インハウスSEOの課題と対応_forEC_20121207

インハウスSEOの課題と対応

Ginzametricsご紹介

清水昌浩

Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.

Ginzamarketsとはマウンテンビューを本拠とするスタートアップで、エンタープライズ SEOプラットフォームの『Ginzametrics』を開発・販売しています。会社 Ginzamarkets, Inc. (US)

Ginzamarkets株式会社（日本）

CEO レイ・グリセルフーバー

カントリーマネージャー（日本）

清水昌浩

サービス概要 Marke4ng SaaS (Ginzametrics)

主要株主レイ・グリセルフーバー Y コンビネーター　500 startups　その他

アドバイザー Gokul Rajaram（Facebook広告製品責任者） Anne Raimondi（eBay元取締役） Jerry Neumann（オムニコムグループ元マネジングディレクター）　その他

アメリカアジア（日本）

Ginzamarkets, Inc. Ginzamarkets株式会社

444 Castro Street 12th floor Mountain View, CA

東京都港区海岸1-‐2-‐3 汐留芝離宮ビルディング21F


Robert MorrisPartner

Professor, MITFounder, Viaweb

Trevor BlackwellPartner

CEO, Anybots

Jessica LivingstonPartner

Author, Founders at Work

Paul GrahamPartner

Author, On LispFounder, Viaweb

Paul BucheitPartner

Creator, GMail, AdSenseFounder, FriendFeed

Harj TaggarVenture Partner

2005年以来、 Y Combinatorは200社以上のスタートアップベンチャーに投資をしています。YC卒業生のネットワークは500人以上にのぼります。



１．なぜ今インハウスSEO？

２．インハウスSEOの課題と対応

３．Ginzametricsご紹介






ペナルティ発動 2/1：平均1.3位

↓ 2/8：4位

↓ 2/10：52位

有料リンクによるペナルティ


h[p://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ja&answer=35769#3

Google先生のお達し１


h[p://googlewebmastercentral-‐ja.blogspot.jp/2012/04/blog-‐post_25.html

Google先生のお達し２


h[p://googlewebmastercentral-‐ja.blogspot.jp/2012/07/google.html

Google先生のお達し３


Google先生のお達し４

h[p://googlewebmastercentral-‐ja.blogspot.jp/2012/10/google-‐search-‐algorithm-‐change.html


コンテンツマーケティング

消費者のネット接触時間の増加

広告を信用しなくなった消費者

ソーシャルメディアの広がり

コンテンツ表現技術の進化

検索エンジンの変化

コカ・コーラ、P&G、J&Jなどもコンテンツマーケティングに注力


リンクを買う？ or

ユーザーニーズを拾う？


インハウスSEOの広がり

完全インハウス

SEO

インハウス +

SEOコンサル

社内関連部門、 Web制作会社、コンテンツスタジオ






フルインハウス？ or コンサル活用？


SEO

インハウス +

SEOコンサル


課題：転職組：


SEO

インハウス +

SEOコンサル

社内人脈

上長の活用、社内有名人と共に



SEO

インハウス +

SEOコンサル

課題：異動組：知識が・・・

SEOコンサルなど活用


SEOコンサル活用時すべき集

ü コントロールすべき。 ü 選択すべき。（高付加価値作業） ü キーワード選定は共にすべき。 ü 迅速に動く／動かすべき。

ü 最低限の知識は自学すべき。


SEOコンサル活用時べからず集

ü ビッグワード1位強用しない。 ü リニューアル後、放置。 ü コンテンツ制作なし。


課題：レポート作成が手間

集計／レポーティング作業そのものは１円も、1CVも、1流入も増やさない


課題：レポート作成が手間集計作業／

レポーティング時間

ワード調査／トレーニング／関連部門支援／実際の施策


課題：レポート作成が手間


課題：一応チェックしてるけど・・・

ビッグワード

流入トップ50

前任が作成したレポート


回答：見るべきワードは何？

ミドル~テールワード


過去Wordtracker社が行った調査自然検索流入数

約95000件検索ワード種類約45000ワード

①10ワードで9400件（約10％） →ビッグワード。競争激しい。

②流入数1件のワードは80％これで流入の40％を占める。 →テールワード。競争緩やか。



ミドル~テールワードトップ10：16%

ミドル~テール 74%

約1万キーワード約15万流入

トップ50：26%

トップ10：19%

ミドル~テール 63%

上位3000キーワード約50万流入

トップ50：37%

トップ1：9%


回答：見るべきワードは何？


ノンブランドワード

競合がうまくやっているワード


自社がうまくやっているワード


競合がうまくやっているワード競合A社競合B社競合C社

Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. Marke4ngSherpa　　2011Search Marke4ng Benchmark Report – SEO Edi4on

キーワード選定は肝

Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. Marke4ngSherpa　　2012Search Marke4ng Benchmark Report – SEO Edi4on

