Vytvořte si vlastní bannery pro PPC - Michaela Beranová

13.9.2009

Vytvořte si vlastní bannery

pro PPC

ČSOB Pojišťovna, a.s.

Michaela Beranová

2ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová

Obsah

1. Proč obsahovou síť a bannery

2. Ad Builder

3. Výhody vytváření bannerů v Adbuilderu

4. Případová studie


Dáme si malý kvíz?

Jaké je průměrné CPT na oborově zaměřených serverech?

100,-Kč – 300,- Kč (?)

Vyplatí se vám příplácet cílení na oborových serverech x zasáhnout cílovou skupinu v mase např. na Seznamu?

(Většinou) ne


Proč obsahová síť a Ad Builder, když bannery

nefungují…

Web Post-click akce Post-view akce

Web 1 1 220

Web 2 16 403

Web 3 40 232

Je mnoho důvodů, proč bychom mohli říct, že bannery nefungují:

Bannerová slepota

Bannerů je všude plno a otravují uživatele

Konverze z bannerů jsou nízké

Zkusili jste někdy změřit post view konverze?

Měřeno nástrojem Gemius


Porovnání účinnosti zdrojů návštěvnosti

Ekonometrický model - Search X Display

•Search zahrnuje reklamu ve

vyhledávačích a v obsahové síti

(jak přímé dotazy, tak v rámci

PPC systémů)

•Display zahrnuje bannerovou

reklamu


Výsledky vyhledávání – KW: cestovní pojištění


Ad Buider

Nástroj pro tvorbu grafických reklam v rámci obsahové sítě Google

Nejen pro malé firmy

Součástí systému Google Adwords

Jednoduchý na ovládání

Tvoření reklam na bázi šablon

Zdarma


Jak se bannery vytváří

9


ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová

10


ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová


Ukázka bannerů


Výhody vytváření bannerů v Ad Builderu

Kolik vás stojí vyrobit 6 rozměrůbannerů?

– 1 x návrh kreativy

– 6 x rozměr

– Celkem

Co když budete chtít porovnat výkon dvou kreativ?

Cena výroby bannerů se následně rovná rozpočtu na provoz bannerů v obsahové síti.

Je možné za těchto podmínek dosáhnout rentability reklamy?


Další výhody

• Google používá standardy IAB*

– Ty jsou rozdílné od standardů používaných českými medii

– Odpadá nutnost speciální úpravy bannerů pro Google:

– Animace do 30 vteřin

– Zastavení animace na posledním slidu

– „Úzké nudle“ : 728x90, 486x60

• Testování sdělení a kreativních exekucí v krátkém čase

• Testování sdělení v kontextu obsahu webu

* The Internet Advertising Bureau


... a především cena

Zpět k našemu kvízu:

CPT bannerů v rámci obsahové sítě Google: 10 – 20,- Kč

CPT dle ceníku webů, na kterých je možno v rámci contentu inzerovat: 120 – 300,- Kč

Jak se budou tyto ceny do budoucna vyvíjet?


Nevýhody

Malé možnosti úprav bannerů

Výběr z předdefinovaných šablon

Úprava nadpisů a textů

Vložení loga

Bannery úplně neodpovídají grafickému manuálu


Případová studie – cestovní pojištění

Timing kampaně: 1. 7. – 1. 9. 2009

Impresse: 2 712 379

CPT: 17,7,- Kč

CPC: 33, 67,- Kč

Celková cena 48 083,- Kč

Příklad webů v síti: kurzy.cz, peníze.cz, hyperinzerce.czm meteopress.cz, in-počasí.cz, alpy.net, meteocentrum.cz,…


Případová studie – povinné ručení

Dvě varianty sdělení před kampaní

Test: Obecná informace o slevě X propagace konkrétní vlastnosti ( v kontextu obsahu webu)

Vyhodnocení variant v rámci oborových webů a broad webů (Placement report po jednotlivých variantách kreativ)

Následné nasazení kreativ v kampani podle zaměření webu

18

Závěr

Možnost dosáhnou nízké CPT na webech, kde

to klasickými modely není možné

Cílení bez příplatku

Možnost rychlého testování variant sdělení v

kontextu různých webů

19

Děkuji za pozornost

Michaela Beranová

ČSOB Pojišťovna, a.s.

[email protected]

mailto:[email protected]

Technology

Vytvořte si vlastní bannery pro PPC - Michaela Beranová