Chris AndersonChris Anderson

Vive em Berkeley, Califórnia, com a esposa e cinco filhos. Antes de assumir Wired em meados de 2001, atuou na The Economist, em Londres, Hong Kong e Nova York em várias posições, que vão desde a tecnologia Editor E.U. Business Editor. É presidente não-executivo e acionista de BookTour, uma empresa que co-fundou em 1997. Em março de 2009 Amazon adquiriu uma participação minoritária na empresa. É fundador da DIY Drones e Robótica 3D, uma empresa que fabrica equipamentos de robótica.

Cauda Longa: O que éCauda Longa: O que é

Cauda Longa: O que é Cauda Longa: O que é A premissa básica do livro é de que a economia está A premissa básica do livro é de que a economia está

mudando seu foco de atenção para os nichos de consumo. mudando seu foco de atenção para os nichos de consumo. Dentro deste conceito, a economia tradicional denominada Dentro deste conceito, a economia tradicional denominada “economia de escassez” - começa a dar lugar para uma “economia de escassez” - começa a dar lugar para uma nova economia - a “economia da abundância”.nova economia - a “economia da abundância”.

No modelo antigo, isto é, na economia da escassez, a No modelo antigo, isto é, na economia da escassez, a produção e a distribuição de produtos custa caro, e produção e a distribuição de produtos custa caro, e portanto, concentram-se os esforços em produzir e portanto, concentram-se os esforços em produzir e distribuir produtos com forte apelo popular. Essa é a tal da distribuir produtos com forte apelo popular. Essa é a tal da economia de massa a que somos submetidos desde a economia de massa a que somos submetidos desde a Revolução Industrial. Revolução Industrial.

Custa muito caro produzir e distribuir, produtos sem apelo Custa muito caro produzir e distribuir, produtos sem apelo popular. Geralmente estes, simplesmente não são popular. Geralmente estes, simplesmente não são encontrados.encontrados.

Cauda Longa: Nichos de mercadoCauda Longa: Nichos de mercado

Na economia da abundância, com custos reduzidos de Na economia da abundância, com custos reduzidos de produção e de distribuição, há espaço para que os produtos produção e de distribuição, há espaço para que os produtos afastados da “cabeça” da curva, tenham também o seu afastados da “cabeça” da curva, tenham também o seu mercado. mercado.

Como isso é possível? Como isso é possível?

1. A tecnologia faz com que vários tipos de produtos sejam 1. A tecnologia faz com que vários tipos de produtos sejam mais fáceis e mais baratos de se produzir (abundância na mais fáceis e mais baratos de se produzir (abundância na produção);produção);

2. A tecnologia (a Web, no caso) faz com que o consumidor 2. A tecnologia (a Web, no caso) faz com que o consumidor tenha acesso mais fácil a todos os tipos de produto. tenha acesso mais fácil a todos os tipos de produto.

3. A facilidade de busca e principalmente as recomendações 3. A facilidade de busca e principalmente as recomendações fazem com que a demanda se espalhe pela cauda da curva, fazem com que a demanda se espalhe pela cauda da curva, não estando mais limitada à meia dúzia de produtos que antes não estando mais limitada à meia dúzia de produtos que antes estavam disponíveis.estavam disponíveis.

OS NICHOS DE MERCADOOS NICHOS DE MERCADO

Produtos de nicho antes virtualmente Produtos de nicho antes virtualmente impossíveis de serem encontrados, impossíveis de serem encontrados, hoje estão mais disponíveis graças à hoje estão mais disponíveis graças à Web e aos vários sistemas de Web e aos vários sistemas de recomendação. Quanto a esses recomendação. Quanto a esses sistemas, os blogs especializados são sistemas, os blogs especializados são citados por Anderson como tendo um citados por Anderson como tendo um papel primordial na disseminação de papel primordial na disseminação de recomendações confiáveis.recomendações confiáveis.

VOCÊ TAMBÉM PODE:VOCÊ TAMBÉM PODE: Segundo Anderson, as regras básicas para Segundo Anderson, as regras básicas para

aproveitar a Cauda Longa são:aproveitar a Cauda Longa são: 1. Torne seu produto disponível;1. Torne seu produto disponível; 2. Avise os consumidores: Isto é, produza, 2. Avise os consumidores: Isto é, produza,

coloque à venda em alguma loja virtual e dê coloque à venda em alguma loja virtual e dê ciência aos consumidores - através da própria loja ciência aos consumidores - através da própria loja ou de um dos vários sistemas de recomendação ou de um dos vários sistemas de recomendação disponíveis - da existência destes produtos. Com disponíveis - da existência destes produtos. Com milhões de internautas mundo afora, seu produto milhões de internautas mundo afora, seu produto pode não se tornar o mais novo mega-sucesso pode não se tornar o mais novo mega-sucesso mundial, mas certamente vai atrair a atenção de mundial, mas certamente vai atrair a atenção de gente suficiente para te trazer algum lucro.gente suficiente para te trazer algum lucro.

