Tekstformidling og troværdighed

WKM’10 07-06-2010

mandag den 7. juni 2010

Netsprog

mandag den 7. juni 2010

Ditlevsen: Sprog på arbejde

mandag den 7. juni 2010

4

Kompetencer

• Formidlingsmæssige

• sproglige

• Faglige

• Akademiske, administrative etc.

Frisør Finn

http://web.archive.org/web/19991128125952/http://www.frisoer-finn.dk/

http://web.archive.org/web/20080119110247/www.frisoer-finn.dk/

mandag den 7. juni 2010

Hvorfor?

• Fuur Sparekasse er en mindre velkonsolideret sparekasse med rødderne solidt plantet i Fuurs moler.

• Danmarks Radio og TV2 skal i fremtiden sende flere dansksprogede programmer, og derfor vilklturminister Brian Mikkelsen (K) indgå nye kontrakter med stationerne med skærpede krav til antallet danskesprogede programmer i sendefladen.

• Fra Berlingske Tidendes netavis

mandag den 7. juni 2010

6

Hvorfor?

• Ambassadør parret begejstret

• TV2’s teksttv

• Nu føres stropperne mellem benene og bindes stramt mellem klodserne

• Brugsanvisning til redningsvest - Fanøfærgen

mandag den 7. juni 2010

Jakob Nielsen

• Fremhæv vigtige ord

• Meningsfulde overskrifter

• Punktopstillinger

• En ide pr. afsnit

• Brug nyhedstrekanten

• Halver antallet af ord

• Troværdighed

mandag den 7. juni 2010

8

Nyhedstrekanten (Skrivgodt.dk)

mandag den 7. juni 2010

9

Skærmtræet (Anne Katrine Lund)

mandag den 7. juni 2010

10

Slotskroen og Free-lance Kokken

• http://www.free-lancekokken.dk/

mandag den 7. juni 2010

Læseforhold

• Skærmen som vilkår

• Udskrivningsfunktion som virkemiddel

• Standardfilformater:

• http://vtu.dk/publikationer/2010/it-og-telepolitisk-redegoerelse-2010/

mandag den 7. juni 2010

mandag den 7. juni 2010

13

Poynter Institute, 2000

Opgør med ideen om, at vores kultur er blevet grafisk:

Text Attracts Attention Before Graphics

Of users' first three eye-fixations on a page, only 22% were on graphics; 78% were on text. In general, users were first drawn to headlines, article summaries, and captions. They often did not look at the images at all until the second or third visit to a page.

mandag den 7. juni 2010

mandag den 7. juni 2010

15

Jakob Nielsen

• Concise

• Scannable

• Objective

= indeks 224-forøgelse af usabilityen

mandag den 7. juni 2010

16

Troværdighed

mandag den 7. juni 2010

mandag den 7. juni 2010

mandag den 7. juni 2010

19

Cleantabs

mandag den 7. juni 2010

mandag den 7. juni 2010

Hvad er...

http://www.rsbiler.dk/

http://www.danaweb.dk/

http://727.dk/

mandag den 7. juni 2010

22

Hvad er ethos

• “Ethos is the attitude toward toward a source of communication held at a given time by a receiver” (MacCroskey)

• Initial ethos

• Derived ethos

• Terminal ethos

mandag den 7. juni 2010

23

Billedet af afsenderen

• Imageønsket

• Identitet

• Ethos

mandag den 7. juni 2010

24

Ethos: Retorisk troværdighed

• Bla. juridisk praksis i antikken og romertiden

• Aristoteles:

• Klogskab (phronesis)

• Moralsk karakter (arete)

• Velvilje (eunoia)

mandag den 7. juni 2010

Appelformer

• Ethos (den moralske karakter)

• http://www.danskebank.dk/mening

• Pathos (følelse)

• http://bornefonden.dk

• Logos (fornuft)

• http://www.sos-borneby.dk/

mandag den 7. juni 2010

Elisabeth Hoff-Clausen

Fire typer ethosFire mediespecifikke udfordringer

mandag den 7. juni 2010

Ethos

• Tekstuel ethos

• Troværdighed i den enkelte kommunikationsytring

• Intertekstuel ethos

• Ytringens samspil med andre ytringer

mandag den 7. juni 2010

Ethos

• Eksemplarisk ethos

• Konsekvens mellem ord og handlinger

• Rituel ethos

• Samhørighed

• Socialt rum (fx fora)

mandag den 7. juni 2010

Mediespecifikke udfordringer

• Afsender må reducere kompleksiteten

• Indholds- og udtryksmæssig dimension:

• Målgruppe

• Usability

• Fokus på brugerens situation

• Tekstuel ethos

mandag den 7. juni 2010

mandag den 7. juni 2010

mandag den 7. juni 2010

32

Mediespecifikke udfordringer

• Afsender må betænke permeabiliteten

• Kommunikationsytringerne gennemtrænger systemerne

• Prioriteringer af interessenter bliver tydeliggjort

• Intertekstuel ethos

mandag den 7. juni 2010

Permeabilitet:Tid til forandring

• http://kolindkuren.dk/2007/10/24/jeg-stiller-op-for-ny-alliance

• http://www.kommunikationsforum.dk/default.asp?articleid=11627

• http://web.archive.org/web/20010822190105/www.venstre.dk/viewPage.php?frontPage=true

mandag den 7. juni 2010

mandag den 7. juni 2010

Permeabilitet

mandag den 7. juni 2010

Permeabilitet

mandag den 7. juni 2010

Permeabilitet

mandag den 7. juni 2010

38

Mediespecifikke udfordringer

• Afsender må administrere operativiteten

• Ajourføring, opdatering

• Mangel på information

• Svar inden to dage

• Eksemplarisk ethos

• http://www.danskebank.dk/da-dk/mening/documents/mening.html

mandag den 7. juni 2010

39

Mediespecifikke udfordringer

• Afsender må forvalte fleksibiliteten

• Bevidsthed om fravalg

• Genreforventninger

• Behovsvurderinger

• Rituel ethos

mandag den 7. juni 2010

eksemplarisk og rituel ethos

• Inger Støjberg: inger.dk, Politiken-blogger, Facebook

• vs. Michael Aastrup

mandag den 7. juni 2010

41

mandag den 7. juni 2010

42

mandag den 7. juni 2010

Dagens obligatoriske

• Skriv en fempunkters ethos-guideline for skribenter på jeres site. Guideline skal komme omkring samtlige fire mediespecifikke udfordringer.

• Omskriv Iværksætter i den nye økonomi til en blogpost på max. 300 ord - den oprindelige artikel er på 1552 ord. Beskriv kort jeres valg.

mandag den 7. juni 2010