Workshop SEO Avanzado E-Show 2012

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El SEO Avanzado NO EXISTE

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Estrategia SEO

•  Análisis previo: sector, <po de web, target, competencia…

•  Situación de par<da •  Definición estratégica: on y off page

Factores de Posicionamiento

•  On page •  Off page

Keyword Research

•  Proceso y buenas prác<cas •  Herramientas

Contenidos (I)

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Op=mización Web

•  On page •  Off page

Contenido Op=mizado

•  Op<mización de contenidos •  Consejos copywri<ng

Herramientas

•  Plugins y Herramientas

Contenidos (II)

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Estrategias de Enlaces

•  Link Building •  Link Bai<ng

Op=mización Social Media

•  Twiter •  Google+

Black Hat SEO

•  Algunas tác<cas •  Programas, soTware

Contenidos (III)

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Seguimiento Estrategia SEO

• Métricas •  Herramientas

Tendencias y Futuro

•  SEO + PPC + Google+ • Web TV + App Store Op<miza<on

Contenidos (IV)

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¡Vamos allá!

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#1 Estrategia SEO

El obje<vo

• Vender •  Informar • Captar

El entorno

• Target • Sector • Competencia

El equipo

• Recursos • Realismo

El hoy

• Cómo estamos

• Dónde vamos

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Definiendo obje<vos: preguntas

El obje<vo

• Vender •  Informar • Captar

¿Qué ofrece mi web?

¿Qué modelo de negocio sigue?

¡Necesitamos perspec<va!

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El entorno

• Target • Sector • Competencia

Observando el entorno: ¿hay hueco?

¿Quién es mi competencia?

¿Y en buscadores?

¡El usuario, manda!

¿Cómo se comporta el sector?

¿A qué usuarios nos dirigimos?

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El equipo

• Recursos • Realismo • Sen<do común

Recursos: ¿dónde podemos llegar?

¿Con qué equipo cuento?

¿Y <empo?

Planificación realista

Entorno muy compe<<vo

Para leer con más calma: El valor del SEO hep://mjthis.me/zj4Tc1

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El hoy

• Cómo estamos

• Dónde vamos

Nuestro hoy: ¿cómo estamos en SEO?

¿Se ha trabajado algo el SEO?

Marcar punto de par<da

¿Es nueva la web?

¿Tenemos tráfico orgánico? ¿Conversiones?

¿Rankeamos por keywords correctas?

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#2 Factores de posicionamiento

On Page Off Page

Contenidos Social

SEO

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SEO On Page

1 Criterios que dependen de nuestra web

2 Son controlables por nosotros mismos

3 Primer paso antes de cualquier implementación de estrategia

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SEO On Page

Servidor

Configuración

Modo de respuesta

Velocidad

Topograka

Formato URL

Estructura topográfica

Arquitectura

Forma del site a nivel lógico

Estructura interna

Enlaces internos

Front end

HTML

Elementos de control

Imágenes

Contenidos

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SEO Off Page

1

2

3

Análisis del site desde fuera

Estudio de compe<dores y vecinos

Estudio de perfil de enlaces del site

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SEO Off Page

Perfil de enlaces

Anchor Text usados

Origen

Distribución

Vecindario

Sites similares

Sites en el mismo servidor

Sites del mismo propietario

Compe<dores

Detección

Compe<dores orgánicos

Compe<dores negocio

Creación de enlaces

Selección de orígenes

Textos de enlace

Distribución

Calendario

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#3 Inves<gación de palabras clave

NUESTROS TÉRMINOS DE BÚSQUEDA

IDEAS PARA PALABRAS CLAVE

VOLUMEN DE BÚSQUEDAS

+

COMPETENCIA

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Nuestro producto/servicio responde a…

Búsquedas transaccionales: para realizar alguna compra o transacción

Búsquedas informacionales: para encontrar datos

Búsquedas de navegación: para encontrar un si<o concreto en la Red

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corbatas

corbatas baratas

comprar corbata

corbatas frikis

…

…

1

¡Nosotros vendemos corbatas!

Lista Básica

Productos Genéricos

¿Qué buscaría el usuario?

