Rok 2012 w internecie. Megapanel PBI/Gemius

ROK 2012 W INTERNECIEMEGAPANEL PBI/GEMIUS

Andrzej GarapichJoanna Ciemniewska

Polskie Badania Internetu

RANKINGI I ZESTAWIENIAPOPULARNOŚCI WITRYN

MEGAPANEL 2012

Zmiany w rankingu najbardziej popularnych witrynXII 2011 – XII 2012 według liczby użytkowników 3

Źródło danych: Megapanel PBI/Gemi us, XII 2011 – XII 2012. Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC

Google i Youtube utrzymały czołowe miejsca Facebook ciągle rośnie. Znaczny awans Grupy Edipresse.pl – aż o 13 miejsc. oraz Grupy Spilgames – o 11 miejsc. W 2012 r. wśród najbardziej popularnych witryn nie pojawiły się spektakularne spadki

Dane w mln

POZYCJA W GRUDNIU 2012 R. NAZWA ZMIANA W STOSUNKU

DO POZYCJI Z GRUDNIA 2011LICZBA UŻYTKOWNIKÓW

W 2012 1 Grupa Google B/Z 16 952 6342 youtube.com B/Z 13 656 4543 facebook.com 2 13 423 7934 Grupa Onet.pl -1 12 790 6285 Grupa Wirtualna Polska - Orange -1 11 555 3116 Grupa Gazeta.pl B/Z 11 430 0397 Grupa Interia.pl 1 11 201 4558 Grupa Allegro.pl -1 11 120 3579 Grupa Wikipedia 2 9 406 613

10 Grupa O2.pl B/Z 9 081 44711 Grupa GG Network 3 8 745 92412 Grupa Nk.pl -3 8 225 30613 Grupa Ringier Axel Springer 2 5 905 74014 Grupa Polskapresse -2 5 725 56915 Grupa Murator 3 5 227 69316 Grupa Microsoft -3 4 577 02017 Grupa Spilgames 11 4 497 02018 Grupa Edipresse.pl 13 4 178 56919 Grupa Next Infor -3 4 122 96120 filmweb.pl 7 3 901 280

Zmiany w liczbie użytkownikówXII 2011 – XII 2012 dla TOP10 4


W Top 10 największy wzrost zanotował Facebook. W grudniu 2012 serwis odwiedziło 11 proc. użytkowników więcej niż rok wcześniej. Poza nim w ciągu ostatniego roku zyskały jedynie dwie witryny – Youtube i Grupa Wikipedia.Największe spadki zanotowały Grupa O2.pl (o 8 proc.) i Grupa Wirtualna Polska – Orange.

Dane w mln Liczba użytkowników kategorii

Zmiany w liczbie użytkownikówXII 2011 – XII 2012 dla największych domen 5


Spadek oglądalności najpopularniejszych grup witryn jest bezpośrednio związany ze spadkiem liczby użytkowników na największych domenach.

Dane w proc.

*Na wykresie podano 3 główne domeny

Ranking kategorii tematycznychwzrosty i spadki między XII 2011 a XII 2012 6


Największym zainteresowanie internautów, jak co roku, cieszą się strony z kategorii Kultura i rozrywka oraz Społeczności. Największy wzrost popularności zanotowała kategoria Komunikacja, natomiast największy spadek – kategorie Mapyi Lokalizatory oraz Erotyka.

Dane w mln

*kategoria Komunikacja powstała w 2012 roku

Zmiany w kategoriach tematycznychwitryny o największych wzrostach i spadkach między XII 2011 a XII 2012 7


W przypadku większości kategorii nie pojawiły się spektakularne wzrosty czy spadki oglądalności poszczególnych witryn. Kategorie, w których witryny zarówno zyskały, jak i straciły w ostatnim roku najwięcej użytkowników to Kultura i rozrywka, Wyszukiwarki i kategorii oraz Firmowe.

Dane w mln Różnica w liczbie użytkowników między 2012 a 2011 w podziale na kategorie tematyczne

UŻYTKOWNICY INTERNETMEGAPANEL 2012

Użytkownicy internetuzmiany w strukturze demograficznej między XII 2011 a XII 2012 9


W 2012 roku z internetu zaczęło korzystać więcej kobiet, jak również najmłodszych i najstarszych osób (7-14 i 55+), pojawiło się również więcej osób z wykształceniem podstawowym.

Dane w proc. Liczba internautów

Użytkownicy internetuzmiany w strukturze demograficznej między XII 2011 a XII 2012 10


Polscy internauci w większości korzystają z sieci ponad pięć lat, a z roku na rok pojawia się coraz mniej nowych użytkowników internetu. Za to coraz więcej osób jest online tylko kilka razy w tygodniu (kosztem codziennego lub okazjonalnego surfowania w sieci).

Dane w proc.

