4N - Atelier MT: Présentation "Le Voyage à Nantes"

LE VOYAGE A NANTES

Nantes complètement à l’ouest !

Un bout du monde

Etats des lieux

La création de la structure LVANL’événement 2012 et son bilanCommunication et promotion

Les suites de l’événement :Le Voyage à Nantes 2013

De Nantes au Voyage à Nantes…De Nantes au Voyage à Nantes…Sommaire

Nantes, une métropole en expansion• Superficie : : 24 communes sur 523 km²

• Population : : 590 000 habitants, 6ème ville de France

• Economie : : 36 000 établissements économiques

• Enseignement supérieurs : : 51 000 étudiants

• Transports : : Tramway, Busway, Bus, Navibus, Bicloo

• Flux :• Aéroport (2,7 millions passagers en 2010)• Gare (11 millions de voyageurs par an)• 1er port de la façade atlantique française

• Environnement :• 61% espaces naturels• 250 km de cours d’eau• 350 km de continuités cyclables

Etat des lieux

NANTESNANTES20 ANNÉES D’UNE POLITIQUE CULTURELLE

FORTE, VOLONTAIRE ET AUDACIEUSE

Le Festival de musique classique« La Folle Journée »145.000 spectateurs300 concerts/5 jours

20 ANNÉES D’UNE POLITIQUE CULTURELLE FORTE, VOLONTAIRE ET

AUDACIEUSE

2 exemples

Etat des lieux

Etat des lieux


LE VOYAGE À NANTES

Création de la structure Le Voyage à NantesCréation de la structure Le Voyage à Nantes

Nantes, destination touristique innovante

• Gagner en lisibilité et cohérence pour positionner Nantes dans le top 5 des destinations françaises.

• Objectif de mettre en tourisme la destination grâce à un parcours cohérent au sein d’un monument dispersé

• Escapade citadine, sauvage ou maritime, cette offre pérenne a été lancée à l’été 2012 par un évènement pluridisciplinaire

Regroupement en 2011 de 3 structures indépendantes pour en créer une seule. Effectif de 200 collaborateurs

Création de la société publique locale : Le Voyage à NantesCréation de la société publique locale : Le Voyage à Nantes

CHÂTEAU DES DUCS DE BRETAGNE- -MUSÉE D’HISTOIRE DE NANTES

Regroupement au sein de la SPL Le Voyage à NantesRegroupement au sein de la SPL Le Voyage à Nantes

PARC DES CHANTIERSLA GALERIE DES MACHINESLE GRAND ÉLÉPHANTLES MACHINES DE L’ÎLE

PIERRE OREFICE FRANÇOIS DELAROZIÈRE


PARC DES CHANTIERS

LE CARROUSEL DES MONDES MARINSLES MACHINES DE L’ÎLE


ESTUAIRE : LE PARCOURS PÉRENNEESTUAIRE : LE PARCOURS PÉRENNE28 ŒUVRES, 12 COMMUNES, 120 KM DE RIVES28 ŒUVRES, 12 COMMUNES, 120 KM DE RIVES

ESTUAIRE : LE PARCOURS PÉRENNEESTUAIRE : LE PARCOURS PÉRENNE28 ŒUVRES, 12 COMMUNES, 120 KM DE RIVES28 ŒUVRES, 12 COMMUNES, 120 KM DE RIVES


QUAI DES ANTILLES

LES ANNEAUXDANIEL BUREN & PATRICK BOUCHAIN

Œuvre EstuaireŒuvre Estuaire

CORDEMAIS

VILLA CHEMINÉETATZU NISHI


LAVAU-SUR-LOIRE

L’OBSERVATOIRETADASHI KAWAMATA


SAINT-BREVIN-LES-PINS

SERPENT D’OCÉANHUANG YONG PING


SAINT-NAZAIRE(TERRASSE DE L’ÉCLUSE FORTIFIÉE)SUITE DE TRIANGLES SAINT-NAZAIRE 2007FELICE VARINI


VOYAGE À NANTESVOYAGE À NANTES

NOS BUREAUX OPEN SPACE


LL ’’événement 2012événement 2012

Le Voyage à NantesLa ville renversée par l’artdu 15 juin au 19 août 2012

Un parcours exigeant de 11,5 kmUn parcours exigeant de 11,5 kmdans une ville renversée par ldans une ville renversée par l’’artart

Plus de 95 artistes invités

L’événement 2012


La ligne rose relie les étapes du parcours

Le public joue avec la ligne rose

partage sur facebook

Le tombeau de François II

à la Cathédrale de Nantes


Donner à voir autrement

le patrimoine

L’événement 2012 « Donner de la vie »« Donner de la vie »

La convivialité comme mode de découverte !

