tipo de contenido que se encuentra en esa URL. Evita: Anidar subdirectorios como “.../ dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6 /pagina.html” Nombres de directorios sin relación alguna con el contenido Proporciona una versión de la URL para llegar a un documento Para evitar que los usuarios enlacen a una versión de la URL y otros enlacen a otra versión diferente (esto podría dividir la reputación del contenido entre ambas URL), céntrate en usar y referenciar una URL en la estructura y en los enlaces internos de tus páginas. Si observas que los usuarios acceden al mismo contenido a través de varias URL, puedes crear un redireccionamiento 301 desde las URL no preferidas a la URL dominante. Además puedes usar la URL canónica o el elemento de enlace rel=“canonical” si no puedes redireccionar. Evita: Que páginas desde subdominios y desde el directorio raíz accedan al mismo contenido (por ejemplo, “dominio.com/pagina.htm” y “sub.dominio.com/pagina.htm”) Utilizar mayúsculas innecesarias en las URL (muchos usuarios esperan URL en minúsculas y las recuerdan mejor)

25.5. Facilita la navegación en tu sitio

La navegabilidad es muy importante para los motores de búsqueda

La navegabilidad de un sitio web es importante ya que ayuda a los usuarios a encontrar rápidamente el contenido que desean. Además, puede ayudar a los motores de búsqueda a entender cuál es el contenido que los webmasters piensan que es importante. Y aunque los resultados de búsqueda de Google se ofrecen a nivel de página, a Google además le gusta saber el papel que juega una página dentro de un sitio web.


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Planifica la navegación basándote en la página de inicio

Todos los sitios web tienen una página principal o una página raíz, que es la que normalmente más se visita de un sitio web, así como el punto de partida para muchos usuarios. A menos que tu sitio tenga sólo unas cuantas páginas, deberías pensar en cómo los usuarios irán de la página general (tu página raíz) a otra página que aloja un contenido más específico. ¿Tienes suficientes páginas sobre un determinado tema como para crear una página que las describa (p. ej. página raíz -> listado con los temas relacionados -> tema específico)? ¿Tienes cientos de productos que necesitan ser clasificados en varias categorías y subcategorías?

Asegúrate de utilizar los enlaces de navegación

Los enlaces de navegación son una línea de enlaces internos ubicados en la parte superior o inferior y que permite a los usuarios ir a secciones visitadas con anterioridad o a la página de inicio (1). Muchas de estas líneas tienen la página más general (normalmente la página de inicio) en primera posición y las secciones más específicas a la derecha.


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Deja abierta la posibilidad de que una parte de la URL pueda ser eliminada

Piensa lo que puede ocurrir cuando un usuario quita parte de una de tus URL - Algunos usuarios podrían navegar por tu sitio web de formas muy raras y deberías anticiparte a esto. Por ejemplo, en lugar de usar los enlaces de navegación de la página, un usuario podría quitar parte de una URL para encontrar contenido más general. Él o ella podrían estar visitando:

http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/2010/eventos-béisbol- cromos.htm pero escribe http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/2010/ en la barra de navegación, creyendo que esto le mostrará todas las noticias de 2010 (2). ¿Está tu sitio web preparado para mostrar contenido cuando esto pase u ofrecerá un error 404 (“página no encontrada”) al usuario? Qué tal si subes el nivel del directorio a

http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/

Crea dos sitemaps: uno para los usuarios y otro para los motores de búsqueda

Un mapa del sitio es una página normal y corriente de nuestro sitio web en el que se muestra su estructura, y que normalmente consiste en una lista jerárquica de las páginas que lo conforman. Puede que los usuarios visiten esta página si no pueden encontrar alguna página determinada de nuestro sitio web, aunque puede que los motores de búsqueda también visiten esta página para una mejor indexación de las páginas del mismo. Esta página se crea principalmente para los usuarios. Un archivo Sitemap XML, el cual puede enviarse a través de las Herramientas para webmasters de Google (https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es), facilita que Google encuentre las páginas de tu sitio web. Usar un archivo sitemap es además una forma de decirle a Google, aunque no de garantizar, qué versión de una URL prefieres como la principal (p. ej. : http://brandonsbaseballcards.com/ o http://www.brandonsbaseballcards.com/; más información en ¿Qué es un dominio preferido? http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=44231 Por otra parte, Google ayudó a crear la secuencia de comandos del generador de sitemaps https://code.google.com/p/googlesitemapgenerator/ de código abierto, que a su vez te ayuda a crear tu archivo sitemap. Para aprender más sobre estos archivos, el Centro de asistencia para webmasters ofrece una guía de archivos sitemap http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=156184 que te será útil.

http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/2010/eventos-béisbol-%20cromos.htm

http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/2010/

http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/

https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es

http://brandonsbaseballcards.com/

http://www.brandonsbaseballcards.com/


https://code.google.com/p/googlesitemapgenerator/



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ACTIVIDAD: Prácticas recomendadas Crea una jerarquía que fluya de forma natural Facilita tanto como puedas a los usuarios ir desde un contenido más general a otro más específico dentro de tu sitio web. Añade páginas que faciliten la navegación cuando tenga sentido hacerlo y enlázalas de forma efectiva en la estructura interna de enlaces. Evita: Crear enlaces de navegación complicados, p. ej., enlazando cada una de las páginas web de tu sitio con el resto Estructurar demasiado el contenido (de modo que te lleve veinte clics llegar al último contenido) Usa texto para la barra de navegación El uso de enlaces de texto en la barra de navegación de tu sitio web hace que sea más fácil para los motores de búsqueda rastrearlo y comprenderlo. Muchos usuarios también prefieren este tipo debido a que algunos dispositivos no son compatibles con Flash o JavaScript.