STAŻ W INTERNECIE

CZĘSTOTLIWOŚĆ KORZYSTANIAZ INTERNETU

od 1 do kilku razyw miesiącu

mniej więcejraz na tydzień

kilka razyw tygodniu

codziennie lubprawie codziennie

powyżej 5 latod 2 latdo 5 lat

od 1 rokudo 2 lat

od6 miesięcydo 1 roku

do6 miesięcy

1 1 12 5 5 3 364

36

56

69

22

29

65 68

24

+1,7-1,2 -0,50

+9,3-0,1 -1,0 -1,4 -6,8

Zmiana proc. między 2011 a 2012

wzrost spadek2011 2012

Liczba internautów

ROK 2012 W INTERNECIEMEGAPANEL 2012

Rok 2012 pod znakiem Euro VI 2012 w porównaniu z V i VII 2012 12

Źródło danych: Megapanel PBI/Gemi us, V 2011 – VII 2012. Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC

W czerwcu, kiedy trwały rozgrywki w ramach Euro 2012 , witryny związane ze sportem wyraźnie zyskały – o połowę wzrosła liczba internautów oglądających sport, a sama kategoria znalazła się w rankingu o 4 pozycje wyżej.

Dane w proc. Zasięg kategorii

Rok 2012 pod znakiem Euro VI 2012 w porównaniu z innymi miesiącami 2011 i 2012 roku 13

Źródło danych: Megapanel PBI/Gemi us, I 2011 – XII 2012. Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC

W czerwcu, kiedy trwały rozgrywki w ramach Euro 2012 , witryny związane ze sportem wyraźnie zyskały – o połowę wzrosła liczba internautów oglądających sport, a sama kategoria znalazła się w rankingu o 4 pozycje wyżej.

Dane w mln Liczba użytkowników kategorii Sport

Rok 2012 pod znakiem Euro VI 2012 w porównaniu z innymi miesiącami 2012 roku 14


Nie wszystkie czołowe witryny zwiększyły liczbę odsłon w czasie Euro. Strony związane z rozgrywkami ligowymi były rzadziej odwiedzane, natomiast zyskały serwisy sportowe największych polskich portali.

Dane w mln Liczba odsłon kategorii Sport

Rok 2012 pod znakiem Euro VI 2012 w porównaniu z innymi miesiącami 2012 roku 15


Co ciekawe, w czasie Euro, średni czas spędzony przez internautów na tych witrynach zmalał. Wyjątkiem jest witryna Ofsajd, która jako jedyna zatrzymywała w czerwcu użytkowników na dłużej.

Godz:Min Średni czas odsłony na użytkownika w kategorii Sport

2012 zdecydowanie nie był rokiem zakupów grupowych wzrosty i spadki w kategorii E-commerce między XII 2011 a XII 2012 16


2011 został ogłoszony ROKIEM ZAKUPÓW GRUPOWYCH, za to w 2012 właśnie zakupy grupowe straciły ponad 2,5 mln użytkowników i wróciły do pozycji z 2010 roku.

Dane w mln Liczba użytkowników kategorii E-commerce

2012 zdecydowanie nie był rokiem zakupów grupowych wzrosty i spadki w kategorii E-commerce między XII 2011 a XII 2012 17


W 2012 roku użytkownicy zrezygnowali z korzystania nie tylko z najmniejszych podmiotów, ale przede wszystkim z liderów – Groupona, citeam i grupera. Należące do Agory happyday w styczniu b.r. zostało zamknięte.

Dane w mln Liczba użytkowników kategorii Zakupy Grupowe

W 2012 roku okazało się, że internauci nadal korzystają z komunikatorów

wzrosty i spadki między XII 2011 a XII 2012 18


Około połowa internautów korzysta ze Skype i GG. Co ciekawe bardzo często komunikatory te są używane jednocześnie – współużywanie GG ze Skype oraz Skype z GG wynosi około 50%.

Dane w proc. Liczba użytkowników kategorii Komunikacja

W 2012 rozstrzygnęła się walka o pierwszą pozycję między facebookiem a nk

zmiany między XII 2008 a XII 2012 19


W połowie 2011 roku facebook został liderem kategorii. W 2012 roku nie stracił swojej pozycji, przyciągając kolejnych internautów. Za to nk, mimo iż wciąż na drugiej pozycji systematycznie traci widownię.

Najbardziej popularne witryny kategoriiDane w mln

W 2012 rozstrzygnęła się walka o pierwszą pozycję między facebookiem a nk

słabnięcie pozostałych serwisów społecznościowych – między XII 2011 a XII 2012 20


W 2012 roku z internetu zniknął pierwszy polski serwis społecznościowy – grono.net. Jednak to nie jedyna witryna, która w ostatnim roku zeszła poniżej 1mln użytkowników – spadły społeczności związane z muzyką – akazoo.pl oraz myspace, jak również fotka.pl

Dane w mln Liczba użytkowników kategorii serwisy społecznościowe

Czy serwisy społecznościowe przejmą funkcje forów i czatów?wzrosty i spadki między XII 2011 a XII 2012 21


W ostatnim roku zmniejszyła się liczba osób odwiedzających serwisy randkowe, czaty, fora dyskusyjne i blogi, a serwisy społecznościowe nie zyskały nowych użytkowników. Mimo to kategoria jest drugą co do popularności w polskim internecie. Może to wynikać z przejmowania funkcji pozostałych subktategorii przez serwisy społecznościowe.