A CAUDA LONGA NO A CAUDA LONGA NO JORNALISMOJORNALISMO

MIDIA CIDADÃ – MIDIA CIDADÃ – jornalismo colaborativojornalismo colaborativo

Com a internet, o poder da imprensa, Com a internet, o poder da imprensa, que antes decorria do controle das que antes decorria do controle das ferramentas de produção, passou de ferramentas de produção, passou de repente a pertencer a qualquer repente a pertencer a qualquer pessoa com um computador e pessoa com um computador e conexão à internet (Castells, 2005; conexão à internet (Castells, 2005; Anderson, 2006).Anderson, 2006).

Com baixo custo e rapidez a internet Com baixo custo e rapidez a internet favoreceu a difusão extensiva de favoreceu a difusão extensiva de informações e conhecimentos, sem informações e conhecimentos, sem submetê-los às hierarquias de juízos submetê-los às hierarquias de juízos e aos filtros ideológicos da mídia e aos filtros ideológicos da mídia tradicional.tradicional.

TRADICIONAL X SOCIALTRADICIONAL X SOCIAL

É preciso levar em conta que a É preciso levar em conta que a imprensa tradicional está focando no imprensa tradicional está focando no mainstream - MASSA, e que a mainstream - MASSA, e que a imprensa social está focando na imprensa social está focando na cauda longa.cauda longa.

MÍDIA CIDADÃMÍDIA CIDADÃ A maior variedade e volume de conteúdo A maior variedade e volume de conteúdo

na na web web em relação a qualquer outra mídia em relação a qualquer outra mídia é resultado da democratização das é resultado da democratização das ferramentas de produção e do acesso cada ferramentas de produção e do acesso cada vez mais universalizado, segundo Stevens vez mais universalizado, segundo Stevens e Rivas Rodrigues (2007). e Rivas Rodrigues (2007).

Junto com a facilidade de publicar qualquer Junto com a facilidade de publicar qualquer coisa na internet, estes aspectos mudaram coisa na internet, estes aspectos mudaram a história da mídia, que vinha sendo de um a história da mídia, que vinha sendo de um consumo passivo. Atualmente, o leitor pode consumo passivo. Atualmente, o leitor pode ser um consumidor passivo e, ao mesmo ser um consumidor passivo e, ao mesmo tempo, um criador de conteúdo (The tempo, um criador de conteúdo (The Future, 2006).Future, 2006).

O cidadão conectado tem pressa, O cidadão conectado tem pressa, muita pressa. A instantaneidade é o muita pressa. A instantaneidade é o resultado, ele quer saber agora, o que resultado, ele quer saber agora, o que acontece agora, quer interagir com a acontece agora, quer interagir com a notícia. O Jornalismo cidadão é visto notícia. O Jornalismo cidadão é visto como ruído pelo público mainstream, como ruído pelo público mainstream, mas é extremamente eficiente para mas é extremamente eficiente para seus apreciadores, e isto a velha seus apreciadores, e isto a velha mídia precisa entender e estudar.mídia precisa entender e estudar.

INTERATIVIDADEINTERATIVIDADE A propósito, o poder dado ao leitor como A propósito, o poder dado ao leitor como

criador e divulgador de conteúdo já mudou criador e divulgador de conteúdo já mudou o cenário dos dados de acesso aos o cenário dos dados de acesso aos sites sites na na internet. Segundo o relatório internet. Segundo o relatório The Future of The Future of Media Media (The Future, 2007), o (The Future, 2007), o You TubeYou Tube, que , que exibe filmes “domésticos”, e a exibe filmes “domésticos”, e a WikipediaWikipedia, , enciclopédia enciclopédia on-line on-line baseada no baseada no conhecimento coletivo de milhões de conhecimento coletivo de milhões de especialistas e semiespecialistas especialistas e semiespecialistas amadores, junto com o amadores, junto com o site site da da AppleApple, são, , são, respectivamente, os respectivamente, os sites sites mais populares mais populares globalmente.globalmente.