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Evita: Una barra de navegación que contenga únicamente menús desplegables, imágenes y animaciones Muchos motores de búsqueda, aunque no todos, pueden encontrar dichos enlaces. Sin embargo si un usuario puede acceder a todas las páginas de un sitio a través de enlaces de texto, esto mejorará la accesibilidad de tu sitio. Más información en cómo trata Googlelos archivos que no son texto(http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=72746) Añade un mapa del sitio HTML al sitio web y usa un archivo sitemap XML Un sencillo mapa del sitio con enlaces al resto de páginas o al menos a las más importantes (si tienes cientos o miles de ellas), puede ser muy útil. Crear un archivo sitemap XML de tu sitio web ayudará a asegurarse de que los motores de búsqueda encuentran las páginas de tu sitio web. Evita: Que tu mapa del sitio HTML se quede obsoleto con enlaces rotos Crear un mapa del sitio HTML que simplemente sea un listado de páginas sin organización, en lugar de eso estructúralas por tema Crea una página 404 útil Algunas veces los usuarios acceden, o bien porque siguen un enlace roto o bien porque escriben una URL errónea, a páginas que no existen en tu sitio web. Tener una página 404 personalizada que amablemente guíe a los usuarios a una página en funcionamiento puede mejorar en gran medida la experiencia del usuario. Tu página 404 podría tener un enlace a la página principal e incluso podría ofrecer una serie de enlaces a páginas populares o contenido relacionado de tu sitio web. Google ofrece un widget 404 (http://googlewebmaster-es.blogspot.com.es/2008/12/haz-ms-tiles-tus-pginas-404.html) que puedes incorporar a tu página 404 para reproducirlo automáticamente con muchas funciones útiles. Además puedes utilizar las Herramientas para webmasters para encontrar las razones de los errores de las URL que causan el “no encontrado” (http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html). Evita: que tus páginas 404 sean indexadas por los motores de búsqueda (asegúrate de que tu servidor web esté configurado para dar un código 404 HTTP (http://www.w3.org/Protocols/rfc2616/rfc2616-sec10.html)cuando se pidan páginas que no existen) ofrecer solo mensajes vagos como “No encontrado", “404” o ni siquiera un 404 usar un diseño para tus páginas 404 que no sea coherente con el diseño de tu sitio web


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25.6. Ofrece contenido y servicios de calidad

Sitios interesantes aumentarán su valor por si mismos

Crear contenido interesante y útil será probablemente lo que más influya en tu sitio web de todos los factores que tratamos aquí (1). Los usuarios reconocen buen contenido en cuanto lo ven y es probable que deseen compartirlo con otros usuarios. Esto puede ser a través de una entrada en un blog, redes sociales, correo electrónico, foros u otros medios. El contenido orgánico o el boca a boca será lo que más ayude a crear tu reputación tanto con los usuarios como con Google, y esto rara vez ocurre sin un buen contenido.

Anticípate a la diferencia de conocimiento de tus usuarios sobre el tema que tratas y ofrece contenido único y exclusivo

Piensa en las palabras que un usuario podría utilizar en la búsqueda para encontrar tu contenido. Usuarios que saben mucho sobre el tema podrían utilizar diferentes palabras que otros a los que el tema les es nuevo. Por ejemplo, un seguidor del béisbol de toda la vida podría buscar por [nlcs], acrónimo de National League Champion Series. Mientras un nuevo fan utilizaría una búsqueda más general como [béisbol playoffs]. Anticiparse a estas diferencias en cómo los usuarios hacen las búsquedas y tenerlas en cuenta a la hora de escribir tu contenido (utilizando una buena mezcla de palabras claves) puede dar buenos resultados. Google Adwords ofrece una práctica herramienta, Herramienta para palabras claves, que te ayudará a descubrir nuevas variaciones de palabras claves y ver el volumen aproximado de búsquedas de cada una (2). Además, las Herramientas para webmasters de Google te ofrecen un ranking de búsquedas por las que tu sitio web aparece y las que generan más usuarios para tu sitio web. Así que piensa bien en crear un servicio nuevo y útil que otros sitios no ofrezcan. Puedes además pensar en escribir un documento de investigación sobre el que no se haya tratado antes, ser el primero en publicar una noticia, o aprovechar la cantidad de usuarios únicos que posees. Otros sitios web podrían tener falta de recursos o experiencia en hacer algunas de estas cosas.


