22
SMO vs. SEO: маркетинг для поисковиков и для людей Дамир Халилов Агентство интернет-PR «Green»

Smo vs. Seo

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Сранение SMO и SEO

Citation preview

Page 1: Smo vs. Seo

SMO vs. SEO: маркетинг для поисковиков

и для людей

Дамир Халилов

Агентство интернет-PR «Green»

Page 2: Smo vs. Seo

1. Что такое SMO?

• Работа с социальными сетями

• Работа с сообществами

• Работа с вирусным контентом

• Работа с блогосферой

• Корпоративный блоггинг

Page 3: Smo vs. Seo

2. Преимущества SMO

Page 4: Smo vs. Seo

2.1 Общение с аудиторией

• SEO

Общение посредством результатов поиска поисковых систем

• SMO

Общение со своей аудиторией напрямую

Page 5: Smo vs. Seo

2.1 Общение с аудиторией: пример

Page 6: Smo vs. Seo

2.2 Вирусный эффект

• SEO

Не имеет ярко выраженного вирусного эффекта

• SMO

Информация распространяется лавинообразно

Page 7: Smo vs. Seo

2.2 Вирусный эффект: пример

• 54 записи в блогах• Более 15 найденных упоминаний «ВКонтакте»• Более 80 упоминаний в сообществах и форумах• Новость на News2 на главной странице

Page 8: Smo vs. Seo

2.3 Двойственность эффекта

• SEO

Эффект ограничивается привлечением целевого трафика

• SMO

Помимо привлечения трафика значительный PR-эффект

Page 9: Smo vs. Seo

2.3 Двойственность эффекта: пример

Page 10: Smo vs. Seo

2.4 Отношения с аудиторией

• SEO

Отсутствие каких бы то ни было отношений с аудиторией

• SMO

Интересная, актуальная информация в обмен на согласие принять рекламное сообщение

Page 11: Smo vs. Seo

2.4 Отношения с аудиторией: пример

• Одержимые футболом: «Лучшие футбольные гимны всех времен и народов»

• Романтика: «Идеальные песни для признаний в любви»

• Питер - столица мира: «Самые красивые песни о Петербурге»

Page 12: Smo vs. Seo

2.5 Заинтересованность посетителей

• SEO - источники посетителей:

Выбор из сходных результатов поиска

• SMO – источники посетителей:

Интересный контент

Рекомендации лидеров мнений

Page 13: Smo vs. Seo

2.5 Заинтересованность посетителей: пример

Livejournal 4,62 0:04:25

Habrahabr 4,01 0:04:51

Vkontakte 3,95 0:03:05

Google 3,71 0:02:57

Yandex 3,62 0:02:42

Mail 3,42 0:02:44

Page 14: Smo vs. Seo

2.6 Универсальность

• SEO

Есть ряд сфер для которых SEO не эффективно

• SMO

Эффективно для большинства сфер

Page 15: Smo vs. Seo

2.6 Универсальность: пример

Page 16: Smo vs. Seo

2.7 Инструментарий

• SEO

Инструментарий ограничен и статичен

• SMO

Инструментарий исключительно разнообразен, постоянно обновляется

Page 17: Smo vs. Seo

3. Преимущества SEO

Page 18: Smo vs. Seo

3.1 Дефицит специалистов

• SEO

Дефицит существует, однако рынок труда сформирован

• SMO

Острейший дефицит специалистов, рынок труда практически отсутствует

Page 19: Smo vs. Seo

3.2 Трудозатратность

• SEO

Один специалист в состоянии вести несколько масштабных проектов

• SMO

Необходим командный подход к работе над масштабным проектом

Page 20: Smo vs. Seo

3.3 Понимание услуги

• SEO

Большая часть маркетологов понимает для чего нужно SEO, а также эффект от него

• SMO

Для большинства маркетологов SMO совершенно новая услуга

Page 21: Smo vs. Seo

Выводы:

1. Спектр применения SMO значительно шире, нежели спектр применения SEO.

2. SMO предполагает прямую работу с аудиторией.

3. Кампании SMO обладают ярко выраженным «вирусным эффектом».

4. Гибкость SMO выше - поскольку оно имеет более широкий и разнообразный инструментарий, нежели SEO.

5. На рынке имеется большой дефицит специалистов по SMO.

Page 22: Smo vs. Seo

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Дамир ХалиловГенеральный директор

агентства интернет-PR «Green»www.greenpr.ru

[email protected]