Embed Size (px)
DESCRIPTION
Prezentacija o Google oglašavanju za turistički sektor. U prezentaciji ćete otkriti kako funkcionira Google AdWords, saznati ćete prednosti ovakve vrste oglašavanja i korisne savjete prilikom izrade i održavanja kampanja.
Citation preview
GOOGLE ADWORDS
Značajan kanal prodaje u turizmuMarina Kovačević, M.A.www.adprofis.com
Adprofis – O nama
Naši stručnjaci specijalizirani su za oglašavanje turističke ponude na Internetu.
Godinama vodimo kampanje na više jezika i tržišta za najveće hrvatske stranice.
Ovlašteni smo Google Adwords partner. Kvalitetnim i ciljanim oglasima postižemo i do 40% nižu cijenu
po kliku od prosječne, a povrat investicije nam je između 10 i 15.
Referentna lista za turizam Online turističke agencije:www.adriagate.comwww.atlas.hrwww.adriatica.netwww.idriva.comwww.puturist.comwww.luxtravel.hr www.esperanza-travel.net Hoteli: www.hotel-lapad.hr www.bluesunhotels.comwww.omh.hrwww.hotel-split.hr www.hotel-svetikriz.hrwww.nauticahotels.comwww.hotel-bacchus.hr
Vile i Privatni smještaj:www.lovranske-vile.comwww.kompas-villas.com www.goldentriangleproperties.comwww.radmanove-mlinice.hrwww.split-podstrana.comwww.velarina.com www.apartmani-dubra.hr www.nest.hr www.kamenidvori.comwww.crikvenicaapartmani.com www.mirnanoc.com
Charter jedrilice: www.salona-sailing.com
Skijanje:www.eskimono.net
Turistički trendovi
Da li ste znali?
2,4 mlrd. ljudi koristi web 85% ljudi koristi web za istraživanje/booking putovanja Tražilice su broj 1 alat za pretraživanje putovanja +88 Mlrd. upita na Google globalno mjesečno Internet pretraga za Hrvatskom raste godišnje za 15-20%.
Izvor: Internetworldstats, J.P.Morgan “Nothing But Net: 2011 Internet Investment Guide ”, 2011: European Online
Travel Review, i Google.
SEMPrimjer kampanje na Google-u:
Google tražilica
Oglasi
Primjer kampanje na Google-u:Google partner mreža
Oglasi
Zašto Google AdWords?
Vremenski period 7 mjeseci
Mjesečni budžet 400 eura
Ukupan budžet 2.800 eura
Broj tržišta 3
Promet 56.000 eura
Udio marketinga u prometu 5%
Provizija turističke agencije 25%
Zarada agencije 14.000 eura
Google AdWords - Korisni savjeti
Neka od pitanja na koja ćemo vam danas dati odgovor:
Kakva treba biti struktura kampanje? Što oglašavati na kojem tržištu? Kako izgleda dobar oglas? Koje ključne riječi koristiti? Kako pravilno održavati kampanju?
Struktura kampanje
Jezik_tržište_usluga_mreža (kampanja)
Destinacija 1. usluga (grupa oglasa)
Oglasi i ključne riječi za uslugu u destinaciji 1.
Destinacija 2. usluga (grupa oglasa)
Oglasi i ključne riječi za uslugu u destinaciji 2.
Izbor tržišta
Nemojte pokušavati na svim tržištima oglašavati sve, potrebno je ciljano oglašavati.
Pri tome treba uzeti u obzir:
- geografski aspekt (s kojih tržišta idu u koju destinaciju)- kada putuju (da li bookiraju ranije ili kasnije)
- što vole (proizvod, cijena, interesi).
Kada tko bookira smještaj?
Izvor: Phocuswright 2012: U.S. Consumer Travel Report Fourth Edition, Phocuswright’s European Consumer
Travel Report Third Edition.
Izvor: Google podaci.
Primjeri dobrih oglasa
Kakvi trebaju biti oglasi?
informativni ciljani privlačni sa aktualnom ponudom na jeziku tržišta.
Ključne riječi
Savjeti za ključne riječi:
Najbolje je koristiti kombinacije riječi (usluga + destinacija). S oprezom pristupajte općenitim ključnim riječima. Održavajte dobre pozicije vaših oglasa. Koristite negativne ključne riječi.
Upravljanje kampanjama
BudžetPauziranje
Nova kampanja
Pozicija oglasa
Rezultati i mjerenje uspjehaGoogle Analytics
Alati za mjerenje uspjeha:
Google Analytics Conversions tracking Vlastite statistike upita i
rezervacija.
Što treba imati dobar web za turizam?
Hoteli:
Homepage Smještaj Online Booking Posebne ponude Sadržaji Kontakt Recenzije Fotogalerija.
Turističke agencije:
Homepage Landing page za svaku proizvode Landing page za svaku destinaciju Tražilica Dobar prikaz cijena Kontakt Recenzije Fotogalerija.
Primjer web stranice hotela
Primjer web stranice turističke agencije
Search Engine Optimization
SEO je optimizacija web stranice za pretraživače koja kao rezultat ima dobrupoziciju web stranice u rezultatima pretrage na pretraživačima. Zašto raditi na SEO-u? SEO je besplatan.
Glavni elementi SEOa:
Tekstovi sa ključnim riječima Funkcionalnost stranice za korisnike Originalan kod i sadržaj stranice.
SEO je teško postići i održati, algoritmi se stalno mijenjaju i svi rade na tome dazauzmu bolju poziciju.
Primjer konkretne kampanje za proizvod Hoteli
Kampanja: Hotel u Dubrovniku
Tržišta: UK, Skandinavija, Španjolska, US, Kanada, Irska i Australija
Period oglašavanja: Od siječnja do lipnja i onda opet od rujna do studenog.
Kategorije: hotel u Dubrovniku, pred i posezona u Dubrovniku, medeni mjesec.
Povrat investicije: Google budžet udvostručen u roku od 2 godine.
Primjer konkretne kampanjeHoteli u dvije destinacije
Kampanja: Hotel na Čiovu i u Bolu.
Tržišta: Austrija, Njemačka i UK.
Period oglašavanja: od travnja do lipnja.
Kategorije: hoteli Čiovo i Bol. Povrat investicije: povećanje
bookinga od 10% (uz kasno pokretanje kampanje i stari website).
Primjer konkretne kampanjeza turističku agenciju
Kampanja: Smještaj, restoran i aktivnosti u Radmanovim mlinicama
Tržišta: Slovenija
Period oglašavanja: od svibnja do srpnja.
Kategorije: Aktivni odmor i pansion Radmanove mlinice.
Povrat investicije: 4 puta veći budžet za Google u odnosu na prethodnu godinu.
Primjer konkretne kampanjeza privatni smještaj
Kampanja: Apartmani na Šolti
Tržišta: Slovenija, Hrvatska i istočna Europa
Period oglašavanja: Od travnja do srpnja.
Kategorije: privatni smještaj u Nečujmu i apartmani na Šolti.
Povrat investicije: 13,5.
