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SEO fürProfessorenWissen auffindbar machen
Von /
http://bit.ly/seo4profsPascal Kremp @pascalkremp
Was ist SEO?SEO: Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung)
“Das Ziel von Google ist es, die Informationen derWelt zu organisieren und für alle zu jeder Zeit
zugänglich und nützlich zu machen.”Google
Ihm hier helfen
Genauer:
Dokumente im Internet optimieren,sodass diese von Computern gelesen,verstanden und zugeordnet werden
können,...
...damit diese Dokumente besserePlatzierungen in den Suchergebnissen
erhalten.
Wie viele Fehler haben ~10.000 Seitenvon uni-wuppertal.de?
Warum SEO fürProfessoren?
Wissen auffindbar machen
Mehr Kontrolle über diePräsenz in den SERPs
SERPs: Search Engine Result Pages (Suchergebnisse)
Personen & Studenten dieMöglichkeit bieten Inhalteüber Google zu finden
Gezielt Besucher und Trafficgenerieren
Sponsoren auf sichaufmerksam machen
Wie funktioniertGoogle?
Antwort: How Search Works - Google
SEO Basics
Title-Tag
Den Titel einer Seite definiert man hier:<!doctype html><meta charset="utf-8"><title>Lehrstuhl Konstruktion (Engineering Design)</title>...
Der Titel steht auch hier:
Der Titel hilft Google und Benutzern zuverstehen, was auf der Seite zu finden ist.
Überdenken Sie Ihre Seitentitel undachten Sie dabei auf folgende Punkte:1. Kurz und aussagekräftig2. Enhält Suchwörter, die den Inhalt Ihrer Seite kennzeichnen3. Wichtige Keywörter möglichst weit vorne platzieren4. Einzigartig5. Sollte in der Regel 70 Zeichen nicht überschreiten
SERP Snippet Tester
Meta Description
Die Meta-Description kann hier festgelegt werden:<!doctype html><meta charset="utf-8"><title>Lehrstuhl Konstruktion (Engineering Design)</title><meta name="description" content="Informationen über den Lehrstuhl Konstruktion des Fachbereiches D (Abteilung Maschinenbau) an der Bergischen Universität Wuppertal">...
Auch hier gilt:1. Aussagekräftig2. Enhält Suchwörter, die den Inhalt Ihrer Seite kennzeichnen3. Einzigartig4. Sollte 156 Zeichen nicht überschreiten
SERP Snippet Tester
URLsWechseln/ändern Sie niemals Ihre URLs ohne einen Plan!
URLs und Links machen dasInternet möglich
Die perfekte URLInformativ, kurz & strukturiert
Beispiele
www: Die AltlastUnschön:
http://www.mbau.uni-wuppertal.de
Besser:http://mbau.uni-wuppertal.de
Für zukünftige Projekte empfehle ich "www." wegzulassen. Es wird nicht benötigt und macht die URL um vierZeichen länger.
.html: ÜberflüssigUnschön:
http://konstruktion.mbau.uni-wuppertal.de/education/education.html
Besser:http://konstruktion.mbau.uni-wuppertal.de/education/education
Noch besser:http://konstruktion.mbau.uni-wuppertal.de/education
index.php: ÜberflüssigUnschön:
http://www.arbeitsfaehigkeit.uni-wuppertal.de/index.php?publikationen-und-praesentationen
Besser:http://arbeitsfaehigkeit.uni-wuppertal.de/publikationen-
praesentationen
Unschön:http://mbau.uni-wuppertal.de/index.php?id=390
Besser:http://mbau.uni-wuppertal.de/studium/leitfaden-studienbeginner
Motiviert etwas zu ändern?
ACHTUNG!
Sorgen Sie dafür, dass die alten Adressenauf die jeweils neuen und schöneren
Adressen weiterleiten.
Ermitteln Sie alle alten Adressen Ihrer Internetseite und schreibenSie diese in eine Spalte in einer Excel-Tabelle.
Hunderte von Seiten? Lösung: Screaming FROG
In der Spalte daneben schreiben Sie die jeweilge neue Adresse bzw.die Seite zu der alternativ weitergeleitet werden soll.
.htaccessEditieren der .htaccess-Datei im Root-Verzeichnis Ihrer Webseite#Redirect 301 "alte-Adresse" "neue-Adresse"Redirect 301 http://mbau.uni-wuppertal.de/index.php?id=390 http://mbau.uni-wuppertal.de/studium/leitfaden-studienbeginnerRedirect 301 http://mbau.uni-wuppertal.de/index.php?id=356 http://mbau.uni-wuppertal.de/studium/wusel...
DuplicateContent
Vermeiden Sie dieErreichbarkeit einer Seiteunter mehreren Adressen
Warum?
Google muss entscheiden, welche die"richtige" Version ist.
Google entscheidet sich eventuell falsch und zeigt in denSERPs die Version an, die nicht erwünscht ist.
