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seviechevalier
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Présentation de deux plateformes de réseaux sociaux visuels : Pinterest et Tumblr : 'image au coeur des réseaux sociaux.
Citation preview
Les réseaux sociaux visuels :
L'image au cœur du web social
I/ Avènement et Caractéristiques de ces nouveaux réseaux
● Etat des lieux des réseaux sociaux : engouement pour le partage de contenus visuels
● Des interfaces 100% visuelles : place à l'image● Des réseaux qui se forment autour d'internautes ayant
des intérêts, des passions et des valeurs en commun● Le contenu est plus viral ● Des fonctionnalités similaires aux réseaux
traditionnels donc intuitives● Apporte une nouvelle expérience visuelle et virtuelle ● Focus sur le succès de Pinterest et Tumblr :
La société Pinterest
Histoire : née au Etats-Unis par son fondateur Paul Sciarra, issue d'une application mobile de méta-catalogue, lancé en 2010, évolution de l'interface, application mobile en 2011
Modèle économique : basé sur l'affiliation de liens vers de sites de e-commerces
Trafic historique : site très populaire, attise les curiosités et s'adopte très vite
Évolution trafic Pinterest
La société Tumblr
● Site de micro-blogging fondé en février 2007● Créateur : David Karp, 26 ans● Aujourd'hui : 103 employés, 78,4 millions de blogs, et
34,2 milliards de billets● Des dizaines de millions de visites par mois
II/ Usages, pratiques et fonctionnalités
Que fait-on avec Pinterest ?
● Epingler et partager des contenus visuels que l'on trouve intéressants sur son profil
● Organiser ses contenus dans des board = albums thématiques : création de tableaux graphiques et artistiques
● Recherche ou surveille des contenus ou thèmes : source d'inspiration et veille
● Pinterest est un bookmark , agregateur, curration de contenu = sauvegarder du contenu
● "Pinterest vous permet d'organiser et partager toutes les belles choses que vous trouvez sur le Web" :
Usage et fonctionnalités
Partage facile d'images, vidéos, sons, liens...
Pas de « friends » : on s'abonne aux publications
Pas de compteurs comme sur Facebook et Twitter
Importance du partage et viralité : le « reblog »
Pour faire quoi ?
● Reproduire son petit monde sur le net● Rencontrer des gens avec les mêmes goûts● Diffuser ses créations● Partager du contenu sur un sujet de niche● Faire sa promotion (marques, politiques...)● Réaction humoristique à l'actualité
Modèle économique
Mai 2012, Tumblr Radar : discrétion, se fond dans le design
Evalué à 800 millions de dollars
Pas intéressé par la compétition ni par un rachat
A quoi ressemble Pinterest ? ● Une ergonomie et un design soigné et réfléchi ● Aspect visuel de collage ● Ordre ou désordre ( http://pinterest.com/celinen2/)
La dimension sociale de Pinterest
● Réseau de partage
- Followers / Following : intérêts en commun
- Action :
– Republication de contenu +++ – Liker ++
– Commenter +
● Board thématiques collaboratives
Profil des utilisateurs : qui utilise Pinterest ?
● Femmes : 25-35 ans (80 %)Femmes : 25-35 ans (80 %) : se créer une collection d'images, reflet de leur monde intérieur, chiner (mode, deco, home, food, voyage …)
● Professionnels ou passionnés du webProfessionnels ou passionnés du web :
infographies, actu web
● Marques et entreprisesMarques et entreprises : développer identité
numérique et e-reputation, catalogue ou vitrine numérique
Pinterest Peugeot : http://pinterest.com/peugeotpanama/
Les fonctions éditoriales
● Création de board : album thématique : possibilité de classification
● Publication de contenu : pin Plusieurs manières de publier
● Titre et description ● @, # : mentionner une personne ou un thème ● Editer : modifier ou supprimer● Contribution au board : ajouter des contributeurs :
dispose de droit de publication de pin
Conditions d'utilisation et droits d'auteurs
● Etre propriétaire du contenu publié ou obtenir les droits, responsabilité de l'utilisateur
SAUF QUE … ● Pinterest encourage a publier du contenu trouver sur
le web ou a repiner : 90 % des contenus publiés sans accords : les utilisateurs s'accaparent de contenus
ALORS ...● Pinterest est accusé de violer les droits d'auteurs par
les propriétaires de contenus
Nouvelles règles mises en place
● Bloquer ou signaler un utilisateur indésirable
● Mise a disposition d'un short-code pour les sites qui ne veulent pas se faire « piner » leur contenu sur la plate-forme
● Formulaire de retrait de contenus
Personnalisation
III/ La dimension esthétique et sémiotique
● Forte dimension esthétique chez Pinterest : publication du beau dans un univers graphique soigné
● Fort potentiel créatif dans l'organisation de ses contenus : aspect visuel de collage, puzzle
● Pinterest représente des panneaux ou l'on punaise des images que l'on veut garder ou collectionner par thèmes : rangement et classification
● Sémantique empruntée à Facebook et Twitter = code d'utilisation intuitif et familier
● Pinterest = une pensée visuelle
L'esprit Tumblr
● « Créativité et expression de soi »● Humour, proximité avec le public jeune● Aspect humain et règles sérieuses● Gestion claire des données personnelles et de la
propriété intellectuelle● Modernité dans la gestion du contenu -18
IV/ Philosophie et nouveaux enjeux liés à l'image
Vie, identité et respect de l'image ?
● Donner de la valeur aux images : collectées commentées, classées, rangées harmonieusement, republiées, likées = forte rivalité
● L'image donne plus de pouvoir à l'identité numérique
d'un utilisateur : personnalité, intérêts, valeurs, lifestyle
● Repenser l'indexation de contenu visuel sur le web : l'image doit être accompagnée de ces caractéristiques