商業思維

設計創意

生活美學

by John Maeda 前田約翰

科技使我們的生活更為豐富，卻也使我們「豐富」到不舒服的地步。

在一片複雜之中，

採用簡單策略來突出自己的產品，

深具經濟效益。

在可預見的未來，

複雜的科技會繼續入侵我們的生活，

因此，

簡單勢必成為一種新興產業！

科技界讚譽的「簡單大師」前田約翰

歸納 10項簡單法則，

連國際大廠飛利浦都奉為圭臬

讓你在商業、設計、生活上，容易掌握並應用「簡單」

法則 1 減少（ REDUCE ）

達到簡單的最簡單方法，就是用心割捨。

「捨」得恰如其分，將能「得」到更多。

盡可能減少，隱藏多餘的一切，同時增加價值感。

講究材質、作工，正是簡單哲學。

法則 2 組織（ ORGANIZE ）

組織能使複雜的系統顯得比較簡單。將事物有條有理的呈現，能使「多」顯得「少」。

要對付的東西、觀念和功能（及相應的按鈕）若能減少，這種生活將簡單許多。

法則 3 時間（ TIME ）

節省時間讓人感到簡單。

一旦被迫等待，生命會顯出不必要的複雜。

一個產品（或服務）若能讓人節省時間，一定受歡迎。

就算無法縮減時間，也要設法讓消費者減少等待的苦楚。告知使用者一種程序還需要等待多久才完成，是一種「人道措施」。倒數秒數的行人穿越號誌就是一例。

法則 4 學習（ LEARN ）

知識使一切變得更簡單。好的設計必須運用讓人本能上熟悉的感覺，「嘿，我看過這種東西！」好讓人願意嘗試這新的東西。

利用相關─轉化─驚喜的技巧，將使用者熟悉的經驗融入產品設計中，讓人自然而然了解產品，甚至產生驚喜的感受。

法則 5 差異（ DIFFERENCES ）

簡單和複雜相輔相成。

沒有複雜，簡單就失去價值。

如果沒有複雜做對比，我們即使看到簡單的事物，也不能領會它的美妙。

最重要的，是掌握「簡單」和「複雜」之間的變化韻律，才能抓住人們的注意力。

法則 6 背景（ CONTEXT ）

簡單的周邊事物絕非無關緊要。我曾經做事非常專注，我的老師尼葛洛龐帝建議我，應該當個照亮一切的燈泡，而不要當雷射光束。

太專注會使你只看前面最重要的目標，卻犧牲掉背景的一切。

留白也是一種重要的實體。為了增加空白所失去的機會，會因為留下來的東西更受注意而得到補償。

法則 7 感情（ EMOTION ）

感情愈多愈好。

在感情重於一切時，不要害怕增加更多裝飾或更多重意義。

法則 8 信任（ TRUST ）

我們相信簡單。

大多數人欣然放棄保護一些生活小隱私，以換取更多空閒時間。

但是，為了換取簡單生活，冒險信任機械裝置，是否值得？

法則 9 失敗（ FAILURE ）

有些事物不可能簡單。

一個人追求「簡單」的失敗實驗，可能讓另一個人成功創造出美麗的「複雜」。

法則 10 單一（ THE ONE ）

簡單是減少明顯的，增加有意義的。

簡單是一種微妙得莫可奈何的特質。