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Stratégie de référencementdes sites internet et des contenus
Présentation par
Eloise Galmiche
Master 2 Édition numérique
Sommaire :
Introduction :– Définition, quelle utilité pour les sociétés ?
L’histoire du référencement– Fonctionnement d’un moteur, les débuts, les contraintes actuelles.
Le référencement naturel– Optimisation d’un site web, le choix des mots clés, les erreurs à éviter.
Suivi de positionnement et de trafic– Capter le trafic, augmenter la croissance et la popularité.
Le référencement payant– Méthode, les techniques interdites ou réprimendées, les listes noires.
Développement des techniques actuelles– Le Page Rank, Google Analytics, évolutions des requêtes.
Conclusion Ressources
Introduction
Définition :
Le référencement est défini comme «une action d’optimisation d’un site Internet, que ce soit au niveau des critères “off page” ou “on page”, afin d’augmenter le trafic émanant des moteurs de recherche.»
Source : ‘Le guide du référencement ’ par AltiRef et SEOmoz
Introduction
Quelle utilité pour les sociétés?
Se faire de la publicité
Succès d’un site =
Visibilité auprès des
moteurs de recherche
L’histoire du référencement
Le fonctionnement d’un moteur en 3 étapes
– L’exploration : Le web est parcouru par des robots qui suivent les hyperliens qui relient les pages les unes aux autres, afin de les sonder ou « crawler », pour récupérer des ressources intéressantes.
– L’indexation : Tous les résultats trouvés sont classés et indexés dans une base de données. On attribut une valeur à chaque terme ; plus un terme est important, plus il a de chance d’apparaître dans un document.
L’histoire du référencement
Le fonctionnement d’un moteur
– La recherche : Lors d’une requête effectuée sur un moteur, les résultats, que l’on nomme «résultats naturels», vont apparaître par ordre de pertinence selon un calcul prédéfini par le moteur, qui mesure le taux de pertinence et de popularité de chaque résultat.
L’histoire du référencement
Les débuts
En 1994/1995 : premiers moteurs de recherche commerciaux. Début du référencement avec le SEO et les propositions d’Eric Ward.
1997/1998 : Overture lance le PPC : «Pay per Click», ce qui amène les premiers «business plan».
1999 : arrivé de Google qui amène le concept de publicité payante sur le web.
Apparition en France de sociétés spécialisées dans la promotion en ligne et le référencement. Ex : 1ere position.
2001 : Arrivée du Black Hat Seo 2002 : référencement abusif (spams), par les agences de
webmarketing. 2006/2007 : Moins de spams dans Google, disparition des pages
satellites et des résultats plus orientés sur les contenus des sites.
L’histoire du référencement
Les contraintes actuelles
Les résultats en tête de classement ne sont pas tous naturels mais souvent manipulés par les référenceurs.
Apparition des «Search spam».
Lutte des moteurs contre les spammeurs.
Le référencement naturel
Optimisation d’un site web
Soigner les éléments du code source : l’URL, les balises titres, les balises méta.
Choisir une écriture de texte conviviale et lisible, une structure optimisée et produire du contenu original.
Garder le texte lié. Organiser les documents et les liens d’un site web.
Le référencement naturel
Exemple de balises :
Le référencement naturel
Choix des mots clés
Mesure essentielle qui permet une bonne visibilité d’un site sur les moteurs et un bon positionnement.
Étape de brainstorming et de veille. Sondages envoyés aux clients d’un site. Utilisation des outils en ligne Wordtracker et
Overture pour une suggestion de mots clés. Faire subir un test de performance avec ClickTracks.
Le référencement naturel
Erreurs à éviter
Les URLs complexes. Les pages proposant trop de liens extérieurs. Utilisation de frames ou de tableau et limiter les
pages trop éloignées de la page d’accueil. Les documents accessibles en remplissant des
formulaires ou des champs de recherche.
Suivi de positionnement et de trafic
Capter le trafic
Créer des contenus ergonomiques en accord avec
la charte des moteurs de recherche. Suivi d’indexation. Suivi de positionnement pour améliorer ses mots clés. Utilisation de logiciels : SEO Soft, AgentWebRanking …
Suivi de positionnement et de trafic
Augmenter la croissance et la popularité
Créer des liens retour («backlinks»). Construire une communauté. Garder un œil sur la concurrence. Faire de la publicité autours de son site. Faire parler de soi.
Référencement payant
Méthode
Appelée aussi Search Engine Marketing.Cela consiste à acheter des espaces publicitaires à l’aide de mots clés qui apparaissent à différents endroits sur les moteurs.
Elle se base sur le principe de l’association mots clés/annonces (le CTR).
Au contraire des Etats-unis, elle est peu utilisée en Europe car Google n’a pas proposé ce type d’offre dès le départ (contrairement à Yahoo!).
Référencement payant
Les espaces publicitaires :
Référencement payant
Techniques interdites ou réprimandées
« Le cloaking » : utilisation d’un script pour afficher un contenu différent des moteurs de recherche et de leurs robots.
Répétition dans les mots clés. Rapport incohérent entre la page et son contenu. Duplication de contenu. Redirection trompeuse. Utilisation de pages satellites.
Référencement payant
Les listes noires («blacklist»)
Mise en place d’un «sandbox» par Google. Lorsqu’une fraude est constatée, il y a désindexation
du site sur le moteur de recherche pour une durée variable selon la faute commise.
Mise à contribution des internautes sur www.google.com/int/fr/webmasters/spammeport.htm
Référencement payant
Le formulaire pour les internautes :
Développement des méthodes actuelles
Le Page Rank
Le Page Rank (PR), est un critère mathématique, pris en compte par Google, et qui mesure la popularité d’une page sur le web.
Système se basant sur l’analyse des liens : il mesure le nombre de lien pointant vers un site en prenant en compte la valeur de la page qui propose les liens de départ.
Malgré cela, le PR affiché par la Google Toolbar est de valeur limitée et demande encore d'être mise à jour.
Développement des méthodes actuelles
Le Page Rank
Développement des méthodes actuelles
Google Analytics
Service d’analyse de sites web gratuit proposé par Google.
En France, principale concurrence avec Xiti et Piwik. Capture des données à l’échelle mondiale. Problème de protection de la vie privé avec le souci des
cookies rémanants envoyés vers Google.
Développement des méthodes actuelles
Évolution des requêtes
Une augmentation du nombre de mots clés utilisés dans les requêtes
Selon le baromètre Adoc, en 2007, seul un tiers des requêtes ne comptaient qu’un mot, alors que 42% de ces requêtes comprenaient 3 mots ou plus.
Conséquence sur les stratégies et techniques de référencement Effet de la «Longue traîne» : le trafic correspondant à un grand
nombre de requêtes différentes étant chacune peu utilisée par les internautes
Conclusion
Même si le référencement payant prend de l’ampleur en France par les entreprises, il reste la continuité d’un bon référencement naturel de base.
Frauder pour mieux référencer son site n’apporte qu’un succès à court terme.
Sur le long terme, les utilisateurs peuvent espérer que les résultats des moteurs de recherche seront de plus en plus précis.
Ressources
«Le guide du référencement» disponible sur :
www .7-dragons.com/referencement
Les critères reconnus par Google : www .webrankinfo.com
Les techniques actuelles : www .lejournaldunet.com
www . Seomoz.org
www .abc-netmarketing.com
L’histoire du référencement : www .chauffeurdebuzz.com
Les métadonnées : www .rankspirit.com/balises.php