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ACTIVIDAD: Prácticas recomendadas Escribe textos de fácil lectura Los usuarios disfrutan de un contenido que está bien escrito y sea fácil de entender. Evita: Escribir textos descuidados con muchos errores ortográficos y gramaticales Incorporar texto en formato imagen cuando quieras que ese texto forme parte del contenido, ya que los usuarios podrían querer copiar y pegar el texto, y además los motores de búsqueda no pueden leerlo. Céntrate en el tema Siempre es beneficioso organizar el contenido de tal manera que el usuario tenga buena idea de dónde empieza, dónde termina un tema y dónde empieza el siguiente. Dividir tu contenido en fragmentos lógicos ayuda a los usuarios a encontrar lo que desean de una forma más rápida. Evita: Poner una gran cantidad de texto que abarque varios temas en una misma página sin párrafos, encabezados o sin un diseño que los separe Crea contenido único y original El contenido nuevo no sólo hará que los usuarios que ya tienes vuelvan a tu sitio web, sino que además atraerá nuevas visitas. Evita: Rehacer (o copiar) contenido que ya existe, pues aportará muy poco valor añadido a los usuarios Tener versiones duplicadas o muy parecidas en tu sitio web Crea contenido principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda Diseña tu sitio web según las necesidades de los usuarios y si además te aseguras de que tu sitio es accesible para los motores de búsqueda de forma sencilla, tendrás resultados muy buenos. Evita: Insertar una gran cantidad de palabras clave dirigidas a los motores de búsqueda, pero que no tienen sentido y son molestas para los usuarios tener bloques de texto tipo “errores ortográficos frecuentes usados para llegar a esta página” y que ofrecen poco valor a los usuarios texto escondido para los usuarios, pero visible para los motores de búsqueda

http://www.aulasystem.com/seguir.php?Val=+1


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25.7. Escribe textos ancla de mejor calidad

Buenos textos ancla transmiten mejor el contenido al que nos dirigimos

El texto ancla es aquel texto en el que podemos hacer clic y que los usuarios ven como un enlace. Este está ubicado en la etiqueta ancla <a href=“..."></a>.

ACTIVIDAD: Prácticas recomendadas Elige un texto descriptivo El texto ancla que utilices para enlazar debe ofrecer al menos una idea general sobre lo que trata la página a la que está enlazando. Evita: Escribir texto ancla genérico como “página", “artículo" o “haz clic aquí" Usar texto fuera de contexto o que no esté relacionado con la página a la que se enlaza Usar la URL de la página como texto ancla por regla general (aunque hay algunos usos legítimos, como cuando, por ejemplo, se quiere promocionar o hacer referencia a un nuevo sitio web) Escribe textos concisos Intenta redactar textos cortos y descriptivos, generalmente con varias palabras o una frase corta. Evita: Escribir texto ancla largo, como una frase larga o un párrafo corto Dale formato a los enlaces para que sean más fáciles de ver Facilita a los usuarios la distinción del texto normal y el texto ancla de los enlaces. Tu contenido será menos útil si los usuarios no encuentran los enlaces o hacen clic por error. Evita: Usar CSS o un formato de texto que haga que los enlaces parezcan texto normal Utiliza el texto ancla también para los enlaces internos Generalmente pensamos en los enlaces en términos de enlaces a páginas externas, pero si préstamos más atención al texto ancla que utilizamos para los enlaces internos esto podría ayudar a los usuarios y a Google a navegar mejor por tu sitio web. Evita: Utilizar palabras clave de relleno de formas excesivas o muy largas sólo pensando en los motores de búsqueda Crear enlaces innecesarios que no sirvan para que los usuarios naveguen por el sitio web


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25.8. Optimiza el uso de las imágenes

Utiliza el atributo “alt” para ofrecer información sobre las imágenes

Las imágenes pueden parecer un componente muy sencillo de tu sitio web, pero puedes optimizar su uso. Todas las imágenes pueden tener un nombre de archivo definido y un atributo “alt”, de los cuales podemos aprovecharnos. El atributo “alt” te permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen, si ésta no puede mostrarse por la razón que sea (1).

¿Por qué utilizar este atributo? Si un usuario está viendo tu página web con un navegador que no es compatible con las imágenes, o está utilizando tecnologías alternativas, como un lector de pantalla, el contenido del atributo “alt” ofrecerá información sobre la imagen. Otra razón es que si usamos una imagen como enlace, el texto en “alt” será tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace. Sin embargo, no recomendamos usar demasiadas imágenes como enlaces en tu barra de navegación, cuando los enlaces de texto pueden funcionar. Por último, optimizar el nombre de archivo de tus imágenes y el texto en “alt” hace más sencillo entender tus imágenes para proyectos de búsqueda de imágenes como Búsqueda de imágenes de Google (http://images.google.es/).

http://images.google.es/


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Guarda los archivos en directorios especializados y trabaja con ellos utilizando formatos de archivos estándar

En lugar de tener archivos de imágenes guardados en diferentes directorios y subdirectorios de tu dominio, plantéate reagrupar tus imágenes en un solo directorio (ej:. brandonsbaseballcards.com/ imagenes/). Esto simplifica la ruta de tus imágenes. Usa archivos que estén ampliamente aceptados - La mayoría de navegadores soportan los formatos de imágenes JPEG, GIF, PNG y BMP. Es además una buena idea que la extensión que aparece en el nombre de tus archivos coincida con el tipo del mismo.