BeispielEine Seite ist kann unter folgenden Versionen erreichbar sein
1. http://www.domain.de/2. http://domain.de/3. http://www.domain.de/index.html4. http://domain.de/index.html
Für Google ist es schwer zu erkennen, welche die richtige Adresseist. Eventuell erkennt Google die Situation falsch.
Beispielehttp://www.wissensfloater.uni-wuppertal.de/rechtliches.htmlhttp://www.wissensfloater.uni-wuppertal.de/rechtliches
http://www.wirtschaftsinformatik.uni-wuppertal.de/http://www.wirtschaftsinformatik.uni-wuppertal.de/Startseite.45.0.html?&no_cache=1&L=0http://www.wirtschaftsinformatik.uni-wuppertal.de/Startseite.home.0.htmlhttp://www.wirtschaftsinformatik.uni-wuppertal.de/Startseite.home.0.html?&L=0http://wirtschaftsinformatik.uni-wuppertal.de/Startseite.home.0.html?&L=0...
Lösung
.htaccessWenn möglich redirecten Sie immer zur richtigen Adresse.
rel="canonical"Offizielle Google-Seite zu rel="canonical"
<!doctype html><meta charset="utf-8"><link rel="canonical" href="http://konstruktion.mbau.uni-wuppertal.de"><title>Lehrstuhl Konstruktion (Engineering Design)</title><meta name="description" content="Informationen über den Lehrstuhl Konstruktion des Fachbereiches D (Abteilung Maschinenbau) an der Bergischen Universität Wuppertal">...
Inhalt, Struktur,Bilder &
Mehrsprachigkeit
ÜberschriftenJede Seite/Unterseite sollte eine eindeutige Hauptüberschrift (<h1>)
besitzen, welche den Inhalt auf der aktuellen Seite beschreibt.
Nutzen Sie HTML-Tags für Ihrenwirklichen Zweck
BeispielSchlecht:
Besser:
Wenn möglich, nutzen Sie beschreibende und werfenSie einen Blick auf .
<h2 style="text-decoration:underline;">13.03.2012</h2>
<time class="entry-time" datetime="2012-03-13">13.02.2012</time>
HTML-Tagsschema.org
Bilder
Was ist das?
Richtig! Ein FliesenlochschneiderGoogle weiß leider nicht, was das ist. Beschreiben Sie Ihre Bilder.<img src="fliesenlochschneider.jpg" alt="Werkzeug: Fliesenlochschneider für Jokosit">
Mehrsprachigkeit
Wählen Sie eine logische Seitenstrukturhttp://www.wirtschaftsinformatik.uni-wuppertal.dehttp://www.wirtschaftsinformatik.uni-wuppertal.de/aktuelles http://www.wirtschaftsinformatik.uni-wuppertal.de/enhttp://www.wirtschaftsinformatik.uni-wuppertal.de/en/news...
Geben Sie Google vor, welche Sprache auf der Seiteverwendet wird und machen sie auf die alternative Sprache
aufmerksam.<!doctype html><html lang="de"><meta charset="utf-8"><link rel="canonical" href="http://www.wirtschaftsinformatik.uni-wuppertal.de/aktuelles"><link rel="alternate" hreflang="en" href="http://www.wirtschaftsinformatik.uni-wuppertal.en/news"><title>Aktuelles - WINFOR</title><meta name="description" content="Aktuelle Informationen und Ankündigungen von WINFOR für Mitarbeiter, Studenten und Interessenten.">...
"hreflang" kann alternativ auch mit einer Sitemap verwendet werden.
Optimieren Sie Ihr Dokument
ToolsKostenlose Werkzeuge, die Sie nutzen sollten.
GoogleWebmaster-Tools
Google Webmaster-Tools bietet ausführliche Berichte über diePräsenz Ihrer Seiten auf Google. Außerdem macht GWT auf Fehler
Ihrer Webseite aufmerksam.
Google Webmaster-Tools
Google AnalyticsHalten Sie Seitenaufrufe, Verweildauer und vieles mehr statistisch
fest. Erfahren Sie außerdem, woher Ihre Besucher kommen.Datenschutz: ,
Google Analytics
_anonymizeIP() Impressums Generator
Google AdWordsKeyword-Tool
Recherchieren Sie wichtigen Keywords und erhalten Sie ein Gefühlfür die Nachfrage Ihrer Schlüsselwörter.
Google AdWords: Keyword Tool
Google PageSpeed
Ihre Webseite erhält eine Punktzahl für ihre Geschwindigkeit. DiesesTool zeigt auf, wo nachgebessert werden sollte.
Google Page Speed
GoogleStructured Data Testing Tool
Überprüfen Sie, ob Änderungen an Ihrer Webseite von Google richtigerkannt werden.
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WordPressNutzen Sie für Ihre nächsten Projekte WordPress.
Einfach, erweiterbar und von Natur aus sehr suchmaschinen- undbenutzerfreundlich.
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SEO fürProfessorenWissen auffindbar machen
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http://bit.ly/seo4profsPascal Kremp @pascalkremp