Dane w mln Liczba użytkowników kategorii Komunikacja

Nowe pozycje w rankingu liczby odsłon zagranicznych XII 2011 – XII 2012 według liczby użytkowników 22


Największe polskie witryny są również najczęściej wybieranymi przez internautów z zagranicy.Największy wzrost zagranicznych odwiedzin odnotowały strony – tablica.pl oraz chomikuj.pl.Co ciekawe co piąta odsłona chomikuj.pl pochodzi spoza kraju.

*W zestawieniu ujęte są tylko witryny audytowane w badaniu Megapanel PBI/Gemius

POZYCJA W GRUDNIU 2012 R. NAZWA ZMIANA W STOSUNKU

DO POZYCJI Z GRUDNIA 2011LICZBA UŻYTKOWNIKÓW

W 2012 ODSETEK WSZYSTKICH

ODSŁON1 onet.pl B/Z 220 409 522 9,2%2 wp.pl B/Z 178 142 557 9,7%3 allegro.pl B/Z 177 769 020 3,8%4 interia.pl B/Z 80 453 136 10,2%5 gazeta.pl B/Z 47 152 076 10,7%6 chomikuj.pl 8 38 448 533 19,2%7 plemiona.pl 35 457 486 5,4%8 fotka.pl -3 33 237 899 6,4%9 o2.pl -3 28 381 899 9,4%

10 pudelek.pl -3 22 901 149 12,6%11 kinomaniak.tv 22 611 040 15,8%12 otomoto.pl -4 21 085 926 7,0%13 filmweb.pl -2 13 482 053 5,1%14 wiocha.pl 12 906 426 10,0%15 nocoty.pl B/Z 12 315 895 9,6%16 tvn24.pl -7 11 537 233 15,2%17 plotek.pl -5 9 904 295 11,8%18 tablica.pl 11 9 830 726 2,1%19 aleseriale.pl 3 7 853 638 8,6%20 joemonster.org 3 7 579 816 8,6%

Serwisy kobiece są przykładem sezonowych wahań oglądalności witrynwzrosty i spadki między XII 2011 a XII 2012 23


Internauci odwiedzają częściej serwisy o modzie i urodzie pod koniec zimy i na początku lata, które również są czasem zimowych i letnich wyprzedaży. Strony związane z kuchnią i gotowaniem zyskują użytkowników w okresach świątecznych (grudzień, kwiecień) oraz pod koniec lata. Horoskopy zyskują widownię tuż po Nowym Roku.

*W zestawieniu ujęte są tylko witryny audytowane w badaniu Megapanel PBI/Gemius

Dane w mln Liczba użytkowników kategorii Styl Życia – Serwisy Kobiece

PODSUMOWANIE 24• W 2012 wśród najbardziej popularnych

witryn nie pojawiły się spektakularne spadki. Google i Youtube utrzymały czołowe miejsca, liczba korzystających z Facebooka ciągle rośnie

• W 2012 roku z internetu zaczęło korzystać więcej kobiet oraz najmłodszych i najstarszych osób.

• Rok 2012 pod znakiem Euro

• 2012 zdecydowanie nie był rokiem zakupów grupowych

• W 2012 roku okazało się, że internauci nadal korzystają z komunikatorów

• W 2012 rozstrzygnęła się walka o pierwszą pozycję między facebookiem a nk

• Czy serwisy społecznościowe przejmą funkcje forów i czatów?

• Nowe pozycje w rankingu liczby odsłon zagranicznych

• Serwisy kobiece są przykładem sezonowych wahań oglądalności witryn

Andrzej [email protected]

Dziękuję:)

Polskie Badania Internetu to firma badawcza tworzona przez czołowych wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn internetowych: Agora SA, GG Network S.A, Interia.pl Sp. z o.o., Murator S.A., Onet.pl SA, Polskapresse Sp. z o.o., Redefine Sp. z o.o., Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. oraz Wirtualna Polska SA, w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce.

Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, prowadzącą badania internetu w Polsce oraz promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dla podmiotów korzystających z reklamy on–line.

Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnego dla reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem.

PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius, stanowiące standard pomiaru oglądalności witryn internetowych w Polsce. Badanie jest prowadzone na zlecenie PBI przez firmę Gemius SA.

PBI prowadzi również badania marketingowe typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badania niekomercyjne, promujące wiedzę na temat rynku i medium, jakim jest Internet.

O firmie PBI

PANTONE CMYK RGB

OPRACOWANIE GRAFICZNE: ANNA SITARSKA/NORBERT DOMINICZAK

Technology

Rok 2012 w internecie. Megapanel PBI/Gemius