ACTIVIDAD: Prácticas recomendadas Usa nombres de archivo y texto en “alt” breves pero descriptivos Como en cualquier otra parte de la página que puede ser optimizada, los nombres de archivo y el texto en “alt" (para lenguajes ASCII) funcionan mejor cuando son cortos y descriptivos. Evita: Usar nombres genéricos como “imagen1.jpg", “pic.gif" o “1.jpg" cuando sea posible (algunos sitios web con miles de imágenes pueden decidir darles los nombres a las imágenes de forma automática) Escribir nombres de archivos muy largos Llenar el atributo “alt" con muchas palabras clave o copiar y pegar frases enteras Ofrece texto en “alt” cuando utilizas las imágenes como enlaces Si decides utilizar una imagen como un enlace, rellenar el texto en “alt" ayudará a Google a entender más sobre la página a la que estás enlazando. Imagina que estás escribiendo el texto ancla para un enlace de texto. Evita: Escribir textos largos en “alt" que puedan ser considerados como spam Utilizar solo enlaces en imágenes para navegar por tu página Ofrece un archivo Sitemap de imágenes. Un archivo Sitemap de imágenes

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=178636 puede ofrecer a Googlebot más información sobre las imágenes que se encuentran en tu sitio web. La estructura es similar al archivo de Sitemap XML de tus páginas web.



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25.9. Utiliza las etiquetas de cabecera de forma apropiada

Utiliza las etiquetas de cabecera para dar énfasis a un texto importante

Las etiquetas de cabecera (no confundir con la etiqueta HMTL <head> o las cabeceras HTTP) se usan para presentar la estructura de la página a los usuarios. Estas etiquetas tienen seis tamaños, comenzando con <h1>, el más importante, y terminando con <h6>, el menos importante (1). Ya que las etiquetas normalmente hacen más grande el texto que contiene que el del resto de la página, ésta se convierte en una pista visual para los usuarios sobre la importancia de ese texto y puede ayudarles a entender sobre el tipo de contenido que hay debajo del mismo. Los diferentes tamaños de cabeceras se utilizan para crear una estructura jerárquica de tu contenido, haciendo más fácil a los usuarios navegar por el documento.

ACTIVIDAD: Prácticas recomendadas Imagina que estás escribiendo un esquema Esto es parecido a escribir un esquema para un gran proyecto. Piensa sobre papel cuáles son los puntos principales y los secundarios del contenido y luego decide dónde usar las etiquetas de cabecera de forma apropiada. Evita: Colocar texto en las etiquetas de cabecera que no ayudaría a definir la estructura de la página Usar las etiquetas de cabecera cuando otras etiquetas como <em> y <strong> puedan ser más adecuadas Cambiar de un tamaño de cabecera a otro sin ninguna lógica Usa las etiquetas de cabecera con moderación Usa las etiquetas de cabecera cuando tenga sentido. Demasiadas etiquetas de cabecera en una página pueden hacer que los usuarios encuentren difícil de entender el contenido y ver dónde termina un tema y empieza el siguiente. Evita: El uso excesivo de las etiquetas de cabecera en las páginas Poner todo el texto de una página en una etiqueta de cabecera Usar las etiquetas de cabecera para darle formato a un texto y no para presentar la estructura de la página


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25.10. Haz un uso efectivo del robots TXT Restingir a los rastreadores (bots) donde no sea necesario con el robots.txt El archivo “robots.txt” les dice a los motores de búsqueda a qué partes de tu sitio (1) pueden acceder y consecuentemente rastrear. Este archivo se debe llamar “robots.txt", y tiene que estar en el directorio raíz de tu sitio. (2)

Puede que haya algunas páginas de tu sitio que no quieras que sean rastreadas si no van a ser útiles para los usuarios cuando las encuentren en los resultados de búsqueda. Si quieres evitar que los motores de búsqueda rastreen tus páginas, las Herramientas para webmasters de Google tienen un sencillo generador de robots.txt:

http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2008/03/speaking-language-of-robots.html para ayudarte a crear el archivo. Hay que tener en cuenta que si tu sitio usa subdominios y quieres que algunas páginas no sean rastreadas para ese subdominio, tendrás que crear un archivo robots.txt específico de ese subdominio. Para más información sobre robots.txt, te recomendamos esta guía del Centro de asistencia: cómo usar los archivos robots.txt:

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=156449 Hay unas cuantas maneras más de impedir que tu contenido aparezca en los resultados de búsqueda, como por ejemplo añadir la metaetiqueta “NOINDEX", usar .htaccess para proteger directorios con contraseña o usar las Herramientas para webmasters de Google para quitar contenido que ya ha sido rastreado. Matt Cutts, un ingeniero de Google, nos guía sobre las características de cada método de bloqueo(http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2008/01/remove-your-content-from-google.html)en este video tan útil.

http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2008/03/speaking-language-of-robots.html



