Embed Size (px)
DESCRIPTION
gemius reserch
Citation preview
Аудитория интернета – группы и интересы
по результатам исследования
gemiusAudience
Москва, 2008
Марина Соловьева
директор по операциям
Gemius Россия
22
gemiusAudience
Главные вопросы, на которые отвечает аудиторное исследование:
КАКИЕ они - интернет-пользователи?
КТО именно посещает и какие сайты?
КАК пользователи себя ведут на них? Статистика сайтов
(счетчик)
Онлайн-анкеты на сайтах (соц-
дем)
Панель пользователей
(мониторинговый софт)
Оффлайн установочное исследование
33
gemiusAudience
Все пользователи разные
И интересы у них разные
И есть тысячи разных сайтов, которые они могут посещать
Можно ли их как-то сгруппировать?
44
Цели и поведение
новички портал, социальная сеть, почта
общительные мессенджеры, социальные сети, чаты, почта, дейтинг, рекомендации, комменты в новостях, блоги
обывателипортал, социальная сеть, почта, новости, тематические сайты, поиск, мессенджер; иногда - скачивание музыки, юмор, е-коммерция
искатели развлечений
скачивание музыки, видео, социальные сети, дейтинг, игры, торренты, юмор, сплетни
компьютерщики поиск, тематические ИТ сайты, торренты, форумы, развлекательные ресурсы, е-коммерция, е-деньги
прагматики поиск, мессенджер, тематические сайты, новости, форумы, е-коммерция
группа что делают?
55
Социально-демографический профиль
Как можно сегментировать и изучать пользователей с точки зрения соц-дем характеристик?
Несколько примеров профилей аудитории:
Новостные сайтыВидео хостингиРазвлекательные ресурсыБлоги
66
Новостные сайты
• мужчины чаще и дольше читают новости – 1 час против 33 мин у женщин• самые типичные читатели - это пользователи 35+ лет
• при этом люди 25-34 лет посвящают новостям 55 мин в месяц, а люди старше 55 лет – 1:20 час.
• половину всех просмотров на новостных сайтах делают люди с высшим образованием (54%).
• новостные ресурсы охватывают более 60% москвичей. Региональная аудитория менее характерна.
• читая новости на работе, этому посвящают в 3 раза больше времени чем дома (1,5 часа против 30 минут).
• наиболее характерный уровень дохода – от 15 тыс руб/мес и выше. А самые активные читатели зарабатывают 60 тыс +. Они проводят в новостях в среднем 2 часа и делают по 50 просмотров в месяц.
Общие показатели
Аудитория 11,6 млн человек в месяц (44% охват)
300 млн просмотров страниц
Почти 10 млн часов
В среднем 50 мин, 26 просмотров и 9 заходов на пользователя в месяц
интересные детали:
77
Видео сайты
• мужчины опять более активны – 82 просмотра против 34. И вообще они смотрят 76% всех роликов в сети.
• 66% всей аудитории видео ресурсов – пользователи до 35 лет.
• люди со среднем образованием проводят на видео сайтах больше всего времени – почти 2 часа и совершают более 110 просмотров страниц в месяц.
• москвичи составляют около 30% аудитории таких сайтов, однако совершают на них почти 60% всех просмотров.• Еще видео смотрят в Питере и Центральном регионе. Дальше видимо скорости интернета не хватает
• В целом - чаще всего потребители видео контента – это молодые люди, живущие с родителями или уже самостоятельно, но без семьи.
Общие показатели
Аудитория 10,3 млн человек в месяц (39% охват)
636 млн просмотров страниц
Более13 млн часов
В среднем 1:17 час, 62 просмотра и 6 заходов на пользователя в месяц
интересные детали:
88
Развлекательные сайты
• В активности использования развлекательных ресурсов - полное половое равенство! Мужчин на fun-сайтах, конечно, больше, но и те и другие проводят там одинаковое количество времени и одинаково активны
• А наиболее типичный портрет пользователя таков: мужчина, 18-24 лет с полным средним или незаконченным высшим образованием, из Москвы, живущий один и зарабатывающий 45 тыс в месяц
• В сравнении со средними показателями, эта группа проводит около часа в месяц на развлекательных сайтах и делает минимум 140 просмотров.
Общие показатели
Аудитория 6,5 млн человек в месяц (25% охват)
150 млн просмотров страниц
3,5 млн часов
В среднем 0:32 час, 23 просмотра и 4 захода на пользователя в месяц
интересные детали:
99
Блоги
• Блог-ресурсы охватывают около трети и мужчин и женщин в Рунете, однако женщины совершают 2/3 всех просмотров.
• Группа 25-34 летних пользователей уделяет чтению/писанию в блоги более 1 часа в месяц – это наиболее активное ядро. Хотя по количеству их в 1,5 раза меньше, чем молодежи.
•Блог-ресурсы гораздо менее «сдвинуты» в сторону Москвы, чем видео или новости. Здесь характерна и активна аудитория и из Центральных регионов (около 0:30 час./мес.), и из Приволжья (около 1:30 час./мес.)и Сибири (около 0:30 час./мес.).
•
Общие показатели
Аудитория 9 млн человек в месяц (34% охват)
270 млн просмотров страниц
6,6 млн часов
В среднем 0:44 час, 30 просмотров и 6 заходов на пользователя в месяц
интересные детали:
1010
Соц-дем профиль
А если сравнить активность пользователей разных возрастов по категориям сайтов?
Еще несколько примеров:
1111
Общее сравнение активности пользователей
1212
Общее сравнение активности пользователей
