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Panorama de la presse maisonPhoto de famille
A retenir…
• Une vitalité incontestable de la presse maison
• Des positionnements nombreux répondant à des attentes multiples
• Des labels qui s’imposent
Objectifs du panorama
- Prendre le pouls de l’engouement pour l’aménagement et la décoration- Comment évoluent médias et annonceurs en matière d’aménagement- Avoir une vision détaillée de l’offre éditoriale de la presse maison
Moyens
- Panel d’amateurs d’aménagement et de décoration (avril 2008)
- Comptage éditorial de 7 titres de presse maison : Maison Magazine, Art & Décoration, Le Journal de la Maison, Maison & Travaux, Prima Maison, Maison Créative et C Deco.
L’habitat a toujours le vent en poupe
Un désir toujours fort d’accéder à la propriété :Lors du dernier recensement, 57% des ménages étaient propriétaires (2004) (vs 54% en 1992)
Avec encore une marge de progression :En moyenne, 69% des foyers Européens sont propriétaires
Des dépenses à la hausse :
61% des panélistes ont l’intention d’augmenter leurs dépenses consacrées à la maison en 2008
Un intérêt croissant pour la déco :63% des panélistes déclarent qu’ils sont plus intéressés qu’avant par la décoration et l’aménagement
Sources : INSEE, Batiactu / ERA, panel Express Maison Magazine – avril 2008
Des émissions de télévision…
Une offre multimédia foisonnante
M6France 5
Paris Première
Sites de marques médias ou pure players
cotemaison.fr marieclairemaison.comdecofinder.com
511 000 VU 323 000 VU446 000 VU
Presse magazine…
En 2007, 253 titres actifs sur la presse maison* +50% vs 2003
Panorama de la presse Maison
Critères de sélection des titres étudiés dans le panorama :
XXXXMaison Créative
XXXPrima Maison
XXXC Deco
XXXXMaison & Travaux
XXXXArt & Décoration
XXXLe Journal de la Maison
XXXXMaison Magazine
Site webTNS-MIAEPMOJD
• 7 titres référents répondant à au moins 3 critères sur 4 ont été retenus : • label OJD• label AEPM• label TNS-MI• existence d’un site web
Famille presse Maison
� Actualités
� Enquêtes
� Reportages déco
� Objets de déco / Ameublement
� Art de Vivre
� Equipement
� Travaux (faire faire)
� Do it yourself (faire soi-même)
� Guide
Structure de contenu : les grandes rubriques
Les titres ont fait l’objet d’un comptage afin de c lasser le contenu par fonction et d’établir une typ ologie.
InformationsDominante texte
ReportagesDominante visuel
PratiqueMix texte/image
Les stylesLes reportages décoration ont été répartis en 2 gran des classes :
MODERNE
Contemporain
Bobo trendy
CLASSIQUE
Charme, esprit du lieu
Rustique
Pôle Modernité« Tendance, dans l’époque »
S’approprierFaire soi-même
S’inspirerFaire faire
Pôle Classique« Intemporel, traditionnel »
Photographie de l’offre
Pour découvrir les résultats du panorama,Appelez-nous au 01 75 55 16 58