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ACTIVIDAD: Prácticas recomendadas Usa métodos más seguros para el contenido delicado No deberías quedarte tranquilo bloqueando solo con robots.txt material delicado o confidencial. Una de las razones es porque los motores de búsqueda aún podrían hacer referencia a esas URL que están bloqueadas (mostrando solamente la URL, sin título ni descripción) si hay enlaces a esas URL en alguna parte de Internet (registro de remitentes - referrer logs). Además, los motores de búsqueda que no siguen las normas de Robots Exclusion Standard podrían desobedecer las instrucciones de tu robots.txt. Por último, un usuario curioso podría estudiar los directorios y subdominios en tu robots.txt y adivinar la URL del contenido que no quieres que sea visto. Hay alternativas más seguras como encriptar el contenido o protegerlo con una contraseña en .htaccess. Evita: permitir rastrear páginas de resultados de búsqueda muy parecidas a los usuarios no les gusta salir de una página de resultados de búsqueda para llegar a otra que no añade ningún valor permitir rastrear URL creadas como resultado de servicios de proxy Ten en cuenta rel=“nofollow” para los enlaces Combatir los comentarios spam con “nofollow” Establecer el valor del atributo “rel” de un enlace a “nofollow” le dice a Google que algunos enlaces de tu sitio no deben seguirse ni pasar la reputación de tu sitio a las páginas con las que enlazas. Poner “nofollow” a un enlace se consigue usando rel=“nofollow” dentro de la etiqueta de ancla. (1)

¿Para qué puede servir esto? Si tu sitio tiene un blog con los comentarios públicos activados, los enlaces de esos comentarios pueden pasar tu credibilidad a páginas con las que no te sentirías cómodo enlazando tú mismo. Las páginas de comentarios en blogs son muy susceptibles de recibir comentarios spam (2). Usar nofollow en estos enlaces añadidos por los usuarios te asegura que no estás dando parte de tu muy lograda reputación a un sitio de spam.


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Añade de forma automática “nofollow” a las columnas de comentarios y a los tablones de mensajes

Muchos paquetes de software para blogs añaden automáticamente este atributo a comentarios de usuario, pero incluso es muy probable que se pueda añadir esta configuración manualmente a aquellos enlaces que no lo hacen. Este consejo también hace referencia a cualquier parte de tu sitio que acepte contenido generado por usuarios, como libros de visita, foros, etc. Si estás dispuesto a dar crédito a los enlaces añadidos por terceros (por ejemplo, si confías en algún usuario de tu sitio), entonces no hace falta usar nofollow en los enlaces. De todas maneras, enlazar a sitios que Google considera spam puede afectar a la reputación de tu sitio. El Centro de asistencia para webmasters tiene más consejos sobre cómo evitar comentarios spam


como por ejemplo usar CAPTCHA (imágenes distorsionadas o letras encriptadas) y activar la moderación de comentarios. (3)



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Usar “nofollow" para páginas individuales, todo el dominio, etc.

También puedes usar nofollow cuando estés escribiendo contenido para tu sitio y quieras hacer referencia a otra página web, pero sin comentar su credibilidad. Por ejemplo, imagina que estás escribiendo una entrada sobre los comentarios de spam y quieres mencionar un sitio que hace poco puso comentarios de spam en tu blog. Quieres advertir a los demás de lo que hacen en ese sitio, así que incluyes un enlace en tu texto, pero obviamente no quieres darle crédito con tu enlace. Este sería un buen uso de nofollow. (4)

Por último, si te interesa poner nofollow en todos los enlaces de una página, puedes usar “nofollow" en la metaetiqueta “robots", que se incluye en la etiqueta <head> del código HTML de esa página (4). El blog para webmasters tiene una entrada interesante sobre el uso de la metaetiqueta robots

http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2007/03/using-robots-meta-tag.html)

25.11. Informa a GOOGLE sobre tus sitios para móviles

Configura tus sitios móviles para que puedan ser indexados con precisión

La comunicación móvil está viviendo un momento de gran auge. Mucha gente utiliza el teléfono móvil a diario y existe una gran cantidad de usuarios que realizan sus búsquedas en la página de búsqueda de Google para móviles. Sin embargo, como webmaster, hacer funcionar un sitio móvil y atraer a los usuarios de móviles no es tan fácil. Los sitios para móviles no sólo utilizan un formato distinto al de los sitios normales, sino que los métodos de gestión y la experiencia necesaria también son distintos. Esto da lugar a nuevos retos. Aunque muchos sitios para móviles están diseñados pensando ante todo en la visualización en el móvil, éstos no han sido diseñados para los motores de búsqueda. Aquí tienes algunas recomendaciones para la solución de problemas que pueden ayudarte a que tu sitio sea rastreado e indexado correctamente.

Comprueba que tu sitio para móviles esté indexado por Google

Si tu sitio web no aparece en los resultados de búsqueda de Google para móviles incluso utilizando el operador site: (http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35256), es posible que tu sitio tenga alguno de los siguientes problemas o ambos:

http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2007/03/using-robots-meta-tag.html


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Es posible que el robot de Google no pueda encontrar tu sitio

Es necesario que el robot de Google rastree tu sitio antes de que éste pueda ser incluido en nuestro índice de búsquedas. Si acabas de crear el sitio, es posible que todavía no se haya detectado. En este caso, crea un sitemap para móvil y envíalo a Google para informar de la existencia del sitio. El sitemap para móvil se puede enviar desde las Herramientas para webmasters de Google como un sitemap normal.