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Ya tenemos una lista básica, ¿ahora qué?

corbatas [color]

corbatas [caracterís<ca]

corbata [material]

corbata [origen]

corbata [material] [color]

…

2 Ahondar en el

producto

Categorías

Otras sugerencias

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¿Qué ideas de palabras nos da Google?

Aprendizaje

Google Instant: sugerencias de búsqueda

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Cómo obtener otras búsquedas relacionadas

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Cómo obtener MÁS búsquedas relacionadas

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Cómo obtener MÁS búsquedas relacionadas

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¿Y alguna idea más?

Co<llea a la competencia J

…y no le des pistas con tu meta keyword

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Herramientas: ¡quiero más palabras!

Extraer keywords de Google Suggest

Analizar tendencias y términos relacionados

Conocer a través de qué palabras o términos de búsqueda llegan los usuarios

a la web

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Ideas de palabras clave , dis<ntas concordancias

La más usada: Google Keyword Tool

Patrones de búsqueda

Palabras clave relacionadas y complementarias

Volúmenes de búsquedas, también estacionales

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Google Keyword Tool: datos en csv

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Grupo # Keyword Longitud CPC medio Com. PPC V. Global V. Local

Genérico 1 corbatas 1 € 0,19 0,05 110000 22200

Color 2 corbatas amarillas 2 € 0,07 0,05 9900 5500

… … … … … … … …

¿Y ahora cómo organizamos estos datos?

MicrosoT Excel for SEOs hep://mjthis.me/yZznGC

U<lidades Excel hep://mjthis.me/y2DBHw

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Asignación de palabras clave

NUESTROS TÉRMINOS DE BÚSQUEDA

IDEAS PARA PALABRAS CLAVE

Home

Corbatas Camisas Complementos

Volúmenes + Nivel de Competencia + Keyword alineada a productos + GAP

Máx. 2-‐3 keywords / url

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Redacción de ztulos, descripciones…

Home

Corbatas

Corbatas Día del Padre

Corbatas San Valenzn

Camisas Complementos

Contenidos actuales

Contenidos nuevos

• Title • Descrip=on • H1 • Url óp=ma

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Servidor

Configuración

Modo de respuesta

Velocidad

¿Informa correctamente de errores?

¿Se comunica del modo debido?

¿Up<me?

¿Velocidad de respuesta correcta?

#4 Op<mización: SEO On Page

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Servidor

Configuración

Modo de respuesta

Velocidad

Op<mización: SEO On Page

Entro a la web #1 en Google para “corbatas”

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Servidor

Configuración

Modo de respuesta

Velocidad


Y si me invento una ruta, ¿cómo responderá?

Códigos de respuesta -‐ HTTP/1.1 hep://mjthis.me/x39PH0

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|  Problemas asociados a la velocidad: |  Imágenes mal dimensionadas |  No compresión gzip |  Exceso de Ficheros js / css

|  Solución à Chequeo con=nuo

Servidor

Configuración

Modo de respuesta

Velocidad


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Ejemplo de malas prác<cas…

…en casa de herrero…

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¿Sigue un orden

correcto? ¿Responde a

todas las posibles solicitudes?

¿Sigue un modelo lógico de

arquitectura?

¿Debemos realizar cambios?

Topograka

Formato URL



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Topograka

Formato URL


|  ¿Todas las rutas devuelven respuesta? hep://www.nuestrositedecorbatas.mmm/no<cias/corpora<vo/nueva-‐<enda hep://www.nuestrositedecorbatas.mmm/no<cias/corpora<vo/ hep://www.nuestrositedecorbatas.mmm/no<cias/


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Topograka

Formato URL


|  ¿La estructura de directorios sigue la arquitectura del site?

hep://www.nuestrosite.mmm/nueva-‐coleccion/

hep://www.nuestrosite.mmm/nueva-‐

coleccion/primavera/

hep://www.nuestrosite.mmm/nueva-‐coleccion/primavera/corbata-‐amarilla


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Topograka

Formato URL


|  ¿Existen rutas duplicadas?

Corbata Homer Corbata Homer

URL 1 URL 2

¡Mismo contenido!

¡Dis<nta URL!


