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Dépasser les oppositions du web 2.0 Les complémentarités entre «réseaux sociaux » et industries culturelles Franck Rebillard Elico - Université Lyon 2 [email protected] Journée d’étude « Réseaux sociaux : des outils et des usages » CNAM Paris - 17 décembre 2007 Groupe Acteurs et production numérique éditoriale GDR Tic et Société - CNRS

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Présentatin de F. Rebillard (Université Lyon 2) à la journée d'étude "Réseaux sociaux" (CNRS).

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Dépasser les oppositions du web 2.0 Les complémentarités entre  «réseaux sociaux » et industries culturelles

Franck RebillardElico - Université Lyon [email protected]

Journée d’étude « Réseaux sociaux : des outils et des usages »CNAM Paris - 17 décembre 2007

Groupe Acteurs et production numérique éditorialeGDR Tic et Société - CNRS

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Le web 2.0 vu par les médias

«Révolus, les circuits traditionnels et la suprématie des m a jo rs . Ou franchement menacés. […] un séisme culturel : une mini caméra et un ordinateur vous donnent accès à des millions de personnes. […] À chaque lever de soleil, le monde compte 100 000 nouveaux éditorialistes ! Et que dire du milieu artistique, où chacun devient producteur avec la même facilité qu’il était autrefois spectateur. »

L’Express, 7 décembre 2006, p. 36.

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Le web 2.0 vu par les essayistes

Les médias des masses(De Rosnay, 2006)

La fin de la télévision(Missika, 2006)

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Le web 2.0 vu par les chercheurs

Un moment dans l’histoire longue des dispositifs de communication et de leur ancrage social (Proulx, 2004, Miège, 2007)

Un moment à ne pas négligerUn moment à ne pas surestimer

Une position tenable dans un moment de bouillonnement médiatique et idéologique ?

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Industries culturelles et « réseaux sociaux » du web 2.0

Objet : un des domaines concerné par le web 2.0 et les « réseaux sociaux »

Objectif : appréhender à sa juste mesure le degré de nouveauté apporté par le web 2.0

en matière de diffusion d’information et de culture

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Trois oppositions binaires à dépasser

Liberté de la création amateur

Contrôle industriel de la production

Posture active de l’internaute

Passivité de la consommation mass-médiatique

Horizontalité des échanges

Verticalité de la diffusion

A p rè s le w e b 2 .0A v a n t le w e b 2 .0

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« Les médias 1.0 sont descendants, centralisés, fermés. L’information y est hautement filtrée. […] Les médias 2.0 sont ceux que produit la révolution des médias personnels. L’audience devient le contenu. C’est le royaume de la conversation : on veut commenter, évaluer, recommander. »

Propos de JD Lasica, Internet Actu, http://www.internetactu.net, 1er juin 2006.

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Les échanges entre individus en matière de culture et d’information : une fausse nouveauté

2 formes d’échange :- échanges autour de l’information et de la culture- échanges de biens informationnels et culturels

Pour 2 pratiques anciennes

Page 9: Rebillard Web2 Reseaux Sociaux

Les échanges entre individus en matière de culture et d’information sur l’internet : une dimension nouvelle

Dimension spatiotemporelle modifiée :- envergure mondiale- Rapidité des transmissions

Dimension instrumentale renforcée :des communautés imaginées (Anderson, 1991) aux

communautés médiatées (Gensollen, 2004)

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L’interpénétration entre communautés médiatées et industries culturelles

La circulation de biens culturels industrialisés au sein des communautés médiatées

Les jugements des communautés médiatées comme outil marketing des industries culturelles

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Interpénétration conjoncturelle ou mouvement de fond ?

L’aléa de valorisation dans la théorie des industries culturelles

Un marketing amont par l’aval avec l’internet ?

Une tendance plus générale pour les industries culturelles, activée par les Tic ?

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«D’utilisateur, l’internaute bascule progressivement vers un acteur du web, grâce notamment aux outils mis à disposition, outils qui lui permettent de participer au développement de cette nouvelle génération du web, moins statiques, plus interactifs, participatifs et collaboratifs. »

lemonde.fr, 6 octobre 2006.

Page 13: Rebillard Web2 Reseaux Sociaux

La participation aux réseaux sociaux du web 2.0 : de QUOI parle-t-on ?

Les trois grands registres d’utilisation des Tic :A) interprétation intellectuelleB) manipulation matérielleC) intervention sur le contenu

Usages des biens culturels industrialisés = A + BParticipation aux réseaux sociaux du web 2.0 = A+B

+ C ?

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La participation aux réseaux sociaux du web 2.0 : de QUOI parle-ton ?

Un exemple : Médiamétrie (oct. 2006)

« Contribuer » : « donner [un] avis sur un produit ou un service, voter pour un site, devenir “beta-testeur”, contribuer à un w ik i, poster un commentaire sur un blog, ou participer à un forum »

« s’exprimer et participer en ligne »

« Créer » : « créer un forum de discussion, posséder un blog, ou diffuser ses propres contenus audio et vidéo »

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La participation aux « réseaux sociaux » du web 2.0 : de QUI parle-t-on ?

« Créateurs » : 3,1 millions« Contributeurs » : 14,8 millions« internautes assidus » : 17,7 millions« population internaute + 15 ans » : 25 millionsPopulation française + 15 ans : 50 millions

1/3 de contributeurs : une pratique non pas mineure sur l’internet, mais

minoritaire dans la population

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La participation aux « réseaux sociaux » du web 2.0 : de QUI parle-t-on ?

Les acteurs du journalisme « participatif » (Rebillard, 2007) :

surreprésentation des professions intellectuelles et des individus engagés.

les « ingénieurs du social » à la télévision (Rouquette, 2001)

Les participants déjà actifs des réseaux sociaux

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Une participation accrue ?

Impression d’élargissement quantitatif et de continuité qualitative

Problèmes méthodologiques :- manque de référents antérieurs-dépendance des organismes et de

leurs catégorisations

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You Tube :

Broadcast Yourself !

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Autopublication : amateur, automatisée et autonome ?

Les risques d’une publication sans public

Un rappel : rôle central de la fonction éditoriale dans les industries culturelles

Les deux voies de la publication amateur :- publication distribuée et filtrage collectif (Le Crosnier, 2004)- plateformes « vectorielles » de publication amateur(Broudoux, 2007)

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Ressources et contraintes des réseaux sociaux pour la publication amateur

Des procédés de publication ET d’interrelation : - trackbacks- RSS- folksonomy- « amis »

L’injonction à la connexion permanente

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Une liberté de création contrôlée

Le dilemme de la publication web 2.0 :l’enfermement après l’ouvertureouL’exploitation marchande de l’audience

La plate-forme d’autopublication comme évolution possible pour les industries culturelles sur l’internet :

niveau méta-éditorial et modèle du courtage informationnel (Moeglin, 2005).

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ConclusionLe web 2.0 : un moment d’hybridation entre internet

et industries culturelles : Échanges entre internautes + diffusion de masse Pratiques interactives minoritaires + attitudes de

consultations majoritaires Publication amateur + exploitation marchande

Configuration sociotechnique en gestation, dynamique cumulative.