Es posible que el robot de Google no pueda acceder a tu sitio

Algunos sitios para móviles rechazan el acceso a cualquier dispositivo que no sea un teléfono móvil, lo que hace imposible que el robot de Google pueda acceder a éste y, por lo tanto, hace que tu sitio no pueda ser encontrado. El rastreador de Google para sitios móviles es “Googlebot-Mobile”. Si quieres que tu sitio sea rastreado, debes permitir que todos los User-agent, incluido “Googlebot-Mobile”, puedan acceder a tu sitio (2). También debes tener en cuenta que Google puede cambiar los datos de su User- agent en cualquier momento y sin previo aviso, así que no te recomendamos comprobar únicamente si el User-agent coincide exactamente con “Googlebot-Mobile" (el actual User-agent). En su lugar, comprueba que el encabezado del User-agent contenga la cadena de caracteres “Googlebot-Mobile". También puedes utilizar DNS Lookups para comprobar que se trata del robot deGoogle (http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2006/09/how-to-verify-googlebot.html).


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Comprueba que Google pueda reconocer tus URL para móviles

Una vez que “Googlebot-Mobile" rastrea tus URL, comprueba que cada una de tus URL es visualizable en un dispositivo móvil. Las páginas que el robot considera que no se pueden visualizar en un teléfono móvil no se incluyen en el índice de sitios para móviles (aunque éstas pueden ser incluidas en el índice de sitios web convencionales). Esta decisión se basa en distintos factores; uno de ellos es la declaración de la “DTD (definición de tipo de documento)". Comprueba que la declaración de la DTD de tus URL, adaptadas para móviles, tenga un formato adecuado para éstos, como XHTML Mobile o Compact HTML (3). Si el formato es compatible, entonces la página reúne los requisitos para ser incluida en el índice de búsquedas para móviles. Para más información, consulta las directrices para webmasters de webs para móviles


25.12. Guía con precisión a los usuarios de móviles

Implementando versiones para ordenador y móviles de un sitio web

Uno de los problemas más comunes para los webmasters que poseen a la vez versiones de un sitio web para dispositivos móviles y para ordenador, es que los usuarios que utilizan el ordenador vean la versión para móviles o que los usuarios que acceden a través de un dispositivo móvil vean la versión para ordenador. Aquí tienes dos opciones viables para tratar con esta situación:



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Redirige a los usuarios de móviles hacia la versión correcta

Cuando un usuario de móvil o un rastreador (como Googlebot-Mobile) accede a la versión de una URL para ordenador, puedes redirigirlos hacia la versión correspondiente de la misma página para móviles. Google advierte la relación entre las dos versiones de la URL y muestra la versión estándar para las búsquedas realizadas desde un ordenador y la versión para móviles cuando las búsquedas se realizan desde un dispositivo móvil. Si redireccionas a los usuarios, comprueba que el contenido en las URL para móviles/ordenador sea lo más parecido posible (1). Por ejemplo, si tienes un sitio de compras y se produce un acceso a la versión de una URL para ordenador desde un teléfono móvil, asegúrate de que el usuario es redireccionado hacia la versión para móviles de la página para el mismo producto y no hacia la página principal de la versión del sitio para móviles. De vez en cuando se encuentran sitios que utilizan este tipo de redireccionamiento en un intento por mejorar su clasificación en las búsquedas, pero esta práctica sólo perjudica a los usuarios por lo que se debería evitar a toda costa.

Por otra parte, cuando se produce un acceso a una versión de una URL para móviles por parte de un navegador de un ordenador o por parte del robot de Google, no es necesario redirigirlos hacia la versión para ordenador. Por ejemplo, Google no redirecciona automáticamente a los usuarios de ordenador desde su sitio para móviles hacia su sitio para ordenadores. En lugar de esto, existe un enlace que va de la versión para móviles hacia la versión para ordenadores. Estos enlaces son especialmente útiles cuando el sitio para móviles no dispone de todas las funcionalidades de la versión para ordenadores. Si lo prefieren, los usuarios pueden navegar fácilmente hasta la versión para ordenadores.


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Cambia el contenido en función del User-agent

En algunos sitios se utiliza la misma URL tanto para el contenido destinado a ordenadores como para el contenido destinado a móviles, pero su formato cambia en función del User-agent. En otras palabras, los usuarios de móviles y de ordenadores acceden a la misma URL (es decir, no se utilizan redireccionamientos), pero el contenido/formato cambia ligeramente dependiendo del User-agent. En este caso, la misma URL aparecerá tanto en la búsqueda para móviles como en la búsqueda para ordenador, y los usuarios de ordenador podrán ver una versión del contenido para ordenador, mientras que los usuarios de móvil podrán ver la versión para móviles del mismo (2).

Sin embargo, ten en cuenta que si tu sitio web no se configura correctamente, éste podría incurrir en encubrimiento, lo que podría dar lugar a que el sitio web desapareciese de los resultados de búsqueda. El encubrimiento se refiere a un intento de mejorar la clasificación en los resultados de búsqueda mostrando contenidos distintos para el robot de Google y para los usuarios convencionales. Esto causa problemas tales como la aparición de resultados menos relevantes (las páginas aparecen en los resultados de búsqueda aunque su contenido realmente no esté relacionado con aquello que los usuarios ven/desean). Por este motivo, nos tomamos el encubrimiento muy en serio. Entonces, ¿qué significa “la página que ve el usuario” cuando proporcionas dos versiones en una URL? Como se explicaba en una entrada anterior, Google utiliza el robot de Google, “Googlebot”, para las búsquedas en la Web y el robot de Google para móviles, “Googlebot-Mobile”, para la búsqueda para móviles. Para mantenerte dentro de las directrices de Google, deberías mostrar al robot de Google el mismo contenido que vería un usuario cualquiera de ordenador, y al robot de Google para móviles lo mismo que se vería en el navegador de un dispositivo móvil convencional. Está bien que los contenidos para el robot de Google sean distintos de los destinados al robot de Google para móviles.