EN VILLE

1000 PLATEAUXCollectif Fichtre

La Cantine de Nantes

LL ’’événement 2012 « Donner de la vie »événement 2012 « Donner de la vie »

* CREPETOWN *

PARC DES CHANTIERS

L’ARBRE A BASKETAGENCE a/LTA

L’événement 2012 « Donner de la vie » playground« Donner de la vie » playground

Fédérer les acteurs locaux

• Portraits photos des commerçants par Rip Hopkins

• 222 établissements accueillant plus de 300 œuvres issues de la collection de l’artothèque

• La Nuit du Van : entre 35 et 40 événements renversants proposés par les commerçants

• Habillage Aéroport Nantes-Atlantique, Gare SNCF et Tramway

• Partenariats avec les étudiants des Ecoles d’art de Nantes

TISSUS URBAINS – Q.Faucompré / O.Texier OVER THE WALL – Parcours graffiti / Pick Up Prod.

STATIONS GOURMANDES – SEVE Nantes

. COLLECTION ARTOTHÈQUE – Esbanmchez + de 200 commerçants du centre ville

. PLATEFORMES-POINTS DE VUE – Ensan

PROJETS DES GRANDES ECOLES

L’événement 2012 « Fédérer les acteurs locaux »

PIANO DANS LES RUES – Desevedavy

Portraits des commerçants par le photographe Rip Portraits des commerçants par le photographe Rip HopkinsHopkins

Top 5 des œuvres les plus fréquentées

#1 Le Nid

138 321 visiteurs (hors visiteurs 21h-2h)

#2 Le Mont Royale sur la Place Royale


#3 Le Monte Meuble de Leandro ErlichTop 5 des œuvres les plus fréquentées

#4 Les installations d’Agnès Varda dans le passage Pommeraye

Top 5 des œuvres les plus fréquentéesTop 5 des œuvres les plus fréquentées

#5 Playgrounds – Le Lieu Unique


CROISIÈRE ENTRE NANTES ET SAINT-NAZAIRE

Croisières Estuaire Nantes Saint-Nazaire 16 300 billets

• En 2012 le taux de “très satisfaits” progresse de 12 points et, près de 80% de visiteurs recommanderaient “absolument” Nantes comme destination pour une excursion ou un séjour à leur entourage (+13 points /2011)

605 000 visiteurs +24 % de visiteurs extérieurs par rapport à l’été 2011

Fréquentation de Nantes

230 000 programmes diffusés 25 000 plans


ObjectifObjectif

FAIRE DE NANTESLA DESTINATION CULTURELLE

FRANÇAISELE CHOIX DE LA CULTURE ET DU PATRIMOINE

COMME LEVIERS DE L’ATTRACTIVITÉ TOURISTIQUECOMME FACTEURS DE COHÉSION ET DE DÉVELOPPEMENT

Communication et promotionCommunication et promotionCommunication et promotionCommunication et promotion

LES ÉDITIONS PROFESSIONNELLES

Asseoir la destination Nantes auprès du grand public et des professionnels du tourisme

Les éditions du Routard, guide vert Michelin et Cartoville sont des outils incontournables et de référence d’un point de vue touristique


Création du Conseil des acteurs du tourisme

Réunion/conférence 4 fois pas an

•Contribuer à éclairer sur les différents aspects de la stratégie de développement touristique

•Regrouper à la fois des entreprises du tourisme et des acteurs institutionnels et associatifs du tourisme


DYNAMISER L’IMAGE DE L’OFFICE DU TOURISME…BIENVENUE À NANTES.TOURISME !

