Slik skriver du for søkemotorene - Dataforeningen

30. august, 2007

Presentasjon av Origo ASSlik tjener du på god nettskriving

Slik skriver du for søkemotorene

Ove Dalen, Origo

30. august, 2007


Ove Dalen, Origo nettskriving AS» Jobber som innholdsutvikler i A-pressen

– Har jobbet som rådgiver overfor A-pressen, Findexa, NRK, Telenor, innen publisering og kommunikasjon på nett

– Forfatter av boken ”God nettskriving” (2004)

– Jobbet med søketjenester på vegne av Eniro, Schibsted Søk og Findexa.

– Driver nettstedet www.nettskriving.no

– Har relevanstestet søketjenestene for flere av de store norske søkeaktørene.

”God nettskriving” ble utgitt på Cappelen akademisk forlag våren 2004 og brukes i undervisning på ti universiteter og høyskoler.

30. august, 2007


Agenda» Her kommer noen sentrale spørsmål vi skal svare på i

dag.

– Hva mener søkemotorene er godt innhold?

– Hvilke faktorer avgjør plassering av innhold på søkemotorene

– Hvordan avdekke relevante nøkkelord for din målgruppe

– Hvordan sørge for bedre lenkepopularitet

– Hva kan jeg gjøre selv og hva bør jeg sette ut til eksperter

30. august, 2007


Søkemotoroptimalisering» Tre faktorer som avgjør et nettsteds synlighet på

søkemotorer.

– Innhold

– Lenkepopularitet

– Teknisk kvalitet på nettstedet

» Innhold er det viktigste, men likevel det færrest prater om.

» De fleste er ute etter en quick-fix. Det finnes ikke.

30. august, 2007


Pagerank» Myte: Desto høyere

Pagerank, desto høyere søkeresultat.

– “While pages with a higher PageRank do tend to rank better, it is perfectly normal for a site to appear higher in the results listings even though it has a lower PageRank than competing pages. [..] Google examines the context of your incoming links, and only those links that relate to the specific keyword being searched on will help you achieve a higher ranking for that keyword.”

• [Top 10 Google Myths Revealed]

30. august, 2007


Hva mener søkemotorene er godt innhold» Hva gir verdi til dine brukere

– Før du starter optimalisering må du først ha et konsept som fenger brukerne– Innhold der du svarer på et konkret brukerbehov

» Populært kvalitetsinnhold er den viktigste årsaken til høyere synlighet på søkemotorer.

– Temaer du kjenner godt og som er til nytte for brukeren– Rutinemessig oppdatert innhold som gir svar på brukernes

problemstilinger– Innhold som ikke inneholder skrivefeil– Relevant innhold fører til høy lenkepopularitet

30. august, 2007


Toyota bilogskatt.no» Sannsynligvis Norges beste

og mest oppdaterte ressurs på emnet bilskatt.– Tips og råd inngir tillit og

viser trygghet– Viser at de har nødvendig

kompetanse innen fagfeltet– Bygger relasjoner og

avhengighet mot kundene– Synliggjør interne eksperter

i virksomheten

30. august, 2007


Advokatenhjelperdeg.no» Forbrukerhjelp fra

Advokatforeningen– Innhold skrevet av

advokater, men for forbrukere.

– Møteplass der forbrukere kan møte advokater

30. august, 2007


DNBnor» Produktsider

som svarer på konkrete brukerbehov

30. august, 2007


1. Identifiser relevante nøkkelord» Bruk ord og uttrykk som målgruppen kjenner seg

igjen i. – Unngå vanskelige ord og produktnavn som leseren ikke kjenner til– Unngå høytflygende og ukonkret visjonspjatt– Bruk ord og uttrykk som er en del av dagligtalen– Vær så konkret som mulig

» Husk! Stadig flere søker i fraser

– Er du advokat på Gran i Hadeland er det kanskje ikke realistisk å være best på søkeordet ”advokat”

– Derimot bør ”Hadeland” og ”Advokat” være innen rekkevidde

30. august, 2007


Noen nyttige verktøy» Det finnes gode verktøy som kan hjelpe oss i å finne de riktige

nøkkelordene.– Bruk Google Adwords hvis du har konto– Også gratis: Aaron Wall’s SEO Book Keyword Suggestion Tool – Yahoos (overture)

» Disse koster penger:

– Keyword Discovery– Wordtracker.com

» Lag en liste med 10 prioriterte nøkkelord der du skal være blant de beste

» Sammenlikn med søkeloggen og statistikkverktøy – Finn hyppig søkte nøkkelord.– Se om noen av søkeordene mangler

30. august, 2007


2. Det viktigste først» Begynn alltid historien med det

viktigste først.