CAUDA LONGA DO TEMPOCAUDA LONGA DO TEMPO

Conforme Anderson (Conforme Anderson (in in Stabe, 2006a, Stabe, 2006a, 2006b), as duas caudas longas que estão 2006b), as duas caudas longas que estão transformando o jornalismo são:transformando o jornalismo são:

A Cauda Longa do tempo (troca dos A Cauda Longa do tempo (troca dos valores-notícia através do tempo)valores-notícia através do tempo)

A Cauda Longa da abundância de A Cauda Longa da abundância de conteúdo (representada pelos conteúdo (representada pelos blogsblogs, isto , isto é, ao fato de que essas publicações é, ao fato de que essas publicações pessoais competem com a mídia pessoais competem com a mídia tradicional pela atenção do leitor).tradicional pela atenção do leitor).

A Cauda Longa da abundância deA Cauda Longa da abundância deconteúdoconteúdo

A grande mídia continua a dominar a pequena cabeça do A grande mídia continua a dominar a pequena cabeça do mercado de massa.mercado de massa.

O crescimento de milhões de O crescimento de milhões de blogs blogs representa uma representa uma importante Cauda Longa (Stabe,2006b), visto que “o importante Cauda Longa (Stabe,2006b), visto que “o número de autores e leitores de número de autores e leitores de blogsblogs

tem aumentado, assim como as fontes de informação”tem aumentado, assim como as fontes de informação” (Rodrigues, 2006, p. 49).(Rodrigues, 2006, p. 49). Em abril de 2006, o número de Em abril de 2006, o número de blogs blogs rastreados pelo rastreados pelo site site

Technorati era de 35,4 milhões.Um ano depois, esse Technorati era de 35,4 milhões.Um ano depois, esse número já ultrapassava 70 milhões. número já ultrapassava 70 milhões.

Entre os 100 Entre os 100 sites sites mais populares: em outubro de 2006, 12 mais populares: em outubro de 2006, 12 blogs blogs estavam na lista dos 100 estavam na lista dos 100 sites sites mais populares. Em mais populares. Em abril de 2007, eram 22 abril de 2007, eram 22 blogs blogs na lista (The State, 2007).na lista (The State, 2007).

A CAUDA LONGA ESTÁ TRANSFORMANDO O A CAUDA LONGA ESTÁ TRANSFORMANDO O JORNALISMO (JORNALISMO (Chris anderson)Chris anderson)

Na era da internet, o indivíduo não está Na era da internet, o indivíduo não está limitado ao que é divulgado pela mídia limitado ao que é divulgado pela mídia tradicional. Ele pode escolher entre uma tradicional. Ele pode escolher entre uma variedade de opções (Anderson, 2006). variedade de opções (Anderson, 2006). Além disso, pode produzir, recriar, difundir Além disso, pode produzir, recriar, difundir e compartilhar conteúdos de sua seleção e compartilhar conteúdos de sua seleção (Roig, 2006). Isto só foi possível graças à (Roig, 2006). Isto só foi possível graças à ausência de fronteiras e porque na ausência de fronteiras e porque na web web a a maioria dos meios não é institucionalizada, maioria dos meios não é institucionalizada, pertencendo a quem participa deles pertencendo a quem participa deles (Rodrigues, 2006).(Rodrigues, 2006).

UM NOVO JORNALISMOUM NOVO JORNALISMO Palacios e Munhoz (2005) acreditam que o Palacios e Munhoz (2005) acreditam que o

surgimento de novas alternativas de divulgação surgimento de novas alternativas de divulgação da informação nas redes obriga os veículos da informação nas redes obriga os veículos tradicionais a repensar sua forma de atuar. tradicionais a repensar sua forma de atuar. Segundo eles, isso pode ser observado desde os Segundo eles, isso pode ser observado desde os “efeitos da participação do cidadão na produção “efeitos da participação do cidadão na produção de imagens com valor jornalístico”, que são de imagens com valor jornalístico”, que são “detectáveis tanto no que se refere à criação e “detectáveis tanto no que se refere à criação e consolidação de circuitos alternativos de consolidação de circuitos alternativos de circulação de informação, quanto no que diz circulação de informação, quanto no que diz respeito às transformações da mídia tradicional respeito às transformações da mídia tradicional em sua convivência forçada com os novos em sua convivência forçada com os novos circuitos” (2005, p.57).circuitos” (2005, p.57).