1° REMPLACEMENT DU LOGO

2° UN NOUVEAU BUREAU D’ACCUEIL DANS L’ESPRIT « ON FAIT COMME À LA MAISON ! » Discussions autour d’une table, petits salons de lecture, diffusion de films, espace boutique…


2 SITES INTERNETCOHÉRENTS ET COMPLÉMENTAIRES

NANTES-TOURISME.COMSite qui présente l’offre exhaustive de la

destination (hébergement, activités, réservation en ligne…)

LEVOYAGEANANTES.FRSite qui présente les incontournables de la

destination !

Communication et promotionCommunication et promotion

SITE WEB ET GUIDE LES TABLES DE NANTES

UN OUTIL MAJEUR DE PROMOTION CULINAIRE

valoriser le savoir-faire des professionnels

faire connaître les produits locaux

mettre en avant le dynamisme du milieu culinaire régional


UN TRAVAIL SUR L’ICONOGRAPHIE CARTES BLANCHES À 6 PHOTOGRAPHES

OLIVIER METZGER KAREN KNORR RIP HOPKINS

MATHIEU BERNARD-REYMOND

FRANCK GÉRARD PATRICK MESSINA


OLIVIER METZGER KAREN KNORR RIP HOPKINS


LES PREMIÈRES ACTIONS DU VAN DEBUT 2012

UN FILM DE PROMOTION TOURISTIQUE RÉSOLUMENT DÉCALÉ

CARTE BLANCHE AU RÉALISATEUR GAETAN CHATAIGNER

Communication et promotion

PRIX DE LA MEILLEURE RÉALISATION AU FIFT 2011

FESTIVAL INTERNATIONAL DU FILM TOURISTIQUE DE SAVERNE

LA PRÉPARATION DE L’ÉVÉNEMENTLA PRÉPARATION DE L’ÉVÉNEMENT

QUELLES ACTIONS POUR CRÉER LE BUZZ ? QUELLES ACTIONS POUR CRÉER LE BUZZ ?


PRESSE INTERNATIONALE. 81 articles presse écrite. 7 reportages presse audio et visuelle. 38 accueils de journalistes

PRESSE NATIONALE. 127 articles presse écrite. 29 reportages presse audio et visuelle. 87 accueils de journalistes

PRESSE REGIONALE. 383 articles presse écrite. 83 reportages presse audio et visuelle

LA PRÉPARATION DE L’ÉVÉNEMENTLA PRÉPARATION DE L’ÉVÉNEMENT

QUELLES ACTIONS POUR CRÉER LE BUZZ ?FILM : « LA RUMEUR », PAR GAETAN CHATAIGNER


DU 15 JUIN AU 19 AOÛT 2012LA VILLE RENVERSÉE PAR L’ART

Roadshow – Conquête de l’Hexagone

• Marseille (9 blogueurs invités)• Bordeaux (8 blogueurs invités)• Lyon (12 blogueurs invités)• Paris (22 blogueurs invités)• Lille (23 blogueurs invités)

Conquête des Réseaux Sociaux

• Collaboration avec une agence spécialisée dans les réseaux sociaux

• Définition de l’objectif (15 000 fans dès l’ouverture du Voyage à Nantes)

• Recrutement et accueil de blogueurs lors d’opérations spéciales (Roadshow, inauguration du Voyage à Nantes, croisières Estuaire, diners secrets…)


•Plus de 100 blogueurs mobilisés

•Plus de 2.000 photos générées sur Instagram

•Plus de 15 600 fans acquis sur Facebook le Voyage à Nantes

•Plus de 8 500 fans acquis pour Nantes Tourisme

•Taux d’engagement Facebook supérieur à 3 % (parmi les meilleurs taux en France)

•2500 followers acquis sur Twitter

•Présence sur le réseau social Pinterest•Présence de la page « Le Voyage à Nantes » sur Wikipedia•Présence du lien « Nantes-Tourisme.com » sur toutes les versions étrangères de la page Wikipedia « Nantes »


2013 Nantes Green Capitale2013 Nantes Green Capitale

• L’édition 2013 se déroulera du 28 juin au 1er septembre

• Le thème portera sur l’environnement, en association avec « Nantes capitale verte européenne 2013 »

• Le parcours passe de 8,5 km à 15 km et la ligne sur le sol sera de retour, mais cette fois-ci de couleur verte

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4N - Atelier MT: Présentation "Le Voyage à Nantes"