Upload
anastasia-tsykalyuk
View
571
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Sucess Factors in Getting New Mobile Content Users -- Sandra Ilyina, Sales Director at Opera Mediaworks (Winter Nights: Mobile Games Conference 2014 http://www.wnconf.com/).
Citation preview
Факторы успешности в наборе новых пользователей мобильного контента
o Категория контента o ОС o География
o Модель дистрибьюции \ цена
o Время запуска и промо
o Канал дистрибьюции o Страница продукта o Отслеживание результатов
Успех мобильного контента. Что учесть?
Игры Социальные приложения
Утилиты Путешествия
Новости и погода
Востребованность мобильного контента по категориям
Смартфоны
4,55млрд людей в мире будут пользоваться телефонами в 2014 1,75млрд людей будут иметь смартфон в 2014 К 2017 году 50% всех телефонов будут смартфонами
Платформы
Доля рынка продажи
смартфонов ведущих ОС конечным
пользователям с 2009 по 2013
Доля трафика и прибыли по ОС
При лидировании Android и iOS на рынке рекламного трафика и монетизации, некоторые разработчики зарабатывают на feature phones, особенно в быстро растущих развивающихся странах. Онлайн игры и веб порталы с информацией и услугами (Overmobile, Nravo, Playtox, OLX и т.д.).
Больше всего монетизизируемых
пользователей у freemium контента, особенно в
развивающихся странах. Увлекаясь контентом,
скачанным бесплатно, пользователь готов
платить значительно больше внутри
приложения, чем может стоить единоразовая
покупка контента.
!Модель дистрибьюции
Freemium -‐ лучшая ценовая стратегия приложений всех категорий % прибыли сгенерированный App Store в 2013 по категории контента и ценовой модели
Мобильные пользователи наиболее активны в периоды праздников и наступления весны, с существенным спадом в летний период и после зимних праздников.
Запуск кампаний и время года
• Иконка • Скриншоты • Описание продукта • Отзывы
Настройка страницы продукта в магазине
• У каждой платформы свои уникальные пользователи и покрытие по регионам.
• У Opera 100% немотивированный трафик. • Пользователи Opera уже настроены на поиск приложений. • Повышение рейтинга на Google Play и iTunes.
Opera – самый популярный мобильный браузер
Выбор каналов распространения контента
Кто мы сейчас?
v
Товары потребления
v
Финансы
v
Торговля
v
B2B
v
Lifestyle
Паблишеры
Рекламодатели
Восточная Европа
59.7 млн пользователей
26.3 млн смартфонов
2.8 млрд показов
Юго-‐Восточная Азия
70.7 млн пользователей
26 млн смартфонов
4.5 млрд показов
Азия, Средний Восток и Океания
131 млн пользователей
67 млн смартфонов
6.4 млрд показов
Африка
73 млн пользователей
17.6 млн смартфонов
2.5 млрд показов
Латинская Америка
36 млн пользователей
18млн смартфонов
2.4 млрд показов
Северная Америка
192 млн пользователей
116млн смартфонов
32 млрд показов
Самая крупная рекламная платформа 425млн Уникальных
ользователей в месяц
14 000 Паблишеров
270млн+ Пользователей
мобильных браузеров Opera в месяц
232+ Страны
Проникновение мобильных браузеров Opera
Самый крупный независимый аппстор
100млн Пользователей в мес
230 Стран
6 Платформ
70млн Загрузок в месяц
Таргетинг
232 страны
5 платформ
6500 моделей устройств
180 операторов
Конфигурация и настройка промо-кампаний
Показатели по всем кампаниям и рекламные расходы отслеживаются онлайн в реальном времени при помощи отчётного интерфейса
• Общее количество загрузок\переходов
• Общие расходы на рекламу
• Отслеживание по стране\платформе
Управление кампаниями и отчёты
• Эффективный CPI\CPA\DAU
• Количество внутренних продаж
• Рост продаж услуги (для покупки авиа билетов и бронирования гостиниц)
• Оптимизация таргетинга и эффективности текущих кампаний
профессиональной опытной командой аккаунт-‐менеджеров
Поддержка основных трекингов
Трекинг и оценка эффективности продвижения
Подбор/создание баннеров
Оптимизация таргетинга пользователей
по версии ОС
Уменьшение размера apk файл
Двухсторонняя работа над настройкой
трекинга
Повышение эффективности кампаний
Повышение CTR до х5 => увеличение объёма
ежедневного трафика при той же цене
Повышение конверсии в установки до х3
Более высокая конверсия в установки позволяет
снизить CPI
Более корректное отслеживание новых
пользователей по источнику трафика
Топ 10 Стартовая страница стора
Продвижение в Opera Mobile Store
Прямая закачка игр и
приложений из
браузера или
переход на онлайн
игру
Продвижение в браузере Opera Mini
Промежуточные баннеры Opera
Полноэкранный промежуточный баннер (на телефонах Nokia S40) • 1 показ каждому пользователю в день • Показ на 15 просматриваемой странице
или после 10 минут использования браузера
• 8% пользователей скачивают приложение после просмотра баннера
Интерстишиал для телефонов всех ОС • Q1 2014
Поднятие в топы в основных сторах с постэффектом в виде органического трафика
Повышение рейтинга
Рекламодатели Opera Mediaworks
Александра Ильина Директор по продажам
Opera Mediaworks
Тел. +38 095 8377536
apps.opera.com (витрина)
publishers.mobilestore.opera.com (портал для разработчиков)
www.operamediaworks.com
Контакты
СПАСИБО!
Александра Ильина Директор по продажам
Opera Mediaworks
Тел. +38 095 8377536
apps.opera.com (витрина)
publishers.mobilestore.opera.com (портал для разработчиков)
Контакты
СПАСИБО!