Upload
damir-khalilov
View
9.338
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Сранение SMO и SEO
Citation preview
SMO vs. SEO: маркетинг для поисковиков
и для людей
Дамир Халилов
Агентство интернет-PR «Green»
1. Что такое SMO?
• Работа с социальными сетями
• Работа с сообществами
• Работа с вирусным контентом
• Работа с блогосферой
• Корпоративный блоггинг
2. Преимущества SMO
2.1 Общение с аудиторией
• SEO
Общение посредством результатов поиска поисковых систем
• SMO
Общение со своей аудиторией напрямую
2.1 Общение с аудиторией: пример
2.2 Вирусный эффект
• SEO
Не имеет ярко выраженного вирусного эффекта
• SMO
Информация распространяется лавинообразно
2.2 Вирусный эффект: пример
• 54 записи в блогах• Более 15 найденных упоминаний «ВКонтакте»• Более 80 упоминаний в сообществах и форумах• Новость на News2 на главной странице
2.3 Двойственность эффекта
• SEO
Эффект ограничивается привлечением целевого трафика
• SMO
Помимо привлечения трафика значительный PR-эффект
2.3 Двойственность эффекта: пример
2.4 Отношения с аудиторией
• SEO
Отсутствие каких бы то ни было отношений с аудиторией
• SMO
Интересная, актуальная информация в обмен на согласие принять рекламное сообщение
2.4 Отношения с аудиторией: пример
• Одержимые футболом: «Лучшие футбольные гимны всех времен и народов»
• Романтика: «Идеальные песни для признаний в любви»
• Питер - столица мира: «Самые красивые песни о Петербурге»
2.5 Заинтересованность посетителей
• SEO - источники посетителей:
Выбор из сходных результатов поиска
• SMO – источники посетителей:
Интересный контент
Рекомендации лидеров мнений
2.5 Заинтересованность посетителей: пример
Livejournal 4,62 0:04:25
Habrahabr 4,01 0:04:51
Vkontakte 3,95 0:03:05
Google 3,71 0:02:57
Yandex 3,62 0:02:42
Mail 3,42 0:02:44
2.6 Универсальность
• SEO
Есть ряд сфер для которых SEO не эффективно
• SMO
Эффективно для большинства сфер
2.6 Универсальность: пример
2.7 Инструментарий
• SEO
Инструментарий ограничен и статичен
• SMO
Инструментарий исключительно разнообразен, постоянно обновляется
3. Преимущества SEO
3.1 Дефицит специалистов
• SEO
Дефицит существует, однако рынок труда сформирован
• SMO
Острейший дефицит специалистов, рынок труда практически отсутствует
3.2 Трудозатратность
• SEO
Один специалист в состоянии вести несколько масштабных проектов
• SMO
Необходим командный подход к работе над масштабным проектом
3.3 Понимание услуги
• SEO
Большая часть маркетологов понимает для чего нужно SEO, а также эффект от него
• SMO
Для большинства маркетологов SMO совершенно новая услуга
Выводы:
1. Спектр применения SMO значительно шире, нежели спектр применения SEO.
2. SMO предполагает прямую работу с аудиторией.
3. Кампании SMO обладают ярко выраженным «вирусным эффектом».
4. Гибкость SMO выше - поскольку оно имеет более широкий и разнообразный инструментарий, нежели SEO.
5. На рынке имеется большой дефицит специалистов по SMO.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дамир ХалиловГенеральный директор
агентства интернет-PR «Green»www.greenpr.ru