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A apresentação faz do Grupo de Estudos dos Advisors, iniciativa que objetiva que a equipe compartilhe ideias, mantendo uma formação contínua sobre temáticas que abrangem a comunicação digital.
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um apanhado rápido de SEO CONCEITO E TÉCNICAS ENVOLVIDAS
Em poucas palavras, SEO é a denominação dada ao conjunto de técnicas que buscam melhorar o posicionamento orgânico de um site nos diversos buscadores do mercado. Não falamos somente de TI ao falarmos de SEO. Aliás, no cômputo geral, TI é a parte fácil. Design e conteúdo são peças fundamentais nesse processo.
O QUE É SEO? >�
Diversos fatores influenciam o posicionamento orgânico. Para simplificarmos a compreensão dos mesmos, podemos separá-los em 4 grandes grupos, a saber:
1. Conteúdo / design; 2. Localização; 3. Relevância. 4. Formatação;
O QUE INFLUENCIA? >�
Buscadores tem como objetivo principal apresentar a seus usuários conteúdos relevantes relacionados com termos pesquisados. Assim sendo, um bom conteúdo é central para um bom posicionamento. Como parte do conteúdo, temos: 1. Qualidade; 2. Palavras chave / destaques; 3. “Rich content” – imagens, video, audio, destaques, infográficos, apresentações, citações, eBooks, etc.; 4. Interação – voz do usuário, aplicativos;
CONTEÚDO >�
Quatro são os pontos dignos de nota: 1. Endereço; 2. URL – quanto mais “profunda” uma página estiver, pior; 3. Idioma – um conteúdo no mesmo idioma do usuário é mais importante que um conteúdo similar em outro idioma. Tenham certeza que o buscador sabe qual é o idioma da página; 4. Geo-posicionamento – algo perto do usuário tende a ser mais relevante para ele que algo do outro lado do planeta. Contem sempre isso!
LOCALIZAÇÃO >�
Como uma determinada página se relaciona com as demais páginas existentes na web sobre o mesmo assunto ou sobre assuntos relacionados é vital para entendermos a importância dessa mesma página frente as demais: 1. Ferramentas sociais – conteúdo compartilhado é conteúdo importante para alguém; 2. Autoria – “quem disse isso é tão importante quando o que foi dito” 3. Conteúdo relacionado – que mais trata dos mesmos assuntos? 4. Linkbuilding – como o resto da rede se relaciona com esse conteúdo?
RELEVÂNCIA >�
Esse ponto pode ser resumido em uma palavra apenas: websemântica – escrever uma página HTML usando os objetos corretos para cada situação. Em resumo, isso quer dizer que: 1. O HTML está correto (strict, ou, pelo menos, transicional!) 2. Toda página tem um título; 3. Toda página apresenta um conteúdo ordenado e agrupado corretamente (subtítulos, listas, textos, etc.); 4. Seus objetos – imagens, links, videos, etc. – estão devidamente marcados e nomeados;
FORMATAÇÃO >�
O SEO, portanto, não é algo que pode ser feito no final do projeto. Cada etapa de um projeto pode e deve ser validada. Então, o que deve ser olhado em cada etapa?
1. Arquitetura/design – a página proposta prevê a estruturação correta dos objetos? Sua estrutura foi pensada maximizando os objetos que vão facilitar o SEO?
2. Interface – A página foi escrita corretamente? Como ela é lida por uma spider de busca? Ela está validada?
3. Desenvolvimento – todas as tags HTML foram usadas? A URL da página faz sentido? Ela é a mais “rasa” possível?
4. Conteúdo – Ortografia ok? Gramática ok? Textos receberam destaques? Fotos estão no tamanho correto para a interface?
VALIDANDO >�
Não. Centenas de fatores influenciam o SEO. Quais são eles e qual proporção dessa influência é um segredo guardado à sete chaves pelas próprias ferramentas de busca. Pior: esse segredo muda de tempos em tempos, sempre que os buscadores identificam falhas ou vulnerabilidades em seus processos de montagem de ranks. Enquanto isso, o mercado corre atrás para tentar entender quais são esses fatores e como tirar vantagem desses mesmos processos, como o feito pelo pessoal do SEOMoz em http://bit.ly/rankfactors2011
É SÓ ISSO? >�
Pra resumir, um bom SEO é a somatória de um conteúdo relevante para as pessoas, divulgado adequadamente e bem formatado, para simplificar seu reconhecimento. Qualquer ponto faltante desse tripé compromete os esforços nesse sentido. Bem, por enquanto é só. Obrigado pela atenção!
FINALIZANDO >�
Bruno LadeiraDiretor Comercial
Leonardo LadeiraDiretor de TI@leoladeira
Fernanda LiraDiretora de Planejamento e Execução
LEONARDO LADEIRA DIRETOR DE TECNOLOGIA
@leonardoladeira
www.webadvisor.com.br Sia Trecho 17 • Rua 20 • Lote 90 Brasília/DF • CEP. 71.200-256 +55 61 2195-6000 >�
