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Fast wöchentlich werden neue Studien und Untersuchen zum Verhalten von Menschen im Netz veröffentlicht: wie der digitale Mensch sich in den sozialen Netzwerken verhält, wie er Medien konsumiert, sich über Politik informiert oder geschäftlich aktiv ist. Das Institut für Kommunikation in sozialen Medien untersucht seit Januar 2010 die Veröffentlichungen in Deutschland und im Netz und hat Anfang 2011 die wichtigsten Studien im Bereich Social Media zusammengefasst. Lisa Peyer und Markus Winkler hielten diesen Vortrag auf der re:publica am 14. April 2011.
Citation preview
Was machtder digitale Mensch?
re:publica14. April 2001
Lisa Peyer@[email protected]
Markus Winkler@[email protected]
Institut für Kommunikation in sozialen [email protected]/ikosom
Wer ist der digitale Mensch?
global: täglicher Zugang
61% 54% 36%digitale Medien Fernsehen Radio
täglicher Zugang zu digitalen Medien
83%Nord-West-Europa
69%Süd-Ost-Europa
online in Deutschland
28,6% 69,4%2000 2010
Global - Täglich | Jemals 12% | 80% Shopping
24% | 87% Browsing
56% | 92% News
46% | 89% Interessen
37% | 89% Multimedia
27% | 70% Spielen
Social 46% | 86%
Mail 72% | 98%
Wissen 39% | 93%
Organisation 19% | 81%
Administrieren 21% | 79%
Männer Frauen
2000 36,6% 21,3%
2005 67,5% 49,1%
2010 75,5% 63,3%
sind online
14-19 J. 76,9 %20-29 J. 80,3% 30-39 J. 65,6 %
40-49 J. 47,8 %50-59 J. 35,4%60 + J. 7,8 %
Digitale Spaltung?
2002
14-19 J. 92,1%20-29 J. 81,9% 30-39 J. 73,1 %40-49 J. 67,4 %
50-59 J. 48,8%60 + J. 13,3 %
Digitale Spaltung?
2003
14-19 J. 100 %20-29 J. 98,4% 30-39 J. 89,9 %40-49 J. 81,9 %50-59 J. 68,9%
60 + J. 28,2 %
Digitale Spaltung?
2010
Digitale Gesellschaft?Berufsnutzer 7% (9%)
Digitale Profis 12% (12%)
Digitale Avantgarde 5% (3%)
Digitale Außenseiter 28% (35%)
Gelegenheitsnutzer 28% (30%)
Trendnutzer 20% (11%)
Tägliche Internetnutzung von Jugendlichen
2006: 99 min2008: 116min2010: 138min
Geräte-ausstattung in Haushalten mit Jugendlichen
100%Computer
100%Handy
99%Fernseher
Südwest
… und wer denkt an die Kinder?
mediacs 23%
tagties 20%
crewsers 13%
MePublic Typologie
funactics 15%
skipits 17%
nobuddies 12%
Entwicklung Verweildauer Online
(2003) 138 min(2010) 136 min
Durschnittliche Internet Nutzung Deutschland(Arbeit & Privat), Februar 2011
Sessions/Person 49Domains/Person 82Web Page/Person 2808PC Time/Person 50:36:53Zeit/Page 00:00:44
Mediennutzung im Tagesverlauf
Was macht der digitale Mensch?
anteilige Nutzungsdauer
ausgewählter Online-Aktivitäten
kommunizieren: 40%
informieren: 22%
unterhalten: 16%
spielen: 14%
shopping,
banking: 8%
Soziale Netzwerke
Die 29 Netzwerke die mindestens 1 Million Besucher am Tag haben:
1. Facebook2.Orkut3.Qzone
4. Twitter5.Odnoklassniki
6.LinkedIn7.vKontakte
8.Badoo9.Mixi
10.Flickr11.Hi5
12.MySpace13.Nasza Klasa
76%
in sozialen Netzwerken aktive deutsche Onliner
Social-Networker nutzen
2,2sozialen Netzwerke
Science/GMI
Social Media
Freunde
64%nutzen ihr Lieblings-Netzwerk täglich
47%weiblich
53% männlich
15%50+
17%14-19
26%20-29
22% 30-39
20% 40-49
Abitur: 33%
Studium: 17%
Hauptschule: 13%
Mittlere Reife: 35%
Top Netzwerke Deutschland
47,7% 27% 27% 24%Facebook VZ-Netzwerke Stayfriends
Wer kenntwen
Xing: 9% MySpace: 7% Twitter: 7%Lokalisten: 5% Jappy: 5%Lokale Netzwerke: 3% Sonstige: 17%
53% China
40% Global
35% Süd-Ost-Europa
27% Nord-West-Europa
nutzen Marken-Profile
nutzen Marken-Profile in Deutschland
15%
53% Neuigkeiten
45% Spaß
43% Interesse am
Unternehmen
40% Verbundenheit
zeigen
40% Rabatte &
Angebote
39% Kunde
29% suche nach Gleichgesinnten
26% Mitgestalten/Feedback
13% Empfehlung
13% Job-Suche
12% Unternehmens-
mitglied
Fan?
22,8% Spiele
20,8% Gruppen
19,2% Applikationen
10,7% Fanseiten
Was macht man in Sozialen Netzwerken?
öffentliche und private
Nachrichten 56,6%Chat 51%Personalisierung 33,7%
92%Thailand
88%Malaysia
48%Deutschland
28%Japan
haben Fotosonline gestellt
Facebook und Twitter
600.000.000Nutzer im Monat
FacebookReichweiteApril 2011
17,95 Mio.
+ 1,7 Mio.seit März 2011
Top Fanpages Facebook (März 2011)
1. Texas Hold'em Poker 40,3 Mio
2. Facebook 37,3 Mio
3. Eminem 33,0 Mio
4. Lady Gaga 32,0 Mio
5. Michael Jackson 31,1 Mio
6. YouTube 30,5 Mio
7. Rihanna 29,8 Mio
8. Family Guy 28,2 Mio
9. Shakira 25,9 Mio
10. Linkin Park 25,7 Mio
11. Justin Bieber 24,9 Mio
social break up
zu häufig 44%
zu langweilig 38%
eigene Timeline
zu voll 43%
Themenaustausch: 64% | öffentliche Postings: 67%
Statusupdates: 71% | Bilder/Videos: 56%
über Produkte informieren: 50% | Links posten: 50%
1.000.000.000 Tweets3 Jahre, 2 Monate, 1 Tag
1.000.000.000 Tweets1 Woche
2,2% 58,3%Twitteratis Tweets
22,5% 90%
0 - 499: 95,84%
500-999: 2,14%
1000 - 4999: 1,72%
5000 - 9999: 0,16%
10000 - 19999: 0,05%
20000+: 0,06%
Follo
wers
15%Promoter
13%Credible Company
7%MonoThematiker
13%Repeater
13%Chatter
14%RealTimer
8%Chronisten
10%Impulsive 7%
Exogene
Twitter World Happiness
1. Germany2. Netherlands3. Mexico4. USA5. Denmark
eCommerce
Onlineshopping in Deutschland
38,1 Mio.2010
Rangliste Online Shopping
Bücher 18,9 Mio.Bekleidung 17,2 Milo.Veranstaltungstickets 13,3 Mio.Tonträgern 11,3 Mio.Hotelübernachtungen 10,9 Mio.
amazon.de 24,7 Mio.ebay.de 20,9 Mio.weltbild.de 7,6 Mio. otto.de 7,0 Mio.tchibo.de 5,5 Mio.
der US-Internetnutzer haben schon mindestens einmal für Online-Inhalte gezahlt
65%
33% 33% 21% 19%Musik Software Apps Spiele
18% 16% 15% 12%Nachrichten Videos, Filme Klingeltöne digitale Bilder
11% 10% 5% 2%Freemium eBooks Online Dating Pornos
US-Bürger zahlten u.a. für folgende Inhalte
47 US-$durchschnittliche Ausgaben
10 US-$Normalausgabenim Monat
genutzte Bezahlmethoden
eine 66%zwei 24%drei 11%
Onlinespenden-bereitschaft in
Deutschland
2010
10%
Piraterie
Bereitschaft Videos und Filme weiterhin zu “kopieren”
83%
* innerhalb der nächsten sechs
Monate
Filme 84% TV 87%
76%
Bereitschaft für Online-Filme und Videos zu zahlen
Download
30% < 0,99$
29% 1- 3 $
22% Flat (max. 20$)
Streaming
45% < 0,99$
26% 1-3$
26% Flat (max. 20$)
Sicherheit / Datenschutz
94% Kreditkartennummern
90% Kreditwürdigkeit
88% persönlichen Fotos
Am sensibelsten betrachten die Deutschendie Daten zu ihren …
Beruf 67% (41%)
Familienstand 57% (30%)
persönliche Informationen teilen?
85,4% 67,3% 61,0% 41,0% 40,3% 27,9% 8,7% 8,5%
Geschlecht Bilder Name Interessen eMailArbeitBildung
Sonstiges Adresse
Ihr Profil ist
öffentlich 21,7%privat 71,3%weiss nicht 7,0%
Mobile Nutzung
9 Mio.mobile Internetnutzer
2010 18%2009 10%
16%Männer
20%Frauen
sind mobil online
eCommerce Mobil Deutschland
Spiele 2,6 Mio. Handynutzer Musik 2,1 Mio.
Online Banking 1,9 Mio. Online Shopping 1,4 Mio.
Das Land mit derhöchstenKonzentration von Smartphone in derAltersgruppe der15-24jährigen?
Italien47 %
Das Land mit derhöchstenKonzentration von Smartphones in derAltersgruppe der15-24jährigen?
1. Facebook
2. Shazam
3. eBay mobil
4. Around Me
5. Skype
6. Google Earth
7. iPhone Wasserwaage
8. Paper Toss
9. n-TV mobil
10.TV Spielfilm
Top 10 Apps iPhone (free)
Trends
Mobile vs. Desktop Internetnutzung
2014
Internet 2020?
hot itemsmobile connectivity location-based services bigger/thinner TVs3D displaysall-purpose appsspeech recognitionpersonal data cloudsbrain interfaces
Hotest gadgets 2020?
pretty evident today and will not take innovators by
surprise 16%
will come "out of the blue” 81%
Quellen
Folie Quelle
05, 06 TNS - Digital Life - 2010 - discoverdigitallife.com/
07 ARD/ZDF – Onlinestudie 2010 - ard-zdf-onlinestudie.de/
08 TNS - Digital Life - 2010 - discoverdigitallife.com/
09, 10, 11, 12 ARD/ZDF – Onlinestudie 2010 - ard-zdf-onlinestudie.de/
14 Initiative D21 - Studie: Digitale Gesellschaft lässt weiter auf sich warten - 2010 -initiatived21.de/presseinformationen/studie-digitale-gesellschaft-laesst-weiter-auf-sich-warten
15 , 16 Medienpädagogischer Forschungsverbund Südwest - JIM-Studie 2010, BasisuntersuchungzumMedienumgang 12- bis 19-Jähriger - mpfs.de/fileadmin/JIM-pdf10/JIM2010.pdf
18 MTV - MePublic, A Global study on Social Media Youth – 2010 (ikosom.de/2011/03/15/mepublic-internationale-studie-zum-mediennutzungsverhalten-jugendlicher/)
19 ARD/ZDF – Onlinestudie 2010 - ard-zdf-onlinestudie.de/
20 Nielsen NetView - Deutsche Top-Marken im Internet und Onlinenutzerprofil: Februar 2011 -de.nielsen.com/news/NielsenPressemeldung-17.03.2011-NielsenNetViewFeb2011.shtml
21, 23 ARD/ZDF – Onlinestudie 2010 - ard-zdf-onlinestudie.de/