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Un ejemplo de cómo se podría detectar tu sitio web como encubrimiento por error sería si tu sitio web devolviese un mensaje como “Por favor, accede desde un teléfono móvil” a los usuarios de ordenador, pero después devolviera la versión completa para móviles a ambos rastreadores (de forma que Googlebot recibe la versión para móviles). En este caso, la página que ven los usuarios que buscan en la web (por ejemplo, “Por favor, accede desde un teléfono móvil”) esdistinta de la que Googlebot rastrea (por ejemplo, “Bienvenido a mi sitio”). De nuevo, se detecta encubrimiento ya que se quiere mostrar a los usuarios el mismo contenido relevante que los robots de Google, Googlebot o Googlebot-Mobile, rastrean.

25.13. Promociona tu sitio de manera correcta

Aumenta el número de enlaces entrantes con la intención de añadir valor a tu sitio web

Aunque la mayoría de los enlaces hacia tu sitio llegarán gradualmente a medida que la gente descubra tu contenido mediante búsquedas u otras fuentes y enlacen a tu página, Google entiende que quieras dar a conocer todo el esfuerzo que has puesto en tu contenido. La promoción efectiva de nuevo contenido tiene como consecuencia una más rápida difusión de tu trabajo hacia aquellos que estén interesados en el tema (1). Como en la mayoría de los puntos tratados en este documento, llevar estas recomendaciones a los extremos podría incluso dañar el prestigio de tu sitio.


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Cómo enviar avisos a través de blogs y ser reconocidos online

Para dar a conocer nuevos servicios o contenido que tengas en tu sitio, una muy buena idea es escribir un artículo sobre ello en tu propio blog. Otros webmasters que siguen tu sitio o están suscritos con un feed RSS también se enterarán. Poner un poco de esfuerzo en la promoción fuera de Internet puede ser muy provechoso también. Por ejemplo, si tienes un sitio web para tu negocio, asegúrate de que la URL aparezca en las tarjetas de presentación, la cabecera de tus cartas, etc. También puedes enviar a tus clientes boletines informativos periódicos para darles a conocer nuevo contenido en la página de la compañía. Si diriges un negocio de ámbito local, añadir la información de éste a Google Places:

http://www.google.com/local/add/businessCenter?gl=ES&hl=es&pli=1 te ayudará a contactar con clientes en Google Maps y la búsqueda web. El Centro de asistencia para webmasters cuenta con más información para promocionar tu negocio:


ACTIVIDAD: Prácticas recomendadas Conoce los sitios de redes sociales Hay sitios que se han construido sobre la base de la interacción entre usuarios y que han permitido poner en contacto a gente interesada en ciertos temas con contenido relevante. Evita: Promocionar cada pequeña adición que hagas; hazlo sólo para cosas más grandes e interesantes Involucrarte en programas donde tu contenido se promociona artificialmente Intenta llegar a los que estén en una comunidad cercana a la tuya Hay muchas probabilidades de que haya sitios que hablan de los mismos temas que tú. Establecer vías de comunicación con estos sitios suele ser beneficioso. Los temas de actualidad que aparecen en tu comunidad pueden darte ideas para escribir contenido o hacer una recopilación de recursos útiles. Evita: Enviar peticiones masivas (spam) a todos los sitios que comparten tu temática Comprar enlaces de otro sitio con el objetivo de aumentar tu PageRank en vez del tráfico

http://www.google.com/local/add/businessCenter?gl=ES&hl=es&pli=1



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25.14. Aprovecha las herramientas para webmasters gratuitas Foro de Google para webmasters: http://www.google.es/support/forum/p/webmasters El blog para Webmasters: http://googlewebmaster-es.blogspot.com/ Entradas frecuentes sobre cómo mejorar tu sitio web. Centro de asistencia para webmasters de Google: http://www.google.es/support/webmasters/ Incluye documentación detallada sobre temas de interés para webmasters Las Herramientas para webmasters: https://www.google.es/webmasters/tools/ Optimiza la interacción de Google con tu sitio: Las Directrices para webmasters: http://www.google.es/webmasters/guidelines.html Las directrices técnicas, de calidad, de diseño y de contenido de Google Google Analytics: http://www.google.es/analytics/ Descubre de dónde vienen tus visitantes, qué es lo que ven y valora los cambios. Optimizador de sitios web de Google: http://www.google.es/websiteoptimizer/ Haz experimentos en tus páginas para ver qué funcionará y qué no. Consejos para contratar a un SEO: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291 Si no quieres hacerlo sólo, estos consejos te ayudarán a elegir SEO.

25.15. Hummingbird, el nuevo algoritmo de GOOGLE Este algoritmo afecta al 90% de las búsquedas que hacemos. También optimiza y mejora la rapidez y la precisión de la búsqueda.

