Zaporizhya Context

Контекстная рекламаи ошибки, снижающие

эффективность

Содержание

• Контекстная реклама - эффективный рекламный инструмент

• Преимущества контекстной рекламы

• Контекстная реклама для интернет-магазинов: ошибки, снижающие эффективность

• Bigmir Context – выгодное решение для развития Вашего бизнеса

Мы аттестованная компания Google Adwords.

8Команда из восьми человек, прошедших экзамен на звание аттестованного профессионала Google Advertising Professional.

X

Официальный дистрибутор Google Adwords в Украине с июля 2008 г.

Почему Google Adwords — выгодное решение для Вашего бизнеса?

Есть ответ Есть ответ

Три главных преимущества Google Adwords:

1. Покрытие.

Источник: Bigmir.net, Gfk

Источник: Bigmir.net, сентябрь 2009

Ведущие поисковые системы в Украине, Сентябрь 2009 г.

Google 74,62%

Yandex 18,02%

ukr.net 2,21%

mail.ru 2,08%

bigmir)net 1,0%

Others 2,07%

Количество уникальных

пользователей сети в Украине составляет

12,3 млн.

Источник: Bigmir.net, сентябрь 2009

Google – лидер по поисковому трафику в Украине.


1. Покрытие.Более 6,6 млн. взрослого населения Украины (41% от всех пользователей сети) используют интернет для поиска товаров и услуг. Реклама в сети Google охватывает более 74% Ваших потенциальных покупателей.

2. Актуальность.

Источник: Bigmir.net, Gfk

Где показывается контекстная реклама?

Ключевые слова – главный инструмент нацеливания рекламы на клиента.

Продавец Покупатель

Запрос/интересТовар/услуга

Ключевые слова Ключевые слова

Ваша реклама показывается только тем пользователям, которые интересуются данным видом товаров или услуг.

Объявления Google Adwords™ могут размещаться:

• В результатах поиска Google

• В сети контекстной рекламы: партнерские сайтах + продукты Google (Blogger, Gmail, News, Groups etc.)

• На выбранных Вами конкретных сайтах из партнерской сети Google

Основные форматы объявлений:

Текстовые объявления

• Размещаются в поиске и контекстной сети

• Текст объявлений - инструмент за внимание пользователя

• Идеальны для продаж

Основные форматы объявлений:

Графичесике объявления

• Могут размещаться только в контекстной сети

• Статика или анимация

• Идеальны для брендинга

Как клиенты находят Вас?Люди ищут компании, продукты и услуги через интернет круглосуточно. Клиенты кликают на Ваше объявление и переходят на Ваш сайт.



2. Актуальность.Google Adwords показывает объявления только тем клиентам, которые ищут информацию о Вашем бизнесе в данный момент.

3. Окупаемость.

Источник: Bigmir.net, май 2009

Вы платите только за переход с Вашего объявления на Ваш сайт (плата за клик), вне зависимости от количества показов.

$150 в месяц

5 000 показов Ваших объявлений

200 кликов

из них10% привело к продаже = 20 продаж

одна продажа = $200

$150 на рекламу $4 000 продаж

Увеличив бюджет Вы увеличите прибыль

Релевантные объявления - залог успеха рекламной кампании

Лучшая позиция при той же цене

за клик

Положительное восприятие

пользователя

Больше потенциальных

клиентов

Интересное объявление

Высокий рейтинг

объявлений

Больше продаж

Поиск - самый дешевый метод привлечения клиентов.

Source: Piper Jaffray October 2006, in The Age of Micro Targeting

70.0

50.0

В 8 раз эффективней

Стоимость привлечения по различным каналам



2. Актуальность.Google Adwords показывает объявления только тем клиентам, которые ищут информацию о Вашем бизнесе в данный момент.

3. Окупаемость.Вы платите только за Ваших потенциальных клиентов – пользователей, которые нажали на Ваше объявление.

Источник: Bigmir.net, май 2009

Поэтому в зависимости от целей мы выбираем:

Цели рекламодателя Рекламные площадки

Увеличить количество продаж и новых

клиентов

Поднять посещаемость моего

сайта

Раскрутить бренд

Реклама в поиске и на выбранных сайтах сети

Google

Медийная и контекстная реклама в сети Google

Медийная рекламаРеклама в сети Google

Ошибки, снижающие эффективность

Что такое эффективная контекстная реклама?

Эффективность = Продажи – Затраты на рекламы рекламу

Если у Вас Эффективность > 0 – неплохо

Если Эффективность ≤ 0 – стоит задуматься

Стоимость клика× Кол-во кликов

Эффективность = Продажи – Затраты на рекламу рекламы

Стоимость 1 продажи × Кол-во покупателей

Оптимизация сайта Оптимизация

контекстной кампании

5 основных ошибок: Размещать объявление на первой позиции

Не использовать широкие ключевые слова, точное и фразовое соответствие

Делать целевой страницей главную страницу сайта

Не включать ключевые слова в текст объявлений

Использовать только одно объявление

Размещать объявление на первой позиции

Позиция объявления не сильно влияет на коэффициент конверсии.*

На странице с объявлениями коэффициент конверсии варьируется всего на 5%.

Если объявление на лучшей позиции имеет 1% коэффициент конверсии, оно будет иметь 0,95% на самой худшей позиции.

*Коэффициент конверсии это процент пользователей которые совершили полезное действие на сайте(покупка, регистрация, оформление подписки)

Источник: adwords.blogspot.com, Август 2009

Используйте слова с точным и фразовым соответствием. Не забывайте о минус словах.