25 Royal Pingdom - 29 social networks that have at least one million visitors per day - 2011 -royal.pingdom.com/2011/03/25/social-networks-one-million-visitors-per-day
26 BITKOM/Forsa - Halb Deutschland ist Mitglied in sozialen Netzwerken - 2011 -bitkom.org/67675_67667.aspx
27, 28, 29, 30, 31, 32
eCircle/Mediacom Science/GMI - Der Europäische Social Media und E-Mail Monitor 6 Länder Studiezum digitalen Dialog mit Facebook, Twitter, E-Mail & Co. (Ergebnisse Deutschland Teil 1) – 2010 -ecircle.com/de/email-and-social
33 BITKOM/Forsa - Halb Deutschland ist Mitglied in sozialen Netzwerken - 2011 -bitkom.org/67675_67667.aspx
34 TNS - Digital Life - 2010 - discoverdigitallife.com/
35, 36 eCircle/Mediacom Science/GMI - Der Europäische Social Media und E-Mail Monitor 6 Länder Studiezum digitalen Dialog mit Facebook, Twitter, E-Mail & Co. (Ergebnisse Deutschland Teil 1) – 2010 -ecircle.com/de/email-and-social
37 TOMORROW focus Media - Social Media Effects 2010 - tomorrow-focus-media.de/studien/online-markt/info/social-media-effects-2010/
38 TNS - Digital Life - 2010 - discoverdigitallife.com/
40 allfacebook.de - Neuer Rekord: 600 Millionen aktive Facebook Nutzer - 2011 -allfacebook.de/news/neuer-rekord-600-millionen-aktive-facebook-nutzer
41 allfacebook.de - Facebook Nutzerzahlen im April 2011 – 10% Zuwachs, knapp 18 Millionen aktiveFacebook Nutzer in Deutschland - allfacebook.de/zahlen_fakten/facebook-nutzerzalen-im-april-2011-10-zuwachs-knapp-18-millionen-aktive-facebook-nutzer-in-deutschland
42 All Facebook - Facebook Page Statistivs - 2011 - statistics.allfacebook.com/pages
43 Exact Target/coTweet - The Social Break-Up – 2011 - exacttarget.com/resources/SFF8.pdf
44 eCircle/Mediacom Science/GMI - Der Europäische Social Media und E-Mail Monitor 6 Länder Studiezum digitalen Dialog mit Facebook, Twitter, E-Mail & Co. (Ergebnisse Deutschland Teil 1) – 2010 -ecircle.com/de/email-and-social
45, 46 Twitter Blog- #numbers - 2011 - blog.twitter.com/2011/03/numbers.html
47, 48 sysomos - Twitter Statistics for 2010, An in-depth report at Twitter´s Growth 2010, compared with 2009 - 2010 - sysomos.com/insidetwitter/twitter-stats-2010/
49 result - Kommunikation auf Twitter, Eine Typologie, Empirische Analyse auf Basis einer repräsentativen Stichprobe aktiver deutscher Twitter Accounts - 2010 - result-blog.de/wp-content/uploads/2010/10/Twitter-Studie.pdf
50 Alex Davies - Twitter Happiness Map, Moods around the world based on tweets - 2011 -alexdavies.net/map.php
52, 53, 54 GfK - Online Shopping Survey – 2011 -gfk.com/group/press_information/press_releases/007609/index.de.html
55, 56, 57, 58 Pew Internet & American Life Projct - 65% of internet users have paid for online content – 2010 -pewinternet.org/Reports/2010/Paying-for-Content.aspx
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61, 62, 63, 64 pwc - Discovering behaviors and attitudes related to pirating content, Online discussion held October 2010 -download.pwc.com/ie/pubs/2011_discovering_behaviors_attitudes_related_to_pirating_content.pdf
66, 67 Nokia Siemens Networks - Europäische Vergleichsstudie zeigt: Deutsche sind weniger sicherheitssensitiv als ihre Nachbarn - 2011 (initiatived21.de/aktuelles/news/europaeische-vergleichsstudie-zeigt-deutsche-sind-weniger-sicherheitssensitiv-als-ihre-nachbarn)
