Alex Katz, Javi Iñiguez de Onzoño y Regis Pranaitis presentan:

EL CONCEPTO• “Internet aquí” - conéctate a internet en cualquier sitio, en cualquier momento.

• Tanto para profesionales como para internautas aficionados la necesidad de estar conectado a internet es cada vez mayor, se ha convertido en una herramienta básica en el día a día de la mayoría de nosotros. Hasta hoy no era posible disfrutar de una conexión portátil de alta calidad en cualquier sitio, ya no, con Vodafone Mobile Connect 3G, tu oficina está aquí, tu casa está aquí. Internet aquí.

EL CONCEPTO• El nuevo producto Vodafone Mobile Connect 3G Banda Ancha es la mejor y más sencilla forma de conectarte a internet desde tu ordenador portátil en cualquier parte.

• Por ello vamos a destacar la gran virtud del producto en nuestra campaña, utilizando para ello la exageración y la ironía, mediante el uso de medios tradicionales pero a través de formatos originales e inusuales.

DESARROLLO• Nuestro objetivo principal es hacer llegar al público nuestro mensaje de forma que capte su atención por su originalidad, creando así una experiencia nueva para el consumidor.

• En primer lugar lanzamos el mensaje principal de la campaña (Internet aquí) por diversos medios, los cuales además te re-dirigen a una nueva comunidad creada con motivo del lanzamiento del nuevo módem USB de Vodafone.

PRINT• En diversas revistas de tirada nacional colocaremos gráficas desplegables que forman una mesa de oficina a tamaño real, con un espacio para colocar tu ordenador portátil y un claim: "Internet aquí. Tu oficina aquí".

• También colocaremos en la arista de la revista, junto al nombre y número de ejemplar, un puerto usb con una pequeña memoria de 128 mb para que el lector lo conecte a su ordenador con toda la información del producto y una invitación a la nueva comunidad de quince días.

zoom de gráfica

OUTDOOR• Mediante vinilos forraremos medios de transporte públicos como autobuses o metro, tomando estos el aspecto de un ordenador portátil conectado a la comunidad. En la ventana del video se puede observar a las personas dentro.

zoom de ventanilla lateral

INTERNET• Utilizaremos Google Maps para dar a conocer el producto, al igual que hacen restaurantes o salas de cine, pero en este caso colocaremos los iconos de "internet aquí" en lugares "imposibles" como puede ser el desierto del Sahara o la Antártida.

EVENTO• Colocaremos una oficina en parques de varias capitales españolas,

con un ordenador portátil.

• Un actor vestido de oficinista atraerá a los paseantes (la gente en los parques está dispuesta a dar 5 minutos de su tiempo, al contrario que en zonas más urbanas de la ciudad) pidiéndoles que colaboren con él y le ayuden en la oficina, haciédoles creer que es una situación real. Al llegar a la mesa de oficina, nuestro actor explicará de forma divertida como es posible trabajar desde allí mediante el módem usb de Vodafone. Antes de abandonar el espacio se le entregará un código para la probar la comunidad durante 15 días.

• Como segundo gancho utilizaremos el envio de mensajes via bluetooth con la imagen de nuestro actor y pidiendo que acuda a la zona donde se encuentra la oficina. Se colocarán señales en las entradas del parque con la palabra “bluetooth on” para que puedan recibirlos, una vez aceptada la descarga se obtiene también un código para un “trial” de 15 dias en la comunidad.

EVENTO• Otro punto de esta acción será colocar junto a las

"estatuas humanas" que se suelen colocar en Las Ramblas en Barcelona o en la Plaza Mayor de Madrid a nuestro actor sentado en una silla y navegando con su ordenador portátil.

• En el suelo junto al personaje en lugar de una cesta para dinero se puede leer: " Internet aquí". Igualmente se entregarán códigos de acceso de prueba a los curiosos que se acerquen.

• Al igual que el anterior evento, se colocarán señales de “bluetooth on” y se enviarán las imágenes de nuestro mimo y el mensaje correspondiente para que se acerquen al lugar. También se obtendrán códigos de acceso.

GUERRILLA• Utilizaremos distintos medios, para reforzar el mensaje directo de “Internet aquí” colocando el logo de la campaña en los lugares mas insospechados, haciendo caer en la cuenta de que es realmente posible conectarte en cualquier lugar.

• Colocaremos proyectores con operario en ventanas con vistas a lugares muy concurridos de las capitales españolas, como plazas o calles principales (este es solo un ejemplo). El motivo de usar operario es la posibilidad de jugar moviéndo la proyección animada siguiendo a los peatones. En noches con nubosidad baja se puede proyectar en las nubes.

COMUNIDAD WEB VODAFONE TV

• Se trata de un sitio web que permite a los usuarios compartir videos digitales (tanto propios como sus favoritos de la red) votarlos y comentarlos.

• Para ser miembro tan sólo tienes que ser usuario de Vodafone Mobile Connect 3G, al comprar tu módem usb recibes tu clave de inscripción.

• En la comunidad se realizarán concursos de cortos y videos musicales, pero como concurso de inauguración se llevará a cabo una competición para encontrar el video realizado con webcam en el lugar más extraño o divertido. Porque ahora puedes conectarte en cualquier sitio.

• También se conseguirán códigos con códigos de "membership" temporales (15 dias) en USB añadido a revistas (ver PRINT), participando en acciones callejeras (ver EVENTO).

VODAFONE TV• Pero ¿cual es el gran aliciente para querer formar parte de la

comunidad?

• No es otro que Vodafone TV, un espacio televisivo de unos 30 minutos en horario nocturno a modo de zapping que se emitirá una vez por semana en uno o varios canales nacionales.

• El contenido de este programa estará organizado por temáticas y se emitirán los mejores vídeos de la semana, así como un ranking final con los 10 vídeos mas votados.

• En la parte inferior de la imagen aparecerá en todo momento un "ticker" donde los miembros pueden comentar en directo a través de la página web.

Muchas gracias por su atención.