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Les réseaux sociaux visuels : L'image au cœur du web social

Présentation réseaux sociaux visuels

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Présentation de deux plateformes de réseaux sociaux visuels : Pinterest et Tumblr : 'image au coeur des réseaux sociaux.

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Page 1: Présentation réseaux sociaux visuels

Les réseaux sociaux visuels :

L'image au cœur du web social

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I/ Avènement et Caractéristiques de ces nouveaux réseaux

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● Etat des lieux des réseaux sociaux : engouement pour le partage de contenus visuels

● Des interfaces 100% visuelles : place à l'image● Des réseaux qui se forment autour d'internautes ayant

des intérêts, des passions et des valeurs en commun● Le contenu est plus viral ● Des fonctionnalités similaires aux réseaux

traditionnels donc intuitives● Apporte une nouvelle expérience visuelle et virtuelle ● Focus sur le succès de Pinterest et Tumblr :

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La société Pinterest

Histoire : née au Etats-Unis par son fondateur Paul Sciarra, issue d'une application mobile de méta-catalogue, lancé en 2010, évolution de l'interface, application mobile en 2011

Modèle économique : basé sur l'affiliation de liens vers de sites de e-commerces

Trafic historique : site très populaire, attise les curiosités et s'adopte très vite

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Évolution trafic Pinterest

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La société Tumblr

● Site de micro-blogging fondé en février 2007● Créateur : David Karp, 26 ans● Aujourd'hui : 103 employés, 78,4 millions de blogs, et

34,2 milliards de billets● Des dizaines de millions de visites par mois

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II/ Usages, pratiques et fonctionnalités

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Que fait-on avec Pinterest ?

● Epingler et partager des contenus visuels que l'on trouve intéressants sur son profil

● Organiser ses contenus dans des board = albums thématiques : création de tableaux graphiques et artistiques

● Recherche ou surveille des contenus ou thèmes : source d'inspiration et veille

● Pinterest est un bookmark , agregateur, curration de contenu = sauvegarder du contenu

● "Pinterest vous permet d'organiser et partager toutes les belles choses que vous trouvez sur le Web" :

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Usage et fonctionnalités

Partage facile d'images, vidéos, sons, liens...

Pas de « friends » : on s'abonne aux publications

Pas de compteurs comme sur Facebook et Twitter

Importance du partage et viralité : le « reblog »

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Pour faire quoi ?

● Reproduire son petit monde sur le net● Rencontrer des gens avec les mêmes goûts● Diffuser ses créations● Partager du contenu sur un sujet de niche● Faire sa promotion (marques, politiques...)● Réaction humoristique à l'actualité

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Modèle économique

Mai 2012, Tumblr Radar : discrétion, se fond dans le design

Evalué à 800 millions de dollars

Pas intéressé par la compétition ni par un rachat

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A quoi ressemble Pinterest ? ● Une ergonomie et un design soigné et réfléchi ● Aspect visuel de collage ● Ordre ou désordre ( http://pinterest.com/celinen2/)

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La dimension sociale de Pinterest

● Réseau de partage

- Followers / Following : intérêts en commun

- Action :

– Republication de contenu +++ – Liker ++

– Commenter +

● Board thématiques collaboratives

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Profil des utilisateurs : qui utilise Pinterest ?

● Femmes : 25-35 ans (80 %)Femmes : 25-35 ans (80 %) : se créer une collection d'images, reflet de leur monde intérieur, chiner (mode, deco, home, food, voyage …)

● Professionnels ou passionnés du webProfessionnels ou passionnés du web :

infographies, actu web

● Marques et entreprisesMarques et entreprises : développer identité

numérique et e-reputation, catalogue ou vitrine numérique

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Pinterest Peugeot : http://pinterest.com/peugeotpanama/

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Les fonctions éditoriales

● Création de board : album thématique : possibilité de classification

● Publication de contenu : pin Plusieurs manières de publier

● Titre et description ● @, # : mentionner une personne ou un thème ● Editer : modifier ou supprimer● Contribution au board : ajouter des contributeurs :

dispose de droit de publication de pin

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Conditions d'utilisation et droits d'auteurs

● Etre propriétaire du contenu publié ou obtenir les droits, responsabilité de l'utilisateur

SAUF QUE … ●   Pinterest encourage a publier du contenu trouver sur

le web ou a repiner : 90 % des contenus publiés sans accords : les utilisateurs s'accaparent de contenus

ALORS ...● Pinterest est accusé de violer les droits d'auteurs par

les propriétaires de contenus

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Nouvelles règles mises en place

● Bloquer ou signaler un utilisateur indésirable

● Mise a disposition d'un short-code pour les sites qui ne veulent pas se faire « piner » leur contenu sur la plate-forme

● Formulaire de retrait de contenus

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Personnalisation

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III/ La dimension esthétique et sémiotique

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● Forte dimension esthétique chez Pinterest  : publication du beau dans un univers graphique soigné

● Fort potentiel créatif dans l'organisation de ses contenus : aspect visuel de collage, puzzle

● Pinterest représente des panneaux ou l'on punaise des images que l'on veut garder ou collectionner par thèmes : rangement et classification

● Sémantique empruntée à Facebook et Twitter = code d'utilisation intuitif et familier

● Pinterest = une pensée visuelle

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L'esprit Tumblr

● « Créativité et expression de soi »● Humour, proximité avec le public jeune● Aspect humain et règles sérieuses● Gestion claire des données personnelles et de la

propriété intellectuelle● Modernité dans la gestion du contenu -18

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IV/ Philosophie et nouveaux enjeux liés à l'image

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Vie, identité et respect de l'image ?

● Donner de la valeur aux images : collectées commentées, classées, rangées harmonieusement, republiées, likées = forte rivalité

● L'image donne plus de pouvoir à l'identité numérique

d'un utilisateur : personnalité, intérêts, valeurs, lifestyle

● Repenser l'indexation de contenu visuel sur le web : l'image doit être accompagnée de ces caractéristiques