68, 69 TOMORROW Focus Media - Social Media Effects 2010 - tomorrow-focus-media.de/studien/online-markt/info/social-media-effects-2010/
71, 72 BITKOM/Aris Umfrageforschung - Zahl der Handy-Surfer in einem Jahr verdoppelt - 2011 -bitkom.org/de/presse/8477_67381.aspx
73 GfK - Online Shopping Survey – 2011 -gfk.com/group/press_information/press_releases/007609/index.de.html
74, 75 Nielsen - Mobile Youth around the World – 2010 - nielsen.com/us/en/insights/reports-downloads/2010/mobile-youth-around-the-world.html
76 CeBIT WEBciety/Sascha Lobo - Apple-Apps Alltime Charts Deutschland - 2011 -webciety.de/2011/01/19/apple-apps-alltime-charts-deutschland/
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Bilder
Folie Quelle
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6 Travis Isaacs - You almost miss it - cc by 2.0 - flickr.com/photos/65977087@N00/5272141300
7 CenTerO / JaguariTech - Introspección > Comunicación - by-nc-nd/2. -flickr.com/photos/centero/456848194/
8 C1ssou - Balloons In The Sky - cc by 2.0 - flickr.com/photos/7516749@N07/3293790493
9 liquene - Clever Girl - cc by 2.0 - flickr.com/photos/28807271@N04/3967849907
10, 11, 12 *MarS – last hope – cc by-nc-sa 2.0 - flickr.com/photos/markusschoepke/52714158
13 jwpriebe - iPad2 mit 3D Videotelefonie (ei Pad) - cc by-nc 2.0 -flickr.com/photos/jwpriebe/5351541847/
14 Skley - Außenseiter - cc by-nd 2.0 - flickr.com/photos/dskley/5584137381
15 joiseyshowaa - whirling people machine - cc by-sa 2.0 -flickr.com/photos/joiseyshowaa/2760573261/
16 aperturismo - Kobe drawing - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/35034350889@N01/4488250788
17 ClickFlashPhotos / Nicki Varkevisser - Le Voyage des Ballons Multicolores - cc by 2.0 -flickr.com/photos/27015396@N08/3450592233
18 brizzle born and bred - Youth Culture - Mods & Rockers 1960s - 1970s - cc by-nc 2.0 -flickr.com/photos/brizzlebornandbred/5130733677/
20 rosmary - Ur-Uhr - cc by 2.0 - flickr.com/photos/rvoegtli/4647649703/
23 Jesse757 - Friday: 12.5.2008 - cc by 2.0 - flickr.com/photos/7721141@N07/3094868007
25 NASA Goddard Photo and Video - NASA Blue Marble 2007 West - cc by 2.0 -flickr.com/photos/24662369@N07/4426654941
26 tim geers - Beach volleyball ! - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/47912915@N02/4702613758
27 ModernDope (old account) - ascent - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/36540413@N08/5205620393
28 Eva the Weaver - 57 - cc by-nc-sa 2.0 - flickr.com/photos/evaekeblad/5417269739/
29 Johan Larsson - Oragnizing the cables - cc by 2.0 - flickr.com/photos/johanl/3115634749/
30 squacco - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/15732690@N00/454111821
31 ghindo - Laptop Stickers 04 - cc by 2.0 - flickr.com/photos/22171606@N00/2136183191
32 Brian Lane Winfield Moore - Me & My PowerBook - cc by-sa 2.0 -flickr.com/photos/91303197@N00/291216582
33 dr. motte - 1280 x 854 cosmic strings wallpaper - cc by-nc-nd 2.0 -flickr.com/photos/drmotte/188358145/
34 notizn - Rubik's Cube - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/notizn/4938148785/