キーワード選定は肝


課題：白地を見つけたい症候群

アクセス解析データ

過去PPC出稿データ

課題系／悩み系ワード

カスタマーセンター問合せ履歴

PPC広告データ

商品カテゴリ／サブカテゴリ／個別商品名

競合サイト

社内他部門ヒアリング


課題：白地を見つけたい症候群

PPC担当／マーケ

商品企画／調達

営業／店頭販売員／サポート

アクセス解析／データ分析担当


課題：コンサルレポートがお蔵入り

株式会社AAA 御中

SEO内部施策指示書／報告書














課題：社内がうまく動いてくれない


課題：何すりゃいいの・・・？ SEOプロセス１．キーワード選定

２．対応ページの特定

３．ページ修正

４．効果測定


課題：何すりゃいいの・・・？


課題：何すりゃいいの・・・？ ■調査データから見るSEO重要性

　1．SEOの重要性

■SEO業務プロセス

　2．SEOの基本的な流れ

　3．現状把握とSEO定点監視

　4．キーワード調査／選定

　5．ページ特定

　6．内部施策

　7．外部施策

　8．SEO施策に対する効果測定

■個別ポイント

　9．大規模サイトSEOの課題と対応

　10．ロングテールSEOの重要性と

対応

　11．SEO想定効果の算出

　12．エンタープライズSEOプラット

フォーム

　13．SEOに関するGoogle社の公式

情報源


課題：コンテンツ担当と意思疎通不足


課題：上をうまく説得できない

h[p://www.seojapan.com/blog/ppc-‐vs-‐seo


SEO: 80~90%

PPC: 10~20%

【検索結果のクリック割合】

【軽視されがちなSEO】


20% 80%

2194億円 221億円

自然検索クリック

PPC クリック

自然検索投資※1 PPC投資※2

※1：「第6回国内SEO市場規模予測」（アウンコンサルティング）　2011年SEO市場規模予測 ※2：「2011年日本の広告費」（電通）　検索連動広告


10,000~KW

1,000~ 10,000KW

~1,000KW

6~7割

3~4割

ほぼゼロ

~１割

3~4割

5~6割

PPC SEO



課題：リニューアル時やりきれない


課題：SEO知識オタク


課題：孤独・・・





Ginzametricsとは


Ginzametricsは、大規模サイト／複数サイト運営企業向けのエンタープライズSEOプラットフォームです。

SEO業務／プロセスをよりシンプルにし、SEOからのビジネスリターンを得られるようにします。

【Ginzametrics導入3つのメリット】

管理/分析/レポート業務の自動化

売上増のための打ち手

関係者コミュニケーションコスト削減

Ginzametrics導入実績


アメリカと日本を中心に、世界数十カ国のお客様にGinzametricsをご利用頂いています。

RECRUIT 楽天市場

Ginzametricsの特徴


エンタープライズクラス／グローバル企業のお客様にもストレスなくご利用頂けるような設計／実装思想です。

アクセス解析データ連携 ü 専用タグの設置は不要 ü 売上やコンバージョン指標でのSEO施策／評価

グローバル対応 ü 世界35カ国に対応 ü 管理画面は5言語に対応

大規模／複数サイト／多ワード対応 ü ロングテール対応による売上増 ü キーワードグルーピング機能

Ginzametricsの主機能


キーワード順位監視から競合比較まで、一連のSEOプロセスを支援する機能を揃えています。

ページ毎の内部施策評価競合分析

外部リンク分析トラフィック／コンバージョン分析

順位監視

時系列レポート

導入の流れ


Ginzametricsの導入は、わずか5分で完了※します。タグ設置などのHTML修正作業は必要なく、サイト追加／ユーザー追加も管理画面にて行うことが出来ます。

※ご利用アクセス解析ツールがGoogleAnaly4csの場合、連携作業は管理画面で全て完了します。それ以外のツールの場合、アクセス解析側のデータエクスポート設定が必要になるため、個別に作業が必要になります。

叹吂叽呉吟開設

同叻吟登録

GoogleAnaly4cs

連携

5分で完了 Ginzametrics導入作業には時間をかけず、SEO施策実施／キーワード発見など、SEOの戦略実行部分に時間をお使いください。

■導入の流れ

セキュリティ


Ginzametricsは「EU−米国間及びスイス−米国間セーフハーバー協定」の認定を取得しており、米国とEU諸国で必要とされるセキュリティ保護レベルを満たしています。

「EU−米国間及びスイス−米国間セーフハーバー協定」は、EU加盟国及びスイスからの個人情報の収集、使用、保管に関して、米国商務省が規定した協定です。この協定は、EU加盟国及びスイスからアメリカ合衆国へ個人情報を転送する際に重要なものです。EU加盟国及びスイス内の組織は、この協定の認定を取得している組織が、十分なプライバシー保護を提供していることを認識しています。


www.ginzametrics.jp/plans-‐and-‐pricing/

ご清聴ありがとうございました。



Ginzametrics ウェブサイト h[p://www.ginzametrics.jp/

お問合せ先

hello-‐[email protected]

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