Cómo funciona el nuevo algoritmo

Con Google Hummingbird, el motor de búsqueda pretende entender mejor la cadena de búsqueda sin centrarse tanto en cada palabra para ofrecer resultados de mayor relevancia.

http://www.google.es/support/forum/p/webmasters

http://googlewebmaster-es.blogspot.com/

http://www.google.es/support/webmasters/

https://www.google.es/webmasters/tools/

http://www.google.es/webmasters/guidelines.html

http://www.google.es/analytics/

http://www.google.es/websiteoptimizer/

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291


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De ese modo el buscador pretende volverse más humano ofreciendo resultados conversacionales. En otras palabras, al preguntarle “¿Cuál es el mejor gimnasio de Finlandia?” el nuevo algoritmo ya no se centra en las keywords “gimnasio” y “Finlandia”. Lejos de eso va a ser capaz de comprender la pregunta en su conjunto. Y ya no vale con optimizar una página para una determinada keyword… ni siquiera es suficiente con intentar “engañar” al buscador optimizando el texto para estas preguntas. Ahora los Webmasters deben optimizar la experiencia que ofrecen las webs a los usuarios. Dicho de otro modo, ofrecerán a sus visitantes algo que haga que hacer clic merezca la pena.

Como adaptar la web frente a los cambios del algoritmo

Búsqueda semántica: Google quiere vincular las búsquedas de los usuarios al contenido relevante. Estos buscan información concreta, detallada y útil. El objetivo debe ser crear contenido de calidad en el site para que aparezca en los resultados de búsqueda. Lo más importante, el contenido: Cuando escribimos para la web tenemos que tener muy claro que lo hacemos para un usuario que está al otro lado esperando encontrar contenido de utilidad, que pueda “consumir” y, si es posible, compartir con sus círculos. Escribamos pensando más en la buena ortografía, la buena estructura de la entrada, que en las palabras clave y otras cuestiones SEO. Búsqueda conversacional: El internauta escribe una pregunta en la caja del buscador de Google, buscando una respuesta. Por ejemplo: “dónde está Vancouver”. El resultado te devuelve, en primer lugar, un mapa de Google Maps con la ubicación exacta; el segundo, Wikipedia. Google trata de optimizar las búsquedas conversacionales, vinculando preguntas a respuestas concretas. Consumo móvil: El consumo de Internet a través de dispositivos móviles va en aumento. Google se da cuenta y prioriza las búsquedas en ellos. Una web bien construida, con un diseño responsive (que se adapten a diferentes tipos de pantallas y se reorganicen sus elementos) que permita una buena experiencia online del usuario, es esencial. Google se hace más local: Cuando buscamos en su buscador, Google sabe desde donde lo hacemos y nos muestra páginas en nuestra ubicación o cercanas a ella en las primeras posiciones. Si tienes un negocio físico, piensa en darle visibilidad online. No obstante, ayuda a Google mediante geoposicionamiento. Crea tu página de Google+ para tu empresa: La búsqueda se hace más local, y tu negocio debe estar en esas búsquedas. Crea tu página Google+ para empresas, describe qué haces, tus horarios, tus productos, tu sitio web, dónde pueden encontrarte, etc. Crea tu ficha en Google+ Local para que los usuarios valoren tu negocio con sus reseñas. Gana autoridad: Muestra tu marca personal o empresarial como relevante para los usuarios. Utiliza los medios sociales (redes sociales, blogs, etc.) para destacar como especialista en tu sector profesional. Vincula tu site con tu perfil de Google+, participa en los grupos de LinkedIn, muestra que estás al tanto de las cosas en tu perfil de Twitter. Todo suma para ganar autoridad y que los demás te tomen como un referente.


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Resumen General del Tema. Un Crawler o robot son los nombres comunes para llamar los analizadores de Web que usan los buscadores para analizar Web. La estructura de un sitio puede afectar al posicionamiento, el robot rastreador analiza también estas cuestiones. En un blog es mejor usar categorías si se tienen muchos temas. La Web 2.0 es un concepto creado para definir la nueva mentalidad de Internet. Es mejor cambiar el contenido del sitio regularmente, el contenido fresco es bien recibido por los robots. En cuanto a la optimización de las páginas, hay que una resolución de 1024x768 teniendo siempre en cuanta que se vea en 800x600. Actualmente no son indispensables los metatags, los robots pueden leer el contenido de la página. El efecto Sand box es un filtro creado por Google para evitar que los sitios de nueva creación obtengan rápidamente un buen posicionamiento. Para estar informado cuando comentan tu web se utiliza los medios de alertas. El robot de búsqueda móvil de Yahoo es el M1A1-R2D2. Google Adwords son: - Campañas publicitarias de Google. - Los resultados patrocinados que muestra Google en la parte derecha y superior. La etiqueta NOFOLLOW es seguida por el robot de búsqueda de GOOGLE. AJAX es una técnica de programación dinámica. Si se repite un término muchas veces, más de 100 en la web, esto no ayudará a estar bien posicionado, pues era una técnica antigua que hoy está sancionado. Se debe usar plug-ins WP para el SEO, por ejemplo All in One Pack.

Technology

Posicionamiento Web y Optimización en Buscadores