35 Sprengben [why not get a friend] - E = m c² [Explored] - cc by-nc-sa 2.0 -flickr.com/photos/37010090@N04/4550315185
36 pasukaru76 (out of town) - Day 360 (Explored) - cc by 2.0 -flickr.com/photos/38451115@N04/4860902802
37 John Larsson - Home Office - cc by 2.0 - flickr.com/photos/johanl/4960982952/
38 masochismtango - Reina - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/26332965@N00/3211118178
39 Paul Butler - Visualizing Friendships - facebook.com/notes/facebook-engineering/visualizing-friendships/469716398919
41 Pouring, Pile of Sugar, Sugar, Pour Salt - © photl.com / free for non-commercial use only -photl.com/en/302047.html
42 Matt Gibson - Poker Chip On The Pavement - cc by-nc 2.0 -flickr.com/photos/matt_gibson/2172435982/
43 Franco Folini - Broken Heart on the Sidewalk - cc by-sa 2.0 -flickr.com/photos/78425154@N00/2132390052
44 &y - cc by-nc-sa 2.0 - flickr.com/photos/35034360223@N01/114870755
47 marfis75 - The Birds - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/45409431@N00/4081658232
48 See-ming Lee 李思明 SML - Bird Houses / 20071230.10D.46705 / SML - cc by-sa 2.0 -flickr.com/photos/48973657@N00/2149309015
49 visualpanic - depeche mode: leave in silence - cc by 2.0 -flickr.com/photos/41754875@N00/381480745
50 Alex Davies - Twitter Happiness Map - alexdavies.net/map.php
52 visualpanic - depeche mode: leave in silence - cc by 2.0 -flickr.com/photos/41754875@N00/381480745
53 shutterhacks - Books - cc by 2.0 - flickr.com/photos/shutterhacks/4474421855/
54 protohiro - Amazon cat - cc by-nc-sa 2.0 - flickr.com/photos/protohiro/3847864550/
55 John Larsson - Flipboard - cc by 2.0 - flickr.com/photos/38305415@N00/4818276266
56 *Micky - Pride - cc by 2.0 - flickr.com/photos/38633611@N00/232642382
57 modenadude - "iPaid too much" - cc by-nc-nd 2.0 - flickr.com/photos/94588149@N00/4758676577
58 Josh Kenzer - Making Life Hard One Card at a Time - cc by-nc-sa 2.0 -flickr.com/photos/36908075@N03/4536509717
71 Johan Larsson - Slidescreen - cc-by 2.0 - flickr.com/photos/johanl/4365558047/
72 moriza - Grand Street: Texting – cc by 2.0 - flickr.com/photos/44373968@N00/126238642
73 Johan Larsson - Hypnotoad - cc by 2.0 - flickr.com/photos/johanl/4945971560/
74, 75 Johan Larsson - Geocaching - cc by 2.0 - flickr.com/photos/johanl/5025900536/
76 Mike Seyfang- Tricorder – cc by 2.0 - flickr.com/photos/mikeblogs/4030674840/
78 Johan Larsson - .10 Flip of a switch - cc by 2.0 - flickr.com/photos/johanl/3626405330/
79 x-ray delta one - ... computer demo center! - cc by-sa 2.0 -flickr.com/photos/40143737@N02/4734206265
80 x-ray delta one - ... big computers! - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/40143737@N02/4665389330
81 Johan Larsson - Superflous keys - cc by 2.0 - flickr.com/photos/johanl/3016253573/
82 See-ming Lee 李思明 SML - Sculpture: OMG LOL - cc by-sa 2.0 -flickr.com/photos/48973657@N00/4041872282
Danke.
Lisa Peyer@[email protected]
Markus Winkler@[email protected]
ikosom.de/2011/04/14/was-macht-eigentlich-der-digitale-mensch/
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by: ikosom – Institut für Kommunikation in sozialen Medien (Lisa Peyer, Markus Winkler)