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Synodiance & EBG - Université des annonceurs 28-05-2010 Google n’est plus une fille facile ! La technique « algorithmique » ne suffit plus… Quand le SEO devient social. DU NetLINKING au NetLIKING.
Citation preview
Google n’est plus une fille facile ! La technique « algorithmique » ne suffit
plus. Quand le SEO devient social.
Université des annonceurs EBG - 26 Mai 2010
Synodiance
• Agence conseil en Marketing Digital • Créée en 1999 • Cœur de métier : Search & ROI • > 10 ans d’expérience en Search Marketing • Un département formation
Contexte
Les outils de recherche sont devenus intelligents.
Usages Lieux
Amis Navigateur
Device Temps Réel
Ils souhaitent « récompenser » les contenus offrant une
véritable valeur ajoutée….
… à un moment T et pour une personne donnée.
Vous passez du temps à optimiser vos …
BALISE TITLE
BALISE H1
URL REWRITING
KEYWORD DENSITY !
META KEYWORDS !!
STOP !
La technique ne suffit plus.
Trois ingrédients principaux Technique.
10%
Contenu. 30%
Popularité. 60%
La technique pour être indexé
www.flickr.com/photos/chrisjohnbeckett/514914659/
La technique est nécessaire mais pas suffisante.
• La connaissance SEO de plus en plus partagée (métas, title, contenu).
• Les CMS intègrent désormais de base les règles techniques du SEO.
• Optimisation technique quasi-parfaite des sites.
www.flickr.com/photos/onegoodbumblebee/839927986/
Le contenu pour attirer
Le contenu est indispensable.
• Format du contenu (texte, hiérarchisation).
• Intégration des expressions clés (balise Title, H1, …)
• Valeur ajoutée apportée par le contenu et sa capacité de viralité.
La popularité pour être visible
www.flickr.com/photos/stephenpoff/2917116991/
La popularité est la clé.
•Liens entrants •Réputation •Signaux sociaux
Niveau de compétitivité
Bas Moyen Elevé
Optimisations on-page (techniques et éditoriales) Acquisition de liens externes / popularité
Elevé
Moyen
Bas
Effic
acité
SEO
La popularité est la clé.
•Liens entrants •Réputation •Valeur ajoutée apportée par le
contenu et sa capacité de viralité.
La popularité est la partie la plus difficile d’une stratégie SEO.
Sans lien, point de salut !
Le linking, la clé de votre succès SEO.
Chaque lien représente un vote en faveur de votre site.
http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
Mythe : Seule la quantité de liens compte.
http://www.flickr.com/photos/bitzcelt/2807696224/in/set-72157604094153951/
Réalité : Chaque lien a son
importance.
NETLINKING
NETLIKING
Qu’est-ce qu’un bon backlink ?
The Good Link
Lien qui reflète une véritable
recommandation éditoriale d’un
site vers un autre site
The Good Link
Link Juice
1. Relais de
popularité
2. Ancre de lien
explicite
3. Contexte favorable
4. Fraicheur
The Good Link
1. Relais de popularité – Lien html direct – Lien sans redirection, sans javascript – Lien sans attribut « no-follow »
The Good Link
2. Ancre de lien explicite – Ancre = Texte cliquable – Ancre doit être en rapport avec votre métier et la
page de destination. – Eviter les ancres vides de sens
• Cliquez ici, • En savoir plus, • … ainsi que les liens images sans attribut ALT
The Good Link
<a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html">Assurance Auto</a>
<a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html" >En savoir plus</a>
<a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html" rel="nofollow" >Assurance Auto</a>
The Good Link
3. Contexte favorable – Sur un site référent / de confiance – Au sein d’un article – Texte entourant le lien – Pertinence thématique
The Good Link
?
