Upload
guest3c535c
View
294
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Как рекламировать LUXURY товары?
Ракова Татьяна, 5 курс, 3 группа«межд.менеджмент»
на примере галереи дизайна ALTAGAMMA
Товар LUXURY
• Товары luxury (в переводе с англ. – "роскошь") – особая категория,это предметы, создающие имидж. Они несут в себе некую элитарность, избранность, эксклюзивность, немассовость.
ALTAGAMMA — создана для тех людей, которые хотят, чтобы каждый предмет в их доме был уникальным…Для тех, чей выбор не проходит незамеченным.Для тех, кто дарит эксклюзивные подарки. Для тех, кому статус диктует особый стиль жизни.ALTAGAMMA — уникальное место, где собрано все самое лучшее,Все марки, представленные в ALTAGAMMA — это безупречные качество и дизайн.
Brand-book
Перетяжки, биллборды
• Рекламная концепция• Месторасположение
Оформление витрин
Рассылка (direct mail)Использует для информирования об открытии бутиков, презентации новой коллекции. Личное письмо в данном случае подчеркнет значимость человека для организаторов мероприятия, при этом будет понятно, что приглашается публика только из высшего общества.
Письмо должно быть необычным (желательно авторским) дизайном и на лучшей бумаге. При этом оно должно быть личным, то есть с указанием имени получателя. Для того чтобы прибавить дополнительный «вес» письму, должно быть понятно, от кого оно, - с личной подписью и печатью.
Events
• Уровень спонсоровМесто проведение
Events• Концепция мероприятия
• Уровень организации
Events• Гости
Социальная ответственность
• акции, вернисажи, апеллирующие к искусству, благотворительности, социальной ответственности
• О luxury-брендах просто много говорить на страницах прессы или с экранов телевизоров уже давно не эффективно – используются комплексные подходы с акцентом на вовлеченность в процесс, возможность увидеть и ощутить продукт "в действии".
Выставки
Реклама в СМИ
• Уровень и специализация журналов
Реклама в СМИ
Реклама в СМИ
Реклама в СМИ
Реклама в СМИ
Реклама в СМИ
Реклама в интернете
Выявить и «поймать» потенциально заинтересованную аудиторию можно в результате поиска (Yandex, Rambler, Google) по целевым запросам (пример: «купить Baxter», «где купить Gucci») и на тематических сайтах, посвященных дизайну интерьера.
Спасибо за внимание!