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Con el objetivo de incrementar la cuota de mercado entre los viajeros procedentes del conjunto de España y consolidar la situación de liderazgo del destino Andalucía entre el resto de comunidades, la campaña pretende garantizar la afluencia de turistas en la principal época vacacional del año.
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Campaña Verano
Andalucía 2011
ANDALUCÍA, DESTINO LÍDER EN EL MERCADO NACIONAL
Andalucía es el destino líder a nivel nacional entre los turistas
españoles, con más de nueve millones de viajeros nacionales alojados en
hoteles de la comunidad durante el pasado año 2010 que realizaron 23,7
millones de pernoctaciones, lo que supone un incremento del 2,1% en el
número de estancias.
Los turistas procedentes de España representaron en 2010 el 57,9% del
total de visitantes que recibió el destino, acaparando Andalucía más del 21% de
los viajeros españoles en el país, ocho puntos por encima de la segunda
comunidad receptora.
Además, estos excelentes resultados se extienden al presente ejercicio,
con 2,5 millones de viajeros alojados en establecimientos hoteleros
andaluces entre los meses de enero y abril y 5,78 millones de
pernoctaciones, lo que supone incrementos del 2,4% y del 0,9% en relación con
el primer cuatrimestre del pasado año.
CAMPAÑA VERANO 2011
UNA INTENSA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN
La Consejería de Turismo, Comercio y Deporte desarrollará una intensa
campaña de comunicación para difundir los atractivos de Andalucía y situar a la
comunidad como el destino idóneo para la temporada de verano.
Con el objetivo de incrementar la cuota de mercado entre los
viajeros procedentes del conjunto de España y consolidar la situación de
liderazgo del destino entre el resto de comunidades, la campaña pretende
garantizar la afluencia de turistas en la principal época vacacional del año.
Esta acción de comunicación comenzará su desarrollo en las jornadas
previas a los dos meses más importantes de la temporada alta, como son
julio y agosto, con la intención de dirigirse a los potenciales viajeros que aún no
han decidido su destino para disfrutar de las vacaciones.
CAMPAÑA VERANO 2011
PERIODO CLAVE PARA ELEGIR DESTINO
Se trata de aprovechar la creciente tendencia de la contratación a
última hora, así como la accesibilidad con la que cuenta la región para llegar al
destino en pocas horas desde cualquier punto de la geografía nacional,
debido a la excelente red de comunicaciones tanto por carretera como a través
de conexiones aéreas y ferroviarias.
Por tanto, la campaña tiene el objetivo de generar notoriedad y
protagonismo de la marca Andalucía en un periodo clave para la toma de
decisión del destino vacacional e informar de la diversidad turística andaluz,
centrándose especialmente en el atractivo que supone la oferta del litoral y las
playas de la comunidad.
CAMPAÑA VERANO 2011
’¿VACACIONES EN ANDALUCÍA? SUENA MUY BIEN’
La estrategia creativa girará en torno a la música, motivo por el
cual se encargó la grabación de un tema inédito al cantante andaluz Pablo
Alborán, una pieza musical que acompañará la nueva campaña creativa para la
promoción del verano en Andalucía. De este modo, el claim de la campaña será
‘¿Vacaciones en Andalucía? Suena muy bien’.
CAMPAÑA VERANO 2011
CAMPAÑA MULTIMEDIA
La campaña se ejecutará en televisión, prensa, radio, medios on-
line y soportes exteriores.
Así, el plan de medios se extenderá desde finales de junio al 31 de
julio, con spot de 30 y 45 segundos y acciones especiales en canales de
televisión generalista y deportiva, cuñas de 30 segundos y microespacios en
radio nacional generalista, radiofórmula y deportiva; páginas a color y
reportajes en revistas nacionales de viajes y turismo; spots de 45 segundos en
cines; y portales de viajes en Internet.
CAMPAÑA VERANO 2011
CAMPAÑA GRÁFICA
Además, para la campaña gráfica, se han realizado 10 nuevas
fotografías, que complementarán los originales ya existentes en la actualidad.
CAMPAÑA VERANO 2011
Estas nuevas
imágenes estarán orientadas
al segmento de sol y playa
y turismo náutico, así como
otros productos como el
cultural, naturaleza,
gastronomía y ocio,
mostrando la variedad
turística de Andalucía dirigida
a diferentes perfiles de viajero.
CAMPAÑA GRÁFICA
CAMPAÑA VERANO 2011
ACTO DE PRESENTACIÓN
La presentación pública de la campaña al sector turístico,
autoridades y medios de comunicación de Andalucía se llevará a cabo en la
Explanada de Capitanía del Puerto Deportivo de Benalmádena, en un acto que
tendrá lugar el 23 de junio a las 21.30 horas.
En este evento, estará presente el cantante andaluz Pablo Alborán,
que ha puesto voz y música a la campaña. Además, se realizará un homenaje a
los empresarios de la Costa del Sol que fueron pioneros en el desarrollo del
sector turístico hace más de 50 años.
CAMPAÑA VERANO 2011
23 de junio de
2011
![EGOPA VERANO 2008 [Modo de compatibilidad]cadpea.ugr.es/documentos/EGOPA/EGOPA_31/PRESENTACIÓN EGO… · EGOPA VERANO 2008 studio eneral de pinión pública de andalucía EGOPA Verano](https://img.pdfslide.tips/doc/110x75/6057c95a13d9c90024635dfe/egopa-verano-2008-modo-de-compatibilidad-n-ego-egopa-verano-2008-studio-eneral.jpg)