Широкое соответствие: ключевое словоПозволяет показывать объявление для похожих словосочетаний и релевантных вариантов.

Фразовое соответствие: "ключевое слово". Позволяет показывать объявление по запросам, соответствующим конкретному словосочетанию.

Точное соответствие: [ключевое слово]. Позволяет показывать объявление по запросам, только точно соответствующим словосочетанию. Минус-слово: -ключевое слово. Позволяет запретить показ объявления по запросам, включающим указанное слово.

Эксперименты с кампанией Shop.bigmir.net в Adwords

1. Увеличив количество более точных ключевых слов мы получили то же количество переходов при снижении стоимости на 35%

2. Начав использовать точное соответствие мы снизили стоимость кампании на 30% и увеличили CTR на 20%

3. Снизив стоимость клика в 5 раз мы получили эффективную кампанию с прежним рейтингом кликов.

Чем может быть полезен Bigmir Context?

Преимущества работы с официальным реселлером Bigmir Context:

Вы можете рекламировать с Google не тратя времени на изучение программы AdWords.

Ваш аккаунт обслуживают профессионалы. Они эффективно используют все средства, вкладываемые в рекламу.

Вы получаете удобный и понятный интерфейс управления рекламными кампаниями.

Расширенные возможности по оплате рекламы в сети Google.

Вы можете рекламировать с Google не тратя времени на изучение программы AdWords.

• Ваша реклама появится на первой страничке результатов поиска Google

• Вы сможете задать годовой бюджет основываясь на расчетах наших менеджеров

• Опыт менеджеров позволит достичь Ваших бизнес целей с помощью рекламы Google Adwords

• Все наши специалисты прошли курсы и получилисертификат Google Advertising Professionals (GAP)

• У нас за плечами сотни успешных кампаний. Мы подберем релевантные слова и привлекательные объявления.

• Мы постоянно будем следить за Вашей кампанией и вносить необходимые изменения для улучшения её эффективности

Ваш аккаунт обслуживают профессионалы. Они эффективно используют все средства, вкладываемые в рекламу.

Интерфейс Bigmir Context это:

Быстрый и удобный доступ к Вашей статистике по рекламной кампании Google Adwords






Возможность редактирования списков ключевых слов и текстов объявлений



Простой доступ к центру отчетов, которые Вы можете сохранять в Excel формате



Информация об остатке на балансе Вашего аккаунта и наш платежный центр

$50*минимальный платеж

$20* покрывают расходы на

создание рекламной кампании

10%от суммы пополнения

Комиссия за обслуживание и постоянный мониторинг Вашего аккаунта, оптимизацию рекламных кампаний, контроль за расходом бюджета

Сколько стоят наши услуги :

$30*на баланс Вашего аккаунта Adwords

Первый платеж Последующие платежи

Формы оплаты наших услуг:

Эффект синергии: Bigmir Context + Shop.Bigmir.net

Комплексное предложение для интернет-магазинов от Bigmir Context Реклама Ваших товаров в Google и системе каталоге товаров shop.bigmir.net

Фиксированная стоимость клика на уровне 0,50 коп.* для shop.bigmir.net и Google

Управление сервисами под единым bigmir логином

*Стоимость не включает НДС (20%) и НР (0.5%)

О проекте

Shop.bigmir.net – каталог товаров интернет-магазинов со всей Украины;

Аудитория – пользователи, которые хотят приобрести товары быстро, не выходя из дому, за наименьшую цену.

Охват

Уникальная недельная аудитория на разделе – 40 000 пользователей

Уникальная месячная аудитория на разделе – 200 000 пользователей

Просмотры страниц – 235 000 в неделю

По данным top.bigmir.net 08-2009

Портрет посетителей: пол и возраст

Высокий процент женской

аудитории 45%.

Средний возраст аудитории

29 лет (активная группа)

По данным Gemius 06-2009

Портрет посетителей: семейный доход и проф.статус

Показатель семейного дохода лучший среди

порталов > 5000 грн.

По данным Gemius 06-2009

Целевая аудитория

• 45% - женщины• Средний возраст – 29 лет• Семейный доход >5000 грн• Профессиональный статус – высокий• Киев и область – 73%

Все продавцы Вашего товара:

Ваш товар в результатах поиска на Bigmir:

Для переключением между интерфейсами Вам достаточно кликнуть на одну кнопку в Bigmir Context, и Вы перейдете в магазин. И обратно.

Преимущества комплексного предложения:

• Один файл экспорта для каталога товаров и составления рекламной кампании в Google Adwords.

• Низкая фиксированная стоимость клика при высоком среднем CTR.

• Удобная и простая система статистики и контроля за расходами (ограничение дневного бюджета, центр отчетов).

• Вы можете задать свой годовой рекламный бюджет.

И в результате:

Наши знания Совместная работа с клиентом

Технологии

Работают на достижение Ваших целей

Как начать размещение рекламы?Вам нужно сделать следующие 4 легких шага

1. Зайти на страницу context.bigmir.net и авторизироваться в Вашем аккаунте на Bigmir.net

2. Нажать «отправить заявку» и выслать информацию о будущей рекламной кампании.

3. После получения ссылки на доступ к платежному центру, оплатить наши услуги любым удобным способом.

4. После того как наши специалисты создадут Вам рекламную кампанию. Утвердить её или внести изменения.

Наши специалисты с радостью ответят на все ваши вопросы. Звоните. Tel: 044 496-11-14 e-mail: [email protected]

Дополнение

Спасибо за внимание!

Телефон: +380 44 496-1114

Электронная почта: [email protected]

ВОПРОСЫ?

Technology

Zaporizhya Context