CONTENU
SID
EBA
R
SID
EBA
R
HEADER
FOOTER
The Good Link
4. Fraicheur – Liens récents … – … et obtenus régulièrement – Eviter les à-coups de Buzz
The Ugly Link
• Echanges de lien sans valeur ajoutée – Footers / Pied de pages – Liens sans rapport thématique – Pages partenaires
• Liens techniquement inutiles – Lien en Javascript / Liens redirigés – Liens sur une page bloquée – Meta robots nofollow / Robots.txt
Matt CUTTS Head of
Google’s Webspam
team
http://www.youtube.com/watch?v=D0fgh5RIHdE
The Bad Link
• Lien dans un environnement « douteux » – Annuaires de mauvaise qualité – Les farm links – Les sites offrant un lien Free For All
• Liens payants – Hors liens publicitaires – Volonté de manipuler les résultats – Utilisés de manière excessive
Formulaire de délation !
http://www.google.fr/webmasters/spamreport.html
Pour résumer
• Ce qui compte – La valeur ajoutée Utilisateur du lien obtenu – L’ancre du lien – Le caractère référent du site partenaire – Le contexte éditorial – La pertinence thématique
Pensez contenus
Contenus Linkbait
Posez-vous une seule question : Quel contenu va faire parler de mon site ?
Déclencher l’envie de
linker
http://www.flickr.com/photos/furiousgeorge81/177926979/
Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de générer des liens
externes
Ingrédients d’un contenu linkbait
Ingrédients d’un contenu linkbait
Hébergé sur votre nom de domaine
Un contenu accrocheur
facilement partageable
1. Hébergé sur votre nom de domaine
Home Page
Rubrique 1 Rubrique 2
Contenu Linkbait
1. Hébergé sur votre nom de domaine
Adresse facilement mémorisable • http://www.monsite.com/mon-linkbait • http://linkbait.monsite.com
Unique Référent Innovant
Humoristique Fun / Ludique Pratique
Informationnel Educatif Polémique
2. Un contenu accrocheur
Information inédite / Breaking News
Gizmodo et l’annonce de l’iPhone 4 > 165 000 liens
Une information originale
Boston.com et la rubrique The Big Picture > 1 600 000 liens
Une ressource pratique ou éducative
XE.com et le convertisseur de devises > 742 000 liens
Humour / Quizz
Site de rencontres US http://www.oneplusyou.com/
90 Year Olds Fight > 700 liens externes
Zombie Quizz > 1 000 liens externes
Humour / Quizz
Site de rencontres US http://www.oneplusyou.com/
Space Survive > 3 000 liens externes
Boutons sociaux
Email to a friend
Widget Badge
3. Facilement partageable / « linkable »
Boutons sociaux
Boutons sociaux
Badge
Badge
Boîte à idées
– Blog sectoriel ou thématique
– Classement / Awards – Serious Gaming – Service gratuit
– Sondage – Parodie / Satire – Guides Conseil / How-to – Quizz / Test – Widget
Boîte à idées
– Livre Blanc / Etude – Baromètre – Sélection / Listes – Interviews – Prédictions
– Vidéo – Bande dessinée – Animation – Infographics – Outils / Applications
Brainstormez http://www.flickr.com/photos/sonson/422595428/
Viralisez vos contenus.
Engagez la relation.
Linkbait ≠ One-Shot / Buzz
Linkbait = Outil au service de vos ambassadeurs
http://www.flickr.com/photos/asleeponasunbeam/416665541/
What’s The Plan ?
Identifiez les connecteurs
Comprendre leurs intérêts
Planifiez vos actions
Engagez la relation
Identifiez les « connecteurs »
Contributeurs
Linkers
Audience générale
Connecteurs
Bloggers / Webmasters Key Twitters Journalistes en
ligne
Bookmarkers Contributeurs sur les réseaux
sociaux
Contributeurs sur blogs et
forums
Linkers & Contributeurs
Comprendre leurs intérêts
Susciter l’envie de linker
Comprendre leurs intérêts
Journalistes
• A la recherche de Sources fiables
• Respectent une ligne éditoriale
• Sont affectés à des sujets
• Linkent assez peu
Bloggers
• A la recherche de contenus impactant
• Expriment des opinions
• Moins regardant sur les sources
• Aiment linker/recommander
Contributeurs
• A la recherche de reconnaissance
• Expriment une expertise sur un sujet
• Partagent des contenus inédits/amusants
• Apprécient d’être retweeté, followé ou liké
JAN FEV MAR AVR MAI JUI JUI AOU SEP OCT NOV DEC
Identification
Seeding
Seeding
Linkbait 2
Planifiez vos actions
Linkbait 1
Engagez la relation
• Envisagez votre relation de manière durable
• Authenticité Vs Corporate
• Construction d’une communauté d’ambassadeurs de votre marque
Règles de Courtoisie
Soignez vos
premiers contacts
Facilitez leur le job
Personnalisez vos messages
Gardez le contact
Ne négligez aucun contact Remerciez
Multipliez les touch
points
N’oubliez pas votre objectif !