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Topograka

Formato URL


|  ¿Existen rutas duplicadas? | Redirigir una a la otra

|  Eliminar una de las rutas (¡cuidado!)

|  Incluir meta e<queta CANONICAL

URL 1 URL 2 RUTA CANONICA (“la correcta”)


Duplicado de Contenidos, Casos y Soluciones SEO hep://mjthis.me/A2E7co

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Arquitectura


Estructura interna

Enlaces internos Nivel 3

Nivel 2

Nivel 1 Home

¿Quiénes somos?

Cómo llegar

Dónde estamos

¿Qué hacemos?

Productos


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Arquitectura


Estructura interna

Enlaces internos

|  ¿Estructura apropiada para el usuario? à Usabilidad

|  ¿Orden semán<co apropiado? à Inves=gación de palabras clave


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Arquitectura


Estructura interna

Enlaces internos

|  ¿Tiene coherencia? à Repe<ciones, redundancias, ubicaciones indebidas

|  ¿Se u<lizan enlaces internos de manera apropiada?


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Arquitectura


Estructura interna

Enlaces internos

|  ¿Se usan enlaces internos de manera apropiada?


“camisa” relacionado con “corbata”

“seda” material

relacionado

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Arquitectura


Estructura interna

Enlaces internos

|  Los enlaces internos son importantes:


Ayudan al USUARIO

Relacionan unas páginas con otras

Estabiliza la lógica interna del site

Sin olvidarse del Breadcrumb!

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Front end

HTML


Imágenes

Contenidos

Contenido que percibe el usuario

Lo que Google lee

“El contenido es el rey”


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Front end

HTML


Imágenes

Contenidos

|  HTML |  Limpieza |  Respeta los estándares |  Incluye metainformación

|  Título de página | Descripción de página |  Instrucciones para el robot


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Front end

HTML


Imágenes

Contenidos

|  Título y descripción aparecen en SERP de Google

Impacto en CTR


META DESCRIPTION TITLE

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Front end

HTML


Imágenes

Contenidos

|  <<tle>…</<tle> | Máximo: 64 caracteres |  Sencillo. A más corto, mejor |  Es recomendable incluir la marca al final del ztulo

|  Impacto importante en CTR orgánico | Nunca debe repe<rse en un mismo site


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Front end

HTML


Imágenes

Contenidos

|  <meta name=“descrip<on” content=“…” /> | Máximo: 160 caracteres | Repe<r al menos dos veces el keyword principal

|  Impacta en CTR orgánico | Debe ser atrac<vo, invitar a la visita y a conocer el producto

| Debe ser sincero à cumplir promesa


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Front end

HTML


Imágenes

Contenidos

|  Imágenes: enriquecen el contenido

•  Las máquinas no en<enden las imágenes. Debemos incluir:


Texto ALT

Label de fotograka / texto circundante

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Front end

HTML


Imágenes

Contenidos

Google “premia” contenidos:


Originales

Genuinos

Únicos

Y supuestamente “cas<ga” duplicados….

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Front end

HTML


Imágenes

Contenidos

|  Duplicado de contenidos: |  Completo: una página se duplica al completo

|  Parcial: se duplican uno o varios párrafos


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Front end

HTML


Imágenes

Contenidos

Duplicado parcial de contenidos: solo una parte

de la página original se repite

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Front end

HTML


Imágenes

Contenidos

¡Un duplicado completo puede ser muy arriesgado!


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Front end

HTML


Imágenes

Contenidos

Cuidado con las URL

•  No usar dis<ntas URL para un mismo contenido.

•  Mucho ojo con las URL de afiliados.

Encabezados

•  No repe<r TITLE. •  No repe<r introducciones o META Descrip<on.

•  Ojo con los formuladores.


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HTML


Imágenes

Contenidos

Cuidado con las listas

•  Listas ordenables. •  Listas con filtros. •  Paginadores.


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Op<mización: SEO Off Page

Perfil de enlaces

Textos usados

Origen

Distribución

Vecindario

Sites similares



Compe<dores

Detección


Compe<dores negocio



Textos de enlace

Distribución

Calendario

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Perfil de enlaces

Textos usados

Origen

Distribución

|  Forma de un link

Tienda de corbatas

Texto de enlace: Tienda de corbatas

Ruta de enlace: hep://www....

