Analyse du marché de l’UHD

Diginov 29 octobre 2014 UltraHDay

Quelles sont les estimations de vente de téléviseurs UHD ?

Selon NPD DisplaySearch (fin août 2014) plus de téléviseurs 4K/UHD vendus au deuxième trimestre 2014 (2,1 millions) que durant toute l’année 2013 (1,6 millions)

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Les industriels ont introduit de nouveaux modèles en 2014 (prix à partir de 1000 euros)

L’équilibre entre les régions du monde penche un peu moins vers l’Asie. La Chine qui représentait 80 % des ventes de téléviseurs 4K en 2013 ne représente plus que 60 % aujourd’hui

Suivent l’Europe et l’Amérique du Nord, deux segments où la demande se trouve grandissante en 2014

La baisse progressive des prix, avec une extension sur le milieu de gamme, et par conséquent l'augmentation de l'offre, semblent faire ressentir leurs premiers effets.

Blu-Ray Disc 4K fin 2015 (Annonce IFA Berlin)

L’impact du broadband sur le 4K

Akamai Technologies (fin juin 2014) rapport annuel sur les conditions du broadband dans le monde « 4K Readiness »

Les solutions de streaming adaptatif permettent de distribuer de l’UHD avec un débit allant de 10 à 20 Mbits/s.

% de régions disposant d’un débit supérieur à 15 Mbits/s. La Corée du Sud a 60 % de connections IP prêtes pour le 4K. Le Japon 32%. L’Europe à la traine…

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Quel est le paysage des diffuseurs UHD dans le monde ? Très peu de chaînes UHD par voies hertziennes dans le monde. Premiers

essais lancés par le CSA et le HD Forum de la Tour Eiffel en juin 2014. 5 matches des poules finales de la Coupe du monde par HBS (UHD 50/60p).

Canal+ réfléchit à une offre UHD à Noël 2015 et 2016 année de l’Euro de football en France sera sans doute celle du réel décollage des contenus live en UHD

Les principales sources de 4K/UHD sont la Vod et la sVoD (Netflix…). Le marché mondial de la télévision est en grande partie tiré par les bons résultats de l’OTT et de la consommation de Vidéos à la demande. Toutes les études prospectives convergent sur ce point. IDATE : la VOD va peser jusqu’à 34,4 milliards de revenus en 2018, soit le double de ce que devrait rapporter les DVD, dont le marché continue de chuter malgré la croissance lente du Blu-Ray Disc.

Le standard HEVC (High Efficiency Video Coding) adopté en janvier 2013 qui permet d’encoder le signal en vue de sa diffusion avec 50 % d’efficacité en plus par rapport à l’ancien standard de compression-décompression, MPEG4, arrive à maturité. Encodage du Live se généralise et dépasse le stade de l’expérimentation. Plusieurs acteurs industriels français bien placés dans cette compétition internationale (Ateme, Envivio ou la jeune société Bbright) Diginov 29 octobre 2014 UltraHDay

2014/2015 : distorsion entre concentration des ventes de TV autour de l’UHD TV et montée en puissance lente de l’écosystème des contenus

Les fabricants de téléviseurs se concentrent en 2014-2015 sur la promotion des ventes d’écrans dits « UHD » (Ultra haute définition) ou « 4K » munis de dalles 8 bits d’informations par pixel et frame rate 50 MHz

Les diffuseurs TV et les studios de production semblent attendre des avancées technologiques significatives permettant d’apporter un gain d’expérience visible au téléspectateur, justifiant un investissement coûteux dans la production de contenus UHD. La résolution quatre fois supérieure de l’UHD (p/r à TVHD) n’est pas la seule source d’expérience immersive possible selon une majorité de professionnel du broadcast

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Un écosystème de la production de contenus focalisé sur l’expérience du téléspectateur

le “High Frame Rate” (HFR) permettant de corriger les problèmes de saccades ou de flous dans le cas de contenus avec forts mouvements. Des premiers tests réalisés avec des caméras et écrans permettant des fréquences de 120Hz et 240Hz montrent une amélioration de la qualité visuelle perçue pour ces hautes fréquences temporelles, notamment pour les contenus à fort mouvement (4Ever sur IBC Amsterdam 2014).

le “Wide Color Gamut” (WCG) permettant d’obtenir des couleurs plus réalistes

La qualité de l’image à travers l’augmentation de la dynamique, le “High Dynamic Range” (HDR) permettant des rendus de contrastes plus naturels quand une scène contient des zones de haute et/ou basse luminosité

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caméras HD actuelles (8-9 f-stop)

Caméras de cinéma mono-capteur dynamiques de 14-16 f-stops

Caméras HDR (plusieurs acquisitions simultanée avec des temps d’exposition variables) dynamiques allant jusqu’à 20 f-stops.

Qualité du Son 3D

Côté écrans, les industriels proposent désormais des écrans TV à 800 cd/m2, là où on était jusqu’à présent autour de 300 cd/m2

Montée en puissance lente de l’écosystème des contenus

Roadmap de l’UHD jusqu’en 2020 et le l’UHD Phase 2

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Les nombreux défis de l’écosystème des contenus Défis techniques propres à la filière UHD

La transmission HF en UHD

Les technologies de transfert IP à l’intérieur des régies de production, mais pas encore de standard nécessaire pour réduire les coûts d’infrastructures 6G/12G…

Réduire les surcoûts liés aux volumes de données lors des liaisons de contribution en Live entre différents sites et lors du processus de postproduction

 Défis plus vastes de la filière TV Apporter une expérience immersive forte autour du téléviseur face à la multiplication

des écrans (+ 6 écrans par foyer en moyenne)

Upscaling des programmes HD en UHD

Optimisation de la distribution OTT / CDN / cloud computing

Personnalisation de l’expérience utilisateur (Design des EPG, recommandation, Big Data…)

Multitasking et Social TV (éviter la fuite des audiences). Exploration de nouvelles formes de publicités et d’engagements du téléspectateur

Agrégation et syndication de contenus pour le rendre accessible sur tous les terminaux.

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Et, le téléspectateur dans tout ça ?

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Selon une enquête menée par la CEA (Consumer Electronics Association), organisatrice du CES Las Vegas, les consommateurs américains repoussent l'achat d'un téléviseur 4K/UHD pour deux raisons principales :

75 % sont d'abord préoccupés par le prix

43 % attendent la disponibilité des contenus

80 % veulent voir un téléviseur Ultra HD dans un magasin avant d'acheter

67 % souhaitent une démo

62 % veulent parler à un vendeur qualifié

Þ Edition d’un guide par le CEA dans lequel ont trouve des explications sur :

- La différence entre un 4K natif et un 4K d'upscaling (pixels ajoutés artificiellement par le téléviseur)- Des conseils pour la distance de visionnage Full HD 3x la hauteur de l'image / Ultra HD, 1,5 x la hauteur de l'image- L’UHD TV (3840 x 2160) au ratio 16:9 destinée aux téléviseurs avec un espace colorimétrique étroit Rec709 et le 4K Cinéma (4096 x 2160) au ratio 16:8,4 conçu pour le cinéma avec un espace colorimétrique élargi XYZ

Merci de votre attention !

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Marc Bourhis, consultant

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