Linking > Relations Presse
Stratégie • Contacts identifiés par
thématique • Relations durables • 1 400 envois par an • 2 personnes à temps
plein • Taux de reprise de 35%
SEO et community management deviennent indissociables.
Google tend à mieux référencer les sites référents, les sites de confiance, les sites
bénéficiant d’une bonne réputation.
Les signaux sociaux deviennent au même titre que les liens des facteurs entrant
dans le classement des sites.
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mark_Zuckerberg_-_South_by_Southwest_2008_-_4.jpg
Mark ZUCKERBERG Fondateur de Facebook
Facebook Feight Keynote – 21 Avril 2010 – Stoppez à 1mn36 (http://www.youtube.com/v/wIaqiDiA4hM#t=50s)
21/05/2010 - Facebook propose aux internautes sa propre "classification" du Web, basée sur les pages ou les sites que
leurs amis "aiment". Percevez-vous cela comme une menace pour
la recherche telle que la propose Google ?
http://www.lemonde.fr/technologies/article/2010/05/21/larry-page-la-recommandation-sur-les-reseaux-sociaux-n-est-pas-une-nouveaute_1360819_651865.html
Vidéo Larry Page.
Larry PAGE Co-fondateur de Google
Interview LeMonde – 21 Mai 2010 Vidéo : http://www.dailymotion.com/swf/k75qUf5c0DybJK1whSN Article: http://bit.ly/bRSCCZ
16 Février 2010 Indexation des updates de statuts MySpace
17 Février 2010 Indexation des updates de statuts Google Buzz
24 Février 2010 Indexation des updates de statuts Facebook
8 Décembre 2009 Indexation des Tweets et Updates Friendfeed
10 Mai 2010
Google Social Search http://www.youtube.com/watch?v=aYf5iSA6t6g
• Recentrer le SEO au sein d’une stratégie globale de « popularité de la marque »
• Engagez une stratégie orientée facteurs hors-site – la popularité d’un site (backlinks) – la force d’une marque (notoriété, pertinence
thématique…)
Les enjeux actuels
Le référencement n’est plus seulement
Le « positionnement d’un SITE » dans les MOTEURS de recherche…
…Mais devient
Le « positionnement d’une MARQUE » sur le WEB.
SEO et SMO deviennent inséparables.
SEO
E-réputation
Linking
Facteurs on-site
Facteurs off-site
Du Site
vers
La Marque
No more Geek SEO.
• Finis les ingénieurs SEO bidouillant des contenus artificiels !
• Le référenceur nouvelle génération est un Link manager qui est capable de dialoguer avec sa communauté, de porter son site.
Nouvelle donne du métier SEO
Communicant
Marketeur
Rédacteur
Technicien
Le référenceur nouvelle génération
Link / Community / Reputation – Contributeurs, linkers, journalistes, Twittos – Développe une relation de confiance – Fournisseur de contenus et de réponses – Intervient quand il faut – Chargé de la réputation
Le référenceur nouvelle génération
Le profil – Communicant – Empathie – Fédérateur compétences – Défricheur – Humain
“I believe that people would rather have a conversation with a person than a brand.”
Scott Monty- Global Digital & Multimedia
Communications Manager - Ford Motor Company
Take-Aways
Take-Aways
The Good Link 1. Ancre du lien explicite 2. Affinité thématique avec le site partenaire 3. Positionné dans un article 4. Relais de popularité 5. Frais
Take-Aways
Contenu Linkbait 1. Hébergé sur votre nom de domaine 2. URL facilement mémorisable 3. Accroche forte (Unique, innovant ...) 4. Facilement partageable
Take-Aways
Viralisez vos contenus 1. Linkbait = Point de départ de votre
community management ≠ Buzz 2. Engagez la relation avec les connecteurs
(linkers et contributeurs) 3. Respectez les règles de courtoisie web 4. Multipliez les touch points
Take-Aways
Signaux Sociaux 1. Tweets, Facebook I Like, Google Social Search 2. Critères de classement « en devenir » 3. Intégrez le community management dans
votre stratégie SEO
MERCI - Un projet ? Contactez nous au 01 55 76 42
00 au via [email protected]