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Perfil de enlaces

Textos usados

Origen

Distribución


Diversificar textos y fuentes

Keyword como anchor text, sigue funcionando

Inves<gación de keywords: fundamental

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Perfil de enlaces

Textos usados

Origen

Distribución

|  Origen de enlaces

| Deben ser de fiar |  Importante: variar el origen:

|  Diferentes sites de origen |  Diferentes <pos de web: directorios, blogs, foros, marcadores…


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|  Debemos rodearnos de vecinos correctos

|  Si es posible, no compar<r servidor

| No mezclar enlaces son sites “peligrosos” (spam, incorrectos)

Vecindario

Sites similares




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|  Diferentes <pos de compe<dores Compe<dores

Detección


Compe<dores negocio


compiten por las mismas palabras que nosotros en buscadores

ofrecen lo mismo que nosotros y suponen una alterna<va al cliente final

Orgánicos

Negocio

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|  Compe<dores orgánicos: |  Solemos escoger el TOP 3 / TOP 5 para las principales búsquedas de negocio

Compe<dores

Detección


Compe<dores negocio


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|  Creación de enlaces o linkbuilding

|  Es una fase esencial

| A más enlaces, de mayor calidad, mejor popularidad



Textos de enlace

Dis<bución

Calendario


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|  Un site popular <ende a estar más arriba

|  La popularidad: hablan de nosotros

|  Enlaces externos (backlinks) | A mayor calidad y popularidad del origen, mayor valor de enlace



Textos de enlace

Dis<bución

Calendario


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|  La creación de enlaces debe ser orgánica (natural):

| Distribuida en el <empo | Orígenes de enlaces diferentes | Diferentes <pos de sites de origen | Debemos distribuir el proceso en el <empo



Textos de enlace

Dis<bución

Calendario


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|  La creación de enlaces debe parecer no forzada:

|  Inducir caos: desorden en su creación

| Mezcla caó<ca a lo largo del <empo



Textos de enlace

Distribución

Calendario


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|  Si el proceso parece forzado:

|  La campaña no tendrá efecto

| Puede llevar a penalizaciones, en casos muy extremos:

|  Desaparición en Google |  Bajada drás<ca de posiciones à bajada de tráfico orgánico



Textos de enlace

Distribución

Calendario


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Lo que no se debe hacer


1

2

3 Abuso de creación de enlaces con el mismo texto

Enlaces desde sites peligrosos o dudosos

Comprar enlaces

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#5 Contenido op<mizado SEO

"We don’t read pages. We scan them.” Steve Krug

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Contenido op<mizado SEO

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Contenidos: sin dejar de pensar en el usuario

WIN LENGUAJE COMPRENSIBLE

TITULO Y SUBTÍTULO:

ENGAGEMENT

PÁRRAFOS: 5 FRASES

USAD CIFRAS NUMÉRICAS

LISTAS: BULLET POINTS

IMÁGENES

FORMATO:NEGRITA, CITAS, FUENTES

ENLAZA

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Contenidos: sin dejar de pensar en Google |  Google premia los contenidos originales y genuinos, es decir, únicos en la red

|  Cas<gará las copias y duplicados entre sites |  Valora las imágenes que lo acompañen |  Debe tener al menos 250 palabras por página |  Enlaces internos en el texto a páginas relacionadas de nuestro site

|  Si es de interés, enlaces externos a terceros dentro de nuestro texto

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#6 Herramientas SEO: everyday

1

2

3

Excel + Extensión SEO Tools

Comandos Google

Google Docs + Xpath

4 Plugins SEO

Plugins para SEOs hep://mjthis.me/x0LOZH

SEO Quake LiveHepHeaders Firebug Web Developer YSlow Wappalizer

Site: Cache: Related: Inurl: Inanchor:

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Herramientas SEO: habituales

1

2

3

Xenu

Screaming Frog

Majes<c SEO

4 Open Site Explorer

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Herramientas SEO: “las de Google”

1

2

3

Google Analy<cs

Google Webmaster Tools

Google Trends

4 Google Keyword Tool

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Herramientas SEO: alguna de pago

1

2

3

SEO Power Suite

Advanced Web Ranking

SEO Guardian

4 SEOMoz

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#7 Estrategia de enlaces Link

Building

Directorios

Bookmarks

Foros

Guest Post

Notas de Prensa

Link Bai=ng

Infograkas

NP Op<mizadas

Rankings

Listas

Polémica

¿Criterios? ¿Algo más?