SIMBIOSESIMBIOSE No cenário comunicacional, está emergindo uma No cenário comunicacional, está emergindo uma

relação simbiótica entre a mídia tradicional (rádio, relação simbiótica entre a mídia tradicional (rádio, tevê e jornal) e a mídia social (tevê e jornal) e a mídia social (blogsblogs, , podcasts podcasts e e redes sociais redes sociais onlineonline).).

Uma alimenta a outra; por exemplo, os Uma alimenta a outra; por exemplo, os blogs blogs promovem fóruns para discutir o conteúdo promovem fóruns para discutir o conteúdo divulgado na mídia e essa cita divulgado na mídia e essa cita blogs blogs e bloguistas, e bloguistas, às vezes exclusivamente, assim como utiliza a às vezes exclusivamente, assim como utiliza a discussão gerada nos discussão gerada nos blogs blogs como fonte de idéias como fonte de idéias para a elaboração de sua pauta (The Future, 2006). para a elaboração de sua pauta (The Future, 2006).

Segundo Rodrigues (2006, p.172), “há vários casos Segundo Rodrigues (2006, p.172), “há vários casos de informações veiculadas por de informações veiculadas por blogs blogs que foram que foram aproveitadas pelos meios de comunicação social e aproveitadas pelos meios de comunicação social e há muitos há muitos blogs blogs que são observadores atentos da que são observadores atentos da actividade jornalística”.actividade jornalística”.

Do receptor passivo ao emissor Do receptor passivo ao emissor ativoativo

Marcelo Sabbatini – Doutor em Teoria Marcelo Sabbatini – Doutor em Teoria da Educação pela Universidade de da Educação pela Universidade de Salamanca, Espanha. Integrante da Salamanca, Espanha. Integrante da Cátedra Unesco.Cátedra Unesco.

Na reflexão sobre o papel da mídia Na reflexão sobre o papel da mídia para a construção da cidadania, em para a construção da cidadania, em especial os meios de comunicação especial os meios de comunicação digitais, as tecnologias de digitais, as tecnologias de informação e comunicação podem informação e comunicação podem servir como ponto de alavancagem servir como ponto de alavancagem para, através de ações de inclusão para, através de ações de inclusão digital, promover a inclusão social”,digital, promover a inclusão social”,

Da era industrial para a Sociedade Da era industrial para a Sociedade da Informaçãoda Informação

Passados 40 anos da criação da Internet, Passados 40 anos da criação da Internet, cada dia se faz mais patente sua cada dia se faz mais patente sua consolidação como meio de comunicação consolidação como meio de comunicação social e como fenômeno cultural, além do social e como fenômeno cultural, além do consequente impacto sobre os fluxos de consequente impacto sobre os fluxos de informação.informação.

A cada instante se observa o surgimento A cada instante se observa o surgimento aplicações inovadoras, de forma a permitir aplicações inovadoras, de forma a permitir que os consumidores de informação agora que os consumidores de informação agora passam também a ser responsáveis por passam também a ser responsáveis por sua criação e gestão.sua criação e gestão.

O impacto social das tecnologias O impacto social das tecnologias de informação e comunicaçãode informação e comunicação

As comunidades virtuais de escala As comunidades virtuais de escala mundial, weblogs, fotologs, orkut, twiter...mundial, weblogs, fotologs, orkut, twiter...

Porém, em que medida estas Porém, em que medida estas transformações operadas pelas transformações operadas pelas tecnologias de informação e comunicação tecnologias de informação e comunicação recuperem, internalizem, reprocessem ou recuperem, internalizem, reprocessem ou mesmo cirem a informação disponível nos mesmo cirem a informação disponível nos canais de difusão de uma maneira valiosa canais de difusão de uma maneira valiosa e criativa?e criativa?

A grande quantidade de informação A grande quantidade de informação disponível na Internet provoca uma disponível na Internet provoca uma cegueira informativa, fazendo cada cegueira informativa, fazendo cada vez mais difícil encontrar material vez mais difícil encontrar material relevante, ao qual se pode associar relevante, ao qual se pode associar os problemas relacionados com a os problemas relacionados com a qualidade da informação na internet.qualidade da informação na internet.

Para que a inclusão social passe pela Para que a inclusão social passe pela inclusão digital é necessário criar, inclusão digital é necessário criar, desde o primeiro momento, os desde o primeiro momento, os conteúdo com os quais a cidadania conteúdo com os quais a cidadania deve interagir e sobre os quais deve deve interagir e sobre os quais deve ser construída.ser construída.