– Søkemotorene forventer at vi skriver etter prinsippet om det viktigste først.

– Sørg for at viktige søkeord kommer høyt opp i teksten.

– Plasser bakgrunnsinformasjon i bunn.

» Spar aldri på hemmelighetene.

Tittel

Ingress

Synkende viktighet/leseretning

30. august, 2007


Skriv gode overskrifter» Lag sakstitler som er meningsfulle og inneholder

relevante nøkkelord.– Bruk nøkkelord fra stikkordsanalyse– Tenk skilting – ikke prosa når du skriver titler– Unngå overdrevent kreative titler

» Husk! Bruk alltid artikkelens overskrift i title-taggen.– Søkemotorene legger stor vekt på nøkkelord som er lagt inn i

title-taggen.– Søkemotorer benytter også title-taggen som beskrivelse av ditt

nettsted i søkeresultatet.– Bruk følgende logikk i Title: [overskrift]: [nettstedets navn]

30. august, 2007


30. august, 2007


3. Styr unna tåkepratVi tilbyr fleksible

tjenester som øker din konkurransekraft

Vi leverer forretningskritiske

IKT-løsninger

Service Management øker kvaliteten på dine tjenester

30. august, 2007


Eksemplifiser og konkretiser » Hva betyr dette for brukeren» Vis frem fordeler brukeren vil

oppnå– Forklar hva dette betyr for

leseren– Lag gjerne eksempler og

caser

» Sentralt spørsmål: Hvorfor får jeg vite dette?

Vi tilbyr billige løsninger innen både

ADSL, ISDN og analog telefoni

Vi setter opp renten med 0,5 prosent. Det

betyr 5000 kroner mer i årlige renteutgifter hvis du har et lån på

1.000.000.

30. august, 2007


4. Pek til partnere og konkurrenter» Lenker er kanskje webbens mest unike

fortrinn. Google setter pris på at vi lenker – spesielt til konkurrenter.

» Det er naivt å tro at man kan holde på brukeren ved å skjule informasjon.

– Lenker gir brukeren nyttig merverdi– Lenker til andre gir troverdighet. Viser

at du har tro på deg selv– Hvem du lenker til forteller også noe

om hvem du er– Lenk opp til relevante emner der du

selv mangler kompetanse

» Husk! Lenk opp nøkkelord i teksten og fortell hvor lenker går.

30. august, 2007


30. august, 2007


5. Skriv naturlig» Søkemotorene evner i stadig større grad å oppdage

når vi forsøker å jukse oss frem på trefflistene.

– Bruk et naturlig språk.– Erstatt hyppige brukte nøkkelord tidvis med

synonymer. Det øker synligheten. (Spa/kurbad)– Sørg for at teksten flyter. Kvalitetssjekk med å lese

høyt.

» Unngå å ”bole” teksten med for mange repeterende nøkkelord. Det kan fort oppfattes som spam.

30. august, 2007


Moralen er...» Lag nettsider for brukerne – ikke søkemotorer. Så går

resten av seg selv.

– "Search engine spiders don't have credit cards, people do.”

30. august, 2007


Mer informasjon» Litteratur:

– Dalen/Mjølhus (2004). God nettskriving. Cappelen akademisk forlag

» Nettsteder og artikler:

– Nettstedet til ”God nettskriving”: www.nettskriving.no– Google guidelines for webmasters:

http://www.google.com/intl/en/webmasters/guidelines.html – Copyblogger: SEO Copywriting - http://www.copyblogger.com/seo-copywriting/ – Roar Eriksen: Sjekkliste for søkemotoroptimalisering –

http://www.eriksen.edu/ViewItem.asp?Entry=24 – Smashing Magazine: What do we know about Google Pagerank -

http://www.smashingmagazine.com/2007/06/05/google-pagerank-what-do-we-really-know-about-it/

– Top 10 Google Myths Revealed - http://www.sitepoint.com/article/top-10-google-myths-revealed

Technology

Slik skriver du for søkemotorene - Dataforeningen