¡¡FALTA LA CREATIVIDAD!!

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Caso real: link building de corbatas

1

2

3

4

Directorios calidad: horizontales y ver<cales

Link request: base de datos de si<os de moda y envío de notas de prensa

Relaciones reales: reviews de bloggeros que prueban nuestras corbatas J

Bookmarks sociales

[Aún sigue #2 para “corbatas”]

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#8 Op<mizar medios sociales

• Descuentos exclusivos

• Promoción nuevos productos

Ventas Directas

• Ges<ón y organización de eventos

• Feedback sobre temas concretos

Generar Contactos • Resolver incidencias

•  Detectar problemas • Responder crí<cas

Atención al Cliente

Antes de op<mizar, hay que tener una estrategia

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Op<mización de Twieer

1

2

Bio con url y palabras clave: <enda de corbatas

3

4

Acortadores personalizados con keyword: bit.ly/{keyword}

Contenidos shareables: atraer seguidores, RTs, lograr relevancia

Programación de contenidos y ges<onar alertas: horas punta

5 Link Building: prospección de links y usuarios

Your Twieer Profile for Link Building hep://mjthis.me/AnmNE3

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Op<mización de Google+

1

2

Completar 100% perfil, con url y palabras clave

3

4

Ser ac<vo: ampliar círculos para ganar popularidad/relevancia

Contenidos shareables: atraer seguidores, +1,

Integrar botones sociales en web + publicitar perfil

5 Link Building: prospección de links y usuarios

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Op<mizar medios sociales

“Lo que no se mide, no se puede mejorar”

Cuenta de bit.ly

Tracking de Analy=cs Contenido propio

•  Acortador •  Tracking clic

•  Comportamiento •  Tracking onpage

•  Temas actuales •  Kw con volumen de búsquedas

Ejemplo: medir campaña de link bai?ng, interacción por interacción

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#9 “Black Hat” SEO

Scraping

Spinning

“Tomar prestados” contenidos ajenos

Crear variaciones de un texto, para construir textos nuevos

No hacer esto sin la

supervisión de un SEO adulto

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Grey Hat SEO

“Bots” en medios sociales

Compra de Blogs / Creación Autoblogs

Usuarios que publican información interesante de forma semi-‐automá<ca, para ganar relevancia y difundir contenidos

Blogs abandonados Spinneado manual Publicación por email

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Herramientas Black Hat SEO

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#10 Seguimiento de estrategias SEO

Métricas On Page

Calidad de las visitas

•  Permanencia •  Páginas Vistas

Calidad de landing

•  Rebote •  Keywords

Conversiones orgánicas

•  Ventas •  Ojo a Funnels

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Seguimiento de estrategias SEO

Métricas Off Page

Enlaces

• Backlinks • Tráfico Referrals

Keywords

• Evolución Non-‐Brand

Social

• Visitas “social”

• Popularidad

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Evolución Métricas Iniciales

Enlaces

• Aumento Backlinks

• Diversidad dominios

Indexación

• Evolución páginas indexadas

Rankings

• Keywords primarias

• Keywords secundarias

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Herramientas

Google Analy<cs

Google Webmaster Tools

Spy Glass

Rank Tracker

Sen<do Común

Paciencia

Trabajo en equipo

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#11 Tendencias y Futuro del SEO 2012

SEO + Social -‐Es presente-‐

SEO + PPC -‐Es presente-‐

Web tv / smart tv

App store op<miza<on

2012?

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¿Dudas, preguntas? … …

twi$er.com/mjcachon

¡Muchas gracias!

[email protected] twieer.com/mjcachon linkedin.com/mjcachon

mjcachon.es

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hep://www.relevaneraffic.es/contact 91.702.59.61 [email protected] Relevant Traffic Spain

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Technology

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